История адидас

Кратко о ведущей фирме, создающей спортивные товары

Итак, компания «Адидас», с историей создания которой интересно познакомится многим, появилась в далёком 1920 году. Слово, ставшее названием фирмы «Adidas», произошло от имени её основателя, Адольфа Дасслера, вобрав в себя начальные слоги непосредственно имени и фамилии. Компания «Адидас» выпускала и выпускает по сей день обувь, предметы одежды и инвентарь для спортивных занятий. Это — крупнейший концерн Германии, генеральным директором которого сегодня является Герберт Хайнер.

Отвечает современный концерн «Адидас» за дистрибуцию компаний Rockport, Reebok, RBK & CCM Hockey, Y-3. Подпадает под компетенцию компании «Адидас» и Taylor-Made Golf[ Adidas Performance – новейшее направление, в котором используются современные технологии производства и инновации, помогающие облегчить спортивные тренировки. Товары, созданные этим направлением концерна, отличаются современным дизайном, революционным взглядом их создателей и характеризуются высокими показателями. Многие считают, что определение «Умные продукты» как нельзя лучше подходят для них.

Трилистник

В конце 60-х годов компания Adidas начала разрастаться и ввела в свой ассортимент одежду для занятий спортом. Новая линейка продукции натолкнула Ади Дасслера и его жену Кэт на мысль о создании нового опознавательного элемента, старый значок «Адидас» необходимо было заменить. Таким образом, летом 1971 года родился логотип трилистника, из более чем ста идей, которые были созданы на основе «трёх полосок». Трилистник – это геометральное воспроизведение тройного пересечения, которое символизирует многообразие ассортимента производителя Adidas. Впервые новый логотип был нанесён на продукцию в 1972 году, а позже стал корпоративным символом.

Ultraboost сегодня

Как мы видим, впервые выпущенная в 2015 году модель кроссовок Ultraboost объединила в себе новейшие технологии adidas: мягкую, отзывчивую и долговечную пену Boost, бесшовный зонированный вязаный материал верха Primeknit, продуманную стабилизирующую вставку в межподошве Torsion и цепкую резиновую смесь подмётки Continental.

С тех пор эта модель остаётся премиальной по уровню комфорта и совокупности качеств, нужных бегунам. В 2021 году бренд выпустил очередную итерацию – Ultraboost 21, в которой технологии сочетаются с экологичными инициативами компании. В верхней части последней модели используется пластик, собранный на берегах океана. Обзор модели можно почитать на нашем сайте.

Что важно, бренд adidas при создании обуви не замыкается рамками только своей группы разработчиков, а сотрудничает с лучшими мировыми компаниями, такими как BASF и Continental, используя их огромный, наработанный многими десятилетиями опыт и немецкие производственные традиции. Всё это вместе: точное спортивное и маркетинговое чутьё, инновационные материалы, экспертиза с привлечением элитных спортсменов, высокое качество исполнения, сотрудничество с ведущими мировыми производственными компаниями – и сделало Ultraboost отличными беговыми кроссовками, популярность которых шагнула далеко за пределы спортивного сообщества

Всё это вместе: точное спортивное и маркетинговое чутьё, инновационные материалы, экспертиза с привлечением элитных спортсменов, высокое качество исполнения, сотрудничество с ведущими мировыми производственными компаниями – и сделало Ultraboost отличными беговыми кроссовками, популярность которых шагнула далеко за пределы спортивного сообщества.

Читайте далее: Кроссовки для бега adidas: большой обзор моделей 2021 года

Легендарные логотипы Adidas

Официальный символ марки зарегистрирован в августе 1949 года. К двум полоскам Dassler добавилась третья. Знак напоминает о трех принципах, на которых строится политика компании: обувь должна быть прочной, беречь ноги от повреждений и соответствовать определенному виду спорта. До 1967 года полоски наносились только на обувь, а после их стали размещать на всех товарах бренда.

В 1972 году ассортимент Адидас пополнился линейкой повседневной одежды. Отныне знаменитый бренд перестал быть прерогативой только спортсменов. Тогда и появился легендарный трилистник — корпоративный символ Adidas. Три лепестка символизировали континенты, на которые распространилось влияние бренда, а знаменитые три бра — разнообразие.

В 1997 году был разработан логотип, в котором три полосы трансформировались в вершину — символ, к которому стремится каждый спортсмен. С 2005 года используется логотип-слово, заключающий в себе три полоски и название компании: просто и узнаваемо.

Отношение со стороны правительства

Частные компании и государство часто сотрудничают. Таким образом происходит формирование стандартов для производства различной продукции, в том числе продуктов питания, а также их совместимости безопасности и др. В ходе сотрудничества, правительство может воспользоваться своей покупательной способностью в качестве потребителя с целью создания стандартов.

Те страны, которые занимаются разработкой стандартов, являются более сильными конкурентами, если сравнивать с теми государствами, пренебрегающими такой стратегией. Говоря об отраслях и странах, которые согласились с мировыми стандартами, они имеют возможность стать лидерами на международном рынке.

При этом, следует учесть, что создание стандартов иногда приводит к нарушениям антимонопольного законодательства за счёт злоупотребления. Например, говоря о США, правовая основа для сотрудничества, а также данных объединений находится в антимонопольных принципах совместной работы между Федеральной торговой комиссией и Министерством юстиций.

Преимущества консорциум

Мелкие и крупные компании отдают предпочтение входу в консорциум по ряду причин, поскольку:

• Такая форма сотрудничества не сопровождается финансовыми затратами в момент регистрации;
• Участие является добровольным, поэтому выйти из объединения также легко, как и войти;
• Вступительные и членские взносы требуются крайне редко;
• У каждого из участников объединения есть возможность заключать соглашение от имени консорциума;
• В объединение легче привлечь компанию, которая уже пользуется популярностью на рынке;
• При выходе из объединения на участника не будет возложено каких-либо обязательств;
• Удобная система налогообложения по отношению ко всем участникам;
• За счёт сотрудничества, каждая из организаций повышает уровень профессионализма своих сотрудников, а также получает всю необходимую информацию и связи для дальнейшего развития.

Заключение

Консорциум, это форма сотрудничества между компаниями из одной или разных сфер в зависимости от разновидности с целью получить и выполнить какой-либо заказ. При этом, крупные коммерческие компании редко пользуются такой возможностью из-за риска возникновения конфликтов. Более целесообразно создавать консорциумы из образовательных учреждений для объединения ресурсов, что даст возможность студентам воспользоваться расширенным спектром активов.

Целесообразность сотрудничества коммерческих предприятий в рамках консорциума

Коммерческие объединения также могут существовать, но они формируются крайне редко. Один из наиболее популярных коммерческих консорциумов, это авиакомпания «Airbus industrie». Европейские производители, которые участвуют в объединении, сотрудничают на условиях правил консорциума с целью продажи и производства самолётов.

При этом, компании часто сталкиваются со сложностями. Несколько из участвующих в объединении компании являются одновременно акционерами и субподрядчиками. В ходе их работы часто возникают конфликты, что приводит к неэффективности выполнения поставленных задач. Именно поэтому, большинство организаций предпочитают не входить в консорциумы подобного типа.

Ключевые особенности консорциума

Чтобы объединение было максимально продуктивным, необходимо правильно распределить роли между всеми его участниками. Каждая организация должна выполнять именно ту задачу, с которого она сможет справиться максимально качественно и недорого. Действия всех участников находятся под контролем лидера, за это, он получает отдельную плату.

Объединение берёт на себя солидарную ответственность. Один из ярких примеров, это консорциум «Берег-Море». Он создан по инициативе центра аварийно-спасательных и экологических операций. Здесь собраны организации, работающие в разных направлениях. Но, их объединяет один и тот же сегмент области.

Хозяйственная самостоятельность характерна для всех, кто вступил в объединение. Это даёт возможность находится в составе других организаций, членство в которых так же является добровольным. Материальные и финансовые фонды пополняются благодаря взносам участников.

В некоторых случаях для этого используется бюджетное финансирование или кредиты. Поэтому, среди членов объединений часто можно встретить представителей финансовой сферы. Консорциум часто включает в свой состав мелкие и крупные компании, которые могут помочь друг другу в достижении конкретной цели за счёт объединения ресурсной базы.

К главным особенностям консорциума можно отнести следующее:

• Поскольку одна организация может заниматься реализацией нескольких проектов, она также может состоять одновременно в нескольких объединениях;
• Сотрудничество между участниками осуществляется на основании договора;
• Консорциум не накладывает каких-либо ограничений на финансовую и юридическую свободу компаний. Исключением выступает только та часть работы, которая связана с достижением поставленной задачи консорциума;
• Объединение создаётся с оформлением юридического лица или без оформления. Например, если создаётся акционерное объединение, то необходимо обязательно зарегистрировать юридическое лицо;
• Организационной структурой объединения часто является совет директоров;
• Создаётся консорциум для получения и выполнения какого-либо проекта. Зачастую, он соответствует роду деятельности большинства входящих в объединение организаций. Это могут быть какие-либо простые задачи или сложные финансовые и международные операции, например, связанные с размещением займов;
• Одна из характерных особенностей консорциума, это долгосрочная стратегия развития вместе с единой инвестиционной политикой;
• Большинство консорциумов нельзя назвать прибыльными.

Что такое консорциум простыми словами

Консорциум (англ. «consortium» – сообщество, соучастие) — это объединение в одну структуру нескольких компаний (как крупных, так и мелких) с целью получения и выполнения одного или нескольких заказов.

Кроме этого, консорциум нередко формируют в качестве инструмента для воплощения в жизнь крупных, а также размещения займа на большую сумму. Объединение формируется из разных организаций. В состав консорциума может войти организация любой формы собственности. В ходу выполнения поставленных целей, каждая из компаний получает свою роль.

Предприятиям предоставляется работа в таких областях, где им удавалось добиваться высоких результатов. Но, при этом необходимо сделать всё возможное для минимизации издержек производства. Каждая из организаций должна сформировать предложение на конкретную долю поставок, учитывая поставленные задачи.

Консорциум — это добровольная форма объединений. В случае необходимости, любой из участников может покинуть его. Например, это может произойти в случае, если предприятие не сможет принести объединению ожидаемой пользы или полученный заказ не является прибыльным для руководства. Каких-либо ограничений на количество участников консорциума не предусмотрено.

Положение на мировом рынке

Adidas AG остается крупнейшим производителем в спортивной мировой индустрии. У корпорации в наличии 8 фабрик и других предприятий в Германии, более 25 дочерних компаний за рубежом: в Европе, Северной Америке, Африке.

Штаб-квартира Adidas

После снижения прибыли концерна в 2014 г., была осуществлена реструктуризация компании. Были увеличены расходы на маркетинг. Вложения на рынках Европы и США составили 2 млрд евро. Компанией закрыто около 330 магазинов. 200 их них были прикрыты в России. Такова оказалась реакция Adidas на понижение курса рубля.

Производства из Азии возвращены в Германию на фабрики, оснащенные роботами.

Сейчас под контролем компании находится около 20% рынка спортивной индустрии. Впереди только Nike (35%).

Показатели

Выручка за 2016 год увеличилась на 14% и составила 19,291 млрд. €.

За девять месяцев 2017 г. показатели также демонстрируют рост: чистая прибыль увеличилась на 10,8% и выросла до 1,14 млрд. евро.

Оборот в России и на постсоветском пространстве увеличился на 2% — до 500 млн. евро.

Adidas бренд по мнению экспертов Interbrand за 2017 год вырос до 9,216 млрд. $.

Планы

Компанией взят курс на развитие сегмента повседневной одежды, уменьшение новых разработок, заключение контрактов со звездными потребителями.

В Германии начала действовать роботизированная линия по изготовлению обуви.

В текущем году намечен запуск серийного производства кроссовок Futurecraft 4D с помощью 3D-печати.

Кроссовки Futurecraft 4D

Компания сосредоточит свои усилия на разработке и развитии следующих направлений:

• товары для профессионалов и любителей спорта – adidas Sport Performance;
• Adidas Sport Style — подразделяется на два направления:
  1. Originals Group — классические модели основанные на традициях фирмы в сочетании с новыми оригинальными тенденциями;
  2. Fashion Group — развитие бренда спортивной одежды с последними модными трендами.

Обувь для футбола Adidas Performance Men’s Nitrocharge 2.0 FG Soccer Shoe

Миссия компании

В своей миссии корпорация «Adidas AG» провозглашает простую и лаконичную цель: постоянно находиться в лидерах лучших мировых спортивных компаний.

Классификация консорциумов

В настоящее время принято многонациональное представительство. Чаще всего компании объединяются в финансовые консорциумы. Например, это может быть банковское сообщество, созданное с целью проведения банковских операций и расширения своей сферы влияния на мировом рынке.

Также часто образуются гарантийные консорциумы. Компании, которые занимаются разными видами деятельности, оформляют соглашение. Оно регламентирует риски и их возмещение.

Еще один вариант — консорциум-гарант из разных банков, во главе с самым крупным. Он создается для одобрения кредита. Реализацию займов обеспечивает подписной союз. Для содействия внешнеторговым проектам некоторые государства участвуют в создании экспортного консорциума.

Финансовые консорциумы действуют под управлением банковской монополии или крупной кредитной компании. В их обязанности входит подбор консортов и обеспечение условий деятельности организации.

Самыми популярными являются консорциумы в области добычи и транспортировки нефти и газа. Так, заключение соглашения между компаниями из России и Казахстана позволило создать Каспийский Трубопроводный Консорциум (КТК) по транспортировке нефти. В него входят ведущие компании, занимающиеся строительством и эксплуатацией магистрального трубопровода, длина которого порядка 1 тыс. км.

Это объединение является крупнейшим в данной сфере. Проект создан с целью увеличения пропускной способности магистрального нефтепровода. Контроль за реализацией проекта распределен между дочерними компаниями: «Транснефть», «КазМунайГаз» и «Chevron». КТК является примером постоянного экспортного консорциума с солидарным распределением ответственности по обязательствам.

Продажа успешных компаний

В конце XX века бизнес компаний Adidas и Puma перестал быть семейным. Армин Дасслер расстался со своей долей акций «Пума» за год до смерти, в 1989 году. Со временем их начал поэтапно выкупать французский мультибрендовый холдинг Kering. В начале 2007 года французам принадлежало уже 80% акций знаменитых обувщиков.

То же самое произошло и с предприятием Хорста Дасслера. Его сестры, которым после смерти владельца досталась компания, не смогли справиться с управлением. В 1990 году большую часть акций купил за 440 млн. немецких марок французский предприниматель Бернард Тали.

Дуэль братьев Adidas-Puma, как и конкуренция между знаменитыми брендами, продолжалась до конца их жизни. Основатели компаний умерли в 70-х годах, не помирившись, но клановая неприязнь их пережила. До недавнего времени сотрудникам двух фирм запрещалось покупать одежду, созданную соперниками. Они из принципа болели за разные спортивные команды, пили разное пиво и даже не могли вступать в браки между собой.

Но времена меняются, и сейчас отношения уже не так накалены. В 2009 году топ-менеджеры компаний-конкурентов впервые пожали друг другу руки. Когда на рынке стало известно о перемирии лидеров, акции Adidas и Puma резко выросли в цене.

Какое будущее ожидает эти прославленные бренды – покажет время. Но специалисты считают, что жесткое противостояние пошло на пользу развитию обеих фирм. Их продукцию любят и с удовольствием носят миллионы людей. И мало кто знает, какие страсти в свое время разворачивались вокруг известных имен.   

Налогообложение

Формирование консорциума не требует государственной регистрации. Это объясняется тем, что формирование не является юридическим лицом. Его основная цель, это консолидация ресурсов организации, вступивших в консорциум. Если в объединении между несколькими участниками заключены соглашения о сотрудничестве без юридического лица, каждый из объектов, связанный с налогообложением попадает под учёт и налоги. Это касается всех участников сделки.

Для организаций, которые ведут совместную деятельность, допустима оптимизация налогообложения, в случае, если финансы находятся под управлением компании, обладающий статусом льготника. Организации, заключившее сделку, могут передавать друг другу выгоду от вычета убытка из налогооблагаемой прибыли.

Также сюда относятся и другие платежи, которые не могут быть использованы тем или иным участником объединения по закону. Если в консорциум входят организации, не являющиеся резидентами, ведением общего баланса может заниматься только тот участник, который имеет статус резидента Российской Федерации.

Простая форма товарищества не подлежит обязательной регистрации в налоговой службе и поэтому не входит в число налогоплательщиков. Если в ходе деятельности будет получена прибыль, налоги должна оплатить каждая организация, входящая в состав консорциума. Касательно перечисления НДС в бюджет, эту операцию проводит та организация, которая является ответственной за деятельность консорциума в целом.

Разумный фанатизм, как одна из составляющих успеха

С играми 1976 года связана интересная история. Ади, который никогда не выезжал на спортивные состязания за пределы Европы, наблюдал за Олимпиадой у экрана телевизора. В то время как команда его профессионалов находилась на трибунах

Внимание Дасслера привлекло неправильное положение ног бегуна, обутого в кроссовки его компании. 

Эта модель с независимой регулировкой шипов специально разрабатывалась к Олимпиаде-76. Никто из присутствующих, даже сам спортсмен не заметил изъяна. А фанат спорта Адольф Дасслер увидел дефект с экрана. Он срочно позвонил своим специалистам и те отрегулировали кроссовки Альберто Хуанторену. «Скакун», как называли этого бегуна, выиграл дистанцию на 400 и 800 метров. 

Рассказывали, что руководитель компании, фанат своего дела, среди огромного множества пар мог в секунду определить бракованную. Наказание за оплошность для рабочих иногда граничило с жестокостью. 

Смысл жизни Дасслера заключался в том, чтобы создать идеальную спортивную экипировку. До конца своих дней Ади не переставал генерировать идеи и воплощать их в жизнь. Как истинный спортсмен, он всегда играл на опережение и мыслил на несколько шагов вперед. 

Разновидности консорциумов

Существуют следующие виды консорциумов:

• Открытые. В данном случае договор заключается с руководящим лицом, которое является представителем интересов других членов объединения;
• Закрытые. Здесь организация, которая является заказчиком, должна заключить договор с каждым участником объединения индивидуально;
• Экспортные. Разновидность объединений, создаваемая в нескольких странах с целью формирование каналов поставок;
• Банковские. В данном случае речь идёт об объединении, которое создаётся по инициативе одного банка. В консорциум входит несколько небольших финансовых учреждений. Главная цель объединения, это выход на новые рынки или расширение деятельности;
• Финансовый. Объединение, сформированное на краткосрочной основе из банковских учреждений для проведения какой-либо крупной сделки;
• Гарантийный. В данном случае между собой договариваются несколько организаций. Зачастую, это представители разных сфер деятельности;
• Гарант. Группа из нескольких банков. Руководителем в данном случае выступает один крупный банк, который предоставляет гарантию на полученные кредитов;
• Подписной. Создаётся с целью размещения активов и реализации займов.

Подписные и финансовые объединения создаются на постоянной или временной основе:

• Постоянные. Характеризуются распределением займов нескольких или одной страны. Кроме этого, основным родом деятельности могут быть операции с ценными бумагами или проведение инвестиционных сделок.
• Временные. Создаются с целью разместить на рынке активы на небольшую сумму.

GORE-TEX

Собственные проекты “Адидас Консорциум” порадовали линейкой одежды GORE-TEX. Коллекция курток и брюк была разработана совместно с экспертом Конроем Нахтигаллом, известным благодаря своей работе с Arc’teryx Veilance. Совсем недавно были представлены кроссовки adidas FYW S-97 – возрождение 1990-х годов. Они включают в себя вставку Adiprene. Поскольку силуэт является одним из многих 30-летних юбилейных релизов, посвященных технологии Torsion system, ее название обозначено на подошве.

«С adidas Consortium мы нашли способ работать с правильными партнерами над правильными продуктами. Все они великие ритейлеры. Мы пытаемся донести до потребителя что-то, чего не могли бы сделать сами, и вместо этого пытаемся рассказать о сути того, что отстаивают оба партнера. Это наши амбиции, но это также и вызов. Для нас это начинается с определения того, что означает партнер, в каком направлении он движется и как он связан с продуктом», – сказал о направлении Дэниел Бауэр из adidas Originals.

С чего всё начиналось

В 2013 году мировой гигант спортивной индустрии компания adidas выпустила на рынок кроссовки с новым межподошвенным материалом Boost. Разработчики не скупились на громкие эпитеты, называя материал революционным, а сами кроссовки – прорывом в мире беговой обуви.

Такие заявления в легкоатлетическом сообществе были восприняты с понятным скептицизмом, даже несмотря на прежние заслуги бренда. Оставалось дождаться результатов проверки новой обуви в условиях соревнований.

В 2014 году кениец Деннис Киметто сорвал финишную ленту Берлинского марафона с мировым рекордом 2:02:57, став первым атлетом, выбежавшим марафон из 2:03. На ногах у него была пара adiZero Adios Boost.

За этой победой последовали многие другие, и вскоре мир бега осознал преимущества новой технологии. Вслед за профессионалами в кроссовках со словом Boost в названии стали бегать и любители, а затем узнаваемая пена и дизайн этой обуви шагнули в мир моды и повседневного городского стиля.

Через два года после появления кроссовок на новой пене Boost бренд выпустил модель Ultraboost, послужившую началом одной из самых успешных серий беговой обуви в истории компании. Поговорим о ней подробнее.

Рождение легендарного бренда и первые победы

Получив часть компании, Адольф решил не отказываться от славы Dassler. К старому названию он добавил свое сокращенное имя Аdi. Так появилась самая известная спортивная марка Adidas. Позднее название бренда попытались трактовать как аббревиатуру фразы All Day I Dream About Sports (Весь день я мечтаю о спорте). 

В 1950 году основатель компании зарегистрировал патент на производство внесезонных футбольных бутс для игры на мерзлом, мокром и заснеженном поле. На играх 1962 года атлет Эмиль Затопек в кроссовках Adidas побеждает в забеге на дистанцию 5 и 10 тысяч метров. А также выигрывает золото в марафоне — рекорд Затопека пока не повторил никто. Жена спортсмена победила в метании копья.