Intrends

Миссия бренда и «Кодекс поведения» Adidas

Здесь верят в простую истину: спорт меняет жизнь. Не только укрепляет здоровье, но и повышает уровень благополучия, а это способствует установлению равенства, расширению прав и возможностей граждан мира. Но чтобы раскрыть всю силу спорта, нужна Честная Игра. Для этого бренд разработал собственный Кодекс Чести Fair Play:

1. Мы против любого взяточничества и коррупции.
2. Выполняя свою работу, никогда не ставим собственные интересы выше интересов компании «Адидас».
3. Мы защищаем наш бренд — и делаем это путем надлежащего обращения с товарами и их образцами.
4. Мы не одобряем торговлю внутренними разработками и конфиденциальными данными торговой марки.
5. Мы противодействие нарушениям антимонопольного законодательства и законов о конкуренции, ведь мы можем добиться доверия покупателей честным путем — благодаря нашей заслуженной репутации и качеству продукции.
6. Мы добросовестно соблюдаем законы, действующие в странах нашего присутствия.
7. Мы создаем для своей команды инклюзивную среду, где к каждому относятся справедливо и уважительно.
8. Мы никогда не приемлем ни дискриминацию, ни домогательства.
9. Мы ставим приоритетом заботу о здоровье и безопасности наших сотрудников.
10. Мы гарантируем защиту личных данных и потребителей, и персонала, и партнеров.

Здесь говорят: «Мы принимаем решения не в силу своих собственных интересов, а исключительно в интересах Adidas. Мы уважаем наших потребителей и деловых партнеров, относимся к ним объективно. Мы не ищем легких путей. Мы всегда ведем конкуренцию на равных условиях. Иначе говоря, мы всегда поступаем правильно, даже если ситуация позволяет сделать иначе».

Покупка Reebok и других известных брендов

Продолжая набирать обороты производства, adidas в 1997 году приобретает французскую фирму Salomon, а вместе с ней получает контроль над Mavic — крупным производителем товаров для велоспорта. Таким образом компания обгоняет Reebok и становится второй на рынке после Nike. К концу прошлого века к adidas возвращается былое величие.

В 2000-х годах происходит разделение компании на несколько направлений. Спортивные товары выпускаются в рамках adidas Sport или adidas Performance, классические модели — под наименованием adidas Originals, спортивная одежда и экипировка производятся в рамках линейки EQUIPMENT. На волне популярности ретро моделей и старых силуэтов даже открываются монобрендовые магазины adidas Originals.

Начиная с 2003 года, компания совершает ряд коллабораций. Она выпускает совместные линейки с Йоджи Ямамото, Стеллой Маккартни, Мисси Эллиотт.

В 2005 году, несмотря на расцвет своего бизнеса, adidas продает Salomon, в структуру которой входят Mavic, Bonfire, Arc’Teryx и Cliché. Но уже в 2006 году покупает Reebok и заключает договор с лучшей баскетбольной лигой мира NBA. В 2012 году adidas начинает сотрудничество с Pusha-T.

В 2013 году к компании в качестве приглашенных дизайнеров присоединяются ведущие мировые модельеры Рик Оуэнс и Раф Симонс, а в 2014 году — Фаррелл Уильямс. В 2016 году заключается контракт с Александром Вангом. Но самым громким и коммерчески выгодным союзом со сторонним селебрити стоит считать работу с известным рэпером Канье Уэстом. Сотрудничество бренда и музыканта вылилось в начало серии YEEZY Boost.

«Адидас» — вечная классика: бренд в 60-80-е

В шестидесятых-восьмидесятых бренд поставил десятки моделей спортивной обуви, которую потомки назовут вечной классикой: Superstar, Campus, Gazelle, Torsion, Spezial, ZX500. Именно в 1965 производитель представил те самые Stan Smith — белые теннисные кроссовки.

Но это только начало:

• 1968. Компания презентует концепцию Gazelle.
• 1969. «Адидас» представляет баскетбольные кроссовки Adidas Superstar. Амбассадором становится Карим Абдул-Джаббар.
• 1971. Презентация баскетбольной модели Tournament.
• 1972. Разработка нового логотипа-трилистника специально к Олимпийским Играм-1972, которые прошли в Германии. Спустя годы эта эмблема станет официальным знаком Adidas Originals.
• 1972. Представлена модель SL 72.
• 1975. На полках магазинов появляются адидасовские кеды Nizza.
• 1978. Новые кроссовки Adidas Tobacco сходу становятся культовой моделью.
• 1978. Адольф покидает земной мир — на посту руководителя его сменяет сын Хорст Дасслер.
• 1979. Разработка теннисных кроссовок Forest Hills.
• 1980. Презентация знаменитой модели Campus.
• 1984. Выпуск Adidas ZX500.
• 1988. Производство первых кроссовок по технологии TORSION — специальной системой поддержки стопы.

Увы, на такой оптимистической ноте компания входит в темные для себя времена: в 1987 умирает наследник Хорст Дасслер, бизнес переходит к его дочерям. У девушек, совершенно не готовых к происходящему, дела идут из рук вон плохо: бренд стремительно теряет и прибыль, и популярность. Поэтому на семейном совете решают продать 80 % акций Adidas. Приобретателем становится бизнесмен и, по совместительству, владелец футбольного клуба «Олимпик Марсель, француз Бернар Тапи. Но ему тоже не удается реанимировать популярную некогда корпорацию. Дело заканчивается тем, что фирму перепродают предпринимателю Роберту Луи-Дрейфусу.

Как появилось название бренда?

После получения своей части семейного бизнеса Адольф создаёт новую фирму под названием Addas, но через некоторое время меняет его и регистрирует под легендарным сегодня именем Adidas. Он боится, что брат его обойдёт, и поэтому решает не отказываться от популярности марки Dassler уже получившей признание в спортивном окружении и просто добавляет к названию своё имя. Таким образом, из Adi Dassler образовывается название Adidas. Позже наименование бренда в шутку стали расшифровывать как «All Day I Dream About Sports», что в переводе означает «на протяжении всего дня я мечтаю о спорте».

Самые яркие коллаборации с Adidas

Немецкая компания славится огромным числом коллабов, многие из которых стали обсуждаемыми в глобальном масштабе событиями:

• Совместная коллекция с музыкальной исполнительницей Бейонсе.
• Линейка adidas Originals и эпатажного Bad Bunny из Пуэрто-Рико.
• Товары с героями Disney.
• Сотрудничество с брендом и медиа-платформой для женщин Girls Are Awesome.
• Направление Human Made, разработанное совместно с брендом уличной одежды NIGO.
• Изделия для бега, йоги, медитации и активного образа жизни от предпринимательницы и супермодели Карли Клосс.
• Линейки adidas Originals, разработанные в сотрудничестве с шоуменом, ведущим и «иконой стиля» Кельвином Фростом.
• Prada — удивительное сотрудничество смелого модного дома и изготовителя спортивных изделий.
• Совместное творчество с популярным креатором Стеллой МакКартни.

Среди других партнеров бренда — берлинский журнал 032с, нью-йоркский бренд Alife, одна из восходящих звезд модной индустрии Китая Энджел Чен, символ уличной моды Японии A BATHING APE, дизайнер Крейг Грин и др.

История создания бренда обуви Adidas

Концерн Adidas является любимым брендом многих известных спортсменов, знаменитостей, а также обычных людей, ценящих комфорт, надежность и стиль.

История появления всемирного концерна начинается в 1920-х годах, когда он еще назывался Dassler, в честь фамилии братьев основателей. В начале карьерного пути, компания выпускала тапочки для сна, сделанные из непригодных покрышек от машин и военного обмундирования. Когда началась Вторая мировая война, компания Dassler с большим успехом выпускала бутсы с шипами для футболистов. Это была первая в мире шипованная обувь для спортсменов. Революция в мире спорта. По окончании войны компания Dassler разделилась на две всемирно известные корпорации Adidas и Puma.

Рудольф Дасслер стал создателем бренда Puma, а его брат Адольф основал марку Adidas. Тогда же на свет появился знаменитый и всеми узнаваемый логотип бренда.

В 1949 году на свет появляются первые бутсы со съемными резиновыми шипами, а в 1950 – бутсы, предназначенные для плохих погодных условий. Компания Adidas легко обходит всех конкурентов и становится всемирно известной. Благодаря ей, впервые в 1954 году Германия стала победителем на чемпионате мира по футболу.

Обувь Adidas стала талисманом многих спортсменов, таких как Марат Сафин, Боб Бимон, Мохаммед Али, Стефан Эдберг, Лев Яшин, Зинедин Зидан.

Золотая эра Adidas

На Олимпиаде-60 подавляющее большинство спортсменов выступили в кроссовках Адидас. Американка Рудольф, перенесшая в детстве полиомиелит, трижды поднялась на наивысший пьедестал. На играх 1968 года 68 спортсменов, выбравших бренд, завоевали 35 серебряных, столько же бронзовых и 37 золотых медалей. В том же году Дасслер впервые в истории применил литую полиуретановую подошву, которая сейчас в производстве спортивной обуви применяется повсеместно. 

В 1972 году Adidas становится титульным спонсором Олимпиады в Мюнхене. В этот год немецкие футболисты, обутые в знаменитые бутсы, впервые становятся чемпионами Европы. Два года спустя они выигрывают ЧМ. 

1976 год ознаменован рекордом, который ни один производитель спортивных товаров так и не превзошел. На Олимпийских играх спортсмены в экипировке Adidas выиграли 249 медалей, из них 75 золотых. 

Интересное видео: история бренда Adidas.

Соревновательная линейка Performance

adidas Adizero Adios 5

• Вес: 224 г (М), 198 г (Ж)
• Перепад: 10 мм
• Назначение: бег в среднем и быстром темпе
• Покрытие: асфальт

По сравнению с adizero adios 4, пятая итерация получила существенные изменения снаружи, однако база осталась прежней. Низкопрофильная межподошва имеет полноразмерный слой Boost с добавлением пены Lightstrike EVA спереди и посередине: при такой компоновке амортизация удачно сочетается с поддержкой во время скоростного бега.

Мягкий сердечник Boost сохраняет амортизирующий ход, а более твёрдые боковины помогают быстрому перекату и общей устойчивости.

Верхняя часть выполнена из ячеистой сетки для качественной вентиляции. Язычок теперь крепится к ней с помощью клапанов, а благодаря плотной посадке нога зафиксирована во время быстрых забегов.

Кроссовки подойдут для соревновательного и темпового бега в городских условиях для спортсменов с лёгким и средним весом.

adidas Adizero Boston 9

• Вес: 232 г (М), 198 г (Ж)
• Перепад: 10 мм
• Назначение: бег в среднем и быстром темпе
• Покрытие: асфальт

Boost-версия Boston дебютировала несколько лет назад, и с тех пор модель заработала репутацию мягкой и лёгкой тренировочной обуви.

Простой вентилируемый синтетический верх смоделирован на основе классических соревновательных моделей adidas. Низкопрофильная платформа Boost обеспечивает отзывчивую амортизацию не только в условиях темповых тренировок, но и забегов до полумарафона.

Boston 9 – эффективная «рабочая лошадка» с акцентом на амортизацию сзади. В модели используется более твёрдый слой пены EVA сверху, чтобы стабилизировать ход и избежать продавливания стопы в мягкую пену Boost. Цепкая подошва Continental и стержень Torsion тоже вносят вклад в основательность Boston.

В результате перед вами отличная обувь для тренировочных скоростных пробежек. Кроссовки обладают достаточным запасом амортизации, чтобы бегать в них и на более длинные дистанции на соревнованиях.

adidas Adizero Takumi Sen 7

• Вес: 170 г, модель унисекс
• Перепад: 9 мм
• Назначение: быстрый бег
• Покрытие: асфальт

Лёгкие «марафонки», в предыдущей версии которых Ронекс Кипруто установил мировой рекорд на дистанции 10 км.

Adizero Takumi Sen 7 – это олдскульная гоночная обувь с минимальной амортизацией для максимальной лёгкости, как раз то, что вам нужно для быстрых забегов на 5 или 10 км, или даже более длинных гонок, если вы лёгкий бегун с эффективной техникой бега.

adidas SL20

• Вес: 248 г (М), 230 г (Ж)
• Перепад: 10 мм
• Назначение: бег в среднем и быстром темпе
• Покрытие: асфальт

Если взять adidas Boston, заменить пену Boost и снизить цену, получатся SL20 – одни из лучших кроссовок для темповых тренировок. Те, кто давно носит линейку Boston, почувствуют себя в этих кроссовках, как дома. Посадка SL20 классическая для других быстрых моделей бренда. Во время скоростных тренировок кроссовки легко отскакивают, что понравится приверженцам мягкой тренировочной обуви.

Многие оценят уверенное сцепление резины Continental даже на мокрых от дождя поверхностях. Она покрывает всю переднюю часть подошвы. Среди достоинств кроссовок можно отметить уверенный и быстрый перекат межподошвы, плотную и надёжную фиксацию стопы. К недостаткам можно отнести не лучшую отзывчивость пены Lightstrike по сравнению с Boost.

Это универсальный вариант для бегунов с разным уровнем подготовки, который отлично подойдёт для темповых пробежек на различные расстояния и соревнований вплоть до марафона.

Читайте по теме: Обзор беговых кроссовок adidas SL20: стильный компромисс комфорта и скорости

adidas Adizero Pro

• Вес: 227 г (М), 218 г (Ж)
• Перепад: 10 мм
• Назначение: бег в среднем и быстром темпе
• Покрытие: асфальт

Как и у топовых Adios Pro, в Adizero Pro используется выигрышная комбинация пен Lightstrike и Boost. По разнице в толщине заметно, что в этой обуви используется гораздо меньше и того, и другого. Но эти два слоя пены отлично сочетаются: Boost отвечает за мягкое приземление и поглощение ударной нагрузки, а Lightstrike – за отзывчивость и удивительную плавность хода.

Пластина между межподошвой и стелькой сделана из Carbitex, а не из обычного карбона, что придает обуви немного больше гибкости при отрыве носка. Она также настроена на изгиб под углом 30 градусов для более оптимального толчка без лишней нагрузки на плюсневые кости. В целом, амортизация межподошвы Adizero Pro меньше по сравнению с Adios Pro, но эти кроссовки отличаются более стабильным ходом и улучшенным ощущением поверхности.

Среди достоинств можно отметить уверенный, стабильный ход с высокой отдачей энергии и отличное сцепление подошвы. К недостаткам отнесём узкую посадку верха для некоторых бегунов.

Основные направления развития бренда Adidas

Компания Adidas выпускает неограниченное изобилие спортивной обуви, одежды, аксессуаров и прочее. Основная их задача, создавать обувь и экипировку, которая бы подходила всем пользователям. При изготовлении своей продукции компания учитывает все новейшие спортивные технологии, которые помогают спортсменам любого уровня  демонстрировать свои результаты.

Существует два направления Adidas:

• Sport Style – это спортивный стиль одежды, обуви, но благодаря известным дизайнерам продукция получается необычная. Приложив руку к созданию этой коллекции дизайнер Yohji Yamamoto и Jeremy Scott добились того, что данные модели непохожи ни на одно существующее направление.
• Sport Perfomance – это серия обуви, одежды и аксессуаров специально разработана для спортсменов. Продукция создана по новейшим технологиям, которые способствуют лучшему тренировочному процессу. Многие спортивные результаты зависят от экипировки, которую предлагает Adidas. Также эта линейка продукции подходит и пользуется спросом среди рядовых пользователей, для кого комфорт и удобство превыше всего.

Рождение эмблемы

Несмотря на договоренность, Адольф в августе 1949 года, практически в её нарушение, к двум полоскам семейной эмблемы присоединяет третью и получает патент на новый символ своей фирмы. Позже появился слоган – «бренд в три полоски», а затем и толкование знака. Три полоски как бы обозначали требования, которые определил Адольф к своим кроссовкам и бутсам: модель обязана быть специализированной и подходить для обусловленного вида спорта, обладать высокой прочностью, оберегать спортсмена от получения травм.

Эволюция логотипа

С расширением ассортимента продукции Адидас Адольф и его супруга решили подобрать новый знак, который бы ярко выделялся не только на кроссовках и бутсах, но и на одежде, различных спортивных аксессуарах. Так в 1971 году история логотипа Adidas обогатилась изображением знаменитого трилистника. Три листочка как бы обозначали присутствие корпорации на 3-х мировых континентах.

Известное всем изображение в виде решетки из трех полос, идущих в гору, появилось в 1997 году. Это был сложный период поиска путей выхода из кризиса. Новый владелец Луи-Дрейфус со своей командой решил обновить корпоративный знак.

Третий вариант лого появился в 2001 году. Уже знакомые всем три полосы обхватывают весь земной шар, подчеркивая глобальность устремлений корпорации. Логотип стал символом линейки «Sport Style».

Противостояние сыновей братьев Дасслер

На фабриках Дасслеров работали многие родственники братьев Дасслер. После смерти родителей дело Адольфа и Рудольфа продолжили и их сыновья. Хорст и Армин договорились соблюдать некоторый нейтралитет и не подписывать соглашение с Пеле – лучшим футболистом мира. Кроме того, было решено не переманивать друг у друга знаменитостей, рекламирующих продукцию компаний. Это давало возможность избежать резкого роста цен на рекламном рынке.

Но великий Пеле оказался недоволен таким положением дел. Свое возмущение он высказал Армину, и Puma нарушила обещание. Фирма развернула рекламную компанию в Латинской Америке, а знаменитый бразилец получил солидный гонорар за рекламу бренда. Сумма вознаграждения составила 120 000 долларов – огромные деньги для того времени. Нетрудно догадаться, что это событие усугубило взаимную неприязнь семей. Дуэль братьев Adidas-Puma продолжалась… 

«Adidas невозможно убить»

С кончиной фрау Катарины ушло и неугасимое стремление к покорению новых вершин. Дети Дасслеров не смогли удержать родительский бизнес. Сын Хорст руководил компанией всего 5 лет и даже пытался провести какие-то реформы, но скоропостижно умер. Его сестры продали 80% акций за смешную цену — всего 440 млн немецких марок. 

Для компании наступили тяжелые времена. Прибыли катастрофически падали. В начале 90-х убытки составили 100 млн долларов. В 1993 году контрольный пакет акций переходит к французским инвесторам во главе с Робертом Луи Дрейфусом. На вопрос журналистов, зачем он покупает этот титаник, бизнесмен ответил: «Adidas убить невозможно. Я попытаюсь его разбудить». 

Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik

В 1898 году в баварском городке Херцогенаурахе в Германии в простой семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер появился на свет мальчик, которого родители назвали Рудольфом. Через два года (3 ноября 1900 г.) семья пополнилась еще одним ребенком — младенцем по имени Адольф. Именно этим детям впоследствии удалось изменить мир спортивной моды, основав две крупнейшие за всю историю компании по производству одежды и обуви — PUMA и adidas.

Херцогенаурах, где жила семья Дасслеров, называли «городом башмачников». Здесь работало большое количество фабрик по пошиву обуви и существовала огромная конкуренция в данной сфере. Дасслеры жили не богато. Родители воспитывали четверых детей и были вынуждены экономить, чтобы содержать их. Рудольф и Адольф рано начали принимать участие в зарабатывании денег. Они выполняли простые поручения отца и развозили чистое белье клиентам матери.

В начале Первой мировой войны Рудольфа призвали в армию, а Адольфу удалось избежать этой участи в силу своего юного возраста, но данная информация достоверно не подтверждена. Вернувшись с фронта, Рудольф поступил в школу полиции в Мюнхене, а младший брат все еще помогал родителям.

Работы после войны в Германии было мало, поэтому семья Дасслеров приняла решение основать собственное предприятие — обувную фабрику.

Первый цех был открыт в помещении прачечной, где работала мать семейства. Изначально предприятие занималось пошивом тапочек и ортопедической обуви для инвалидов. В послевоенное время такая продукция пользовалась большим спросом. В качестве материалов использовалось старое военное обмундирование и покрышки. Женщины семьи занимались выкройками, а мужчины соединяли детали обуви на машинке, которую отец смастерил из обыкновенного велосипеда.

Через три года упорной работы в цехе трудилось уже 12 человек, включая чету Дасслеров и всех их детей, кроме Рудольфа. В день производилось 50 пар обуви.

В 1923 году Рудольф вернулся в родной город и присоединился к семейному делу. Он был коммуникабельным молодым человеком, поэтому ему было поручено заниматься продажами.

1 июля 1924 года братья основали компанию Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik. Адольф занимался проектированием моделей обуви, а Рудольф — реализацией продукции.

Логотип Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik

В 1926 году компания производила уже сотни пар товара. Количество работников было увеличено до 25 человек. Для расширения производства братья арендовали новое помещение.

А в 1928 году в преддверии Олимпиады молодые люди представили новую модель спортивной обуви с шипами, которая помогла легкоатлетке Каролине Радке завоевать первое в истории Германии золото на Олимпийских играх, установив при этом мировой рекорд.

В 1929 году братья приступают к массовому производству футбольных бутс, а в 1931 году начинают выпуск теннисных кроссовок. На Олимпиаде 1932 года несколько спортсменов в обуви Дасслеров одерживают победу в состязаниях.

В начале 30-х годов Адольф отправляется в Пирмазенсе с целью изучения технологий обувного производства. Там он знакомится с дочерью своего учителя Кете Марц и в 1932 году женится на ней.

В 1936 году обувь Дасслеров становится стандартом экипировки спортсменов-участников очередных Олимпийских игр. Вслед за этими событиями компания братьев начинает стремительно развиваться и достигает уровня производства 1000 пар кроссовок в день.

В 1939 году с началом войны бизнес Дасслеров был конфискован. Фабрика использовалась с целью пошива обуви для солдат. Рудольф вновь был призван на фронт и вскоре попал в плен. Адольф остался работать на фабрике.

В результате боевых действий Херцогенаурах оказался на аккупированной американцами территории. По условиям заключенного договора фабрика приступила к поставке в США 1000 пар коньков, за что взамен получила списанную военную экипировку. Именно из этих материалов началось новое производство спортивной обуви компании братьев Дасслер.

Адольф Дасслер (слева) и Рудольф Дасслер (справа)

Интересные факты

1. Братья так и не поведали о причинах ссоры. Одно известно: они больше не разговаривали друг с другом после развала семейного бизнеса. А их новые фирмы становятся ожесточенными конкурентами.

Дизайн наушников для фанатов бренда

2. В Международный день мира, 21 сентября 2008 года, завершилось корпоративное противостояние – руководство двух компаний впервые за долгое время пожали друг другу руки. В качестве объединяющих факторов были выбраны кинематограф и футбол: был сыгран матч и просмотрен документальный фильм.

3. В обуви Адидас побеждали Джо Фрейзер, Мохаммед Али, Стефан Эндберг, Штеффи Граф, Валерий Борзов и Лев Яшин, Боб Бимон, Дэвид Бекхэм и Зинедин Зидан, Мишель Платини, Вера Звонарева и Марат Сафин, Лионель Месси, а также множество других спортсменов. С большинством из этих людей был подписан контракт.

Рождение логотипа Adidas

Несмотря на то, что между братьями был заключён договор о невозможности использовать логотип и название их семейной компании, Адольф его отчасти нарушил. Он взял с эмблемы Dassler две полоски, пририсовал к ним ещё одну и запатентовал получившиеся изображение как официальный логотип компании Adidas.

Эмблема, выполненная в виде трёх полосок, была официально зарегистрирована в 1949 году, этот оригинальный значок «Адидас» отлично вписался в спортивную стилистику товаров и стал легко узнаваемым на каждом спортивном атрибуте. Знак «три полоски» олицетворяет движение спортсменов вверх по ступеням, а также логотип Adidas призван напоминать о принципах производства спортивной обуви, сформулированные ещё основателем Ади Дасслером:

• для каждого вида спорта существует специальная обувь;
• обувь должна быть крепкой;
• экипировка нужна для защиты спортсмена.

В самом начале, когда у «Адидаса» значок только появился, его наносили исключительно на спортивную обувь, но позже он стал ставиться на всю продукцию компании.

Логотип с тремя полосками, без сомнения, является основой символа Adidas. Адольф Дасслер сделал очень узнаваемый лейбл, который можно было сразу заметить, если на спортсменах были эти кроссовки. Он сопоставил ассоциации с высказыванием «марка с тремя полосками». Значки «Адидас» на одежду начали наносить значительно позже, в 1967 году. Сегодня этот знак узнают по всему миру и ассоциируют с фирмой Adidas.

Примечания и ссылки

1. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  4.
2. ↑ и .
3. ↑ и (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  6.
4. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  5-6.
5. Юбер Артус, Донки Фут , Дон Кихот,2011 г. , np : «В 1936 году Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали на Олимпийских играх в Берлине в« эспадрильях »Dassler — долгое время то, что мы теперь называем« кроссовками », называли« эспадрильями » .
6. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  11.
7. Михир Бозе, Дух игры. Как спорт сделал современный мир , Hachette UK,2012 г., стр.  87.
8. Франсуа Thomazeau, жульничество спорта , Éditions Во- первых,2014 г., стр.  121.
9. Франсуа Томазо, Тайная история спорта , La Découverte,2019 г., стр.  334.
10. .
11. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  250–254.
12. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  283–290.
13. (де) Патрик Зигфрид, Marketingkonzepte in der Praxis , Akademische Verlagsgemeinschaft München,2015 г., стр.  99.
14. Патрик Буше, Дитер Хиллерэ, Спортивные бренды: маркетинг и стратегические подходы , De Boeck Supérieur, стр.  92.
15. ↑ и , На сайте www.planetjogging.com (по состоянию на 5 ноября 2015 г. ) .
16. Жан Ватин-Огуар, Истории товарных знаков , Под ред. Организации,2001 г., стр.  21 год.
17. (ru) Каменные близнецы Деклан Стоун, Гареч Стоун, Logo RIP , BIS,2003 г., стр.  174.
18. .
19. .
20. .
21. .
22. .
23. Эрик Ваттез, Как Adidas становится одним из самых красивых достижений в истории бизнеса , Париж, выпуски Assouline, сб.  «Воины экономики»,1998 г., 127  с. ( ISBN   , OCLC   , уведомление BnF п о   ) , «Введение: Adidas или невероятное возвращение старого чемпиона».
24. .
25. .
26. .
27. .
28. (in) на сайте Центра отзывчивой политики (по состоянию на 21 января 2017 г. )
29. ↑ и
30. ↑ и
31. (in) на abc.net.au (по состоянию на 5 декабря 2020 г. )

6 главных конкурентов спортивного бренда

У немецкой марки «Адидас» есть немало достойных «противников»:

1. Puma SE. Список по праву начинает компания, основанная братом Адольфа, Рудольфом Дасслером. Сегодня ей принадлежат также марки Tretorn и Cobra Golf Labels.
2. Nike. Американская компания — главный конкурент «Адидас», ведь она является крупнейшим производителем спортивной обуви, одежды и аксессуаров во всем мире!
3. Air Jordan. Бывшая «дочка» «Найк», фирма великого спортсмена Майкла Джордана производит обувь для баскетболистов, равной которой на планете нет.
4. Converse. Перед нами поставщик красивых, стильных и удобных кед — лучшей обуви на каждый день. Годовой доход «Конверс» не опускается ниже $2 млрд.
5. Fila. Корейский спортивный бренд поставляет на рынок не только кроссовки, но и разнообразную спортивную одежду от маек до пуховиков.
6. New Balance. Итальянского производителя, прежде всего, ценят за спортивную обувь высокого качества, которая по надежности обходит всех конкурентов. Минус у NB только один — сравнительно высокая цена.

Среди других сильных конкурентов «Адидас»: японская Asics, производитель экипировки для гольфа Callaway, американский изготовитель теннисных кроссовок и повседневной одежды K-Swiss, китайская компания Li Ning.

Заключение

Adidas — компания, которая долгое время развивалась вопреки: война, ссора братьев, неожиданная кончина наследника. Успех этого предприятия в том, что здесь не боятся рисковать и делать невозможное. Многим «Адидас» обязан и своим амбассадорам, гениальным рекламным кампаниям. Именно спонсорство Олимпиад, Чемпионатов Мира и Европы по футболу, спортивных звезд и селебрити привело к мировой популярности корпорации. Команда https://lindeal.com не может не отметить также высокое качество продукции, актуальность коллекций, универсальность изделий и использование новейших технологий.