Переиздание New Balance 801 в 2018-м
2018 год символизировал пик моды на «уродливые кроссовки», или, как их ещё называют, «dad shoes». Дизайн 801-х подходил здесь идеально, и бренд пошёл на поводу у тенденции, достав из архивов оригинальный силуэт в неизменном виде — к радости как старых, так и новых поклонников. Это стало первым релизом NB 801 с 2014 года.
Переизданная модель под номером C-M801AT имеет даже ту же самую расцветку с жёлтыми акцентами. Благодаря ней, кроссовки сразу же ассоциируются с чем-то функциональным и практичным. И это впечатление не обманчиво — “НБ 801” подойдут для прогулок в городе и за его пределами. В 2019 году “Нью Бэленс” может выпустить ещё больше моделей в различных расцветках для мужчин и женщин.
Выход New Balance на рынок
Цена корректирующих обувных стелек в 1927 году была завышенной и составляла 5 долларов, за эту же стоимость средний житель мог себе позволить купить обувь других компаний-производителей. Однако, Райли знал, что качественная вещь должна стоить дорого, к тому же клиенты были очень довольны и снижать цену не было смысла. Особенностью реализации продукта было то, что такую обувь невозможно было купить в розничных магазинах, она распространялась только посредником и партнером Райли – Артуром Холлом, который предложил помощь в развитии компании. Артур занимался переговорами с представителями профессий, которые испытывают чрезмерные нагрузки на ноги, продавал им ортопедическую обувь и предлагал приобрести корректирующие стельки для облегчения ходьбы.
Продажа бренда
В 1954 году фирмой New Balance стал интересоваться Пол Кидд, который затем выкупил ее у Райли и стал развивать совместно со своей супругой. Как раз в этот период стал массово развиваться здоровый образ жизни, и количество человек, которые стали заниматься спортом, также возросло. Поскольку компания существовала на рынке с начала века, она зарекомендовала себя как производитель высококачественной продукции.
А так как обувь покупали известные спортсмены, то доверяя опыту фирмы, ее стали заказывать очень многие. Новые технологии, которые позволяли создавать уникальный в своем роде продукт, делали фирму конкурентоспособной на рынке по сравнению с организациями-конкурентами. Именно в то время компания получила свое новое название – New Balance Athletic Shoe, Inc., а производство спортивной и комфортной обуви стало основным направлением деятельности компании, вытеснив производство дополнительных продуктов – стелек.
Перепродажа New Balance
В 1972 году, в день проведения Бостонского марафона, компанию New Balance купил Джим Дэвис. Дэвису было 28 лет, когда он приобрел New Balance. Он хорошо разбирался в маркетинге и продажах, набравшись опыта работая торговым представителем в компании, производящей высокотехнологичную медицинскую электронику. К началу 1970-х годов Дэвис был готов осуществить свою следующую мечту: владеть и управлять собственным бизнесом.
Друг Дэвиса предложил ему поговорить с Полом Киддом, который хотел уйти в отставку и продать свою компанию New Balance Shoes. Дэвис поговорил с Киддом и провел некоторое время, исследуя компанию, опросив небольшую группу клиентов New Balance. «Я чувствовал, что продукты для активного времяпрепровождения станут быстрорастущим рынком, — вспоминал Дэвис, — и обнаружил, что у New Balance был качественный продукт. Клиенты, пользующиеся их кроссовками подтвердили мое мнение». Используя свои сбережения и деньги, полученные от долгосрочного банковского займа, Дэвис купил New Balance в 1972 году за 100 000 долларов, то есть ту же сумму, которую компания зарабатывала за год.
Когда Дэвис приобрел New Balance, в компании работало пять рабочих, которые работали в Уотертауне (штат Массачусетс), в гараже, производя около 30 пар кроссовок New Balance Trackster в день. Дэвис намеревался значительно увеличить масштабы деятельности компании, но сначала ему нужно было создать общенациональную систему сбыта для поддержки такого роста, и большую часть своего первого года он провел, создав сеть торговых представителей.
Постепенно Бостон становится центром бегового бума, обрушившегося на США в 1970-х годах и это помогло New Balance выйти на новые высоты.
Реакция на релиз Нью Бэленс 801 в 90-х
Трейлраннеры были ради появлению специальной обуви для них, однако популярность NB 801 быстро вышла за пределы бега. Благодаря брутальному внешнему виду, родители покупали их детям для походов в школу осенью и зимой, а в Нью-Йорке этот вид стал визитной карточкой, сделавшей 801-й силуэт частью уличной моды. Главное свидетельство — баскетболист Стефон Марбери в New Balance 801 на обложке 31-го выпуска журнала SLAM в 1999 году.
И хотя успех был очевиден, мода быстро двигалась вперёд, отодвигая NB 801 на задворки истории — “Нью Беленс” сам помогал в этом, выпуская новые силуэты для трейлраннинга. При этом у силуэта остались преданные поклонники, хранившие свои пары ещё долгое время и следившие за редкими переизданиями. В 2018 году это делать уже не обязательно.
Дизайн и технологии NB 801
Хотя люди бегали по пересечённой местности с начала XX века, значительная фаза роста началась только в 90-х. Американская ассоциация трейлраннинга (American Trail Running Association) была сформирована в 1996-м, а международная (International Trail Running Association) и того позже, в 2013-м. Когда американский бренд Нью Бэленс занялся созданием кроссовок для трейлраннинга, он снова оказался в числе первопроходцев.
Чтобы сделать первую обувь для трейлраннинга, New Balance совместил свои беговые технологии с главными элементами ботинок для походов. Результат получился впечатляющим — подошва с амортизацией ABZORB спереди и сзади, шнуровка с D-образными металлическими кольцами, накладки сзади, спереди и по бокам для защиты от грязи, лёгкая сеточка сверху для дышимости в движении. Всё это на износостойкой и устойчивой подмётке.
Внешне кроссовки New Balance 801 демонстрировали полную готовность к любым дорогам и отличительный комфорт:
- вышитая сзади надпись “ALL TERRAIN”;
- брендинг ABZORB на массивной фактурной подошве;
- высоко поднятый мысок;
- «плюшевая» мягкая горловина.
Производство тракстера
В начале 60-х годов компания приступила к разработке новой модели беговых кроссовок, получивших название «тракстер» (Trackster). Это было первое производство, которое ориентировалось на несколько размеров обуви, различную ширину и длину продукта. Помимо этого, компания продолжала проводить многочисленные исследования, связанные как с потребностями рынка и основных клиентов, так и направленные на получение информации о передовых технологиях, которые бы позволили выпускать максимально комфортную обувь. Одним из новшеств в кроссовках данной серии стала уникальная на тот период форма подошвы – она была рифленой и обеспечивала лучшее сцепление с асфальтом.
Популярность компании и ее продуктов возросла в тот период, когда сам Кенет Рупер, который является основателем аэробики, выступил в новых кроссовках на марафоне, который проходил в Бостоне. Новость об этом сделала компанию еще более знаменитой, а лояльность клиентов значительно выросла. В день марафона компанию купил Джим Дэвис. На тот период времени компания становилась все известнее, и требовались новые идеи для ее дальнейшего развития и выхода на новые рынки. Так же требовалась реорганизация компании, поскольку на момент ее покупки она состояла всего из шести сотрудников, а имеющееся оборудование и мощности могли обеспечить производство лишь трех десятков пар обуви в сутки. А так как спрос постоянно рос, требовались кардинальные изменения.
