2. Western Union
Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.
Сериалы 2019 года выпущенные Netflix
2019 год ознаменовался получением 15 номинаций на премию Оскар фильмом «Рома». Этот факт привлек дополнительный интерес к каналу Netflix. Многие эксперты посчитали, что канал старается поддерживать высокое качество съемок, возможность сотрудничества с авторитетными режиссерами.
6 марта 2019 года компании купила права на экранизацию романа «Сто лет одиночества» Габриэля Гарсия Маркеса. Произведение будете перенесено на экран впервые.
Какие же проекты были отсняты в 2019 году? Чего ждать пользователям платформы на этот раз?
Разумеется, будут отсняты продолжения большинства популярных сериалов («Очень странные дела», «Корона», «Черное зеркало» и другие). Выделим проекты, с которыми только предстоит познакомиться зрителям.Фильм «Король»
Многие называют проект одним из главных претендентов на самую престижную премию. В основе сюжета исторические хроники Уильяма Шекспира «Генрих IV». Талантливый Тимоти Шаломе составят компанию Роберт Паттинсон и Лили – Роуз Депп. Судя по кадрам, костюмы и атмосфера более, чем роскошные. Фильм «В высокой траве»
Проект считается экранизацией романа знаменитого Стивена Кинга. В основе сюжета – путешествие брата и сестры по Америке на автомобиле. Никто не может знать, что скрывается за поворотом. Острые ощущения во время просмотра гарантированы.Сериал «Ведьмак»
В основе сценария одноименная книга Анджея Сапковского. Зрители смогут узнать больше о тайной жизни представителей магического мира.Сериал «Вампирские войны»
13. Absolut
Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном креативности и хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.
Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.
12. Pirelli
Фото: Drew Gibson/GP3 Media Service
Итальянская компания Pirelli отличается высоким качеством своей продукции и специализируется на производстве автомобильных шин, высоковольтных и телекоммуникационных кабелей. Многие, однако, судят о Pirelli исключительно по календарям с красивыми моделями — результат изобретательности специалистов компании по маркетингу, благодаря чему фирма получила широкую известность, новых клиентов и успех на рынке. Календари Pirelli считаются лучшим рекламным ходом 20 века и произведениями искусства.
В 2002 году Pirelli нарушила более чем сорокалетнюю традицию и выпустила свой знаменитый календарь с фотографиями одетых, а не обнаженных женщин. На обложке издания помещалось фото девушки в осеннем пальто, а в качестве модели была выбрана семнадцатилетняя племянница правившего тогда президента США Джорджа Буша. Лорен Буш, внучка 41-го президента США (Буша-старшего), была просто счастлива и делилась эмоциями с журналистами: «Я поговорила с бабушкой и дедушкой, и они были довольны. А когда я сказала, что на фотографии буду в одежде, — обрадовались еще больше».
С чего начиналась история компании Netflix?
1997 год можно считать датой основания компании Netflix. Ее создатели Рид Хастинг и Марк Рэндольф сосредоточились на продажах и прокате фильмов компакт-дисков. Была создана специальная модель бизнеса «DVD по почте», причем функционировала она только на территории США.
В 2002 году компания оказалась в списках биржи NASDAQ. Уже спустя 5 лет удалось добиться расширения бизнеса за счет внедрения сервиса потокового вещания. Была сохранена служба проката DVD и Blu-ray. Компании удалось выйти на международный уровень в 2010 году. Сфера вещания распространялась на Австралию, Новую Зеландию, Канаду и Японию.
Спустя год основатели компании заявили о запуске и расширении сервиса для регистрации пользователей в 190 странах мира (в том числе, Россия, Индия и Южная Корея). Сервис никогда не был доступен в Китае, где правительство установило контроль над Интернетом.
Рид Хастинг и Марк Рэндольф
Музеи компаний
Любая компания, неважно работает она в сегменте b2b или b2c, может рассказать корпоративную историю, создав собственный музей. Вот несколько наиболее интересных примеров
The World of Coca-Cola, Атланта, штат Джорджия
В музее компании огромное количество экспонатов, среди которых — старые рекламные плакаты, бутылки, в которые раньше разливались напитки бренда, а также специальный бокс, в котором хранится секретная формула приготовления Кока-Колы.
Wells Fargo, 11 музеев в США
Здесь хранятся артефакты, в том числе настоящие дилижансы, старинные телеграфы, а также золотые самородки, напоминающие о временах Золотой лихорадки.
SPAM Town USA, Остин, штат Миннесота
Знаменитый производитель ветчины открыл музей рядом со своим заводом в Остине. Здесь воссозданы интерьеры продуктовых магазинов прошлых лет, инсталляции времен Второй мировой войны, поскольку компания была поставщиком продовольствия для американской армии, и еще многое другое.
Ben & Jerry’s factory, Берлингтон, штат Вермонт
Фабрика мороженого создала музей под открытым небом, где все экспонаты рассказывают об истории компании. По музею проводятся коллективные экскурсии.
Реклама больше не приводит целевую аудиторию?
Расскажите бесплатно о своем продукте в СМИ Как это работает
Памятный буклет GNP Company
GNP, семейная компания-производитель мяса птицы из Минессоты, решила рассказать о своей корпоративной истории с помощью буклета. Его издание было приурочено к выходу на пенсию гендиректора Майка Хелгесона — представителя третьего поколения семьи, создавшей компанию и руководившей ею на протяжении 90 лет.
Задача была — рассказать про историю компании от ее истоков до наших дней так, чтобы это было интересно широкой аудитории. Создатели буклета изучили архивы GNP, взяли интервью у Майка Хелгесона, его отца и сына, нынешнего руководства компании и полудюжины бывших сотрудников.
40-страничная книга под названием «Что было первым?» (обыгрывалась тема, что было первым, курица или яйцо), была напечатана на бумаге из переработанного сырья с использованием чернил на растительной основе
Это было важно, учитывая, что компания постоянно делает акцент на социальной ответственности своего бизнеса
Буклет был подарен более чем 2 тыс. сотрудников, партнеров, а также потребителей компании.
17. Heinz
Покупая в магазинах кетчуп этой марки, обратите внимание на надпись в верхней части «57 Varieties» (57 видов). Существует миф, что как-то летом 1896 года 51-летний Генри Хайнц (на тот момент уже владелец нескольких фабрик) прогуливался по Нью-Йорку, на улице он увидел рекламу обувного магазина, предлагавшего клиентам «21 стиль обуви»
По аналогии, он решил посчитать количество видов продукции, что выпускали его фабрики. «Я насчитал намного больше, чем 57, но число „57“ продолжало вертеться у меня в голове, — вспоминал сам Генри Хайнц. — Семерка обладала таким психологическим обаянием, что числа „58“ или „59“ уже совершенно меня не привлекали». Уже через неделю после этого события на этикетках и всей рекламной продукции Heinz появились эти самые «57 Varieties».
Топ-3 книг по сторителлингу
И напоследок — лучшие, на наш взгляд, книги, которые помогут вам освоить бренд-сторителлинг, стать настоящим рассказчиком и создать уникальную историю вашего бренда.
1. Аннет Симмонс. «Сторителлинг. Как использовать силу историй»
Книга консультанта по коммуникациям, обучающей бизнесменов тому, как создавать истории, должна быть на книжной полке любого пиарщика и маркетолога. Симмонс рассматривает мастерство сторителлинга как технику убеждения, демонстрирует на различных кейсах, как истории воздействуют на эмоции.
Автор раскрывает секреты создания историй, которым люди будут доверять, — какой жанр выбрать в том или ином случае, какова должна быть структура вашей истории и еще много всего полезного для будущего рассказчика.
2. Роберт Макки. «История на миллион долларов»
Книга от самого известного в мире специалиста по сценарному искусству Роберта Макки.
Кстати, не так давно приезжал в Россию с семинаром, вот отличное интервью с ним. Прочитайте и поймете, что с его книгой также нужно непременно познакомиться.
3. Пол Смит. «Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй»
Пол Смит — директор по коммуникациям и потребительским исследованиям в Procter & Gamble. В своей книге автор собрал 100 готовых историй, которые, по его убеждению, вызовут интерес у любой аудитории.
Для тех, кто предпочитает кейсы голой теории.
Обувь Tricker’s
Изначально водонепроницаемые ботинки полюбили фермеры Англии. Комфорт и долговечность тяжелой обуви пришлась по вкусу рабочим, а классические ботинки оценили джентльмены. Trickers славились разнообразием обуви, и, конечно, качеством. Несмотря на появление конкурентов, компания оставалась верна традициям и кожаным изделиям. В 60-е годы прошлого столетия стал применяться инновационный способ обработки кожи – дубление, что сделало материал более мягким. При этом качество материала позволяло носить любимые ботинки 10 лет, а то и больше.
Tricker’s также преуспели в производстве бархатных туфель с украшениями из шерсти или золотой проволоки. Клиент сам выбирал конструкцию и мог заказать вышивку инициалов или семейного герба на передней части.
Признание бренд заслужил благодаря производству мужской обуви высокого качества. На заводах помимо современных станков и аппаратов, всегда присутствовали мастера, вручную изготавливающие ботинки для самых взыскательных клиентов. Именно благодаря этому “Трикерс” был назначен поставщиком обуви для королевской семьи.
На сегодняшний день компания придерживается традиций, заложенных предками и выпускает качественную обувь для ценителей классики. В ассортименте Trickers есть кожаные броги, сделанные вручную на фабрике в Нортгемптоне и поставленные на подошву Goodyear Welt. Ботинки Brogue Oxford, сохранившие стандарты английской обуви прошлого века. А также классические ботинки Tricker’s Henley Sole, по-прежнему сделанные в Англии.
Tricker’s никогда не отклонялись от высоких стандартов мастерства, и при этом не отставали от технологий. Это доказывает сотрудничество с современными брендами, такими как Engineered Garments, Norse Projects, Deus Ex Machina, SOPHNET. Сейчас, через пять поколений и 188 лет спустя, все еще очевидно, что великий дух бренда и основные принципы качества, инноваций, долговечности и мастерства вшиты в каждую пару обуви, которая покидает стены фабрик Tricker’s.
https://youtube.com/watch?v=Yev706RmVzc
Tricker’s / Трикерс
Tricker’s — бизнес 5-го поколения, который принадлежит семье Барлтропов. Город Нортгемптон, расположенный в самом сердце Англии, известен своей обувной промышленностью, история которой насчитывает сотни лет. Спрос на обувь Нортгемптона стал настолько сильным, что к 1840 году в городе было 1821 производителей обуви. Так, в 1829 году Джозеф Барлтроп основал здесь обувную компанию Barltrop. В 1862 году сын Джозефа, Уолтер Джеймс Барлтроп, женился на Клэр Луизе Трикер, и они решили, что фамилия Трикер лучше звучит с коммерческой точки зрения, поэтому сменили название компании наTricker’s. Они создавали тяжелые ботинки, которые хорошо подходили для охоты, стрельбы и прогулок по городу.
Завод Tricker (самый последний), расположенный на 56-60 St. Michael’s Rd в Нортгемптоне, впервые открыл свои двери в 1904 году. Они установили сварочную машину Goodyear, которая позволяла шить верхнюю часть обуви со стелькой без необходимости прикреплять стелько с той же стройчкой. Получается, обувь можно делать с помощью машинки, а не вручную, как они делали с 1829 года. Сварная конструкция до сих пор используется при создании обуви Tricker’s, как и первый завод в Нортгемптоне — он по-прежнему является базой для всего производства обуви в компании.
Несмотря на то, что традиционные производственные процессы со временем менялись, приверженность к производству обуви высочайшего качества осталась неизменной. Компания проиславилась своими тяжелыми ботинками и ботинками-броги, которые были адаптированы как для загородной ходьбы, так и для городского использования, а также широко использовались для стрельбы. На протяжении 19-го и 20-го веков Трикер зарекомендовал себя как основной игрок в тогдашней обувной индустрии. Как и большинство сапожных магазиног того времени — почти 200 в одном только Нортгемптоншире — компания создавала ботинки как для офицеров, так и для солдат. Управляющий директор Мартин Мейсон говорит об этом следующее: «Я признаю, что у нас странное сочетание клиентов. В ботинках от Tricker’s вы можете увидеть здоровенного фермера из Йоркшира, кого-то из Клуба Уайта или 22-летнего японского диджея, приходящего в магазин». Смесь покупателей фирмы разнообразна, но всех их объединяет одно — оценка качества.
Сегодня ботинки и туфли Tricker известны своим требовательным качеством, несравненным комфортом, индивидуальностью и безупречным характером. Новые процессы загара позволили получить более прочную и долговечную кожу, в то время как производственный прогресс повысил надежность, посадку и комфорт. В результате получилась уникальная обувь, которая идеально вписываются в контуры ног. В 1983 году компания начала поставлять обувь принцу Чарльзу, а в 1988 году получили королевский ордер. Принц Уэльский до сих пор носиттуфли от Tricker’s.
Tricker’s производит мужскую и женскую обувь и ботинки, а также кожаные аксессуары, такие как ремниикошельки. По состоянию на 2019 год Tricker управляет несколькими магазинами в Великобритании, а также одним магазином в Токио. В сообщении BBC сообщалось, что 80 процентов продаж компании приходится на зарубежные рынки, и компания рассматривает возможность открытия других магазинов в Южной Корее и США.
В 2019 году бренд RE Tricker Ltd(нынешнее название марки) отпраздновал свое 190-летие. Спустя почти два векаботинки и туфли Tricker по-прежнему известны своим требовательным качеством, несравненным комфортом, индивидуальностью и безупречным характером.
Видеоролик про историю компании Lego
Яркий пример того, как должна выглядеть история бренда, рассказанная с помощью видео, — ролик Lego, созданный датским агентством Lani Pixels к 80-летию компании.
В ролике внук основателя Lego Оле Кирк Кристиансен рассказывает про то, как создавалась компания, кто те люди, которые ее строили и продолжают это делать. Несмотря на то, что продолжительность видео составляет целых 17 минут, в первую неделю количество просмотров перевалило за 1 млн. На сегодня у ролика — более 20 млн просмотров.
В Lani Pixels успех объясняют тем, что с помощью видео потребители смогли заглянуть за кулисы легендарного бренда, а значит — почувствовать себя одним целым с компанией. Пример того, как удачно рассказанная история делает бренд в глазах общества уникальным.
9. Apple
По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителю современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.
Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора-либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.
Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.
Причем тут Рэй Крок?
У времени есть способ играть с историческими фактами, и это не может быть более правдивым, когда речь заходит о Морисе и Дике Макдональдах. Как фильм «Основатель», так и заблуждение широкой публики о Рэй Кроке рисуют идею о том, что он был тем, кто предусмотрительно расширил McDonald’s с его первоначального местоположения в Сан-Бернардино.
Согласно журналу Смитсоновского института, вскоре после реконструкции их киоска с гамбургерами и разработки метода быстрого обслуживания, который сделал бы их знаменитыми, братья получали прибыль в размере 100 тысяч долларов в год. В 1953 году в Финиксе открылся второй “Макдоналдс”. После этого в Дауни, штат Калифорния, появился еще один. По данным “Нью-Йорк таймс”, к тому времени, когда Крок пришел к братьям в 1954 году, чтобы превратить их закусочную в глобальную машину, которой она является сегодня, у братьев уже было более 20 точек (по другим оценкам, это было около шести ресторанов). К сожалению для наследия братьев Макдональдов, правда о том, что у них уже была успешная франшиза, по большей части игнорируется и даже замалчивается самим McDonald’s сегодня.
Узнайте, что такое франшиза.
Логотип McDonald’s сегодня является всемирно признанным символом, призывающим людей прийти за горячей картошкой фри или дешевым чизбургером. Двойные золотые арки не были оригинальным дизайном, который Дик Макдональд придумал для своего ресторана, и были созданы только после того, как братья передали контроль над своим бизнесом Кроку в 1961 году.
В то время закусочные и придорожные рестораны делали все возможное, чтобы выделиться среди толпы и извлечь выгоду из маркетинга рекламных щитов на шоссе. Дик нанял архитектора Стэнли Местона, чтобы тот спроектировал отделанные неоном золотые арки, которые поднимались бы по бокам самого киоска с гамбургерами. В паре со своим талисманом шеф-повара Speedee у McDonald’s был привлекательный дизайн, который работал вплоть до 1962 года.
Производство сериалов
Немаловажной отличительной чертой в работе с новым контентом считается распределение и децентрализация полномочий. Нет человека, на котором лежит полная ответственность за запуск тех или иных проектов
Этим занимается несколько человек, способных принимать самостоятельные решения на основе полученных данных.
Директор по контенту и виде – президент создали особую систему. С ее помощью Netflix работает, как 10-15 полунезависимых продюсерских компаний. Результаты их деятельности отражены в запущенных проектах.
Начальники отделов отвечают за разные направления. Они касаются документальных и игровых фильмов, телешоу. В их полномочия входит запуск проектов без согласия директора по контенту. Время от времени возникают ситуации, когда возникают противоречия, что фильмы все равно попадают в сетку вещания.
Интересная история произошла с документальным фильмом «Что случилось, мисс Симон?». Руководитель утверждал, что музыкальные картины не являются популярными, но сотрудники смогли отстоять свою позицию. Данный проект стал настоящим событием, получил номинацию на престижную премию Оскар. Строгие критики по достоинству оценили сюжет, игру актеров, создание уникальной атмосферы времени, в которое жила главная героиня.
Съемки сериала “Карточный домик”
Самые популярные сериалы Netflix
Сервис скрывает от прессы информацию о своих самых популярных проектах. Невозможно подсчитать точное количество зрителей, учитывая, что под одним аккаунтом может пользоваться несколько человек. Размер аудитории сервиса – свыше 300 миллионов человек.
Выделим проекты, которые считаются наиболее яркими, скандальными, шокирующими проектами Netflix. О них говорят во всем мире.Сериал «Корона» (2016-2017)
Биографическая драма основана на жизнеописании Елизаветы II. Зрителям предстоит путешествие по истории 20 века. Можно обнаружить, что особа королевских кровей является человеком с обычными слабостями, интересами. Приходится соответствовать возложенным на нее обязанностям, но стоит отметить, у Елизаветы II это прекрасно удается.Сериал «Карточный домик» (2013-2019)
Проект показывает захватывающую историю циничного политика Фрэнка Андервуда, который стремится стать президентом США. Герой не гнушается ложью, убийством и взятками. Еще никогда закулисье Белого дома не было настолько привлекательным и одновременно безобразным.Сериал «Охотник за разумом» (2017)
Проект является экранизацией одноименной книги. В основе сюжета – работа следователей ФБР, которые изучают психологию серийных убийц. Самые знаменитые и опасные преступники рассказывают подробности своей жизни.Сериал «Очень странные дела» (2016-2019)
Приключенческое кино, детектив, сказка, психологическая драма и фильм ужасов – жанры, которые сочетает в себе этот проект. Сценаристы подготовили для зрителей немало непредсказумых сюрпризов, рассказ об обычных человеческих ценностях, воплощение самых страшных детских страхов наяву.Сериал «Черное зеркало» (2011-2019)
Признание настоящих основателей Макдоналдса.
Братья Макдональд, возможно, и начали бизнес, который привел к появлению Биг-Мака и бесчисленного множества других продуктов быстрого питания, но им потребовались годы, чтобы получить какой-либо реальный кредит. Конечно, они упоминались в случайных новостных статьях, но в штаб-квартире McDonald’s их вряд ли рассматривали как основателей.
В статье о Дике, опубликованной Associated Press, сообщается, что бывший ресторатор «бодрствовал» каждый год, когда проходило ежегодное празднование дня основателя сети, призванное почтить память Крока. Лишь через семь лет после смерти Крока в 1984 году компания McDonald’s, наконец, пересмотрела свою собственную историю и дала Морису и Дику некоторое признание.
По случаю празднования дня основателя в 1991 году была развернута телевизионная реклама, в которой Морис и Дик были объявлены основателями McDonald’s, хотя они также чтили Крока.
Несмотря на то, что потребовалось 30 лет, чтобы должным образом распознать братьев Макдональдов, старший председатель McDonald’s в то время Фред Тернер сказал, что компания никогда не пыталась игнорировать их и переложила вину на СМИ за то, что они отдали Кроку всю заслугу. «Этот бизнес основателя стал проблемой», – сказал Тернер. «Это неловко…» к сожалению, Морис уже скончался до того, как на его пути появилось какое-либо корпоративное признание.
