Введение
«Глория Джинс» — российская компания, вертикально-интегрированный ритейлер, специализирующийся на торговле одеждой собственного производства под марками «Gloria Jeans» и «Gee Jay». Основана 29 сентября 1988 года Владимиром Мельниковым. Корпорация развивает собственную розничную сеть в России и на Украине, насчитывающую на 1 ноября 2010 года более 300 магазинов. Магазины компании располагаются в торговых центрах всех форматов и на главных улицах российских и украинских городов. Является (на 2010 год) крупнейшим в России производителем одежды.
«Глория Джинс» разрабатывает, производит и реализует недорогую одежду для молодежи, подростков и детей. Компания предлагает широкий ассортимент продукции, начиная от нижнего белья и заканчивая зимними пуховыми куртками. Наибольшую долю в ассортименте занимает продукция для молодежи от 13 лет.
Gloria Jeans — единственный бренд одежды в списке золотой полусотни российских брендов, продажи которых превышают 5 миллиардов рублей в год (по оценке Forbes). В 2001 году Gee Jay стал «Брендом года» в категории «Одежда».
Центральный офис компании находится в городе Ростов-на-Дону (Ростовская область).
С чем связана популярность бренда?
В отличие от многих других подобных организаций, предпочитающих делать оптовые закупки уже готовых коллекций, эксперты «Глории» создают свои эскизы с нуля. Над ними кропотливо трудятся самые разные специалисты и эксперты в области моды.
Согласно официальной информации, «Глория Джинс» (отзывы о компании в полной мере подтверждают данные сведения) тщательно прорабатывает каждую коллекцию. Над ее созданием трудится большой коллектив дизайнеров. За основу берутся идеи популярных европейских, американских и азиатских модных представительств. По предварительным данным, творческий коллектив «Глории Джинс» насчитывает сегодня свыше 15 000 человек.
Так чем же привлекает пользователей ТМ «Глория Джинс»? Отзывы покупателей единогласно говорят о приемлемой ценовой политике и хорошем качестве продукции. Многие люди часто покупают вещи именно здесь, так как в магазинах компании можно найти все необходимое для себя и своих детей.
История
В 1979 г. (41 год назад), Gloria Jean’s Coffees была основана Глорией Джин Кветко в Long Grove, небольшой городок недалеко Чикаго, Иллинойс, Соединенные Штаты, Северная Америка. Фирма начиналась как небольшой магазин кофе и подарков в Чикаголенд и выросла до более чем 50 точек по всей территории США.
В 1995 г. Наби Салех и Питер Ирвин, бывший управляющий директор рекламного агентства DDB Needham посетил Соединенные Штаты, чтобы отведать кофе от Gloria Jean’s Coffees. Салех и Ирвин определили возможность для этого бренда в Австралии, купив международные лицензионные права у Diedrich Coffee, Inc.[нужна цитата ]
Салех и Ирвин основали Jireh International Pty Ltd (торговавшуюся как Gloria Jeans Coffees).), компании, которая имеет право на франшизу Gloria Jean’s Coffees в Австралии, и приобрела права на этот бренд для всех других стран у Дидрих Кофе, Inc, за исключением Соединенные Штаты собственно и на своей территории Пуэрто-Рико.[нужна цитата ]
В конце 1996 года Jireh International Pty Ltd открыла первую кофейню Gloria Jean в г. Миранда, Сидней, а две недели спустя еще один в Истгарденс, также в Сиднее.[нужна цитата ]
В начале 1998 года Gloria Jean’s Coffees Australia открыла свой первый магазин по франшизе и за шесть лет открыла 185 магазинов, которыми владеют и управляют более 100 франчайзи.
В 2003 году в Дарвине открылась торговая сеть, в результате чего бренд стал доступен в каждом австралийском штате, а также в ACT и NT.
Компания Jireh International Pty Ltd создала филиал в Северной Америке, Praise International North America, Inc., которая по состоянию на 14 июня 2009 г. также имела магазины «It’s A Grind Coffee House» в 13 штатах. Североамериканские права были проданы Diedrich Coffee американскому филиалу австралийской холдинговой компании.
В 2013 году Gloria Jean’s должна была приобрести сингапурская компания, зарегистрированная на бирже. Желтые страницы Сингапура, за 35,6 миллиона долларов. Позднее Yellow Pages Singapore отказались от покупки, а Gloria Jeans была куплена австралийской компанией. Retail Food Group.
Показать товар лицом
Опыт сети магазинов бытовой техники, электроники и товаров для дома «Эльдорадо» показывает, что создание карточек товаров с 3D-просмотром на витрине увеличивает конверсию на 30%.
Если разобрать customer journey map в офлайне, то в онлайне у покупателя могут возникнуть следующие сложности. Нет возможности посмотреть товар крупно во весь рост — зачастую фотографии режутся по пояс, если это карточка товара с блузкой. Нельзя пощупать материал или оценить качество шва. Товар большего размера может сидеть хуже, чем тот, что на модели. Наконец, есть риск купить одежду неподходящего размера.
Минимизировать эти ограничения можно грамотной презентацией товара.
Сфокусировали всё внимание покупателя на модели. При скроллинге меняются ракурсы
Так мы постарались воссоздать эффект вращения перед зеркалом. Если навести курсор на одежду, можно рассмотреть детали.
Придумали кнопку, которая бы меняла исходную модель на модель поплотнее в том же образе. Понятно, что это накладывает дополнительные расходы на фотосессию. Но если это будет экономически выгодно с точки зрения снижения затрат на возвратную логистику, то цель оправдывает средства.
Также указали параметры модели на фотографии в описание товара. Это тоже должно сформировать определённые ожидания у покупателя. И повлиять на снижение показателей возврата.
Начало красивой истории
Кооператив «Глория» был создан Владимиром Мельниковым в 1988 году. Чтобы понять, что это за человек, достаточно бегло изучить его биографию.
Джинсовая одежда для Cоветского Cоюза — предмет культа, который кто-то должен был оседлать в перестроечный период. Когда-то редкие вещи становились повсеместно разрешенными, и «Глория» пыталась дать их людям. Изначально одежду шили на двух заводах в Ростовской области, тогда как сама продажа шла в магазине в городе Ростов.
Джинсовая одежда для советского союза — предмет культа, который кто-то должен был оседлать в перестроечный период.
Первый успех
К 1993 году количество выпускаемого товара превысило 150 тысяч экземпляров, фабрик становится всё больше. При этом вещи продаются не только в России, но и за рубежом. В 1995 году основана ОАО «Глория джинс».
К 2001 году популярность компании настолько велика, что им принадлежит около 90% рынка детской одежды в стране. В это влияющее на будущее компании.
Как выбрать лучшие джинсы для женщин и для мужчин
Выбирая подходящую модель, приходится учитывать массу факторов:
диагональное плетение материала – гарантия комфортной носки;
обтягивающие модели должны иметь в составе не менее 7% эластана;
заниженная талия актуальна для молодых людей;
высокая талия великолепно смотрится на девушках с ростом выше среднего;
если хочется качественные дизайнерские джинсы по доступной цене, то стоит обратить внимание на Armani Jeans;
подростка обязательно порадуют джинсы Diesel
обилие декора визуально прибавляет до 3 килограммов;
лучшей посадкой известны джинсы Levis;
джоггеры и прямая классика подходят всем;
тем, кто боится подделок, рекомендуют Wrangler.
Как выбрать джинсы видео
На какой детский возраст рассчитана продукция компании?
По рассказам многих пользователей, большинство товаров фирмы, включая детские джинсы «Глория Джинс» (отзывы о них можно найти в этой статье), разбиты на три условных группы. В первую категорию входят модели для малышей от рождения и до одного года. Во вторую группу включены товары для детей в возрасте до пяти лет. А в третью – от 5 и до 12 лет. При этом данная разбивка по группам относится не только к девочкам, но и к мальчикам.
Как утверждают родители новорожденных детишек, в «Глории Джинс» они регулярно покупают боди, пеленки и одежду из разных коллекций. Многим из них нравится не только презентабельный внешний вид выбранных моделей, но и соблюдение существующих норм при пошиве одежды для грудничков.
Например, на вещах данной категории есть удобные заклепки, которые легко открываются и предоставляют доступ к памперсу. Отсутствуют раздражающие швы и торчащие нитки. И пусть в разделе для малышей до года практически отсутствуют джинсы «Глория Джинс» (фото таблицы размеров смотрите ниже), зато здесь много разных комбинезонов, брюк, маек и крошечных платьев. Кстати, среди последних реально найти несколько джинсовых вариаций, идеально подходящих для подрастающих модниц.
Работа с фокус-группой
Тестовое задание для респондентов звучало так:
Вот такая эпическая история:-) Анализируя поисковый спрос, мы выявили пару интересных нюансов того, как пользователи ищут одежду для детей. Об этом я расскажу позже.
Быстрее всего респонденты справились с задачей на сайтах Little GENTRYS и La Redoute. Так как только там, была возможность отфильтровать одежду по возрасту ребёнка, а не только по размеру. При этом возраст соответствовал конкретному размеру. На QUELLE размерный ряд в фильтре соответствовал возрастному диапазону, что тоже вызвало определённые сложности.
Фильтрация товаров в категории по возрасту на La Redoute
Дополнительная фильтрация на Little GENTRYS по росту
Если на Wildberries у фокус-группы не возникло проблем с поиском нужной категории, то на QUELLE с этим сложнее. Потребовалось в среднем 6–7 кликов для того, чтобы найти категорию «Джинсы». Её спрятали в брюках и шортах. Четверо из семи респондентов довольствовались тем, что нашли в категории «Джинсовая мода».
Отношения с семьей
Мельников всё время настаивает на том, что грамотная и верная система — это основание всего. Мельников Владимир Владимирович (бизнесмен) своему 2-летнему ребёнку повесил над колыбелькой плакатик, где написана цитата «Береги честь смолоду». Его сынишка стал ненавидеть данное выражение после того, как научился читать. Эта фраза его очень сильно раздражала, и он всё время старался её сорвать
Однако однажды Владимир нашел переписку сына в одном из блогов, где его спросили, что для него самое важное, на что он ответил: «Беречь честь смолоду». Данная цитата была взята из «Капитанской дочки»
Она помогла сформировать в мировоззрении его сына своеобразную систему, которая, может быть, поможет ему сделать правильный выбор и принимать правильные решения.
Детство и юность
Биография владельца бренда, который сегодня известен 95% соотечественников, перенасыщена событиями и просится на страницы романа. Родился Владимир Мельников весной 1948 года в белорусском селе. О своем детстве, юности и становлении бизнесмен откровенно рассказал в обширном интервью, которое вошло в книгу «Рожденные перестройкой».
По словам Владимира Владимировича, раннее детство прошло в лесах Беларуси. Отец, по национальности мордвин, командовал бригадой и дослужился до генерал-майора артиллерии. Мама, выпускница ленинградского педагогического института им. Герцена, всюду следовала за мужем. После выхода отца на пенсию семья переехала в Ростов, где Мельников-младший пошел в школу.
Бизнесмен Владимир Мельников / Фейсбук
Счастливое и обеспеченное детство закончилось в 9 лет. Поначалу семью оставил отец, а спустя 3 года умерла мама. 12-летний подросток и трое его старших братьев остались на попечении родственников, дядей по отцовской линии. Но присматривать за хулиганистым племянником у них не было времени, а парень стремительно скатывался по учебе и поведению.
Падение привело к тому, что комиссия по делам несовершеннолетних предложила подростку: или в трудовую колонию, или на перековку на завод «Ростсельмаш». Владимир в колонию не хотел. В механосборочном цехе работал до 16 лет, от ученика токаря дорос до специалиста 3-го разряда. Школу Мельников бросил, но читал столько, что был любимцем библиотекаря, мамы актера Александра Кайдановского. Позже Владимир купил аттестат и поступил в вуз, став дипломированным товароведом.
К новым успехам
После выхода из-за решётки Владимир Владимирович первоначально приобретает двести машинок для шитья, и этим моментально увеличивает производительность труда. Для удобства в работе производство было перенесено в прачечную «Радуга». В 1992 году было реализовано приблизительно сорок тысяч пар джинсов.
Основание компании «Глория Джинс» приходится на 1988 год в Ростове-на-Дону. Позже, в 1997 году, фирма была реорганизована в закрытое акционерное общество «Корпорация «Глория Джинс».
Двадцатью процентами акций владел банк ЕБРР, однако со временем его долю выкупил владелец и основатель бренда.
Расширение Gloria Jeans
В 1996 году очень большой спрос на товары компании потребовал её расширения. С этой целью были выкуплены Батайская и Новошактинская швейные фабрики. Мельников полагает, что ему дали возможность сделать покупку лишь по причине того, что для фабрик не было перспективы. Необходимы были большие инвестиции для данного вида промышленности, а в то время необходимы были быстрые деньги.
На тот момент производство джинсовых брюк под Ростовом-на Дону достигло уровня восьмисот тысяч штук в год. Из них приблизительно семь процентов товара вывозилось в Англию. В 1998 году на фирме произошла реорганизация. Для того чтобы преодолеть кризисные тенденции, было приобретено новейшее оборудование и столы для раскройки с машинками для заклёпок общей стоимостью больше полутора миллионов долларов США. Из-за этого производительность стала выше еще на сорок процентов, а цена реализации каждой пары джинсов составляла около пяти долларов.
В будущем обороты фирмы выростали ежегодно на сорок процентов. Было осуществлено огромное количество расширений, куплено больше десяти заводов на территории северной части Кавказа и восточной части Донбасса. Кроме джинсовой одежды, был начат выпуск и производство одежды из трикотажа. Всё это реализовывалось партиями порядка двадцать пять миллионов изделий в год. Одежда продавалась под уже всем знаменитыми брендами «Глория Джинс» и Gee Jay.
Предприятия и фабрики Глория Джинс
Так как до 2016 года головной офис холдинга располагался в Ростове-на-Дону, то большая часть заводов сконцентрирована именно в этом городе Ростовской области. Помимо этого, в Новошахтинске находится главный склад, откуда товар распределяется по другим городам. Тут же обоснован распределительный центр компании Gloria Jeans.
Предприятия ритейлера находятся также в Волгоградской области и Кабардино-Балкарской республике. Ко всему прочему, в распоряжении Глории Джинс имеется несколько дизайнерских и мерчендайзинговых центров в Китае, Бразилии, Америке, Южной Корее, Турции, также городах Ростов-на-Дону и Шахты.
Наследие
Сегодня торговая сеть Gloria Jeans разрослась до невиданных масштабов. В её распоряжении находится более 500 фирменных магазинов не только в России, но и на Украине. Помимо этого бренд владеет личными центрами мерчендайзинга и дизайна, которые располагаются в Токио, Стамбуле, Шанхае, Вьетнаме, Чикаго, Сеуле и Сан-Паулу.
На счету Gloria Jeans множество коллабораций. Марка старается идти в ногу со временем и выпускать коллекции, посвящённые современным модным тенденциям. Они также сотрудничают с популярными звёздами кино, музыки и шоу-бизнеса. Например, относительно недавно их официальным амбассадором стала известная певица Клава Кока.
Споры
Сахар и жирность
В 2009 году Gloria Jean’s раскритиковали за содержание сахара и жира в некоторых из их продуктов. Анализ обычного напитка Gloria Jean’s Mocha Chiller Coco Loco показал, что он содержит 95,5 г сахара, что составляет 106 процентов от рекомендуемой дневной нормы потребления для взрослых. Их также критиковали за то, что они не предоставляли своим клиентам информацию о питании. Gloria Jean’s теперь предоставляет информацию о питании и ингредиентах.
Поставка кофе
В апреле 2010 года материнская компания Глории Джин, Jireh International, была обвинена в нарушении соглашения о создании совместного предприятия с небольшим поставщиком кофе из США Western Export Services. Дело было решено в Высоком суде в октябре 2011 года, и апелляция Western Export Services была отклонена.
Финансовая поддержка Австралийского христианского лобби
Смена руководства в декабре 2014 г. привела к некоторым ЛГБТ члены сообщества ставят под сомнение актуальность продолжающегося бойкота.
Недоплата заработной платы
В феврале 2014 года франшиза Глории Джин в Мельбурн пригород Колфилд был оштрафован на 110 000 долларов за недоплату сотрудников после расследования, проведенного омбудсменом по справедливой работе, которое обнаружило, что 22 работникам платили всего 8 долларов в час (или около половины минимальной заработной платы).
Бизнес
Коммерческая жилка проявилась у Владимира Мельникова рано, сказалась наследственность. Дед по линии матери торговал зерном и владел мельницей. У одного дяди была овцеферма и 4 десятка наемных пастухов, у двух других — свои магазины в Ростове, мясной и комиссионный. Они закрылись в начале 1960-х, а предпринимателей заставили покинуть город. Отец Владимира после выхода на пенсию заведовал военторгом.
Бизнесмен Владимир Мельников / Фейсбук
Фарцовкой Мельников занялся, будучи подростком. Вскоре понял, что выгодней перепродавать валюту. Но как первое, так и второе каралось по закону. Так будущий владелец «Глория Джинс» попал в 1969 году в колонию общего режима на промерзшем берегу Карского моря. Первое заключение длилось 5 лет.
После первого срока «перековавшийся» 26-летний Мельников, по его же словам, «стал уже крупным валютчиком». В придуманных им схемах были задействованы десятки людей в Москве, Одессе, Риге и Львове. Второй срок заключения получил в 1981-м. Но 5 лет закончились через 2 года: Владимир вышел досрочно. Перед ним был выбор: стать цеховиком под крылом бандитов или власти либо предпринимателем. Он выбрал последнее.
Вскоре бизнесмен получил подсказку, по какому пути развиваться. Жена сшила ему футболку из турецкого белья и куска ткани, а приятель сделал на ней логотип фирмы Аdidas. Вещь так понравилась одному из товарищей Владимира, что тот приобрел ее в подарок сыну за 15 рублей при себестоимости 1 рубль 60 копеек.
Владимир Мельников / Фейсбук
Кооператив «Глория», основанный Мельниковым и его женой в конце 1980-х, специализировался на пошиве джинсов. Их шили в подвальном помещении из ткани, похожей на джинс. Потертости делали вручную камнями. В 1989-м будущий король «джинсовой империи» отправился в одну из стран Европы с целью приобрести качественное оборудование для производства. И снова угодил за решетку, в этот раз — за перевоз валюты.
Пока Владимир отбывал третий срок, делами кооператива занималась жена. Бизнесмен признается, что во время суда не сдержал слез: он не понимал, за что его в этот раз судят.
«Бизнес-секреты» — Олег Тиньков и Владимир Мельников
Первый магазин бренда открыл двери в 1991-м. Спустя 3 года Мельников купил в Батайске фабрику, в середине 1990-х — вторую в Новошахтинске. Представительства «Глория Джинс» появились в Москве, Новосибирске, Екатеринбурге. За 10 лет компания стала крупнейшим в стране производителем молодежной и детской одежды.
В 1999 году «Росстат» назвал «Глория Джинс» главным на рынке детской одежды. Компании принадлежало 90% рынка одежды для малышей и подростков и 20% всей производимой в стране одежды. Количество изделий, выпущенных фирмой в 1999-м, достигло 4 млн 300 тыс. единиц.
В 2015 году состояние Владимира Мельникова оценивалось в $ 450 млн. Бизнесмен в рейтинге «Форбс» занял 178-е место. Его компанию признали лидером по ключевым позициям и крупнейшим ретейлером в России. В 2016-м «Глория Джинс» лидировала в Fashion-сегменте.
Владимир Мельников / Фейсбук
В топ-менеджмент компании Мельников принципиально берет иностранцев с практикой работы в известных брендах. У него есть специалисты из Benetton, Adidas, Levi’s, IKEA, их труд щедро оплачивается. Толковые русские специалисты, говорит бизнесмен, покинули страну.
Для того чтобы оставаться в курсе мировых тенденций моды, Владимир Владимирович 4-6 раз в год на арендуемом самолете отправляется в страны Америки, Азии и Европы. Дизайнеры бренда, по признанию Мельникова, «подсматривают» за новинками мировых законодателей моды.
Краткая историческая справка и современные реалии торговой сети
Компания «Глория Джинс» или, как ее часто называют, «ГД» была создана в 1988 году. С этого момента прошло уже много времени. Небольшая организация превратилась в большую сеть с огромным количеством представительств и филиалов. Она специализируется на производстве и продаже недорогих вещей, рассчитанных как на взрослых, так и на детей.
В ассортименте также есть обувь и аксессуары «Глория Джинс». Отзывы об одежде и других товарах, выпускаемых под данным брендом, говорят о высоком качестве изделий. Считается, что они практически не меняют свой внешний вид при стирке и весьма достойно переносят испытание временем. Однако с этим мнением согласны далеко не все.
История бренда
История одной из самых крупных компаний нашей страны начинается в 1988 году. Владимир Мельников принимает ответственное решение – он хочет сделать производство джинсовой одежды массовым. Потому он основывает так называемый кооператив, которому даёт название «Глория». Задача такого кооператива проста – производить качественные, но при этом доступные в ценовом плане джинсы, которые смог бы позволить себе практически любой житель страны.
В 1991 году «Глория» открывают свой первый партнёрский магазин в Ростове-на-Дону. Однако политические пертурбации вынуждают руководство прибегнуть к вынужденным «преобразованиям». В 1992 году кооператив видоизменяется, теперь он является товариществом «Мелиников и Ко «Глория-2». И в этом же году обновлённая компания запускает своё первое масштабное производство в Ростове (первая брендовая фабрика).
А уже в 1995 году товарищество вновь будет видоизменено. Появится уже более знакомая современному отечественному покупателю компания «Глория Джинс», которая становится открытым акционерным обществом (в 1997 году, правда, акционерное общество станет закрытым). Подобное преобразование позволило расширить производственные возможности: начали выкупаться новые фабрики в разных городах, объёмы производства увеличивались, росло и количество фирменных и партнёрских магазинов. Уже в 1999 году на долю бренда приходилось примерно 20% всего российского производства одежды.
В начале 00-х годов XXI Gloria Jeans начинает распространять своё влияние на Украине. Там открывается целая сеть брендовых представительств. В 2001 году бренд будет назван «брендом года» в категории Одежда. В 2003 году компания основывает собственный благотворительный фонд им. святой великомученицы Анастасии Узорешительницы, с помощью которого марка активно помогает детским домам, интернатам, сиротам, матерям-одиночкам, детям-инвалидам.
К 2010 году бренд Gloria Jeans успел завоевать множество наград. Компания открыла ещё 14 новых фабрик в России и на Украине. Сегодня бренд «Глория Джинс» является одним из крупнейших производителей одежды в России. Более 520 магазинов в России и на Украине, 38 место в списке крупнейших российских розничных сетей и это только начало.
Анализ целевой аудитории
Проанализировав группы Gloria Jeans в соцсетях, выделили основное ядро целевой аудитории: женщины 25–35 лет из городов миллионников (преимущественно Москва).
По роду занятости: бухгалтер, администратор, продавец-консультант, воспитатель, менеджер, продавец, менеджер по продаже, кассир.
Уровень дохода: от 40 000 ₽.
К ключевым ценностям можно отнести:
Эта девушка мыслит так: я не вижу смысла переплачивать за мировой бренд, если могу выглядеть модно за меньшие деньги. То же самое она транслирует на членов своей семьи.
В качестве референтной группы для ЦА выступают подруги, которые добились более высокого положения в обществе и селебрити. Судя по последним рекламным роликам Gloria Jeans с 33-летней Варнавой, мы мыслим в правильном направлении.
Семья с Рублёвки в одежде GJ
Подруга в классных джинсах от GJ
Личная жизнь
С будущей женой Людмилой Владимир познакомился, когда ему исполнилось 19 лет, а ей 16. Мила 5 лет ждала будущего мужа из заключения. За причастность к фарцовке пострадала и она: когда Мельников отправился отбывать наказание, студентку исключили из вуза за общение с иностранцами.
Они поженились после освобождения и создали крепкую семью. Личная жизнь короля джинса сложилась счастливо. Жена родила ему двоих детей — дочь и сына. Долгие годы Людмила Леонидовна была любимой женщиной, другом, надежным тылом и соратницей мужа. Мельникова — соучредитель компании.
Владимир Мельников с бородой / Фейсбук
В конце 2012 года Людмила скончалась после полуторагодовой неравной борьбы с тяжелым недугом. Все это время с ней находился муж, который бросил дела и ухаживал за супругой.
Владимир Мельников — вдовец. Он так и не оправился от утраты и не женился. Предприниматель — глубоко верующий человек, его благотворительный фонд жертвует миллионы долларов на нужды людей. Дом, в котором он живет, в 15 минутах езды до монастыря Оптина пустынь.
Бизнесмен не зарегистрирован в соцсетях и не завел, как сейчас модно, аккаунт в «Инстаграме». Но фото его самого и жены легко найти в Сети.
Биография Мельникова Владимира Владимировича
Родился Владимир Владимирович Мельников после войны, в 1948 году, в Беларуси. Его папа и мама умерли, когда он был подростком. В двенадцать лет бросает обучение в школе Мельников Владимир Владимирович.
Дата рождения выпадает на послевоенные годы. Вместо того чтобы учиться в школе, Мельников много читал. В настоящее время он имеет возможность поразить собеседника цитатой из книги по маркетингу, чтением на память библейских стихов и глав из этой книги.
В пятнадцать лет Владимир Владимирович устраивается на работу в «Ростсельмаш». В это же время он смог открыть для себя правду о том, что продукт становится тем дороже, чем дальше место его производства от точки продажи.
Жилка предпринимателя проявилась с 12 лет у подростка. Мельников Владимир Владимирович имеет очень насыщенную биографию. Уже в юношеском возрасте он мог купить мешок рыбы у рыбаков за литровый бутыль водки, стоящий приблизительно два с половиной рубля. Затем он брал эту рыбу и продавал её на рынке по пятнадцать рублей. Таким образом ему удавалось за день заработать 150 рублей ещё в те времена.
