Новый подход к рекламе
Ади Дасслер четко следовал принципу: нет лучшего места для рекламы спортивных товаров, чем стадионы, корты и ринги. Ни одно спортивное состязание, начиная с 60-х годов, не обходилось без присутствия на нем знаменитого немецкого бренда. Моххамед Али, Мишель Платини, Лиоенель Месси, Зинедин Зидан, Штеффи Граф — это лишь очень малая часть легендарных спортсменов, успех которых во многом обусловлен сотрудничеством с Adidas. Ади Дасслер первым в истории привлек к рекламе спортивных товаров известных личностей.
Футбольный мяч Адидас
1968 вошел в историю бренда как год создания Adidas Telstar — официального мяча мирового футбольного чемпионата. Он стал самым круглым из всех существующих на то время мячей. Чемпионат в Мексике 1970 года был первым, который транслировали по телевизору. Черно-белый дизайн Telstar так гармонично смотрелся на таком же двухцветном экране, что его сразу окрестили звездой телевидения.
В 1978 году появился мяч Adidas Tango. Он стал последним достижением Ади. В тот год основателя легендарного бренда не стало. Жена Дасслера взяла на себя управление огромной империей и делала это вполне успешно. При ней появилась еще одна модификация мяча и знаменитые бутсы Сора Мundial, позволяющие спортсмену добиться максимального контроля над мячом.
Футбольный мяч чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 году
Навсегда или временно
Не только представители модной индустрии, многие иностранные компании вынужденно или по собственному желанию заявили о неограниченном во времени таймауте в работе на российском рынке. Однако, как заявлял член российской Ассоциации по связям с общественностью Сергей Краснов, это не значит, что компании не смогут вернуться. Более того, практикующий специалист в сфере брендинга, маркетинга и рекламы считает, что некоторые представители бизнеса возобновят продажи и производство товаров еще до объявления об окончании специальной операции на Украине.
Эксперт объясняет, что ни одна компания, здраво оценивающая перспективы и текущие возможности российского рынка, добровольно не станет урезать свою прибыль. Однозначного ответа о сроках возобновления торговли сегодня никто не называет. Все зависит от того, насколько глобален тот или иной бизнес на территории РФ. Если мы говорим о таких представителях ниши, как IKEA, то срок ожидаемого повторного открытия магазинов – в течение трех месяцев, прогнозирует аналитик. Такой прогноз можно распространить и на Адидас в России.
Многие поставщики услуг, а также производители товаров ждут малейшую возможность снова зацепиться за российский рынок, чтобы оправдать себя в лице мировой общественности, с одной стороны, и продолжить получать доход. Для большинства будет достаточно новостей о начале процесса мирного урегулирования, то есть подразумеваются положительные сдвиги на дипломатическом уровне. Единственный выход для компаний, желающих сохранить позиции в России, — это принять условия местных властей.
Естественно, массовый уход производителей товаров и услуг не может никоим образом повлиять на ответственные политические решения российского руководства. Когда МИД и лидеры государств возобновят диалоги, производители поймут это, как и то, что от действия санкций пострадают и сами производства.
Достижения и рекламные контракты компаний в 70-е годы
Семидесятые годы стали удачными для обеих компаний. В 1970 году в Мексике проходил чемпионат мира по футболу. На его открытии Adidas официально представил футбольный мяч Adidas Telstar. Через четыре года была выпущена новая модель мяча – Adidas Telstar-2.
В 1972 году появился новый символ прославленной компании – «Трехлистник». Этот цветок означал единение духа Олимпиады, как и присутствие бренда, на трех континентах.
Кстати, со временем дизайнеры разработали еще два логотипа для «Адидас». В 1994 году был выпущен новый вариант символики с тремя полосками. В 2001 году покупателям был представлен логотип «Adidas Стиль Спорт». Он сделан в виде глобуса, который пересекают три полосы. Это означало, что фирма идет в ногу со временем и работает для покупателей практически в любой точке мира. Сегодня на продукции бренда используется все три разновидности логотипа.
В 1972 году команда ФРГ стала победителем на чемпионате Европы по футболу. На Олимпиаде в Мюнхене «Адидас» становится главным спонсором, и даже сборная Советского Союза выбрала эту марку для олимпийской экипировки.
Успеху бренда способствовала и победа теннисиста Стэна Смита. Спортсмен, выигравший международный теннисный турнир, был обут в обувь Adidas. Модель, в которой он выступал, сразу приобрела огромную популярность и была запущена в серийное производство.
Интересен и тот факт, что эта необычная новинка стала самой продаваемой за всю историю бренда. Так, в 1988 году компания продала 22 миллиона пар. Соответствующий результат был занесен в Книгу рекордов Гиннесса.
До этого момента кроссовки для теннисистов никогда не производились полностью из кожи. Кроме того, поклонники впервые увидели на месте традиционных полос «Адидас» тройную линию перфорации. Конечно, сейчас популярная модель выпускается в разных вариантах: с замшевой отделкой, с липучками, в любых цветовых решениях.
Puma старалась не отставать от знаменитого конкурента. В 1972 на Олимпиаде в Мюнхене проходили соревнования по пятиборью. Золотую медаль на них завоевала британская спортсменка Мэри Питерс, выступавшая в обуви «Пума». Американец Рэнди Уильямс победил в прыжках в длину, а угандиец Джон Акии-Буа занял первое место в забеге на 400 метров. На всех этих спортсменах, получивших олимпийское золото, тоже была спортивная обувь Puma.
Настоящим прорывом стало и появление обуви на застежках-липучках. Разработка этой технологии принадлежит именно компании «Пума».
Но руководство «Адидас» не собиралось сдавать позиций. В 1974 году немецкие футболисты, включая Франца Беккенбауэра, снова отдали предпочтение обуви этой компании. В финале им удалось обыграть Голландию и стать чемпионами мира.
На Олимпиаде в Монреале, которая проводилась в 1976 году, экипировку Adidas выбрали уже 86% атлетов. Их выбор явно оказался удачным. Спортсмены увезли домой 75 золотых, 88 бронзовых и 86 серебряных медалей, что стало своеобразным рекордом. Это выдающееся достижение не побито до сих пор.
Несмотря на внутренние конфликты, представители семейства Дасслер немало сделали для развития компаний. Как показывает история Adidas и Puma, положение брендов на международном рынке укрепилось еще больше.
Причины известны
С 24 февраля Россия, согласно распоряжению президента, начала специальную операцию на территории Украины с целью защитить мирных жителей Донбасса, 8 лет страдающих от непрекращающихся обстрелов со стороны Киева. Решение принято по факту признания независимости Донецкой и Луганской народных республик, и подписанного договора о взаимопомощи сторон.
После старта спецоперации западные партнеры стали вводить санкции против правительства и жителей России. Иностранные компании покидают российский рынок с формулировкой о приостановке деятельности на территории государства.
К решению присоединились автомобильные концерны, производители одежды и гаджетов, платежные системы и прочие поставщики товаров и услуг.
Медиастанция
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/mediastanciacom
Новый взлет
Сначала команда Дрейфуса переманила лучших менеджеров из Nike и Reebok. Потом перенесла производство из Германии в страны Восточной Азии. Следующим шагом стал отказ от розничных сетей и формирование механизма фирменных магазинов бренда.
Уже в 1996 году Adidas вновь становится спонсором Олимпийских игр. Это способствовало небывалому росту продаж. Но главное достижение — завоевание 12% американского рынка спортивных товаров.
Менеджеры продвигали бренд в среду хип-хоп и рэп-культуры. Компания популяризовала новые для Европы виды спорта. Начала выпуск линейки женской одежды и обуви. На заводе в городе Ансбах в 2016 году выпущена первая коллекция на полностью роботизированной линии.
В 1997 году Adidas поглотил французского производителя товаров для зимнего спорта Samson и вышел вместе со своим конкурентом Nike в мировые лидеры. В начале 2000-х независимой частью Adidas стал ее бывший конкурент Reebok.
Компания выпускает экипировку для 26 из 28 олимпийских видов спорта. Мяч Adidas стал обязательным атрибутом на всех Чемпионатах мира и Европы в новом тысячелетии. Компания Adidas — официальный партнер FIFA. У нее также подписан контракт с НХЛ до 2022 года.
Интересное видео: Adidas vs Puma.
Внешняя идентичность
Первый отличительный знак бренда появился в 1949 году, когда Адольф Дасслер изобрел три полосы, украшающие кожу обуви, и укрепил их. Этот логотип ассоциируется со слоганом «бренд с 3 полосами». В 1960 — е годы отмечены диверсификации компании, которая запустила фирменные воздушные шары в 1964 году, и спортивные костюмы в 1968 году.
Adidas модернизирует свой логотип для спортивной одежды и оборудования (сумок, мячей и т. Д.): Три полосы пересекают горизонтально трехлистный клевер, который символизирует разнообразие группы, три листа представляют три основных. Сухопутные массивы мира и три основных рынка группы (Америка, Европа / Африка и Азия).
В 1972 году бренд стал официальным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, и по этому случаю был выпущен «клевер».
В 1991 году бренд запустил в рамках нового подразделения adidas Equipment (в 2002 году — adidas Sport Performance) линию функциональной обуви и одежды, ориентированной на высокие характеристики. Их логотип, «три полоски», символизирует через гору вызов и цель, которую необходимо достичь. Подразделение Originals , созданное в 1993 году (будущее Sport Héritage в 2002 году), обновляет клевер, оставленный в конце 1980-х, а затем обновленный для « винтажной » серии, переиздающей старые бестселлеры бренда в 2000-х.
Щелкните миниатюру для увеличения.
Разделение обувной империи
Фактически дуэль братьев Adidas-Puma началась в 1948 году. В это время умирает отец Адольфа и Рудольфа – единственный человек, который мог их примирить. Как дружбе, так и совместному бизнесу братьев пришел конец. Семейная фабрика была разделена на две части.
Ади хотел назвать свою компанию Addas (по первым буквам имени и фамилии). Но поскольку это имя было уже занято, фирма получила более звучное название — Adidas.
Рудольф выбрал для своего производства имя Ruda, но просуществовало оно недолго. Со временем старший Дасслер поменял название на Puma – свое прозвище, которое получил в юности благодаря любовным похождениям.
Противостояние Adidas vs Puma отразилось и на жизни всего городка. Херцогенаурах был фактически разделен на две части – по обе стороны реки. Враждовали как семьи братьев, так и остальные жители, которые в основном работали на конкурирующих фабриках.
«Холодная война»: маркетинговые сражения и судебные противостояния
В пятидесятых братья объявили друг другу самую настоящую войну, а полем своего сражения сделали футбол — самый зрелищный, перспективный и денежный вид спорта:
- Сменные шипы. Адольф Дасслер разработал интригующую новинку — бутсы с шиповкой, которую можно было менять по степени износа. Однако Рудольф не дает насладиться триумфом: заявляет в суде, что брат украл у него идею, которая уже была воплощена в Puma Atom (1952). Хоть «Пума» и проиграла тогда дело «Адидас», праздник был испорчен.
- Спасение сборной. Тренер команды ФРГ по футболу Зепп Хербергер в 1954 обратился к Руди с предложением поставить им партию бутс для футболистов + выплачивать сборной по 1000 марок в месяц за нативную рекламу кроссовок на поле. Предприниматель отказывается, но вот его брат Ади дает добро. Когда перед решающей игрой начался ливень, Адольф буквально подарил игрокам победу: он заменил шиповку на обуви, что помогло обрести преимущество перед менее экипированными венграми. Немцы стали чемпионами мира.
Поняв, насколько выгодно рекламировать свою продукцию на стадионах, Adidas торопится заключить с Олимпийским комитетом соглашение на размещение своих рекламных баннеров на Олимпиаде-1956 в Мельбурне. Puma берет реванш на Чемпионате мира по футболу-1958, экипировав бразильскую сборную своими новыми бутсами Puma Formstripe. Тогда же разгоряченный победой Руди подает в суд на брата за использование спорного слогана «Adidas — лучшая спортивная обувь в мире!». На этот раз ему удается выиграть дело.
участок
В начале 20- х годов прошлого века братья Адольф и Рудольф Дасслер совместно открыли собственную обувную фабрику в Херцогенаурахе . Эти двое прекрасно дополняют друг друга в компании: Адольф — дальновидный и умелец, а Рудольф, с другой стороны, — талантливый продавец и берет на себя коммерческую часть. Во время Второй мировой войны у них отозвали лицензию на производство. Рудольф должен уйти на фронт, его брату Ади разрешено остаться в Херцогенаурахе, потому что он был признан незаменимым. Когда война закончится, они снова хотят делать обувь, но союзники узнают, что компания производила оружие для нацистов во время войны. Только когда они узнали, что Adidas производит обувь специально для Джесси Оуэнса , с которой он выиграл четыре золотые медали на Олимпийских играх 1936 года , они отказались от своего плана по разрушению фабрики.
Однако напряженность между братьями нарастает. Рудольф думает, что его брат смог избежать военной службы из-за своих политических связей и был только счастлив, увидев, что он ушел на фронт. Затем Рудольф очернил его перед союзниками, сказав им, что Ади использовал рабский труд на фабрике во время войны. В этом случае доверительные отношения между братьями полностью разрушаются. Поэтому братья решают в одночасье сообщить персоналу компании, что они хотят продолжить работу в двух отдельных компаниях в будущем. Большинство сотрудников остаются в Adidas, включая большинство сапожников. Отдел продаж почти полностью следует за его братом, который сейчас пытается создать компанию-конкурента под своим ником Puma.
Во время футбольного матча Ади Дасслеру пришла в голову идея добавить три белые полосы на туфли своего дома. В этих ботинках сборная Германии наконец-то выиграла финал чемпионата мира по футболу в 1954 году , консультантом по экипировке которого является Ади. После игры он обнаруживает сообщение от своего брата в раздевалке стадиона в Берне, в котором он поздравляет его с тем, что он все сделал правильно.
Что продают Puma и Adidas сегодня?
На настоящий момент компании продолжают оставаться крупнейшими производителями спортивной экипировки:
- «Адидас». Как говорится на официальном сайте, «adidas обладает широким и уникальным разнообразием товара, начиная от одежды и обуви для профессиональных спортсменов до вещей премиум класса». Компания в данных момент концентрируется на трех направлениях: PERFORMANCE (коллекция одежды и обуви для занятий спортом, созданная с использованием инновационных технологий), ORIGINALS (культовый молодежный бренд повседневной и уличной одежды и обуви), NEO (новое направление для активных молодых людей, любящих здоровый образ жизни и приятные цены).
- «Пума». На официальном сайте предлагается найти «свой идеальный спортивный костюм и самые удобные кроссовки». Бренд рассчитан на мужчин, женщин и детей, часто представляет модные и эксклюзивные коллаборации: «беговые кроссовки, бутсы и шиповки для футбола, слипоны, балетки, сланцы, спортивные штаны, топы, олимпийки, толстовки и худи — от лучших дизайнеров и звезд».
Но, помимо сказанного, бренды активно переходят и в виртуальную среду.
Adidas NFT: что это такое?
«Адидас» активно работает над NFT-направлением:
- adidas for Prada — совместный с художником Заком Либерманом арт-проект.
Адидас в России
В России работают 269 фирменных магазинов Adidas. Этот бренд особо любим в нашей стране еще с советских времен. Накануне Олимпийских игр 1972 года руководству Adidas удалось договориться с Генсеком Брежневым и оснастить советскую команду. Это был серьезный прорыв на 1/7 часть земного шара.
В начале 2000-х Россия стала местом производства курток и другой теплой одежды Adidas. Но по экономической целесообразности мощности перенесли в восточноазиатские страны.
В сентябре 2008 года компания подписала долгосрочный контракт с Российским футбольным союзом. Это означает, что все российские футбольные команды будут экипированы Адидас.
Квинтэссенцией Adidas на протяжении всей истории бренда было стремление человека превзойти самого себя. Компания родилась благодаря страстной привязанности ее создателя к спорту. Но она изменила мир спорта и позволила человечеству достичь вершин невозможного.
«Адидас против Пумы. Как ссора двух братьев положила начало культовым брендам»: о них написали бестселлер
Книга о Puma и Adidas журналистки Барбары Смит в переводе для русскоязычной аудитории также известна под названием «Adidas или Puma? Борьба братьев за мировое лидерство». Писательница подробно рассказывает, как соперничество двух близких родственников переросло в самую настоящую «холодную маркетинговую войну». Которая, несмотря на формальные жесты, продолжается и по сей день. Издание называют удивительной историей про становление мировых торговых марок, которые не просто выпускают качественную спортивную одежду и обувь, но и задают тренды во многих сферах от спорта и моды до музыки и экологии.
Кратко о ведущей фирме, создающей спортивные товары
Итак, компания «Адидас», с историей создания которой интересно познакомится многим, появилась в далёком 1920 году. Слово, ставшее названием фирмы «Adidas», произошло от имени её основателя, Адольфа Дасслера, вобрав в себя начальные слоги непосредственно имени и фамилии. Компания «Адидас» выпускала и выпускает по сей день обувь, предметы одежды и инвентарь для спортивных занятий. Это — крупнейший концерн Германии, генеральным директором которого сегодня является Герберт Хайнер.
Отвечает современный концерн «Адидас» за дистрибуцию компаний Rockport, Reebok, RBK & CCM Hockey, Y-3. Подпадает под компетенцию компании «Адидас» и Taylor-Made Golf[ Adidas Performance – новейшее направление, в котором используются современные технологии производства и инновации, помогающие облегчить спортивные тренировки. Товары, созданные этим направлением концерна, отличаются современным дизайном, революционным взглядом их создателей и характеризуются высокими показателями. Многие считают, что определение «Умные продукты» как нельзя лучше подходят для них.
Это интересно: 207,Амиши (аманиты)
Новый взлет
Сначала команда Дрейфуса переманила лучших менеджеров из Nike и Reebok. Потом перенесла производство из Германии в страны Восточной Азии. Следующим шагом стал отказ от розничных сетей и формирование механизма фирменных магазинов бренда.
Уже в 1996 году Adidas вновь становится спонсором Олимпийских игр. Это способствовало небывалому росту продаж. Но главное достижение — завоевание 12% американского рынка спортивных товаров.
Менеджеры продвигали бренд в среду хип-хоп и рэп-культуры. Компания популяризовала новые для Европы виды спорта. Начала выпуск линейки женской одежды и обуви. На заводе в городе Ансбах в 2016 году выпущена первая коллекция на полностью роботизированной линии.
В 1997 году Adidas поглотил французского производителя товаров для зимнего спорта Samson и вышел вместе со своим конкурентом Nike в мировые лидеры. В начале 2000-х независимой частью Adidas стал ее бывший конкурент Reebok.
Компания выпускает экипировку для 26 из 28 олимпийских видов спорта. Мяч Adidas стал обязательным атрибутом на всех Чемпионатах мира и Европы в новом тысячелетии. Компания Adidas — официальный партнер FIFA. У нее также подписан контракт с НХЛ до 2022 года.
Интересное видео: Adidas vs Puma.
Модели кроссовок Adidas прошлых лет
За многолетнюю историю компании было выпущено немало коллекций спортивной обуви, одни со временем стали классикой и оставались популярными долгие годы, а другие не имели столь большого успеха и были быстро забыты.
Samba
Это футбольные кроссовки в классическом черно-белом дизайне, которые уже много десятилетий не сходят с полок магазинов и остаются популярными. Специально разработанная подошва создает максимальный комфорт стопе во время игры. Ежегодно линейку пополняют новые все расцветки, но старые черно-белые кроссовки всегда самые популярные.
Цена: 6 390 руб.
Gazelle
Эта модель знакома многим и до сих пор остается популярной. Разработаны и выпущены эти кроссовки были в 1968 году и предназначались для бега, но многие выбирали эту модель и для занятий другими видами спорта, поэтому модель можно назвать универсальной. В целом дизайн этой Gazelle с годами не слишком менялся. Отличие Gazelle от других моделей – узкая аккуратная подошва из вулканизированной резины, крупный язычок, трилистник на язычке и заднике. Как правило, кроссовки выполнены всегда из замши, но иногда можно увидеть и модели из кожи. Цветовая гамма в классическом варианте сине-белая, но за долгую историю этой модели её выпускали в различных цветовых сочетаниях, самые яркие из которых всегда становились особенно популярными.
Цена: 4 000 руб.
Adidas Porsche
Среди многочисленных моделей, выпущенных в 2000х годах, особенно запоминающимися были Adidas Porsche, которые стали результатом слияния двух компаний. Эта модель существенно отличалась от предыдущих, не только дизайном, но и характеристиками. На вид это были гладкие и стильные кроссовки, отлично сохраняющие форму. Кроссовки изготовлены из натуральной кожи на текстильной подкладке, отлично впитывающей влагу и обеспечивающей комфорт ноге. Подошва очень высокого качества, практически не изнашивающаяся. Отличие подошвы в том, что она разделена на несколько частей, где передняя отвечает за сжатие, благодаря ребристой поверхности, а задняя, с закрепленными пружинами и клепками обеспечивает амортизацию и отталкивание.
Цена: 4 700 руб.
Adidas Tubular
Несмотря на черный цвет, эта модель стала ярким представителем 2015 года и заняла почетное место в рейтинге 10 самых крутых моделей 2015 года. Дизайн кроссовок выполнен в стиле ретро, в них есть вставки из нубука, а характеристики обуви отличаются отличной сцепкой с поверхностью и наличием стабилизатора под пяткой.
Цена: 5 500 руб.
NMD_RUNNER
Эта модель 2016 года, разработана специально для женщин
Дизайн кроссовок очень яркий, стилизованный под шумовую диаграмму, привлекающий внимание. В линейке этой модели предлагается пять цветовых решений – серые, черные, розовые, желтые и красные кроссовки
Цена: 11 900 руб.
Yeezy Boost 350
Эта модель была выпущена в 2015 году и вот уже второй год не теряет своей популярности. Кроссовки отличаются прочными и гибкими воздухопроницаемыми материалами и узнаваемым рябым рисунком. В этом году модель представлена в трех цветах и завоевала звание «Кроссовки года» на ежегодной обувной выставке.
Цена: 12 900 руб.
Корпорация Adidas постоянно совершенствует свою продукцию, внедряя в нее новые технологии, в том числе и электронные. Известно, что еще год назад были созданы кроссовки, способные заряжать гаджеты, используя вырабатываемую при движении энергию.
Puma SE
Невозможно перечислять аналоги Адидас, не упомянув Puma. Дело в том, что, если бы не соперничество братьев, скорее всего, что эти две компании сегодня работали бы как одна. Основанная Рудольфом (Руди) после семейной вражды с Ади, основателем Adidas, Puma смогла преодолеть множество трудностей и стала одной из самых конкурентоспособных торговых марок в этом секторе.
Эта немецкая компания производит одежду, обувь и аксессуары, которые продаются не только под брендом Puma, но и под торговыми марками Tretorn и Cobra Golf Labels. Ее главное наследие – в обуви, но в последнее время она заняла прочные позиции в отрасли также благодаря и своей одежде.
Развитие и соперничество брендов
После разрыва каждый из братьев начал упорно трудиться над развитием собственного бренда. Уже в 1949 году Адольф нарушил заключенное с Руди соглашение и начал использовать две полоски – символику фирмы «Дасслер». Правда, к существующим полосам Ади дорисовал третью, и логотип был зарегистрирован.
В этом же году в спортивном мире произошло еще одно значимое событие. Адольф разработал новую модель обуви, резиновые шипы в которой можно было заменять. В следующем году увидели свет бутсы, приспособленные к игре на промерзшем или мокром поле.
Для Олимпиады в Хельсинки, проходившей в 1952 году, обувь Adidas выбрали уже многие спортсмены. В этом же году Ади, который обожал творить и изобретать, решил расширить производство. Компания занялась выпуском фирменных костюмов и спортивных сумок. Покупатели хорошо приняли новый товар, и производство было поставлено на поток.
От младшего брата не отставал и Рудольф. В 1949 году Руди придумал ввинчивающиеся шипы для футболистов и запустил серийное производство модернизированной обуви. Новая технология, получившая название Super Atom, заслужила признание известных спортсменов.
Следующий этап противостояния Adidas vs Puma начался в 1954 году. Игроки клуба Hannover 96, обутые в бутсы от Puma модели Brasil, в финальном матче победили команду FCK. Но на чемпионате мира победила немецкая сборная, обутая в обувь Adidas. С этого момента соперничество перестало вестись на равных, но борьба продолжалась.
Пятидесятые годы для братьев Дасслер – время сплошных судебных тяжб. Например, в 1958 году товары Adidas продавались под девизом: «Adidas – лучшая в мире спортивная обувь!» Возмущенный этим рекламным слоганом Рудольф подал в суд. Он утверждал, что такими словами потребителей вводят в заблуждение, ведь бразильская сборная, одержавшая блестящую победу, была обута в бутсы Puma.
Это дело Руди успешно выиграл. В свою очередь, Адольф тоже несколько раз подавал в суд, обвиняя брата в краже технологий.
Разумный фанатизм, как одна из составляющих успеха
С играми 1976 года связана интересная история. Ади, который никогда не выезжал на спортивные состязания за пределы Европы, наблюдал за Олимпиадой у экрана телевизора. В то время как команда его профессионалов находилась на трибунах
Внимание Дасслера привлекло неправильное положение ног бегуна, обутого в кроссовки его компании.
Эта модель с независимой регулировкой шипов специально разрабатывалась к Олимпиаде-76. Никто из присутствующих, даже сам спортсмен не заметил изъяна. А фанат спорта Адольф Дасслер увидел дефект с экрана. Он срочно позвонил своим специалистам и те отрегулировали кроссовки Альберто Хуанторену. «Скакун», как называли этого бегуна, выиграл дистанцию на 400 и 800 метров.
Рассказывали, что руководитель компании, фанат своего дела, среди огромного множества пар мог в секунду определить бракованную. Наказание за оплошность для рабочих иногда граничило с жестокостью.
Смысл жизни Дасслера заключался в том, чтобы создать идеальную спортивную экипировку. До конца своих дней Ади не переставал генерировать идеи и воплощать их в жизнь. Как истинный спортсмен, он всегда играл на опережение и мыслил на несколько шагов вперед.
Это интересно: 273,Анализ стихотворения Бунина И, а, вечер
Рождение легендарного бренда и первые победы
Получив часть компании, Адольф решил не отказываться от славы Dassler. К старому названию он добавил свое сокращенное имя Аdi. Так появилась самая известная спортивная марка Adidas. Позднее название бренда попытались трактовать как аббревиатуру фразы All Day I Dream About Sports (Весь день я мечтаю о спорте).
В 1950 году основатель компании зарегистрировал патент на производство внесезонных футбольных бутс для игры на мерзлом, мокром и заснеженном поле. На играх 1962 года атлет Эмиль Затопек в кроссовках Adidas побеждает в забеге на дистанцию 5 и 10 тысяч метров. А также выигрывает золото в марафоне — рекорд Затопека пока не повторил никто. Жена спортсмена победила в метании копья.
Адидас Нео и стратегия бренда
adidas стремится удовлетворять потребности самых разных покупателей, поэтому выпускает широкое разнообразие товаров
Особое внимание уделяется созданию экипировки для профессиональных спортсменов, занимающихся соревновательными видами спорта
Уникальное технологическое наследие бренда используется для наполнения каталогов дочерних марок adidas Originals и adidas Sport Style
Здесь же значительное внимание уделяется работе над дизайном продукции. Два этих подбренда ориентированы на широкую аудиторию, предпочитающую вещи в спортивном стиле и отслеживающую модные тенденции
Внутри марки adidas Sport Style производитель создал еще несколько дочерних лейблов. Это было сделано в рамках реализации общей стратегии компании на сегментацию рынка и расширение целевой аудитории. Одним из таких лейблов оказался adidas NEO, нацеленный на молодых потребителей с невысоким достатком. Появление отдельного подбренда позволило лучше обеспечить потребности этой категории покупателей и повысить для нее привлекательность самой марки.
