Fila

История создания бренда Fila

У истоков компании стоят братья Этторе и Джансеверо Фила, основавшие в 1911 году в Коджиола, провинция Биелла, Италия, небольшую швейную фабрику по производству мужского и женского нижнего белья. Первоначально одежда шилась для жителей итальянских Альп.

Дела шли в гору и 9 февраля 1923 года в Биелле родилась компания Maglificio Biellese со штаб-квартирой на Viale Cesare Battisti. В 1967 году Maglificio Biellese была переименована в Maby, Maglificio Biellese Fratelli Fila Spa. Maglificio. С этого момента компания начинает осваивать все процессы обработки ткани: от пряжи до производства готовой одежды. В 1950-х годах предприятие становится одним из крупнейших производителей нижнего белья в стране.

В 1973 году Maby изменила название на Fila Sport. Годом позже Энрико Фрэчи был назначен управляющим директором бренда. Под его началом компания взяла направление на производство спортивной одежды и вскоре была представлена на международном рынке с теннисной линией. В этот же период появляется эмблема Fila в виде красно-синей заглавной буквы F, созданная Серджио Привитера. Следом за этим компания заключает контракт с гениальным теннисистом Бьорн Боргом, впоследствии сделавшим бренд «Фила» знаменитым на весь мир.

В 1974 году компания выпустила линию рубашек-поло White Line, которые примерили многие известные теннисисты, в частности легендарные Бьорн Борг, Гильермо Вилас, Борис Беккер, Адриано Панатта и Моника Селеш. Среди других не менее известных спортсменов, которым приглянулась спортивная экипировка Fila — альпинист Райнхольд Месснер и лыжники Альберто Томба и Ингемар Стенмарк.

Кроме белоснежных хлопковых рубашек, Fila занялась производством теннисных ракеток, которым отдавали предпочтение многие профессиональные игроки: от Джанни Оклеппо до Виктора Печчи.

Чрезвычайно успешной оказалась обувь Fila Sport, которая одинаково хорошо продавалась как в Европе, так и в Соединенных Штатах. Особый восторг у истинных ценителей вызвала теннисная обувь «Carbonium graphite shoes» с карбоновой пластиной в подошве.

Fila на теннисном корте

Ренессанс Fila совпал с возрождением Bella Italia. Переломной датой стал 1973 год. В этом году компания решила перейти на выпуск спортивной одежды и заключила договор со шведским теннисистом Бьорном Боргом, лучшей ракеткой мира. Борг один за одним выигрывает европейские и мировые чемпионаты. Выстраиваются километровые очереди за автографами легенды теннисного корта и… кроссовками Fila.

В этом же году появился и знакомый нам логотип – вышитая, заключенная в прямоугольник буква «F» с красным верхом и темно-синим низом. В более полном варианте эмблемы название бренда присутствует целиком. Буква «F» в нем такая же, как в малом лого, а стилизованные буквы «L» и «A» соединены вместе и напоминают лежащую на спине цифру «5».

Махра

Трикотажное полотно, которое мы все любим — приятное к телу, пушистое и мягкое — махра! Полотно из трикотажа, используемое для пошива полотенец, ковриков, халатов. 100% хлопок.

Пике называют трикотажное полотно, переплетение которого напоминает соты. Бывает гладкокрашеным и с начесом. Использует при пошиве рубашек поло. Разновидность пике — вафельная ткань.

Флис мы знаем, популярная ткань! Это трикотажное полотно синтетического происхождения. Хорошая воздухопроводимость, теплопроводимость. Используется при пошиве теплой одежды, пледов, в качестве подкладок для верхней одежды. Часто из флиса шьют милые, уютные мягкие игрушки.

Товарный ассортимент

На текущий момент под одноименной торговой маркой выпускается мужская и женская спортивная одежда для различных видов спорта (теннис, бег, фитнес, баскетбол, гольф, плавание и т. д.), а также обувь для детей и подростков всех возрастов.

В категории «Женщины» представлены:

• Уличная одежда (футболки, майки, топы и боди, толстовки, куртки и ветровки, платья, брюки и юбки);
• Спортивная одежда (футболки, майки, спортивные бюстгалтеры, топы, комбинезоны и спортивные костюмы, толстовки, свитшоты и худи, куртки и пуховики, брюки и колготки, купальники);
• Обувь (кроссовки, ботинки, сандалии и шлепанцы);
• Аксессуары (носки, рюкзаки и поясные сумки, кепки, панамы, козырьки от солнца, шапки, напульсники, перчатки, шарфы, парфюм для тела, дезодоранты, духи, гель для душа, нижнее белье, солнцезащитные очки).

В категории «Мужчины» представлены:

• Уличная одежда (футболки и майки, толстовки, худи, свитшоты, куртки и ветровки, штаны и шорты);
• Спортивная одежда (футболки и майки, спортивные костюмы, толстовки, свитшоты и худи, куртки и пуховики, брюки и шорты, купальники);
• Обувь (кроссовки, ботинки, сандалии и шлепанцы);
• Аксессуары (носки, рюкзаки и поясные сумки, кепки, панамы, козырьки от солнца, шапки, перчатки, шарфы, парфюм для тела, дезодоранты, туалетная вода, гель для душа, нижнее белье, солнцезащитные очки).

В ассортименте широкий выбор модной одежды и обуви для детей, а также для профессиональных занятий теннисом:

• Шорты и леггинсы
• Футболки и топы
• Куртки, пуховики, жилеты и ветровки
• Свитеры, толстовки и худи
• Кепки и рюкзаки
• Купальники и бикини
• Штаны и джоггеры
• Платья, платья-майки и юбки
• Кроссовки и шлепанцы
• Носки

Лишь спортом Fila не ограничивается — выпускаются две модные линии Vintage Collection и Gold Collection. Линия Vintage разработана на основе исторических культовых продуктов Fila, которые заново воссозданы для двадцать первого века с использованием новых материалов и более современной формы, чтобы продемонстрировать, что хороший дизайн неподвластный времени. Gold Collection — линия роскошной продукции, созданная с использованием драгоценных материалов, выполненная в изысканном дизайне.

Осмотр кроссовок снаружи

После осмотра упаковки важно приступить к проверке внешнего вида кроссовок. Низкокачественные реплики выдают себя явными дефектами

Также от них может исходить неприятный запах.

Дефекты

Логотип

На кроссовках Фила логотип проставляется в нескольких местах. Он не должен иметь орфографических ошибок, лишних стежков или торчащих ниток. Между буквами у фирменной обуви отсутствую нити перехода от одного символа к другому.

Нити перехода между буквами

Логотип присутствует и на язычке. У оригинала он выполнен гораздо аккуратней.

Логотип на язычке

Бирка с логотипом пришита и к пятке кроссовка. У подделки шов имеет неровные стежки, а сама этикетка перекошена.

Этикетка на пятке

Швы

Фирменная обувь Fila имеет ровные швы. Все стежки должны обладать одинаковым размером. У оригинала недопустимо наличие сдвоенных петель. Подделку часто выдают торчащие нитки.

Ровные швы
Плохой шов

Пятка не попадает в первую очередь на глаза покупателю, поэтому мошенники не уделяют ей большого внимания. Задник реплики имеет массу дефектов, связанных с перекосом материала или швов.

Задник оригинала
Перекосы у пятки реплики

Если у кроссовок торчит нитка или есть дефектные петли швов, то от покупки рекомендуется отказаться, так как это подделка.

Дефектные петли
Торчащие нитки
Швы низкого качества
Стежки на пятки

Клей

У оригинальных кроссовок Фила недопустимо наличие видимых остатков клея. Его проступание в любом месте является явным признаком фальшивки.

Отсутствие клея у фирменных Фила
Клей у реплики

Срезы кожи

Срез кожи у фирменных Fila всегда белоснежно белый. У копий он имеет темный оттенок, обычно зеленоватого цвета.

Срез кожи
Темный срез
Срез у реплики
Срез на этикетки

Рефлективные вставки

Рефлективные элементы — это яркие светоотражающие вставки

Они привлекают внимание в ночное время. У оригинальных Fila они присутствуют в районе шнуровки

У подделки светоотражающих элементов нет.

Рефлективные вставки в области шнуровки
Отсутствие светоотражающих элементов

Перфорация

У оригинала отверстия перфорации не имеют зазубрин. Они все ровные. У подделки перфорация выполняется на недостаточно остром оборудовании. В некоторых случаях у реплик отверстия служат лишь для декоративной цели.

Перфорация
Отверстия

Подошва

Настоящие Фила идут с упругой подошвой. Она содержит фирменное изображение. От подошвы оригинала не должно исходить посторонних запахов. У подделок возможна повышенная жесткость и сложность при изгибании.

Подошва
Пятка

У подделок часто видны дефекты литья.

Дефекты литья
Заусеница

Fila в составе Gemina

В 1988 году итальянская холдинговая компания Gemina приобрела контрольный пакет акций компании «Фила». В 1993 году она основала Fila Holding SpA и вывела ее акции на Нью-Йоркскую фондовую биржу. После того как в 1997 году холдинг Gemina был разделен на две компании Gemina и HdP, доля Fila была передана «Holding di Partecipazioni Industriali» (HdP), которая вела деятельность по двум направлениям: издательское дело с Rizzoli-Corriere della Sera Group и мода с GFT NET, Fila и элитным лейблом Valentino, составившим им компанию в 1998 году.

Однако проект, предполагающий создание престижной группы итальянской роскоши, оказался нерентабельным и с треском провалился, вынудив HdP отказаться от модного подразделения в 2001 году. Плачевные финансовые результаты побудили акционеров Fiat, Pirelli, IntesaBci и Mittel полностью отказаться от сектора моды и сосредоточиться на основном роде их деятельности.

Трикотаж fila что за ткань

1911 г. – компания была основана в городе Биела (Италия) братьями Фила. Изначально это был завод, который производил ткани, позже здесь стали выпускать нижнее белье. До начала 1970-х мало кто знал о существовании марки, но уже в 1973-м FILA заключает контракт с 17-летним Бьорном Боргом — молодым шведским теннисистом. В этом же году появляется лого марки — буква «F» в прямоугольнике. Уже в 1977-м Борг становится первой ракеткой мира, а в 1978-м выигрывает Уимблдон и Открытые чемпионаты США и Франции.

1973 г. – бренд начинает производство спортивной одежды. Благодаря успеху Бьорна Борга бренд уверенно закрепился в теннисе по сей день. Впоследствии компания сотрудничает с такими легендами, как Борис Беккер, Дженнифер Каприати, Ким Клейстерс и другие.

В 1986-м FILA снова заявила о себе, когда знаменитый альпинист Райнхольд Месснер покорил Эверест без кислородного баллона. Райнхольд был практически полностью экипирован в FILA. В последующие годы бренд активно разрабатывал экипировку для самых различных дисциплин: биатлон, мотоспорт, бег, парусный спорт, баскетбол и гольф, — подтверждая тем самым свою неразрывную связь со спортом.

Помимо спорта, бренд параллельно развивался в lifestyle-сегменте, огромное внимание уделяя перезапускам архивных моделей и коллаборациям. Последних на счету бренда действительно много: начиная от сотрудничества с Pepsi, Pokemon и Barneys, заканчивая фэшн-гигантами FENDI, Karl Lagerfeld, MCMG и Гошей Рубчинским

FILA не ограничивается одними лишь коллаборациями и в 2018-м выступает с новым форматом «See Now Buy Now» на Миланской неделе моды. С тех пор компания радует своих поклонников подиумной линейкой.

В последнее время большой упор был сделан на переиздание моделей 90-х, которые вывели марку в топ продаж более 20 лет назад. Именно модели Bubbles, Cage, Grant Hill и другие составляют ДНК бренда FILA. Особенно популярной в последнее время стала модель Disruptor, впервые увидевшая свет в 1996 году. Сегодня это самые популярные кроссовки FILA и одни из самых популярных «ugly shoes» в мире.

Источник

Бренд существует и развивается уже больше века, год ее рождения – 1911, и за этот длительный период времени в его истории были как светлые, так и грустные моменты.

В 1911 году в небольшом городе на севере Италии братья Фила открыли маленькую мастерскую по изготовлению тканей.

Бренд Fila занимался выпуском текстиля тончайшего плетения, который требовал настоящего мастерства от рук его изготовителей. Спустя, несколько лет напряженной работы, ребята решили расширить ассортимент и стали производить мужское и женское нижнее белье. Основной упор сделался на 2 данных направления.

Фирма работала по данным направлениям до 1973 года. Этот год был знаменательным для Fila, потому что братья приняли ответственное решение – выпускать спортивную одежду.

Первым направлением была работа на теннисной амуницией.

По этому соглашению швед брал на себя обязательства выступать на всех официальных соревнованиях в экипировке, которую он получает от фирмы. Борг 11 раз становился сильнейшим на турнире Большого Шлема, где каждый игрок предельно мотивирован.Также, шведский теннисист, несколько лет подряд занимал 1 строчку в Мировом рейтинге. Все это время он играл в форме от Fila, тем самым «раскрутив» бренд, прежде всего благодаря своим спортивным заслугам.

Помимо Борга, компания заключила контракты с другими великими спортсменами 20 столетия, такими как: итальянский горнолыжник Томба, альпинистом Месснером, горнолыжником и теннисисткой Стемраком и Клийстерс соответственно. Именно эти люди первые кто получил уникальную и счастливую возможность выступать в комфортной экипировке от Fila, а также популизировать бренд из Италии.

Из-за высокой популярности, в 80-е годы количество продаж увеличилось в несколько раз. В лихие для нашей страны годы, 90-е, компания развивается и выпускает амуницию для кенийских легкоатлетов.

Африканцы выиграли большое количество мировых соревнований в шиповках от Fila. В эти годы, политика была обращена не только на профессиональный спорт, но и на людей, занимающихся любительским спортом.

В 2003 году американская корпорация Cerberus Capital Management скупает все филиалы фирмы, кроме южно-корейского, который остался независимым.

В 2007 году этот филиал выкупает права на Fila, у той же американской корпорации. Тем самым бренд стал самым популярным в своей стране.

Бренд ФИЛА уже второй век подтверждает, что он стал лидером в изготовлении спортивной одежды не просто так, а за высокое качество выпускаемых изделий.

Спортивная экипировка доступна для всех слоев потребителей, так как при небольшой цене, вы получите высококачественный товар от надежного поставщика.

На данный момент большое количество профессиональных спортсменов отдает предпочтение фирме родиной которой является прекрасная Италия.

спорт, 
бренд, 
fila 

26.05.2014

История [ править ]

Магазин Fila в торговом центре K11 в Гонконге

Fila была создана в Бьелле , Пьемонт , Италия, Этторе и Джансеверо Фила в 1911 году. Первоначально она производила одежду для жителей итальянских Альп , в первую очередь нижнее белье . В 1970-х годах она перешла на спортивную одежду , заключив контракт с теннисистом Бьёрном Боргом . Бренд стал более популярным после перехода в спортивную одежду.

В 2003 году первоначальный итальянский владелец Holding di Partecipazioni продал компанию Cerberus Capital Management, хедж-фонду в США, после того, как компания чрезмерно взяла на себя обязательства по поддержке дорогостоящих спортивных мероприятий в то время, когда рентабельность была под давлением. Cerberus владел Fila через холдинговую компанию Sports Brands International, которая владела и управляла всеми предприятиями Fila по всему миру, за исключением Fila Korea, которая была отдельной компанией, управляющей брендом по лицензии.

В январе 2007 года бренд и все его международные дочерние компании были приобретены Fila Korea.

В 2009 году ANTA Sports приобрела права на бренд в Китае, Гонконге и Макао у Belle International, партнера по совместному предприятию компании Fila в Китае . Fila Korea по-прежнему владела 15% акций совместного предприятия Full Prospect.

В мае 2011 года Fila Korea Ltd. приобрела глобального производителя оборудования для гольфа Acushnet Company , став новым владельцем ведущих гольф-брендов, таких как Titleist, за 1,23 миллиарда долларов.

от Пьемонта до Сеула

Итальянский период истории компании начался за три года до Первой Мировой. В 1911 году братья Фила решили заняться пошивом нижнего белья и альпинистской одежды. Последнее было вполне логично: городок, в котором жили братья, раскинулся посреди живописных ландшафтов альпийских предгорий.

Бизнес шел ни шатко, ни валко – несколько десятилетий за пределами Пьемонта о компании почти никто и не слышал. Что тоже логично. Европа переживала не лучшие времена. За Первой Мировой последовала послевоенная разруха, Великая депрессия, гражданская война в Испании, Вторая Итало-Эфиопская война, затем Вторая Мировая и снова разруха. Какой уж тут бизнес?!

Упаковка

Выявление подделки рекомендуется начинать с осмотра коробки. Фирменная упаковка выполняется без дефектов полиграфии. В написании бренда не должно присутствовать орфографических ошибок.

Фирменная упаковка
Упаковка подделки

Для изготовления фирменной коробки используется прочный, высококачественный картон. Все грани должны быть ровными и симметричными. Упаковка подделок делается из мягкого картона. В процессе транспортировки коробка мнется и рвется, что часто приводит к повреждению обуви.

Грани у оригинала
Помятая коробка у подделки

На упаковке обязательно присутствует информационная наклейка. У оригинала на ней указаны:

• артикул;
• размер обуви;
• название модели;
• мини-рисунок кроссовок;
• штрих-код.

У подделки наклейка отсутствует или содержит недостоверную информацию.

Наклейка у фирменной коробки
Отсутствие этикетки

Кроссовки Фила внутри коробки дополнительно упаковываются защитной бумагой. У оригинала на ней напечатано наименование бренда. У подделки бумага без надписей, она может отсутствовать или быть замененной на полиэтиленовый пакет.

Сравнение дополнительной бумажной упаковки
Защитная упаковка оригинала

У реплик коробки разваливаются после открытия. Стенки упаковки расслаиваются.

Расслаивание стенки коробки

Fila и другие виды спорта

В 1974 году началось плодотворное сотрудничество со шведским горнолыжником, двукратным олимпийским чемпионом 1980 года Ингемаром Стенмарком. Также были подписаны контракты и с другими итальянскими профессиональными лыжниками-чемпионами, например Альбертом Томба и Деборой Компаньони.

В 1978 году Рейнхольд Месснер в экипировке Fila совершил свой исторический подвиг — поднялся на Эверест впервые без кислорода.

В середине 80-х началось сотрудничество с бразильским автогонщиком, трехкратным чемпионом мира в классе Формула-1 Нельсоном Пике.

В 1998 году итальянский моряк Джованни Сольдини в одиночку совершил кругосветное путешествие при поддержке Fila. В начале 2000-х завязались партнерские отношения с профессиональной автогоночной командой Scuderia Ferrari и мотогоночной Ducati Corse.

Среди самых известных спортсменов по бегу, которые сотрудничали с «Фила» — Маргарет Окайо и Мозес Тануи.

Также в числе всемирно известных спортсменов Fila — итальянский гребец на байдарке, трёхкратный олимпийский чемпион Антонио Росси.

В 2016 году компания была спонсором корейской команды SKT T1, участвующей в чемпионате мира по видеоиграм League of Legends.

Что касается футбола, то с 1999 по 2004 гг. Fila была техническим спонсором английского профессионального футбольного клуба «Вест Хэм Юнайтед»; с 1997 по 2000 гг. итальянского «Фиорентина»; с сезона 2011–2012 английского «Блэкпул» и «Ноттс Каунти», с сезона 2019–2020 израильского «Маккаби».

Помимо всего прочего, компания является поставщиком спортивного инвентаря для Всемирной федерации стрельбы из лука и Сборной Бразилии по мини-футболу.

Бренд в мире мужской моды

Если не считать провальный 2003 год (в первую очередь из-за неудачного маркетинга), бренд Fila легко удерживает позиции в мире мужской моды на протяжении нескольких десятилетий. Объясняется это несколькими причинами. Во-первых, дизайнеры «Фила» не чужды экспериментам, но и не боятся возвращаться к классическим формам 80-х и 90-х. И речь не только о линейке Vintage.

Во-вторых, компания чутко улавливает тенденции и находит подход к потребителю, что удается далеко не всем. В-третьих, Fila не чурается коллаборации с другими известными брендами, что не дает застояться дизайнерской мысли и способствует большему разнообразию ассортимента.

«Когда хвост виляет собакой»

В начале 2000-х менеджеры компании вели не самую удачную маркетинговую политику. В результате финансовое состояние Fila дошло до стадии «финансы поют романсы». Привело это к тому, что в 2003 году бренд был продан американскому фонду. Янки управляли всеми структурными подразделениями, кроме южнокорейского филиала.

Азиатское отделение было самым независимым из всех представительств и фактически действовало автономно. Закончилось все довольно неожиданно. Произошедшее можно описать фразой «когда хвост виляет собакой». Дело в том, что «хвост» (сеульский филиал) выкупил контрольный пакет акций и к 2007 году стал полноценным обладателем бренда Fila и центром администрирования всех структурных подразделений и дочерних компаний бренда.

Кроссовки Fila:

Производство товаров для известных спортсменов дало сильный толчок для дальнейшего изготовления продукции для людей, не только известных, но и простых обывателей. Также марка стремилась популяризировать свою продукцию, занимаясь не только масштабным серийным производством, но и изготовляла специальные индивидуальные заказы.

В начале 1990-х годов марка Fila окончательно стала мировым гигантом в области производства спортивных товаров и могла смело конкурировать с основными производителями одежды для спорта. Также как в свое время Fila произвела революцию в мире большого тенниса, компания добралась и до легкой атлетики, разработав технологию производства уникальной беговой обуви, сочетающей в себе одновременно мощь и легкость, а также комфорт для спортсмена. Компания опережала прогресс еще тогда, в конце прошлого века, предложив инновационную форму обуви, которую спортсмен практически не чувствовал.

В дальнейшем фирма старалась не только сделать вклад в отдельный вид спорта, но и дать определенный толчок для развития некоторых стран. И одним из примеров таких инвестиций стала африканская страна Кения. Буквально за несколько лет сотрудничества с компанией кенийские спортсмены начали регулярно занимать призовые места на популярных соревнованиях по легкой атлетике. В дальнейшем, дойдя до нашего времени, компания старается не изменять свою политику и продолжает развивать спорт на всей планете.

Роликовые коньки Fila:

Роликовые коньки Fila

В итоге, спустя почти сто лет с момента основания, компания попала в так называемый миланский «золотой четырехугольник», заняв свое место рядом с гигантами мирового производства одежды и аксессуаров. Марка продолжала вести свою особенную линию через время, часто отдавая дань культуре и истории, что прекрасно можно наблюдать на таких известных турнирах, как Открытый чемпионат Италии, где компания создала незабываемые декорации времен империи Юлия Цезаря, или оформление Кубка Кремля, там логотип Fila украшал пьедестал. Знаменитую букву F можно было наблюдать на экипировке Моники Селеш, Антонио Росси, а также логотип компании украшал плечи Ким Клистерс в триумфальной победе на Открытом чемпионате США.

В начале нового тысячелетия популярный мировой бренд приобрела компания Cerberus Capital Management, базирующаяся в Соединенных Штатах. Руководство компанией практически полностью осуществлялось через холдинговую группу Sports Brands International. Однако в том момент существовал филиал в Южной Корее, который был полностью на автономном управлении. В дальнейшем, корейский филиал выкупил все дочерние филиалы по всему миру, став тем самым одним из наиболее крупных производителей спортивной экипировки не только в Европе, но и во всей Восточной Азии. Таким образом, компания с более чем вековой историей перебазировалась в Азию.

В наше время продукция данной марки на равных конкурирует с такими производителями спортивной атрибутики, как Nike, Adidas и Reebok. Так, например, за последний год с компанией подписали контракты многие футбольные команды Южной Америки. За тенденцией развития производителя можно наблюдать по тому, как часто ее выбирают известные спортсмены и команды, все чаще предпочитая южнокорейскую марку, сочетающую в себе цену, качество и комфорт.