Более 140 лет бренду lyle&scott

Появление марки

История марки начинается в 1874 году в городе Хоик, что в Шотландии. Уильям Лайл и Уолтер Скотт берут в банке ссуду, размер которой составляет 800 фунтов стерлингов. На эти деньги предприниматели планировали открыть небольшую фабрику, специализирующуюся на производстве трикотажного нижнего белья, которое стало особенно популярно в эти годы среди представителей высших кругов Британии.

Долгое время Lyle & Scott не сворачивали с намеченного пути. К 1910 году объём производства увеличился почти в три раза. К 1926 году стало понятно, что компания уже просто не может ограничивать себя в разнообразии продукции. Потому было принято решение расширить линейку одежды. В ассортимент добавились различне модные силуэты для женщин. Именно в эти годы появляется первый знаменитый свитер Lyle & Scott.

В 1954 году успех компании уже достиг таких невероятных высот, что Чарльз Оливер (генеральный директор компании на тот момент) решил пойти на риск и вывести продукцию бренда в мир высокой моды. Он связался с дизайнерским домом Christian Dior, совместно с которым он разработал коллекцию женской одежды из кашемира. Но на этом Оливер останавливаться не собирался. Он предложил сотрудничество Chanel и Yves Saint Laurent, коллаборация с которыми позволила ему закрепить бренд Lyle & Scott в статусе производителя высококачественной одежды класса люкс.

Покорение гольф-полей

Можно сказать, что женская аудитория была у Lyle & Scott в кармане. Пришло время вновь двигаться вперёд и расширять границы своего влияния. С наступлением 1960-х годов бренд начал активно работать над мужским ассортиментом. Новые коллекции предназначались для всех поклонников высокой моды с утончённым чувством стиля и безупречным вкусом. В коллекции вошли разнообразные модели джемперов и рубашек-поло, изготовленных из материалов премиум-класса. Каждый силуэт был украшен узнаваемой нашивкой с золотым орлом.

Логтип для гольф-коллекций был тоже был выбран не просто так. Термин «eagle» («орёл») существует в гольфе и обозначает специфическое количество ударов. Да и более традиционное значение этого символа отсылает к свободе, полёту, что всегда было характерной частью имиджа шотландского бренда. Логотип стал бессменной деталью каждого предмета в последующих коллекциях марки.

В 1975 году бренд получил Королевский орден от самого герцога Эдинбургского. Lyle & Scott стали незаменимой частью соревнований, организуемых на полях для гольфа по всей Британии.

Переход к повседневности

В 1980-е годы Lyle & Scott становятся официальным спонсором гольфиста Ли Уэствуда. Также в числе амбассадоров бренда состоял несравненный актер Шон Коннери. Он представлял обновлённые коллекции марки, которые отличались более яркими и оригинальными расцветками. На тот момент в Британии окончательно занимает лидерскую позицию стиль casual, законодателями которого, как ни странно, стали футбольные фанаты. Они-то и оценили столь высоко классические свитеры с V-образным вырезом и минималистичной нашивкой в виде золотого орла..

То тут, то там начала появляться молодёжь в культовых свитерах и кардиганах Lyle & Scott, они приходили в них на стадионы, в танцевальные клубы, они появлялись в них на центральных улицах всех городов Британии. Постепенно одежда шотландского бренда превратилась в неотъемлемую часть городской субкультуры и встала на одну линию с такими брендами, как Lacoste и Fred Perry.

С этого момента вектор дальнейшего развития Lyle & Scott не изменялся. Марка продолжает выпускать стильную одежду для гольфа, а также коллекции в стиле casual, которые так ценят молодые люди нового поколения, которые хотят выделиться с толпы.

Коллекции Lyle Scott

Сегодня в каталоге Lyle & Scott можно найти следующие регулярные коллекции одежды и аксессуаров:

1. ESSENTIALS. Стиль, который будет актуальным во все времена. Линейка включает в себя разнообразные футболки, худи, брюки и другие элементы базового гардероба. Классический минимализм бренда, помноженный на комфорт, практичность и удобство. Отличный вариант, который подойдёт и для повседневного ношения, и для ежедневных спортивных тренировок.
2. GOLF. Классические модели для гольфа Lyle & Scott. Идеальное сочетание удобства и стиля. Здесь можно найти поло, изготовленные из эластичной ткани, которая прекрасно отводит влагу и не сковывает движений, пуловеры с покрытием Teflon, которое помогает им оставаться водонепроницаемыми, куртки и жилеты, защищённые водостойким покрытием DWR.
3. RUNNING. Линейка для бегунов, в которой можно найти модели для базового спортивного гардероба, а также верхнюю одежду, изготовленную из влагоотводящих материалов.
4. GYM & TRAINING. Функциональные модели экипировки для тренировок. Всё изготовлено из облегчённых материалов, которые дарят максимальный комфорт и производительность даже при самых активных тренировках.

Популярные модели

С начала 00-х годов Lyle & Scott стараются ориентироваться, прежде всего, на более молодую аудиторию. Именно поэтому они стараются сочетать свой классический минимализм с более яркими и неординарными моделями.

Бестселлерами Lyle & Scott сегодня являются:

• рубашки-поло (представлены в широком ассортименте расцветок, отличный пример сдержанного минимализма бренда, никаких лозунгов и кричащих логотипов);
• свитеры (культовые модели, дизайн которых не менялся вот уже 50 лет, производятся из высококачественного хлопка и шерсти премиум-класса);
• куртки и анораки (неизменный спутник винтажных коллекций, представлены в различных вариантах дизайна и покроя, имеются утеплённые модели, подходящие для зимы).

Наследие

За столь долгую историю развития у бренда Lyle & Scott появилось множество поклонников среди звёзд кино, музыки, шоу-бизнеса, спорта. Марку любят представители таких музыкальных коллективов, как Arctic Monkeys, Bloc Party, Vampire Weekend. Им пришлись особенно по душе винтажные коллекции, которые относительно недавно были запущены Lyle & Scott.

Что касается коллабораций, то тут стоит отметить, что в последние годы бренд начал активно сотрудничать с другими марками и деятелями искусства, которым близка по духу философия самих Lyle & Scott. Например, в 2014 году они создали совместную коллекцию с Джонатаном Сондерсом. Выпуск получился ярким и при этом в духе Lyle & Scott.

В 2019 году Lyle & Scott объединили своим силы с Diadora. Вместе они разработали и выпустили винтажную коллекцию, которая буквально пропитана ностальгией о старых временах зарождения стиля casual и футбольной фанатской субкультуры. Общая тематика выпуска отсылала всех поклонников стиля casual к футбольной культуре и корням обоих брендов.

В 2020 году Lyle & Scott объявили о своём сотрудничество с коллективом Lovers FC. В рамках этой коллаборации была выпущена коллекцию свитеров «Memories are Made», созданных из шерсти премиум-класса. Вдохновением для коллекции стали архивные разработки шотландской марки. Здесь вновь соединились традиции и история самого бренда Lyle & Scott, а также история casual стиля и субкультуры футбольных фанатов.