Asics

История

Компания Onitsuka была основана на 1 — го сентября 1949Кихачиро Оницука (1918-2007), молодой японский сапожник из Кобе . Его цель — производство и продажа баскетбольной обуви . Кихачиро Оницука наблюдал за движениями баскетболистов и родил первого тигра Оницука. Успех обуви Asics начался в 1951 году с этой модели Tiger, которую носил спортсмен, выигравший в этом году Бостонский марафон . Появление баскетбольных кроссовок Asics несколькими годами позже также было революционным.

Кихачиро Оницука руководил компанией до своей смерти в 2007 году. 8 февраля 2008 г.Мотои Ояма, бывший японский спортсмен (JO, 1964), является генеральным директором Asics.

В 12 июля 2010 г., Asics покупает шведскую компанию  Haglöfs за 128,7 миллиона долларов. Вфевраль 2016, Asics приобретает приложение Runkeeper за 85 миллионов долларов.

Спонсируемые спортсмены

• Легкая атлетика  : Виктор Рётлин , Абебе Бикила
  • Федерация легкой атлетики Франции (2013-2021 — Олимпийские игры в Рио и Токио ).
  • Лесли Джхан , Леметр , Тамго , Garfield Darien , Марк Ракил , Антуанетта Нана Джиму , Дамиель Dossevi
• Баскетбол  : Майкл Купер и Сэм Перкинс в 1980-х. Исайя Томас , Калберт Чини и Крис Моррис в начале 1990-х.
• Автогонки  : Оливье Панис
• Фехтование  : Арианна Эрриго
• Футбол: сборная Японии по футболу Марио Йепес , Рома (1994-95), Сент-Этьен (1998-2000)
• Гандбол  : Уильям Аккамбрей , сборная Японии по гандболу.
• Борьба: Федерация борьбы Франции
• Союз регби  : Wallabies , Springboks , Stade français Paris , Castres Olympique (2012-2013 и 2013-2014)
• Теннис  : Франческа Скьявоне , Виржини Разцано , Флоран Серра , Гаэль Монфилс , Саманта Стосур , Филипп Кольшрайбер , Давид Гоффин , Новак Джокович , Каролина Гарсия

Что надо знать об оригинальных кроссовках Asics?

Место рождения торговой марки – Страна восходящего солнца. Именно в Японии в 1949 году было налажено производство кроссовок этой марки. В отличие от Adidas или Nike, позиционировавших свои кроссовки как обувь для широких масс, фирменные «Асикс» предназначались профессиональным спортсменам.

Особенно популярны в большом спорте кроссовки Asics для бегунов. В Европе компания занимает первое место по продажам кроссовок для профессиональных бегунов и второе – по реализации любительской спортивной обуви.

Где делают оригинальные «Асиксы»? Продолжительное время все производство было сосредоточено в Японии. Однако для уменьшения себестоимости часть моделей стала выпускаться в Китае. Качество при этом остается по-прежнему высоким: японские специалисты пристально контролируют весь технологический процесс. Поэтому не стоит воспринимать надпись Made in China как показатель низкого качества.

Интеллектуальные спортивные технологии – залог высоких спортивных результатов

Возможно, наибольшую известность компании ASICS принесли те великолепные амортизирующие свойства, которые придает ее обуви технология GEL, а также семейство моделей обуви на ее основе, поступившее в продажу в 1986 г. Эта технология и модели обуви на ее основе продолжают развиваться. Воплощением последних достижений в развитии технологии GEL является модель кроссовок GEL-QUANTUM INFINITY, характерная особенность которой заключается в наличии полноразмерной высокотехнологичной подложки GEL, обеспечивающей удобство спортсменов, а также визуальную привлекательность кроссовок.

Кроме того, компания ASICS разработала легкий и устойчивый пенонаполнитель для подошв кроссовок FLYTEFOAM, который применяется в беговых кроссовках массового сегмента рынка. Благодаря технологии FLYTEFOAM кроссовки, в которых она применяется, отлично восстанавливают свою первоначальную форму после каждого соприкосновения с поверхностью. В основе этой технологии лежит применение легкой полимерной пены с «органическими волокнами», которая придает кроссовкам прекрасные амортизирующие свойства. Амортизирующая способность высококачественной спортивной обуви, производимой на ее основе, адаптируется к индивидуальным особенностям бегунов, которые получают в свое распоряжение более удобные, эластичные и прочные тренировочные кроссовки.

Разработанные компанией ASICS технологии FLYTEFOAM Propel и GEL применяются в последней версии легендарной модели кроссовок GEL NIMBUS, которая была выпущена в 2018 г. на основе прекрасно зарекомендовавшей себя технологии FLYTEFOAM. Данная модель кроссовок является еще одним примером верности компании ASICS идее постоянного совершенствования своей продукции и обеспечивает бегунам непревзойденный уровень комфорта. Упомянутые выше амортизирующие технологии придают кроссовкам «пружинистость», которая создает условия для более энергичного и легкого бега.

Поступившая в продажу в феврале 2019 г. и уже отлично зарекомендовавшая себя модель кроссовок ASICS METARIDE производится с применением целого ряда фирменных технологий, воплощенных в ее новом смелом дизайне (фотография предоставлена компанией ASICS).

Поступившая в продажу в феврале 2019 г. и уже отлично зарекомендовавшая себя новейшая модель кроссовок METARIDE производится с применением целого ряда фирменных технологий, воплощенных в ее новом смелом дизайне. Будучи одной из наиболее высокотехнологичных моделей кроссовок, разработанных компанией ASICS за 70 лет ее существования, профессиональные беговые кроссовки METARIDE изготовлены с применением технологии GUIDESOLE, которая призвана облегчить нагрузки, испытываемые стайерами. Продвинутые технологические решения обеспечивают максимальную фиксацию ноги в области голеностопного сустава, где расходуется больше всего энергии, что, в свою очередь, позволяет свести к минимуму затраты энергии спортсмена во время бега. Подошвы кроссовок этой модели, изогнутые определенным образом, обеспечивают перенос массы тела вперед, что дает спортсменам ощущение беспрепятственного движения.

Компания ASICS всегда заботилась о бегунах, разрабатывая технологии, позволяющие повысить удобство и функциональность спортивной обуви. Еще одним подтверждением этого является создание сети магазинов ASICS Running Lab, которые специализируются на продаже высокотехнологичных моделей одежды, снаряжения и обуви для занятий бегом. В магазинах ASICS Running Lab спортсмены имеют возможность подобрать идеальную обувь, учитывающую особенности строения их ступней и применяемой ими техники бега, что, в свою очередь, позволяет им бежать в наиболее оптимальном для них режиме и способствует снижению травматизма.

С учетом того, что компания ASICS олицетворяет успешный глобальный бренд, производимый ею модельный ряд продукции и связанная с ним ИС ассоциируются в глазах широкой общественности с безупречным качеством и высокими результатами. В данной связи следует упомянуть о том, что в Японии компания ASICS за достижения в сфере дизайна и инноваций была удостоена нескольких национальных премий, включая премию за лучший дизайн (см. иллюстрацию 5).

Битва за Corsair

Но так просто, конечно же, привезти кроссовки Onitsuka Tiger в Америку было нельзя. Руководство решает «прощупать почву» и понять, как им лучше расширить своё влияние за рубежом. При этом на них сам выходит Фил Найт, энтузиаст бега, будущий основатель Nike. Позже Фил связывается с беговым экспертом и по совместительству своим университетским тренером Биллом Бауэрманом, который помогает собрать для марки «ценную информацию» о том, как обстоят дела со спортивной обувью в США. В будущем Бауэрман будет разрабатывать для «Тигра» и концепты спортивных моделей.

Вскоре Найт и Бауэрман решают предложить Onitsuka Tiger сотрудничество. Совместно они разрабатывают и выпускают особый силуэт, который получает название Corsair. Фактически, именно “Корсары” стали масштабным дебютом Onitsuka Tiger на американском рынке.

Onitsuka Tiger Corsair

Новинка стала настоящим прорывом и началом нового поколения беговой обуви. Двухслойная амортизация, межподошва из EVA, небольшой каблук-подъём, стабилизированный задник – если присмотреться к большинству современных беговых моделей, то можно заметить, что в них до сих пор используются технологии, придуманные некогда Onitsuka Tiger и Бауэрманом.

Однако в 1972 году столь плодотворное сотрудничество будет нарушено. Между японцами и американцами вклинивается созданный Биллом Бауэрманом и Филом Найтом бренд Blue Ribbon Sports (будущий Nike). И вот предприимчивый молодой бизнесмен и беговой эксперт (он же тренер) решают, что в общем-то Corsair и его концепт принадлежат ему. Они «переделывают» (а на самом деле просто перевыпускают) “Корсары” и дают им новое название – Cortez. Эти кроссовки набирают какую-то феноменальную популярность и, естественно, Onitsuka Tiger снести такого оскорбления и наглости не смогли.

Nike Cortez

«Тигр» прославил Nike на весь мир. О том, что молодой бренд буквально украл разработки Onitsuka Tiger и выдал их за свои, знали в каждом переулке. Начались долгие судебные тяжбы, иски, взаимные упрёки. Несчастные Corsair/Cortez перетягивались как канат. Наконец, суд постановил, что «должна победить дружба», а точнее, что оба бренда имеют право выпускать свою версию культовых кроссовок, поскольку обе компании приложили руку к созданию концепта. Нельзя сказать, что это устроило оба бренда, но с судом не поспоришь.

И Nike, и Onitsuka Tiger продолжили выпускать свои версии кроссовок, которые, несмотря на идентичность силуэта, имели коммерческий успех у обеих марок. Разница была лишь в рынках. Nike получили в свое распоряжение американский рынок, а Onitsuka Tiger довольствовались Азией.

Onitsuka Tiger Corsair vs Nike Cortez

Технологии бренда

Собственная исследовательская лаборатория позволяет ASICS разрабатывать уникальные технологии, чтобы сделать обувь ещё более удобной и практичной:

• SpEVA – облегчённый материал, который помогает подошве принимать первоначальную форму буквально через несколько миллисекунд после соприкосновения с поверхностью;
• FluidRid – технология амортизации, которая помогает повысить износостойкость изделия и снизить его вес;
• DuoMax – межподошва, обеспечивающая оптимальную поддержку стопы, изготовлена из двух материалов с разной степенью плотности;
• GEL – ключевая технология бренда, представляет собой специальные гелевые вставки в носовой и пяточной части, которые отлично поглощают удары и снижают нагрузку на колени, пятку и позвоночник спортсмена.

Сегодня ASICS организует свой ассортимент обуви не по названию моделей, а по технологическим особенностям обуви. Всего существует 4 линейки обуви:

• Амортизация;
• Структурная амортизация;
• Бездорожье;
• Коллекция 33 (минималистичная обувь, которая дарит ощущения бега босиком).

Как отличить оригинальные Asics от подделки?

Предлагаем вам несколько способов, как проверить Asics на подлинность. Зелеными стрелками отмечены фирменные кроссовки, красными – контрафактные образцы.

1. Большой вес

Настоящие Asics весят 354 грамма, тогда как подделки значительно тяжелее. Разница в весе может достигать 70-100 грамм. При изготовлении фейков используются более дешевые и, как следствие, более тяжелые материалы. Посередине подошвы оригинальных «Асиксов» имеется надпись Solyte. У подделок буквы вытянуты по высоте и нанесены некачественно.

2. Элемент Trusstic

У подлинных Asics этот литой элемент находится посередине подошвы: он защищает стопу от скручивания во время бега. У контрафакта он значительно меньше и выполняет чисто декоративную функцию.

3. Гибкая подошва

Определить оригинал и подделку Asics можно согнув подошву кроссовок: у фирменной обуви она эластичная и хорошо гнется. Сгибая подделку, придется приложить усилия.

4. Качество стельки

Различия стелек в поддельных и настоящих кроссовках настолько разительны, что распознать фейк сможет даже дилетант. У фальшивых «Асиксов» жесткая резиновая стелька, когда у фирменной обуви – мягкая, хорошо амортизирующая. Обработка антибактериальной пропиткой защищает ногу от появления грибка.

5. Верх подошвы

Верхняя часть подошвы оригинальных Asics шьется из двух частей – такова специфика технологии. У контрафакта эта деталь цельная.

6. Уровень исполнения

Как правило, качество исполнения контрафактной обуви оставляет желать лучшего: неровные швы, расслаивающаяся в местах прошивки резина, следы от маркера, плохо приклеенный логотип Asics под пяткой.

7. Язычок

Отличить оригинал от подделки Asics можно и по язычку кроссовок: у фирменной обуви он более высокий и мягкий. Он выполняется из того же плотного, сохраняющего свою форму материала, что и задник. Чтобы ноге было комфортно после шнуровки, язычок делается более толстым. У подделки же язычок тонкий, поэтому шнурки могут давить на свод стопы.

8. Перемычка язычка

Чтобы язычок не уходил вбок при движении, на нем имеется перемычка. Однако у контрафакта она совсем не на том уровне, который требуется для четкой фиксации.

9. Шнурки

У подделок шнурки выглядят как настоящие, однако при ближайшем рассмотрении выясняется, что они производятся из менее эластичного и прочного материала, чем оригинал.

10. Вентиляционные отверстия

Они существуют! Только оригинальные «Асиксы» выпускаются с настоящими отверстиями-дырочками, а фейки – с имитацией, не выполняющей своей функции.

Если вы по-прежнему сомневаетесь в своих силах, то приходите в фирменный магазин или заказывайте обувь на официальном сайте Asics.

Внешние ссылки [ править ]

Викискладе есть медиафайлы по теме ASICS .

• Официальный веб-сайт
• Новак подписал контракт с Asics Footwear

vтеБренды спортивного инвентаря
В этот список вошли компании, производящие спортивный инвентарь. Список по видам спорта относятся только текущие продукты , произведенные
Мульти-виды спорта	Адидас BLK Castore Диадора Erreà EvoShield Fila Фишер 4F Гивова Серые Голова Hummel ISC Joma Иордания Каппа Кельме Кукабарра Le Coq Sportif Legea Лото Макрон Величественный Микаса Митчелл и Несс Митра Mizuno Расплавленный Новый баланс Nike Нивия О’Нилс Вершина горы Пирма Пума Рассел Schutt Скотт Shimano Slazenger Спортка Srixon Стартер Топпер Под броней Войт Воин Уилсон Мировой баланс Yonex
Ассоциация футбола	Адмирал Марафон Пенальти Uhlsport Умбро
Австралийский футбол	Шеррин XBlades
Бейсбол / софтбол	Де Марини Луисвилл Слаггер Маруччи Нокона Rawlings
Баскетбол	Spalding Чемпион
Заниматься боксом	Boxa Эверласт Lonsdale Стинг
Крикет	CA Герцоги Дункан Фернли Грей-Николлс Ганн и Мур Sanspareils Greenlands Сарин
Кататься на велосипеде	Bianchi Birdy BMC Brompton Cannodale Каньон Cervélo Colnago Даон Diamondback Гигант Цикл взгляда Мерида Пинарелло Санта Круз Скотт Специализированный Крачка Трек Йети
Дартс
Гольф	Адамс Ashworth Беттинарди Бриджстоун Отозвать Кливленд Кобра Диксон Forgan Джон Леттерс МакГрегор Maxfli OnCore PXG Penfold пинг Тейлор сделал Титулист Уилсон Стафф Скотти Кэмерон Ямаха Мотор
Гридирон футбол
Гандбол
Хоккей на льду	Бауэр СКК Кохо Шер-Вуд Вон
Регби	Кентербери Гилберт Steeden Уэбб Эллис XBlades
Бег	Альтра Asics Анта Brooks Эрке Hoka One One Карху Karrimor LA Gear Оболочка Меррелл Олимпикус Reebok Saucony
Горные лыжи	Альпина Атомный Снежная буря Элан K2 Смотреть привязки Мадшус Маркер Nordica Россиньол Salomon Скиго Swix Роттефелла Völkl
Серфинг	OP О’Нил Hurley
Плавание	Арена Speedo TYR
Настольный теннис	Бабочка Kettler Killerspin Стига
Теннис / ракетки	Babolat Карлтон Donnay Dunlop Ellesse Оболочка Принц ProKennex Серджио Таккини Snauwaert Tecnifibre
Водное поло

vтеБренды спортивной обуви
Компании и бренды	Только обувь Альпина Feiyue Гола Карху Спира 361˚ Обувь и одежда Адидас Asics Анта Salomon Уилсон Бата Бордрайдеры Quiksilver DC обувь Berkshire Hathaway Brooks Плод ткацкого станка Рассел Атлетик Spalding Карлтон Чемпион Колумбия Deckers Hoka One One МОЗО Тева Диадора Dunlop E-Land Group K-Swiss Супра Эрке Fila Frasers Прогулка по воздуху Британские рыцари Катапульта Эверласт LA Gear Slazenger Гивова Голова Hummel Iconix Brand Group Пони Стартер Умбро Зоо Йорк Каппа Karrimor Оболочка Lonsdale Лото Макрон Mizuno Muddyfox Новый баланс Nike Иордания Конверс Олимпикус Вершина горы Пенальти Пирма Пентленд Ellesse KangaRoos Пума Последовательные бренды Авиа AND1 DVS обувь Skechers Единственная технология Эмерика éS Etnies Топпер Под броней VF Альтра Северная стена Фургоны Росомаха Saucony Keds Pro-Keds Hush Puppies Меррелл Сперри Мировой баланс Xtep Yonex
Типы	Биоразлагаемый Напрямик Минималист Кататься на коньках Кроссовки

Этапы становления компании на мировом рынке

Начиная с 60-х годов все больше спортсменов стали использовать обувь марки Onitsuka. Благодаря Олимпийским и другим состязаниям компания становится все более и более популярной. Так как многие знаменитые спортсмены из разных стран становятся обладателями обуви Кихачиро. Был констатирован тот факт, что в Бостонском Марафоне почти 2/3 участников были обуты в обувь марки Onitsuka. Внедрение все более и более новых технологий удерживала темп развития. Использование синтетической кожи позволила Кихачиро стать первым, кто использовал бы это новшество.

 

Также Onitsuka в 60-х годах становится первым человеком, кто разрабатывает кроссовки с меняющимися шипами для трековых гонок. Благодаря этому, продлевался срок службы обуви и спортсмены могли изменять свои кроссовки на различных типах соревнований. Собирая все пожелания и запросы всех спортсменов, в свет выходит новая линия “Olympic Line”. В нее был внедрен будущий дизайн Asics Асикс. У этих кроссовок имелись две линии, которые шли от пятки кроссовка. Они должны были надежно фиксировать стопу в обуви. Марка представила модель Mexico 66, которая стала первыми кроссовками с полосками. Модель продемонстрировали в 1966 году на показе в Мехико.

Неожиданно у японских подростков вырастает спрос к кроссовкам модели “Marup Nylon SP”, которые до этого использовали спортсмены по бегу. И с момента их создания в 1967 году их продажи выросла на более чем 400 тысяч. Японская молодежь признает эти кроссовки как неофициальную школьную обувь.

В 70-х резко увеличивается спрос к футболу и в свет выходят кроссовки “Bomber”. Компания активно привлекает средства для развития зарубежного рынка. И это приносит плоды, в 1973 в американском штате Калифорнии появляется дочерняя компания. Дальше, спустя два года, открывается западногерманский филиал.

 Продолжая усовершенствовать технологию создания, в 1970 году, появляются «всепогодные» кроссовки для трековых гонок. Японец становится первым, кто внедряет в создание обуви материал Eva (этиленвинилацетат). В 1975 году он был применен в кроссовках “Limber-Up XL” . Затем все производители стали внедрять этот материал в свою спортивную обувь. Компания с середины 70-х годов привлекает к своим покупателям и женщин, создавая для них специальные кроссовки, предназначенные для спортсменок. Женская аудитория активно начинает пользоваться этими кроссовками.

1977 год становится знаковым в развитии бренда. Происходит слияние Onitsuka Co. с компанией GTO, производящей спортивные товары и товары для рыбалки, и компанией Jelenk, производящая униформу. Президентом компании становится Кихачиро Онитсука. Компания была названа по первым буквам пословицы “Anima Sana in Corpore Sano”.

Серия кроссовок для волейболистов под маркой “Rota» появляется в 1977 году. В ней воплотилась удивительная способность подошвы поглощать в себе удары. Компания Asicic Асикс разработала обувь японцам для участия в московским Олимпийских играх в 1980 году. Уже в 80-х годах Asics Асикс становится экспортером в более, чем в 80 стран мира.

 Asics Асикс в 1992 году становится официальным экспортером кроссовок для Олимпийских игр в Барселоне. Компания предоставила 20 тысяч пар обуви для организаторов и 60 тысяч пар для людей с факелами.

Борьба с такими марками, как Nike, New Balance, Converse была вынужденная. Asics Асикс, сопротивляясь тенденции, выпускает линию кроссовок без своих полос и на них отсутствуют все фирменные знаки.

В 1996 году появляется модель “The Tiger Paw Cyberzero”, обладающая протектором возле пятки и особенными элементами, которые обеспечивают поддержку стопы. Сегодня компания занимает 3-е на мировом рынке по созданию спортивной обуви и одежды.

Японские традиции в бренде Asics

Asics — чей бренд? Сейчас, как и в былые времена, это японская корпорация. Причём довольно крупная и успешная. Первый цех по изготовлению кроссовок отец-основатель Кихачиро Оницука открыл в городе Кобе. Сегодня же это популярный торговый знак и довольно крупная компания всё в том же городе — здесь чтут давние традиции. В японском головном офисе работает более 7200 сотрудников. Ещё свыше 5600 человек из персонала компании заняты работой за рубежом.

Благодаря этой корпорации в городе Кобе даже открыли отдельный НИИ, где теперь учёные трудятся над анализом и совершенствованием обуви для любителей побегать. Сейчас фирма «Асикс» имеет 5-е место в мире среди самых крупных компаний-изготовителей одежды, аксессуаров и обуви для любителей бега и спорта. Этот торговый знак признан на всех континентах и отмечен достижениями спортсменов-бегунов.

Эти олимпийские бегуны завоевали золотые медали в кроссовках Asics:

• 1988 год (Сеул): Джелиндо Бордин и Роза Мота;
• 2000 год (Сидней): Наоко Такахаси;
• 2004 год (Афины): Стефано Бальдини и Мизуки Ногучи.

И это — не считая серебряных и бронзовых призёров. Вообще, начиная с 1964 обувь этой марки не пропускала ни одной Олимпиады.

Технология

Обувь Asics «GEL» имеет подошву, содержащую бетагель . Назначение этого силиконсодержащего геля — поглощать ударную волну, возникающую при ударе ступни о землю во время гонки. Он вставляется в пятку обуви и в переднюю часть стопы.

Бренд также предлагает другие инновации, такие как обувь «ComforDry Sockliner», основанная на так называемой ортолитной структуре, которая отличается устойчивостью к истиранию и улучшением циркуляции воздуха в обуви. Запатентованная Asics технология Solyte соответствует новому материалу на основе сополимера, не содержащего этиленвинилацетата, который позволяет облегчить подошву и, следовательно, обувь на 10%, а также предотвращает деформацию подошв.

Новая технология flytefoam, разработанная и запатентованная Asics, обеспечивает лучший отскок, что обеспечивает более динамичный шаг, эта технология расположена на подошве обуви.

История [ править ]

ASICS в Vaughan Mills

Внутри магазина ASICS на Ньюбери-стрит, в районе Бэк-Бэй в Бостоне.

ASICS Ltd. начала свою деятельность как Onitsuka Co., Ltd 1 сентября 1949 года. Ее основатель, Кихачиро Оницука , начал производство баскетбольной обуви в своем родном городе Кобе , префектура Хёго , Япония . Вскоре после этого спектр спортивных мероприятий расширился до самых разных олимпийских стилей, которые использовались в 50-х, 60-х и 70-х годах спортсменами по всему миру. Onitsuka стал особенно известен благодаря дизайну Mexico 66 , в котором впервые были представлены характерные перекрещенные полосы, которые теперь являются синонимом бренда компании. Звезда боевых искусств Брюс Ли был первой известной знаменитостью, популяризировавшей этот дизайн. В 1977 году Onitsuka Tigerобъединились с GTO и JELENK и образовали ASICS Corporation. Несмотря на изменение названия, винтажная серия обуви ASICS по-прежнему производится и продается на международном уровне под лейблом Onitsuka Tiger.

В 2006 финансовом году ASICS принесла 171 миллиард иен чистых продаж и 13 миллиардов йен чистой прибыли. Шестьдесят шесть процентов доходов компании поступило от продажи спортивной обуви, 24% — от продажи спортивной одежды и 10% — от спортивного инвентаря. 49% продаж компании приходилось на Японию, 28% — на Северную Америку и 19% — на Европу. [ необходима цитата ]

12 июля 2010 года ASICS купила шведский бренд товаров для активного отдыха Haglöfs за 1 000 000 000 шведских крон (128,7 миллиона долларов).

4 октября 2011 года было объявлено, что ASICS станет новым официальным производителем комплектов для австралийской команды по крикету , заменив немецкого производителя Adidas .

Всё начинается с идеи

На дворе вторая половина 40-х годов ХХ века. Мир только-только пережил одну из самых страшных войн в истории человечества и всё ещё оценивал её разрушительные последствия. Тем временем в японском городке Кобе молодой, но не по годам мудрый Кихачиро Оницука оценивает другой ущерб, который нанесла война. Речь о молодом поколении, которое никак не могло восстановиться и вновь ощутить твёрдую почву под ногами, вновь поверить в то, что будущее есть и оно вполне светлое.

Оницука хотел предложить молодым людям Японии нечто, что сделает их повседневную жизнь осознанной, дисциплинирует их, поможет восстановиться не только духом, но и телом. И решить все эти проблемы мог спорт. Кихачиро решает, что вернуть оптимизм людям, воодушевить их, дать какую-то цель смогут такие простые вещи, как бег и баскетбол. Беспризорников, оставшихся без родителей, трудных подростков, юношей и девушек, чья молодость пришлась на столь страшные времена, можно было бы увлечь спортом, воспитать им.

Но, несмотря на внешнюю простоту идеи, сложностей тут хватало. Ведь Кихачиро хотел охватить всю молодёжь не только своего городка, но в перспективе всей Японии (патриот, что тут ещё скажешь). И тогда Оницука решается на смелый и немного безрассудный шаг. Он открывает в Кобе производство спортивной обуви. Такое решение помогало убить сразу нескольких зайцев: во-первых, японцы получали бы дешёвую, но при этом качественную и удобную спортивную обувь для своих занятий, во-вторых, новое производство давало и новые рабочие места для тех, кто нуждался в этом, и, в-третьих, стильная и популярная спортивная обувь делала спорт более привлекательным в глазах подростков и молодых людей.

Так, в 1949 году появляется фабрика Onitsuka Ltd, специализацией которой становится выпуск брендированных моделей кроссовок, продажа которых ведётся только на территории Японии.

Кихачиро Оницука

Тигриные полоски

Философия самого Кихачиро, которой он руководствовался на протяжении всей своей жизни, стала основой философии и его личного бренда: «Anima Sana In Corpore Sano», что означает в переводе на русский «В здоровом теле – здоровый дух» (это в будущем ещё сыграет свою роль в истории бренда). Естественно, в реальности такая философская концепция несколько расширилась и стала звучать, как «Воспитание молодёжи через спорт».

В начале 50-х годов в Японии возросла популярность такого вида спорта, как баскетбол. Оницука не хотел упускать такую отличную возможность предложить японцам специальную обувь для этой игры. Но просто кроссовок было недостаточно, они должны были быть уникальными, чтобы завоевать любовь и почитание покупателей.

Тогда Оницука решает создать такие кеды, которые бы хорошо цеплялись к любой поверхности (что важно для игры в баскетбол), но при этом были бы лёгкими, комфортными. Сказано – сделано

Onitsuka разрабатывают особую модель кед с подошвой, фактура которой напоминала щупальца осьминога. Покрытая сплошь присосками, подмётка настолько хорошо сцеплялась с поверхностью, что некоторые тестировщики признавались, что иногда не могли ноги от пола оторвать. Несмотря на это, эта подошва стала настоящим прорывом в спортивной индустрии. Сила сцепления была несколько снижена, а производство кроссовок было поставлено на поток.

Новинка взбудоражила умы покупателей, постепенно продажи компании росли, и нужно было предпринимать следующий шаг. Onitsuka выпускают следующую модель кроссовок, они получают название Bashu. Этот силуэт примечателен тем, что на его подошве впервые появилась тигриная голова. Эти кроссовки стали настолько популярными, что бренд поспешил сменить своё название и превратился в Onitsuka Tiger.

Ассортимент бренда начал постепенно расширяться. Вскоре в нём появилась отдельная линейка обуви, предназначенная для игры в волейбол. Для её производства использовались только самые передовые технологии тех лет. Например, первая модель волейбольных кроссовок от Onitsuka Tiger, выпущенная в 1951 году, имела подмётку из вулканизированной резины и особую полоску вдоль боковой части силуэта, которая помогала надёжно зафиксировать стопу.

Далее коллекция Onitsuka Tiger пополнилась беговой обувью. После войны бег на длинные дистанции был не слишком популярен, поэтому бренд решил сделать упор не на массового покупателя, а на марафонцев и профессиональных бегунов. В середине 50-х годов появляется силуэт Ekiden Marup с закруглённым носком.

Кстати, именно с беговыми кроссовками связан первый значимый успех Onitsuka Tiger в профессиональном спорте. Знаменитый марафонский чемпион Абебе Бикила из Эфиопии до 1960 года выходил на старт, бежал и побеждал исключительно босиком, уверяя, что найти идеальную обувь для себя он не может. И вот, наконец, в 1960 году он обувается в кроссовки Magic Runner, выпущенные Onitsuka Tiger. Фишкой этой модели было множество вентиляционных отверстий, помогавших выводить излишки влаги и охлаждать стопу во время активного движения. Никаких мозолей и дискомфорта. Именно в кроссовках Magic Runner Абебе станет первым темнокожим африканским спортсменом, победившим на Олимпийских играх.

Onitsuka Tiger Magic Runner

В 1960-е годы бренд начинает активно внедрять в производство синтетическую кожу. Такой шаг позволил Onitsuka Tiger охватить массового покупателя (благодаря более низкой цене) и внедрить новейшие технологии. Уже в 1966 году более 70% бегунов Бостонского марафона были обуты в Onitsuka Tiger. В эти же годы марка начинает активно внедрять кроссовки, имеющие сменные шипы, чтобы каждый спортсмен мог модифицировать обувь под свои запросы и для разных соревнований.

В конце 1960-х годов бренд выпускает беговые кроссовки Marup Nylon SP, которые внезапно станут культовыми среди японских подростков и молодёжи. В начале 1970-х годов эти кроссовки стали чуть ли не неотъемлемой частью школьной формы, а вышедшая следом модель бутс Bomber долгие годы считалась эталоном игровой обуви в принципе (а её популярность успела распространиться за пределы Японии и появиться на многих зарубежных рынках).

Для всех руководителей марки становится очевидным, что пора расширять своё влияние. Тогда бренд Onitsuka Tiger начинает смотреть в сторону Америки, ведь именно американский рынок (после азиатского) является одним из самых массовых.

Ссылки [ править ]

1. ^ a b c «Годовой отчет ASICS за 2018 год» . ASICS . Проверено 30 августа 2019 года .
2. ^ «Профиль компании ASICS» . Ремесло . Проверено 30 августа 2019 года .
3. ^ «ASICS Corporate» . corp.asics.com .
4. ^ «Об ASICS» . ASICS Америка . Проверено 31 августа 2015 .
5. ^ «Мир бегунов венчает Asics Gel-Nimbus 9» Лучшая обувь в мире! « « . Runnersworld.com. 2007-11-02. Архивировано из оригинала на 2007-12-01 . Проверено 31 августа 2015 .
6. ^ Реми, Марк (2008-11-14). «Президент-избранник носит Asics» . Dailyviews.runnersworld.com. Архивировано из оригинала на 2009-07-16 . Проверено 31 августа 2015 .
7. ^ «История Asics» . Архивировано 2 марта 2009 года . Проверено 24 марта 2009 .
8. ^ «ИСТОРИЯ ASICS» . Мастер обуви .
9. ^ Мексика 66, Onitsuka Tiger Mexico 66, Onitsuka Mexico 66 | Tiger Central Архивировано 4 марта 2016 года в Wayback Machine.
10. ^ «Asics» . Петро Спортс .
11. ^ «Эссе об Asics» . Конечно Герой .
12. ^ Katsumura, Марико (2010-07-12). «Японская ASICS покупает шведские Haglofs за 128,7 млн ​​долларов» . Рейтер . Проверено 19 мая 2011 .
13. ^ Эммет, Джеймс (2011-11-04). «Партнер ASICS с Cricket Australia — Новости спортивного спонсорства — Cricket Oceania» . SportsPro Media . Проверено 11 июня 2012 .
14. Перейти ↑ Phil., Knight (2016). Shoe dog: мемуары создателя Nike . Книжная компания Скрибнера. ISBN 9781501135910. OCLC  967823709 .
15. ^ Фил Найт (2016). Shoe Dog: мемуары создателя Nike . Книжная компания Скрибнера. ISBN 9781501135910. OCLC  967823709 .