Puma
Созданная Руди Дасслером компания так же, как и компания Адольфа Дасслера, вошла в историю и заняла прочное место среди самых известных мировых спортивных брендов. Puma — первая спортивная компания, которая стала использовать процесс вулканизации при соединении верха обуви с ее подошвой, а также застежку-липучку на спортивной обуви.
В 1967 году немецкий мультипликатор Лутс Бакс разработал логотип бренда. Рудольф Дасслер предложил Лутсу получать по 25 центов с каждой проданной сумки с изображением логотипа, но Бакс побоялся такой сделки и запросил оплату в 250 евро. Если бы Лутс не отказался от сделки, то сейчас он был бы миллионером.
Добавив в ассортимент своих товаров не только экипировку для профессиональных спортсменов, но и вещи для повседневной носки обычных людей, Puma стала компанией, чья продукция оказалась на пограничной линии между спортивной и модной одеждой.
Рождение логотипа
История логотипа весьма прозаична. Легендарный swoosh («галочка» или «пролетающий со свистом») придуман и спроектирован студенткой Портлендского университета, будущим рекламщиком Кэролайн Дэвидсон. Судьба свела их с Найтом на занятиях по бухгалтерскому учету, которые он вел как преподаватель. Она подрабатывала фрилансером и Фил попросил её придумать эмблему, которую он мог бы наносить на боковину кроссовок. За работу бизнесмен заплатил ей 35 $.
Эволюция логотипа Найк
Изображение напоминает силуэт крыла богини Ники и всегда ассоциировалась создателями с позитивным мышлением, здоровым и энергичным образом жизни, символом лидерства в спортивной индустрии.
В 1983 году, уже будучи главой акционерного общества Nike, господин Найт подарил Дэвидсон статуэтку богини с бриллиантами, а также пакет акций корпорации.
Подлинная история Найк
На данный момент фирма широко известна, особенно в кругах профессиональных спортсменов. Её товарами пользуются многие знаменитые футболисты и приверженцы других видов спорта. Аналитики утверждают, что 95% баскетболистов отдают предпочтение обуви этой торговой марки. Сейчас её капитализация оценивается в 10,7 миллиарда американских единиц. Корпорация обеспечивает рабочими местами около 44 000 людей по всему земному шару.
История компании Nike начинается с 1964 года, когда студент Фил Найт и его тренер по бегу на средние дистанции Билл Бауэрман решили заниматься поставками кроссовок из Азии. На старте каждый из них вложил по 500$. За эти деньги мужчины купили 300 пар у японского бренда Onitsuka Tiger, после чего занялись реализацией на родине. Организация была официально зарегистрирована под именем Blue Ribbon Sports. Бизнес развивался неплохо, однако перепродажа чужих вещей однажды наскучила руководителям. Они поняли, что способны на большее.
1971 год сыграл существенную роль в истории развития Найк. В это время стартует выпуск собственного продукта. Кроссовки с вафелеобразной подошвой были идеей Бауэрмана. Увидев эту текстуру на вафельнице своей жены, предприниматель решил, что она будет эффектно смотреться на спортивной обуви. Руководство принимает решение о переименовании бренда. Новое название взято на основе древнегреческого мифа о богине победы Ники. В русскоязычной среде по ошибке закрепилась неправильная транскрипция, поэтому большинство наших соотечественников до сих пор называют продукцию «Найк».
История логотипа Найк достаточно интересна. Изображение было выдумано студенткой университета в Портленде – Каролин Дэвидсон. Дизайнерская работа продана за очень малую сумму – 30$. Через годы девушка получила в награду бриллиантовую статуэтку с изображением логотипа и часть акций. Говорят, что благодаря этому незатейливому и запоминающемуся рисунку бренд приобрел ещё большую популярность. Лого практически никогда не переделывали, за исключением изменения расцветки и слогана.
В 21 веке Nike основала собственную социальную сеть, где поклонники баскетбола могут обмениваться мнениями, дискуссировать, получать советы профессионалов и просто проводить время в компании единомышленников. Фирма активно использует новомодное направление хенд-мейд и приветствует создание товара своими руками. На одном из ресурсов пользователь может нарисовать собственную модель обуви, которая будет сшита по индивидуальному заказу.
Найк плотно сотрудничает с технологическим гигантом Эппл. Вместе они создали оригинальный товар: кроссовки, подключенные к плееру. Теперь во время пробежки спортсмен может слушать музыку и получать достоверные данные о качестве своей тренировки.
Сегодня Nike активно спонсирует популярные спортивные мероприятия. Он занимается разработкой революционной обуви и проводит состязания в нескольких видах спорта.
При этом деятельность компании нельзя назвать безоблачной. Она регулярно конфликтует с работниками фабрик третьего мира. Корпорация старается бороться с чрезвычайно низким уровнем заработной платы и использованием детского труда, но у неё не всегда получается добиться успеха.
Местное руководство предприятий нередко нарушает основные права человека. На территории некоторых заводов уровень выделения вредных веществ существенно превышает установленные нормы. Плохое медицинское обслуживание рабочих приводит к серьёзным болезням и даже к летальным исходам. Несмотря на попытки Nike пресекать подобные нарушения, они до сих пор встречаются в слабо развитых государствах. Для обретения полноценного контроля над ситуацией необходимо выделять существенно больше средств на инфраструктуру и производство.
История фирмы Найк показана в следующем ролике:
Кроссовки, которые изменили мир
Когда мы говорим о Nike, то имеем в виду не только бессмертный бренд, логотип и связанные с ними ассоциации. Nike – это технологии и инновации, которые сделали обувь комфортной и доступной для каждого человека.
Сейчас есть специальные лаборатории, которые занимаются проведением испытаний для разработки качественной обуви. Но в 1970-х все лабораторное творчество Nike заключалось в экспериментах Билла Бауэрмана.
В одно воскресное утро Бауэрман, завтракая со своей женой, обратил внимание на её вафельницу. Его привлекла рифлёная поверхность
Рисунок вафельницы совпал с видением того, как должна выглядеть подошва.
Модель Nike Moon Shoe, изготовленная Бауэрманом в 1972 году
Бауэрману потребовалось некоторое время и много вафельниц, прежде чем получилась подходящая подошва. Сейчас эту подошву можно увидеть во многих моделях Nike.
Протектор современных Nike Air Zoom Pegasus 37
«Он был Эдисоном в Менло-Парке, Да Винчи во Флоренции, Тесла в Ворденклифе. Божественно вдохновленным. Он делал историю, перестраивал отрасль, изменял то, как спортсмены будут бегать, останавливаться, прыгать на протяжении многих поколений.
Я задумываюсь над тем, мог ли он представлять в тот момент, что он сделал. И что последует вслед за этим. Я знаю лишь то, что я тогда представить этого не мог», – говорил Фил Найт.
Кстати, о самом названии
– Эй, приятель, как твои “Найки”?
– Высший класс!
Именно так, а никак иначе должен строиться диалог с обладателем пары кроссовок со “свушем”. Несмотря на то, что в среди русскоязычной (и не только) аудитории крепко устоялось неправильное произношение бренда «Найк», любой настоящий поклонник марки скажет, что правило «Найки» и никак иначе! Свое название компания получила в честь греческой богини Ники – может быть, отсюда столько ошибок с произношением? Кстати, неправильную транскрипцию получила даже российская дочерняя структура компании ООО «Найк», но на официальном русскоязычного варианта написания бренда не встретишь. В англоязычной среде можно даже найти специальную транскрипцию для правильного произношения названия компании – “ny’kee”.
Название из сна
Однако только логотипа было недостаточно. Следующий шаг к выпуску собственной обуви – придумать название.
Какие только названия не предлагали сотрудники компании! «Bengal», «Condor». «Неужели наш логотип должен носить название животного?!», – негодовал Фил Найт.
Потом к бенгальской кошке и грифу добавился «Falcon» – Сокол. Сам Фил продавливал идею «Sixth dimension» – Шестое измерение.
Настал день X, когда нужно было объявить название компании. Ждали производители. Рекламщики. Художники. Ведомство по патентам и товарным знакам США. Ждали кроссовки.
В голове основателя все названия спрессовались в один кипящий шар: «Фальконбенгалдайменшнсикс».
В итоге имя бренда родилось случайно. Можно сказать, из ниоткуда. Джефф Джонсон – первый сотрудник компании – вскочил с постели среди ночи и увидел название прямо перед собой. Nike!
Греческая богиня победы. Вспомнились слова Черчилля: «Вы спрашиваете, какова наша цель? Я могу ответить одним словом: победа». Вспомнилась медаль, которую вручали ветеранам Второй мировой войны, с изображением Ники, ломающей меч пополам.
Только виде́ние Джонсона и внутреннее чутьё Найта сделали название Nike символом побед и узнаваемым брендом. Иначе мы могли бы сейчас бегать в «Шестом измерении».
Nike
Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире. По разным оценкам его стоимость на 2017 год составляла от 27 до 34 млрд долларов. История компании начиналась с продажи кроссовок, и по сей день Nike остается безусловным лидером на рынке спортивной обуви.
История компании началась с перепродажи кроссовок Tiger, которой стали заниматься бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман в 1964 году, а первые кроссовки под брендом Nike вышли только в 1972 году. Это была модель Moon Shoe, ставшая впоследствии революционной из-за своей инновационной “вафельной” подошвы.В 1980 году кроссовки Nike стали самыми продаваемыми в США, обогнав Adidas, до тех пор удерживающий лидерство. Создание имени и логотипа бренда — это отдельная глава в истории компании. В 1965 году одному из сотрудников, Джеффу Джонсону, приснилась древнегреческая богиня победы Ника. Именно этому сновидению бренд обязан своим названием. Логотип был создан студенткой Кэролайн Дэвидсон. Долгое время ни один из предложенных ею вариантов не нравился Филу, но в итоге он остановил свой выбор на “свуше” — той самой галочке, которая сегодня является одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Создательница “свуша” запросила за свою работу только 35 долларов, но спустя 11 лет Фил Найт отблагодарил девушку бриллиантовым кольцом с изображением логотипа Nike и конвертом с акциями компании.
В 1979 году авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил технологию, которая впоследствии получила название Air и принесла компании миллиардный доход. Эта технология по-настоящему спасла бренд во время его кризиса в 1987 году. Тогда фирма Nike выпустила линию кроссовок Air MAX. В 1991 компания создала свой бестселлер, удерживающий популярность до сих пор, — беговые кроссовки Huarache. Одним из главных залогов успеха стало сотрудничество со звездами мирового спорта: Майклом Джорданом, Питом Сампрасом, Майклом Джонсоном, Роналдо, Лэнсом Армстронгом, Криштиану Роналду. Многие спортсмены, обувшись в кроссовки Nike, устанавливали рекорды и одерживали победу в соревнованиях, тем самым принося бренду головокружительную славу и утверждая его превосходство.
Как зарождался Найк
История возникновения компании Найк берет свое начало в 60-х годах. В ту пору на американском рынке спортивной обуви царствовал Адидас. Кроссовки местных производителей, хотя и стоили дешевле, не устраивали спортсменов (особенно массовых любителей) своим качеством. В них сильно уставали ноги, они практически не смягчали удар о дорожное покрытие, не предохраняли от травм.
Тренер бегунов в Орегонском университете Билл Бауэрман и его ученик Фил Найт решили изменить ситуацию. Заключив договор с японской Onitsuka Tiger, чьи кроссовки тогда мало в чем уступали адидасовским, но стоили в разы дешевле, они начали торговать ими по всему побережью страны. Датой рождения, основанной ими фирмы Blue Ribbon Sports, стал 1964 г.
Билл Бауэрман работает с подошвой
Поначалу торговля шла с фургона Найта, только в конце 60-х предприниматели открывают первый спортивный магазин, а затем начинают создавать сеть партнерских торговых точек в разных штатах страны. По итогам 1970 года они продали товара на 1млн. $.
Фил Найт
Если у тебя есть тело, то ты атлет
В штате Орегон основана центр Nike, состоящий из 7 зданий, названных в честь великих спортсменов. Со временем, в 1999 г. центр расширяется. Число рабочих в нем достигает 4500 человек.
С 2001 г. компания берет новый курс, выводя на первый план товары для простых людей, а не профессиональных спортсменов. Отныне миссия Nike – служить вдохновением для каждого атлета в мире. И “если у тебя есть тело, то ты атлет”, – считают в Nike.
Бренд продолжает расширятся. В 2002 г. Nike покупает Converse – своего бывшего конкурента в области баскетбольной обуви.
На данный момент Nike – это гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов.
Выбрать кроссовки Nike, а также сравнить цены удобно на Price.ua.
История легендарного «свуша»
Логотип потребовался для футбольных бутс – обуви, которую компания «Блю Риббон Спортс» должна была выпустить без своих первых партнёров. В 1971 году отношения с «Оницукой» пошли на спад, и Найту потребовался логотип, который бы отличал обувь собственного производства.
Для создания такого логотипа Найт пригласил Кэролин Дэвидсон, которая ранее уже работала над макетами рекламных брошюр для компании.
Кэролин дважды представляла свои труды на суд Фила Найта и его команды. И со второго раза выбор пал на тот самый.
За многие часы труда Кэролин получила слова глубокой благодарности и чек на 35 долларов. В 1983 году на корпоративном приёме компании Фил Найт передал создателю священного логотипа пакет акций и алмазное кольцо, на котором было выгравировано SWOOSH.
Логотип похож на крыло, на свист рассекаемого воздуха, на завихрение, которое остается после бегуна. У каждого из команды Blue Ribbon Sports были свои ассоциации.
Но все сошлись на том, что рисунок выглядит как нечто новое, свежее и в каком-то смысле древнее, нечто вне времени. Так оно и вышло. Легендарный логотип Nike узнаваем в каждом уголке земного шара.
Не сделано в США
Несмотря на то, что Nike является одним из символов США, все производство давно выведено в развивающиеся страны в рамках программы по оптимизации бизнеса и сокращению затрат. Nike принадлежит 112 фабрик по изготовлению обуви в 12 странах. При этом почти половина приходится на Вьетнам, а другая половина изготавливается в Китае и Индонезии. Одежду Nike шьют на 334 фабриках в 36 странах, при этом 27% продукции производится в Китае и 22% – во Вьетнаме.
Что касается рынка сбыта, то 40% всей продукции Nike реализуется в США, в то время как на Китай приходится 17%, а на Европу, Ближний Восток и Африку – суммарно 26%. В рейтинге самых крупных компаний мира Nike занимает 280-ю строчку, а в списке самых дорогих брендов планеты – 14-ю!
Начало и продолжение
Обычно новые бренды появляются в новой нише, либо создают что-то лучше, чем у конкурентов. В данном случае производитель пошел по обеим дорожкам. Основал бренд Фил Найт – обычный студент университета Орегона. В 1964-м году он основал компанию Blue Ribbon Sports, она спустя время была переименована в Найк.
Основатель сильно интересовался спортом, в некоторое время даже участвовал в соревнованиях. Тогда никто не мог приобрести себе нормальные кроссовки по небольшой цене. Конечно же богатые профессиональные спортсмены покупали Adidas, но обычные граждане не могли себе этого позволить.
Найт понял, что нужно занять данную нишу, решив проблему граждан. На семинаре по маркетингу Найт придумал схему, подразумевающая покупку обуви в Азии и продажа ее в США. После этого и была открыта фирма. В итоге заключается контракт с Onitsuka Tiger, которая шьет обувь для продажи в США. Так как фирма не была некоторое время зарегистрирована, основатель просто продавал кроссовки сидя в автобусе.
На удивление бизнес пошел в гору, за первый год удалось заработать 8 000 долларов. Тогда Найт решил нанять сотрудников, появился менеджер по продажам – Джеф Джонсон, после чего название бренда было изменено.
Также была изменена политика бренда, теперь осуществлялся индивидуальный подход к каждому покупателю. Записывали номера телефонов покупателей, спустя время с ними созванивались и узнавали о качестве приобретенной продукции, какие появлялись дефекты. Исходя из данных опроса, создавались новые модели с исправленными изъянами, это привело к успеху.
Успех
В 1978 году у компании все было хорошо. История успеха компании Nike связана с тем, что производители не побоялись действовать смело. Руководители внимательно изучали слабые стороны конкурентов и видели, что, например, Adidas специализируется исключительно на обуви для спортсменов. Nike в свою очередь запустила линейку детских кроссовок. Это было отличное решение, которое помогло компании выйти в лидеры рынка, так как конкуренции у них не было. Качественную и дешевую обувь компания вскоре предложила не только детям, но и женщинам. И снова шаг оказался успешным. Компания Nike славится тем, что не боится принимать смелые решения и с надеждой смотреть в будущее.
«В моих кроссовках бегать лучше»
В апреле 1964 года из Японии приехала партия из 300 беговых кроссовок. Фил обратился в несколько спортивных магазинов, где ему дали от ворот поворот со словами: «Миру не нужна ещё одна пара трековых кроссовок».
Поэтому Фил объехал весь северо-запад Тихоокеанского побережья, побывав на различных легкоатлетических соревнованиях. Между забегами он показывал новую японскую обувь и всегда получал такую реакцию, что не успевал записывать заказы.
Фил не был прирождённым продавцом. Более того – он ненавидел этим заниматься. Во время своего турне по миру он имел опыт продажи энциклопедий и так ненавидел это занятие, что готов был ногами расшвыривать книги.
Однако с продажей кроссовок всё оказалось иначе.
«Я верил в занятие бегом. Я верил, что если люди будут выходить из дома и пробегать каждый день по нескольку миль, мир станет лучше. И я верил, что в моих кроссовках бегать лучше. Люди, чувствуя мою веру, хотели приобрести её часть для себя. Вера непреодолима».
Первая реклама
История создания фирмы Nike неотрывно связана с развитием спорта. Компания нашла очень эффективный способ рекламирования своей продукции. Маркетолог Nike – Джефф предложил своим коллегам пиарить продукцию с помощью спортсменов.
К каждому серьезному спортивному мероприятию компания выпускала новую коллекцию обуви. Причем обновления касались не только дизайна. Каждая новая партия представляла собой своеобразный прорыв в технологии. Такую новинку компания дарила спортсменам, рассчитывая на то, что те наденут обувь на соревнования. В большинстве случаев ожидания компании оправдывались. Узнаваемая «галка» мелькала на ногах спортсменов, и болельщики толпами шли в магазины Nike. Каждый уважающий себя болельщик считал своей обязанностью носить такую же обувь, которую надевает его кумир. Даже люди, далекие от спорта, нередко не удерживались от приобретения яркой пары ботинок, которые мелькали на ногах многочисленных жителей практически каждого американского штата.
Nike (найк) история бренда
В 1960 году Фил Найт и Билл Боурмэн решили создать компанию, в которой можно было бы производить хорошие кроссовки для занятия спортом. Эта ниша не была слишком занята, поэтому открыть данное дело не составило труда. У них был единственный серьезный конкурент – фирма Adidas, однако ее продукция была слишком дорога для рядового покупателя.
Фил Найт.
В 1963 году были налажены поставки обуви для продажи, но за первый год работы, руководители не заработали больших денег, которых так ожидали. Да и обувь они продавали в небольшом фургоне. Возможно, это отталкивало потенциальных покупателей.
Билл Боурмэн.
В 1960 году открывается первый официальный магазин компании. Поспособствовал этому пришедший менеджер по продажам Джефф Джонсон. А к 1970 году компания уже имела несколько торговых точек, которые точно вызывали доверие у потенциальных покупателей.
Джефф Джонсон.
В 1978 году менеджер по продажам в компании предложил переименовать название с Blue Ribbon Sports на Nike. Руководство компании рассмотрело это предложение и вскоре согласилось. Так как это название было короткое и легко запоминающееся, поэтому идея была воспринята на «ура».
Однако при всех положительных результатах ведения бизнеса, единственный поставщик компании решает выдвинуть свои условия поставок, которые не устроили руководителей. Поэтому они быстро разорвали все контракты, и нашли нового поставщика обуви. Правда, теперь они задумались над тем, чтобы выпускать свои оригинальные кроссовки, что позволило бы им не иметь серьезной зависимости от поставщиков.
Первую идею о собственной линии обуви высказал Билл Боурмэн. Его идея заключалась в том, чтобы подошва кроссовок была рифленой или как ее тогда называли «вафельной». Это позволяло спортсменам лучше чувствовать себя на тренировке, поэтому готовые изделия быстро раскупались и пользовались широкой популярностью.
Рекламная стратегия
Как-то в интервью Фил Найт заявил, что маркетинг — то, чем, в основном, и занимаются все подразделения корпорации. Конструкция и функциональные характеристики товара — это лишь часть глобального процесса маркетинга. Он выделял три кита, на которых держался успех организации:
- использование известных спортсменов в рекламе;
- дизайн изделий;
- сама реклама.
Стратегия Найта в рекламе на протяжении всей истории Найк строилась на использовании знаковых спортсменов. Важнейшей вехой стало подписание в 1984 г. долголетнего контракта с лучшим баскетболистом NBA Майклом Джорданом. Вложив в рекламу с его участием миллионные средства, корпорации Найк удалось сделать суперзвезду лицом своей обувной империи.
Майкл Джордан в рекламе Найк
Для него были изготовлены кроссовки AirJordan, функционально подходящие для его стиля игры. Они стали чрезвычайно популярны в Америке. Подростки готовы были все отдать за такие же кеды, как у «его воздушества». Популярнее становилась заодно и вся продукция Nike. Годовой товарооборот компании за время сотрудничества с «королем воздуха» увеличился в 4,5 раза до 4 млрд.$.
Кроссовки Nike Air Jordan 1 White
В 1988 г. развернулась ставшая классической рекламная кампания Найка под лозунгом «Just do it» (Просто сделай это). В дальнейшем «JustDoIt» превратится фактически во второе имя бренда и займет свое место в истории как один из лучших слоганов. Затраты на продвижение лозунга к 1989 году достигнут 45 млн. $. К сотрудничеству, наряду с Джорданом, были привлечены теннисная звезда Андре Агасси и бейсболист Бо Джексон.
Продолжение продвижения
В конце 60-х годов был основан первый магазин в Санта-Монике, также в этих годах были выпущены новые модели. Старались сделать легкие материалы, получившие амортизирующие свойства.
Начались 70-е, японский партнер понял, что Найт слишком много зарабатывает. Они решили приобрести долю и подняли цены на пошив. Основатель прекрасно знал, что до этого все может дойти. Поэтому он связался с другим японским партнером, а после всего основал свой собственный пошив. Благо за последние года выручка составила больше 1-го миллиона долларов.
В 1971-м году студентка из университета создала новый логотип компании, который остался на все время и существует до сих пор. Логотип символизирует крыло греческой богини, кстати, за эту работу ей заплатили 30 долларов. Но спустя время основатель преподнес ей некоторое количество акций компании и статуэтку с бриллиантами. Спустя время была создана так называемая вафельная подошла, созданная по новой технологии. Она весла меньше, при этом улучшила амортизацию ноги при беге. Ее придумал тренер основателя, а придумал он ее случайно.
В 1972-м году проходили олимпийские игры в США, что стало отличным рекламным толчком Nike.
Нас следующий год фирма вышла на международный рынок, запустила полностью собственное производство вещей. Также в те времена высокую популярность приобрел фитнес, соответственно продажи увеличились в разы. В то время началось жесткая конкуренция с Адидасом и длится она по сей день.
Компания Nike
В те времена было сложно получить качественную обувь для бега, ведь лидеры рынка Adidas и Puma, предлагали свои товары по завышенным ценам. Тренер Фила определенно замечал его потенциал успешного спортсмена, поэтому самостоятельно разрабатывал обувь для своего ученика. Впоследствии именно это и стало главной причиной реализации прибыльного бизнеса.
Оценивая ситуацию на рынке спортивной обуви, Фил Найт решил, что внедрение новой марки может стать весьма прибыльным бизнесом. Учитывая то, что цены на брендовую спортивную обувь были высокими, он начал искать варианты для возможности создания обуви с минимальными расходами.
Анализируя деятельность Adidas и Puma, он пришел к выводу, что производство товаров в Германии является слишком дорогостоящим «удовольствием» поэтому нашел партнеров в Японии. Заключив сделку с компанией «Onitsuka», он начал производство собственной обуви, которую изначально продавал из багажника своего автомобиля, останавливаясь в людных местах.
По мере развития своей деятельности он начал использовать в качестве магазина свой гараж, а затем арендовал специальное помещение, которое стало полноценным магазином. Тогда, бизнес сопровождал сам Фил и его тренер, а качество обуви он испытывал на себе. Спустя некоторое время к ним присоединился ещё один компаньон – Джеф Джонсон, который и придумал бренд Nike.
Компания Nike медленно начала набирать обороты, но стабильно развивалась. Разработчики обуви систематически придумывали новшества, которые позволяли повысить качество их товаров. Так были придуманы кроссовки с «вафельной» подошвой, а так же так называемые Nike Air.
Помимо этих видов обуви было реализовано множество различных решений, которые позволили в 1996 году получить компании Nike «звание» самого узнаваемого спортивного бренда.
Чтобы спасти репутацию компании и увеличить интерес к своим товарам, Фил Найт решает заняться рекламой и заключает договор с популярным баскетболистом Майклом Джорданом. Помимо того, что Джордан был лицом компании в рекламе, он выходил на игры в обуви фирмы Nike, что позволило вернуть былую славу данной компании.
На сегодняшний день, это одна из ведущих компаний, которая выпускает огромный перечень различных товаров. За долгие годы развития компании Nike, её рекламировало множество известных спортсменов, таких как Роналду, Шарапова, Торрес, Вудс и т.д.
История успеха Фила Найта, так же может быть очень полезной информацией для начинающих предпринимателей. Во-первых, этот человек, не смотря на наличие уже популярных брендов, решил вступить с ними в «борьбу» за первенство.
Во-вторых, он начинал свою деятельность практически с нуля и начал торговлю далеко не с престижного магазина. В-третьих, он допускал ошибки занимаясь бизнесом, но ощутив их влияние, тут же предпринимал действия, которые помогли ему стабилизировать свое положение.
Советую посетить следующие страницы:
Как Джек Дорси добился успехаБизнес Олега ТиньковаКак Джек Дорси добился успеха
Первые кроссовки Nike
Хотя название Nike было придумано в 1971 году, первые кроссовки, идейно созданные в компании, появились раньше – перед Олимпиадой 1968 года в Мехико.
Сооснователь Nike Билл Бауэрман заметил, что на тренировочной модели из Японии внешняя часть подошвы таяла, как масло. Обновлённая внешняя подошва была взята из другой модели – получилась готовая тренировочная обувь для длительного бега.
Первоначально кроссовки получили название «Ацтек», однако мировой гигант adidas к тому времени изготовил, но не выпустил в продажу шиповки «Ацтека голд» и пригрозил маленькой «Блю Риббон Спортс» подачей иска.
Тогда Бауэрман спросил Найта: «Как звали того парня, который дух вышиб из ацтеков?» – «Кортесом». И кроссовки стали «Кортесами».
В этом был весь Бауэрман и формирующийся дух нового конкурента adidas.
Версия «Кортесов» 1970-х годов со «свушем» стала значительно легче благодаря нейлоновому верху. Это была основная обувь, в которой тренировались американские олимпийцы.
В настоящее время модель Nike Cortez известна как повседневная мужская и женская обувь. Кстати, в «Кортесах» можно увидеть главного героя фильма «Форрест Гамп».
Читайте: Сколько бежал Форрест Гамп и реально ли это повторить
Партнёрство с Бауэрманом
Первую пару кроссовок Фил незамедлительно направил своему тренеру по бегу, Биллу Бауэрману.
Бауэрман терпеть не мог, когда его называли тренером. Он был генералом, который готовил своих бойцов к сражениям. А бойцы приходили в трепет только от одного его присутствия.
Бауэрман оказался в восторге от новинки. Он был настолько доволен, что предложил Филу стать его партнёром. Тренер и его подопечный, – теперь новоиспечённые партнёры, – заключили соглашение в соотношении 51 на 49.
Оперативный контроль остался у Фила, как у человека, который будет заниматься текущими вопросами компании.
Дальнейшее продвижение бренда
С 1990 г. компания приступила к созданию сети собственных розничных магазинов Nike Town. Первый фирменный магазин был открыт в Портленде. Его оформление сделало вскоре заведение местом паломничества туристов в городе. Сейчас сеть таких магазинов действует по всему миру.
В 1991 г. продажи Nike в Америке достигли уровня её главного конкурента — фирмы Reebok. Достаточно успешно бренд продвигался и по Европе, где выручка составила 1 млрд. $.
Найк позиционирует себя как глобальную корпорацию в мире спорта. В 90-х она продолжает расширять линейку товаров. Появляются серии NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, дочерние бренды ColeHaan, HurleyInternational и Converse.
Туфли серии ColeHaan
Появление слогана
Как и любая другая крупная компания, Nike имеет свой слоган. Как же он появился? Существует две основные версии происхождения знаменитого «Just Do It». По первой версии источником для вдохновения стала фразу Гэри Гилмора «Let’s do it». Чем же так прославился Гэри? Преступник убил и ограбил двух человек, но мировую известность ему принес факт его казни. Он стал первым человеком, которому «выпала честь» стать жертвой вынесенного судом смертного приговора. Говорят, что Гэри Гилмор не боялся смерти и даже поторапливал своих убийц.
Второй версией создания логотипа считаются слова Дэна Вайдена, который на встрече с представителями компании восхищался построенной империей и сказал «You Nike guys, you just do it».
Сегодня сложно проверить верность той или другой теории, но определенно можно сказать, что слоган спортивных товаров сам по себе уже мотивирует людей на спортивные подвиги.
