Забавные, интересные факты появления бренда puma

Айдентика: против друг друга даже в дизайне!

Тогда же, в первые годы основания, предприниматели заложили определяющие принципы своего бизнеса. У Adidas:

• для каждого вида спорта — своя линейка изделий;
• спортивная экипировка должна быть качественной и надежной;
• вещи «Адидас» защищают спортсмена от получения травм.

Главная идея Ади, таким образом: «Делаем спорт доступным каждому».

С «Пумой» все совсем иначе. Упор делается на динамику, скорость, превосходство, амбиции. Главную идею этой компании не нужно искать и расшифровывать — она читается уже в логотипе, изображающим величественную кошку:

• скорость и ловкость;
• сила и выносливость;
• гибкость и изящество.

Интересно, что первоначальную версию логотипа (пуму, прыгающую сквозь букву D) Рудольф нарисовал сам в далеком 1948. Однако в 1967 он обратился к дизайнеру-карикатуристу Лутцу Бэкесу с просьбой доработать свое творение. Лого будет на протяжении многих лет изменяться и трансформироваться, пока не получит современный (с 2003) облик.

Рождение эмблемы

Несмотря на договоренность, Адольф в августе 1949 года, практически в её нарушение, к двум полоскам семейной эмблемы присоединяет третью и получает патент на новый символ своей фирмы. Позже появился слоган – «бренд в три полоски», а затем и толкование знака. Три полоски как бы обозначали требования, которые определил Адольф к своим кроссовкам и бутсам: модель обязана быть специализированной и подходить для обусловленного вида спорта, обладать высокой прочностью, оберегать спортсмена от получения травм.

Эволюция логотипа

С расширением ассортимента продукции Адидас Адольф и его супруга решили подобрать новый знак, который бы ярко выделялся не только на кроссовках и бутсах, но и на одежде, различных спортивных аксессуарах. Так в 1971 году история логотипа Adidas обогатилась изображением знаменитого трилистника. Три листочка как бы обозначали присутствие корпорации на 3-х мировых континентах.

Известное всем изображение в виде решетки из трех полос, идущих в гору, появилось в 1997 году. Это был сложный период поиска путей выхода из кризиса. Новый владелец Луи-Дрейфус со своей командой решил обновить корпоративный знак.

Третий вариант лого появился в 2001 году. Уже знакомые всем три полосы обхватывают весь земной шар, подчеркивая глобальность устремлений корпорации. Логотип стал символом линейки «Sport Style».

Наследие Адольфа Дасслера

Хотя обе компании являются гигантами в сфере производства спортивной одежде, Adidas, как говорят, навсегда изменил футбол.

Бренд произвёл бутсы с винтовыми шипами, которые дебютировали на Чемпионате мира в 1954 году. Затем, в 1990-х годах, Adidas выпустил бутсы Predator, после чего переключился на уличную спортивную одежду.

Пеле и Диего Марадона, легенды футбола, которые поддерживали Пуму.

Puma, в свою очередь, не отставала. Её поддерживал Эдсон Арантис ду Насименту, более известный как Пеле, который одержал победу в трёх Чемпионатах мира.

История Adidas Адольфа Дасслера очень запутанная и переплетается со Второй мировой войной, предприимчивостью, изобретательностью и братской вражды.

Противостояние братьев

Адольф Дасслер, отец-основатель бренда Adidas и младший брат Рудольфа

Каждый из нас понимает, что два брата не могут существовать в мире и согласии. Между ними обязательно будет конкуренция, позволяющая расти над собой и добиваться новых целей. Соперничество братьев Дасслеров породило одни из самых популярных в мире брендов. Поскольку это противостояние подарило миру Adidas и Puma.

Все началось в 1938 году, когда Адольф и Рудольф призвали на войну, а пришедшие к власти нацисты, отобрали семейную фабрику.

Однако, Адольфу повезло чуть больше, его оставили управляющим предприятием, а старшего брата отправили на фронт. В годы Второй Мировой фабрика Дасслеров выпускала обувь для военных. По завершению военных действий территория, с находившийся на ней предприятием, попала в зону оккупации США. И в этот раз Адольфу повезло чуть больше, поскольку он не был солдатом, он не попал в лагерь военнопленных, где год пришлось отбыть Рудольфу. Ходят слухи, что в те годы оба брата доносили друг на друга.

Когда Рудольфа выпустили из лагеря, братья решили более не сотрудничать вместе. После смерти отца в 1984 году каждый из них получил по одной фабрике, оставшейся от семейного дела.

Сотрудники фабрики Дасслеров разделились на два лагеря, кто-то ушел работать на Рудольфа, другие остались верны Адольфу.

«Холодная война»: маркетинговые сражения и судебные противостояния

В пятидесятых братья объявили друг другу самую настоящую войну, а полем своего сражения сделали футбол — самый зрелищный, перспективный и денежный вид спорта:

• Сменные шипы. Адольф Дасслер разработал интригующую новинку — бутсы с шиповкой, которую можно было менять по степени износа. Однако Рудольф не дает насладиться триумфом: заявляет в суде, что брат украл у него идею, которая уже была воплощена в Puma Atom (1952). Хоть «Пума» и проиграла тогда дело «Адидас», праздник был испорчен.
• Спасение сборной. Тренер команды ФРГ по футболу Зепп Хербергер в 1954 обратился к Руди с предложением поставить им партию бутс для футболистов + выплачивать сборной по 1000 марок в месяц за нативную рекламу кроссовок на поле. Предприниматель отказывается, но вот его брат Ади дает добро. Когда перед решающей игрой начался ливень, Адольф буквально подарил игрокам победу: он заменил шиповку на обуви, что помогло обрести преимущество перед менее экипированными венграми. Немцы стали чемпионами мира.

Поняв, насколько выгодно рекламировать свою продукцию на стадионах, Adidas торопится заключить с Олимпийским комитетом соглашение на размещение своих рекламных баннеров на Олимпиаде-1956 в Мельбурне. Puma берет реванш на Чемпионате мира по футболу-1958, экипировав бразильскую сборную своими новыми бутсами Puma Formstripe. Тогда же разгоряченный победой Руди подает в суд на брата за использование спорного слогана «Adidas — лучшая спортивная обувь в мире!». На этот раз ему удается выиграть дело.

«Эти грязные … снова здесь!»: почему все-таки поссорились братья Дасслеры?

Нужно отметить, что версий истинной причины разлада между Ади и Руди настолько много, что уже сложно однозначно определить, где правда, а где ложь и домыслы. Представим самые популярные причины ссоры:

1. Не подозревая, что ждет их впереди, братья построили на всю семью огромный дом: Адольф с женой Кати жил на первом ярусе, Рудольф с Фридль — на втором, а третий этаж занимали их родители. Как это бывает под общей крышей, жены нередко ругались между собой, втягивая в конфликт супругов, что отнюдь не приводило к семейной идиллии.
2. Ко всему прочему добавились и разногласия в бизнесе: Адольф являлся изобретателем, а Рудольф — коммерсантом, отчего противоречия были неизбежны. Первый винил партнера в чрезмерном желании выйти на массовое производство, второму не нравился излишний перфекционизм брата.
3. Пока Рудольф был на фронте, а Адольф — в Херцогенаурахе, ситуация накалилась донельзя. В их письмах нет ни намека на братскую любовь: Руди обвинял Ади в том, что тот пытается присвоить общую фабрику себе, а Адольф, в свою очередь, был убежден, что именно брат причастен к директиве, которая заставила переиначить обувной завод под военные нужды.
4. Знакомые семьи уверены, что настоящей причиной кровной вражды стал небольшой, но неприятный инцидент времен Второй Мировой. Союзные войска бомбили Херцогенаурах, Дасслеры вместе с другими жителями были вынуждены прятаться в бомбоубежище. Когда Ади вошел в помещение, Руди с семьей уже были там. Проходя мимо, Адольф процедил: «Эти грязные (ругательство) снова здесь!» Скорее всего, он имел в виду вернувшихся в город бомбардировщиков, но Рудольф с чего-то решил, что слова были адресованы ему и его семье. Согласно другой версии, неверно поняла высказывание жена Руди.
5. Есть и менее распространенный источник, уверяющий, что Хорст (сын Адольфа) на самом деле был внебрачным сыном Рудольфа. Сейчас эту версию проверить никак нельзя, но если в ней есть толика правды, становится совершенно понятной ненависть братьев друг к другу.

Так или иначе, вражда между Дасслерами разделила и их родной городок Херцогенаурах — все было настолько серьезно, что доходило до абсурда:

• работникам из «Пумы» запрещалось говорить с сотрудниками «Адидаса»;
• о свиданиях и браках между персоналом враждующих фабрик вообще не было речи;
• кафе, бары, рестораны обслуживали исключительно или людей Adidas, или людей Puma.

Жизнь в Херцогенаурахе, городе двух брендов

Однако вражда между двумя братьями была настолько сильной, что буквально расколола их родной город на две части.

Sportfarbrik Gebrüder Dassler был разделен на две компании: компания Рудольфа «Puma» заняла южный берег реки Аурах, а компания Адольфа «Adidas» захватила север.

Почти все в этом маленьком городке работали в этих двух компаниях, поэтому Херцогенаурах прозвали «городом согнутых шей», потому что каждая фракция искала в своих рядах предателей.

Когда я только приступил к своим обязанностям, у нас был ресторан, куда ходили только сотрудники Puma, и ресторан, который посещали только те, кто работал на Adidas. Город буквально был разделён. Если бы вы зашли в заведение компании-конкурента, вас не стали бы обслуживать. Да, это был довольно странный опыт.Бывший генеральный директор Puma Йохен Цейц

Братья враждовали до самой смерти, их даже похоронили на противоположных концах одного и того же кладбища.

Их компании пребывали в состоянии войны вплоть до 1970-х годов, когда они обе стали публичными. Многие ещё тогда выбрали Puma или Adidas и не меняли своей лояльности.

Как вспоминал городской мэр, Герман Хакер:

Я был верен Puma из-за моей тётки. Я был одним из тех детей, которые носили одежду только от Puma. В юности мы шутили: ты носишь Adidas, а я – Puma. Я член семьи Puma.мэр, Герман Хакер

Брэнды примирились лишь после смерти их создателей, когда они встретились в дружеском футбольном матче в 2009 году.

Герцогенаурах, город, разделенный Пумой и Адидасом.

Предприятие после войны

Вторую мировую Германия, как известно, с позором проиграла. В 1945 году заводы Дасслеров оказались в американской зоне оккупации. Новая власть не признала авторитета даже такого известного до войны предпринимателя, как Адольф Дасслер. Брат бизнесмена за участие в военных действиях был отправлен в лагерь. Принадлежащие же Дасслерам фабрики союзники приспособили под выпуск хоккейных коньков для поставок в США. В семейном особняке предпринимателей поселились американские офицеры.

Сам Адольф Дасслер с женой в то время вскапывали грядки на огороде и ухаживали за скотом для того, чтобы хоть как-то свести концы с концами. Однако продлилась такая ситуация недолго. Через год американцы ушли, а из лагеря вернулся Рудольф. Дасслеры вновь стали полноправными хозяевами своих фабрик.

Как все начиналось

История будущих знаменитых спортивных брендов началась в 1920-х годах в небольшом немецком городке Херцогенаурах, где с разницей в три года появились на свет братья Рудольф и Адольф Дасслеры. Семья была небогатой, многодетной. Дети увлекались спортом, и между братьями с детства установился дух соперничества, сначала они соревновались только в спортивных достижениях. Увлечение спортом подталкивает Адольфа к открытию своего дела по производству спортивной обуви, позже к нему присоединился и старший брат. Они разделили между собой обязанности в соответствии с предрасположенностью: Адольф занимался производством, а Рудольф – продажами. Бизнес успешно развивался и рос. Первый значительный успех пришел к компании Дасслеров в 1928 году, когда на Олимпиаде сразу несколько атлетов выступили в их обуви. В начале 30-х годов компания была уже большой, достаточно богатой и известной. Казалось бы, жизнь удалась.

Прибыль, перспективность: стоит ли заниматься продажами фигурного шоколада

Спрос, прибыльность: услуга «трезвый водитель» как бизнес-идея

Разделение пространства на зоны и другие идеи дизайна интерьера коворкинг-офиса

Puma и Adidas сегодня: на самом ли деле компании помирились?

Чтобы показать друг другу и всей планете, что давняя вражда осталась в далеком прошлом, Цайтц и Хайнер решили провести в 2009 товарищеский футбольный турнир между сотрудниками своих компаний. Чтобы совсем уж закрепить мир, СЕО обменялись дружескими рукопожатиями. На это знаменательное событие прибыл даже мэр Херцогенаураха, проявив верх дипломатичности: на одной ноге градоначальника был кроссовок от «Адидас», а на втором — от «Пумы». Но значило ли это то, что маркетинговые войны и судебные тяжбы в прошлом? Вовсе нет, компании по старой памяти судятся друг с другом: в 2013 «Пума» подала в суд на «Адидас» за подделку своей фирменной инновационной подошвы, а в 2015 бренды судились по поводу запатентованного дизайна спортивной экипировки.

Детство

Небольшой городок Герцогенаурах — место, в котором 3 ноября 1900 года родился Адольф Дасслер. Семья его была небогатой. Мать Ади работала прачкой, а отец — пекарем. Рос Адольф тихим интеллигентным мальчиком. Единственное, чем он по-настоящему увлекался, был футбол.

В 1914 году Германия начала Первую мировую войну, окончившуюся в 1918 г. ее поражением. В стране царили разруха и голод. Тысячи возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Лишились своего заработка и родители Адольфа. Прокормить себя и детей они уже практически не могли. Ади, которому к тому времени исполнилось 18 лет, и его брат Рудольф некоторое время еще пытались найти работу. Однако из этой затеи у них абсолютно ничего не вышло. И тогда, чтобы хоть как-то свести концы с концами, на семейном совете Дасслеры решили открыть свою собственную небольшую обувную мастерскую.