Парфюмерия abercrombie & fitch

Содержание:

Аберкромби vs Аберкромби vs Fitch

В швейной промышленности существуют сотни брендов, но ни один из них не является таким старым, авторитетным и уважаемым, как Abercrombie и Fitch в США. Фактически, покупка и использование продукта Abercrombie почти как символ статуса. Несомненно, носить футболку Abercrombie — это эксклюзив. Есть сотни магазинов в разных местах, продающих одежду Abercrombie по всей стране. Внутри магазина Abercrombie можно найти несколько этикеток, которые сбивают с толку покупателей. Не многие осознают разницу между Abercrombie и Abercrombie и Fitch и относятся к ним как к разным брендам. Давайте проясним ситуацию.

Начнем с того, что Abercrombie and Fitch — производитель одежды, который начал производить повседневную одежду для подростков и молодежи еще в 1892 году. Штаб-квартира компании находится в Огайо, но сегодня она работает на международном уровне, а ее магазины расположены на многих континентах. Название, под которым компания котируется на фондовой бирже Нью-Йорка, — A&F, но в магазинах можно найти одежду с этикетками Hollister Co., Abercrombie и Gilly Hicks, которые продают Abercrombie и Fitch. Людей путают между Abercrombie, Abercrombie и Fitch, хотя они понимают, что три продаваемых бренда принадлежат одной и той же компании под названием Abercrombie и Fitch.

Не нужно думать, что либо Аберкромби, либо Аберкромби, либо Fitch оригинальны, а другое — подделка. Настоящая разница между ними заключается в том, что Abercrombie — это бренд, созданный исключительно для детей, а настоящее имя — Abercrombie kids, хотя, если вы посмотрите на этикетку, вы обнаружите, что написано как abercrombie. Одежда под торговой маркой abercrombie более красочна и дешевле, чем одежда Abercrombie and Fitch, которая выглядит зрелой и более дорогой. Одежда A&F сдержанная, что очевидно, что она была разработана для подростков и молодых людей, в то время как одежда abercrombie — детская, и на самом деле она предназначена для детей до 12 лет.

В чем разница между Abercrombie и Abercrombie и Fitch? • Детский ассортимент в магазине A&F помечен как abercrombie и начинается с маленькой буквы A. • Abercrombie and Fitch — это название материнской компании, зарегистрированной как A&F на фондовой бирже Нью-Йорка, в то время как abercrombie — это просто торговая марка, которую можно увидеть в магазинах компании, как и Hollister and Gilly and Co. • Ассортимент продукции Abercrombie and Fitch предназначен для подростков и молодых людей, в то время как продукция Abercrombie предназначена исключительно для детей в возрасте до 12 лет.

История [ править ]

Abercrombie & Fitch представила девяти магазинов «abercrombie» в 1998 году. Целью было привлечь более молодую аудиторию к взрослому бренду Abercrombie. Название концепта взяло тот же шрифт, что и его родительский, но темно-синего цвета. Аббревиатура от «Abercrombie & Fitch» до «abercrombie» со строчными буквами была предназначена для изображения детей. Прототип магазина был похож на магазин A&F, но с вариациями, рассчитанными также на более молодую аудиторию. Среди ранних моделей abercrombie — , Кэсси Вентура , Кристина Акацука, Кристиан Валентин, Линдси Лохан и модель Карли Клосс .

использованная литература

1. Polygon.io , (фирма), консультировал по20 февраля 2021 г.
2. ↑ и (ru) Комиссия по и биржам США, ,31 марта 2014 г.(по состоянию на 27 мая 2014 г. )
3. ↑ и , стр.  58.
4. ↑ и
5. (in) Лорен Томас , на CNBC ,22 июля 2019 г.,(по состоянию на 29 января 2020 г. )
6. Мартина Миотто, , Marques , на fashion-dailynews.com , Éditions Larivière ,29 октября 2009 г.(по состоянию на 21 ноября 2012 г. )
7. Бландин Ле Каин, «  Abercrombie & Fitch, от скандала к скандалу  », Le Figaro ,2 июля 2014 г..
8. «  Abercrombie & Fitch, крутой бренд в центре споров  », LExpress.fr ,23 октября 2013 г.
9. Северин де Смет, »  Abercrombie а.е. pillori дю Net  «, Le Nouvel Observateur , п о  2535,6 июня 2013 г., стр.  26 ( ISSN   )
10. Chloé Генри , »  Управление ля режима электро  «, L’Express , п о  3195,26 сентября 2012 г., стр.  126 до 127 ( ISSN   )
11. ↑ и Шахзад Абдул, «  Адвокат по расследованию кадровой политики Abercrombie & Fitch  », Le Monde ,24 июля 2013 г..
12. , стр.  С 58 по 59.

Мужские брюки

Соотношение обхвата талии × длины

Ширина × длина (дюймы)	Ширина × длина (см)
28 × 30	71 × 76
28 × 32	71 × 81
30 × 30	76 × 76
30 × 32	76 × 81
30 × 34	76 × 86
31 × 30	79 × 76
31 × 32	79 × 81
31 × 34	79 × 86
32 × 30	81 × 76
32 × 32	81 × 81
32 × 34	81 × 86
33 × 32	84 × 81
33 × 34	84 × 86
34 × 32	86 × 81
34 × 34	86 × 86
36 × 32	91 × 81
36 × 34	91 × 86

Abercrombie & Fitch — магазин для тех, кто любит активный образ жизни и предпочитает практичные, качественные, стильные и удобные вещи. Сегодня мы расскажем как совершать покупки в этом «недоступном» для других стран магазине и как при этом сэкономить.

Из истории…

История одного из самых популярных магазинов молодежной одежды уходит своими корнями в 19-ый век. Основатели — Дэвид Аберкромби и Эзра Фитч — приложили много усилий чтобы магазин стал популярен и пользовался успехом во все времена.

Первую торговую точку они открыли 1892 году в самом населенном округе Нью-Йорка — Манхеттене. Она позиционировалась как высококлассный магазин спортивной одежды. Пережив нелегкие времена в конце 19 века, марка продолжала развиваться, и, благодаря стараниям многих людей, в настоящее время в Америке функционирует более 1049 магазинов этого бренда (включая дочерние марки), который, к тому же, начинает активную экспансию рынков других стран. Сейчас Аберкромби — это уже не просто спортивная одежда, это одежда на каждый день; одежда для прогулок, экскурсий и просто приятного отдыха; одежда ориентированная в основном на молодежь — энергичную и современную, любящую быструю жизнь и комфорт в повседневности.

Исторический

Группа Abercrombie & Fitch носит только название компании, основанной в 1892 году Дэвидом Т. Аберкромби и Эзрой Х. Фитч . Действительно, первый магазин Abercrombie & Fitch открылся в 1892 году на Манхэттене , штат Нью-Йорк . Он специализировался на продаже походных товаров и был известен своими охотничьими ружьями, удочками и палатками, что сильно отличалось от нынешнего имиджа группы. В 1976 году компания Abercrombie & Fitch объявила о банкротстве и навсегда закрыла двери своего магазина в 1977 году.

Название этого магазина было принято вскоре после, в 1979 году, сетью магазинов, базирующейся в Хьюстоне  : Спортивные товары Ошмана . Эта компания возродила продажу охотничьей одежды и новинок по почте. Она также открыла магазины в Беверли-Хиллз , Далласе и Нью-Йорке. В конце концов, Oshman’s продала название компании и ее деятельность в 1988 году The Limited Group , сети магазинов одежды, расположенной в Колумбусе , штат Огайо .

В 1992 году его принял Майк Джеффрис из этой многовековой сети, он радикально изменил ее, запустив линию спортивной одежды, вдохновленную Лигой плюща (элитные университеты северо-востока США) и приняв сексуальную коммуникацию и политическую жизнь. неверно. Текущая версия Abercrombie & Fitch в основном продает одежду и описывает себя как  бренд «  повседневной роскоши ».

С 1997 года компания привлекала внимание не только благодаря рекламе, но и негативному слуху в отношении судебных исков, основанных на стиле ее одежды и политике найма. Помимо прочего, компанию обвинили в содействии преждевременной сексуализации молодых девушек, продавая стринги десятого размера и мягкие топы от бикини седьмого размера.. В 2005 году Аберкромби обязали выплатить 50 миллионов долларов (37,8 миллиона евро) в порядке судебного разбирательства по делу о дискриминации

Компанию обвинили в отказе от приема на работу чернокожих или латиноамериканских кандидатов или в том, что они ограничивались невидимыми должностями.

В 2005 году Аберкромби обязали выплатить 50 миллионов долларов (37,8 миллиона евро) в порядке судебного разбирательства по делу о дискриминации. Компанию обвинили в отказе от приема на работу чернокожих или латиноамериканских кандидатов или в том, что они ограничивались невидимыми должностями.

И именно в 2013 году бренд решил больше не производить черную одежду, потому что «черный цвет не подходит к повседневному стилю наших творений. На наш взгляд, темные оттенки предназначены для более формальных нарядов и идеально подходят для смокингов »,  — говорится в пресс-релизе бренда.

В декабрь 2014, генеральный директор бренда Майк Джеффрис уходит в отставку.

С тех пор она Fran Horowitz  (в) , который запускает бренд.

Споры

В течение 2000-х годов возникло несколько разногласий по поводу ассортимента продаваемой продукции, а также по поводу найма персонала. Это приведет к падению продаж и прибыли в течение следующего десятилетия.

Споры об одежде

В 2011 году бренд должен снять с продажи купальник, предназначенный для девочек «от 7 лет» и уложенный на уровне груди, после многочисленных критических замечаний, осуждающих преждевременную сексуализацию маленьких девочек. Еще один скандал обрушился на бренд, когда менеджер сообщил, что продукты, возвращаемые покупателями, систематически уничтожались, несмотря на просьбы гуманитарных ассоциаций вернуть их. «Abercrombie не хочет, чтобы кто-либо, бедняк, мог носить свою одежду», — сказал сотрудник бренда.

Abercrombie & Fitch вызывает споры, когда выпускает одежду размера XXXS, что соответствует размеру талии 8-летних юбок (58,5 см). Эти новые размеры похвалили худобу голливудских моделей и звезд. Впоследствии они были отозваны в 2012 году.

В 2013 году возник спор, когда генеральный директор Майк Джеффрис отказался продавать одежду выше 40-го размера, потому что «он не хочет оптовой продажи в своих магазинах. Он хочет худых и красивых людей ». XL и XXL запрещены к продаже. После реализации петиции, подписанной более чем 80 000 пользователей Интернета, бренд пересмотрел свой выбор и снова принял одежду XL и XXL.

В бренда рекламные кампании также получают широкое распространение негативных эхо — сигналов на социальные медиа . Петиции об увеличении размеров, пародии на рекламные изображения, открытые письма, широко передаются и вынуждают компанию несколько раз реагировать.

Споры об управлении

Кадровая политика Abercrombie & Fitch неоднократно подвергалась критике, как и методы управления, используемые брендом.

В Апрель 2005 г., коллективный иск в Соединенных Штатах, в котором истцы обвиняют Abercrombie и Fitch в том, что они не были приняты на работу из-за их происхождения, и в том, что по той же причине они разместили сотрудников на должностях, на которых они не могли контактировать с клиентами брендов. Бренд, хотя и отверг обвинения, заплатил 50 миллионов долларов, чтобы прекратить судебное разбирательство. «Мы нанимаем красивых людей, потому что они привлекают других красивых людей», — объясняет Майк Джеффрис.

В 2009 году в Соединенном Королевстве сотрудница с протезом на предплечье, которой было разрешено носить длинные рукава, была уволена, когда она отказалась носить короткие рукава в летний сезон; Аберкромби и Fitch в конечном итоге обречены.

Во Франции Защитник прав в 2013 году принял меры в отношении условий для найма бренда, подчеркнув, что это, похоже, основывалось на «дискриминационных критериях и, в частности, на внешнем виде» . Процесс набора включает проверку размера перед шаблоном, чтобы определить, соответствует ли кандидат критериям размера. Хотя это и не указано, возраст также является критерием, в среднем около 22 лет; компания отрицает это, утверждая, что «частичная и низкооплачиваемая работа не побуждает пожилых людей подавать заявления» . В то же время, когда текучесть кадров, а затем и прогулы стали важными, инспекция труда увеличила количество проверок в магазине на Елисейских полях и в магазинах Hollister, отслеживая условия труда.

Разрушение одежды

Продукты, возвращаемые покупателями, систематически уничтожаются, независимо от дефекта. Тем не менее, несколько ассоциаций обратились к знаку за пожертвованиями, но, по словам представителя компании: «Abercrombie and Fitch не хочет предлагать, чтобы кто-либо, бедняк, мог носить свою одежду. Только люди определенного роста могут покупать и носить название компании. »

Разрыв в заработной плате

Abercrombie & Fitch — одна из американских компаний с самыми высокими различиями в заработной плате. В 2013 году разница между средней заработной платой сотрудника и генерального директора составляла от 1 до 1640.

Противоречие [ править ]

Дизайн с сексуальным подтекстом править

Юмористические футболки от бренда вызвали критику и споры. Многие лозунги воспринимаются как унижающие девочек (например, «Мне нельзя встречаться, если ты не сексуальный»). Некоторые демонстрируют высокомерные сообщения или неуважительные лозунги («Я сделаю вас звездой на пути позора»). Это еще и антиобразовательные лозунги: «Я бы сделал твою домашнюю работу, но я даже не сделаю свою»; «Школа для того, чтобы наверстать упущенное». Рубашки для девочек продаются с надписями, которые обычно демонстрируют их внешность («Лучше быть брюнеткой» и т. Д.). Пожалуй, самой противоречивой из всех была линия нижнего белья для девочек с надписью «Wink Wink» и «Eye Candy». Родители устроили протесты на витринах магазинов, возмущаясь сексуальным подтекстом. Генеральный директор и председатель правления Майк Джеффрис сказал интервьюеру, что он считает нижнее белье не «плохим», а более «милым».

В середине 2011 года Today Show представила сегмент мягких треугольных верхних бикини, предназначенных для девочек от 7 до 16 лет. Бикини раскритиковали как «демонстративное сексуальное поведение» и «беспорядочные половые связи».

Предлагаемый магазин на Сэвил-Роу править

В 2012 году A&F объявила о планах открытия магазина Abercrombie Kids в доме № 3 на Сэвил-Роу , рядом с Gieves & Hawkes . Здание, о котором идет речь, имеет культурное значение, потому что оно было бывшим домом Apple Corps и The Beatles, когда-то выступавшим на крыше . Планы вызвали критику и противодействие со стороны портных ряда, которые уже были недовольны наличием основного A & F магазин на Берлингтон Гарденс в конце строки , чтобы начать с того , что в конечном итоге привело к протесту , организованной The Chap журнала по Понедельник, 23 апреля 2012 г. Во время периода консультаций в городской совет Вестминстера были поданы возражения, и в феврале 2013 года совет отклонил многие предложения A&F относительно магазина, заявив, что планы по установке фиксированных экранов на окнах, закрывающих свет для создания атмосферы ночного клуба, были «глубоко ущербный »и наносящий ущерб характеру улицы, и что флагштоки, которые обычно вешают в магазинах Abercrombie & Fitch, были« в высшей степени неуместными » и заклеймили все планы« совершенно неприемлемыми ». После подачи апелляции A&F на 12 февраля было назначено общественное расследование.

Однако, похоже, A&F удалось преодолеть оставшиеся препятствия и открыть магазин в сентябре 2014 года .

Актуальные размеры

Клиенты компании часто жалуются, что практически вся одежда тесновата в груди, а вот юбки и брюки, наоборот, широковаты.

По отзывам покупателей, «верх» сильно маломерит — на 1-2 размера, в зависимости от модели. На женский российский размер 44-46 приобреталась одежда М, но оказалась мала. На трикотаж размеры «плавают», у постоянных клиентов после нескольких заказов и обменов в результате оказываются модели размеров от XS до L. Но в основном даже покупатели, которые носят очень маленькие размеры, не заказывают здесь ничего меньше L. Мужские рубашки-поло также следует брать ровно на размер больше.

Если же вы покупаете джинсы или шорты — они могут сесть «как влитые», но могут оказаться и очень велики. А вот брюки карго почти всегда идут в размер.

Почти все плотные куртки-«худи» имеют рукава, рассчитанные на подворачивание. А вот рукава джинсовых курток и пиджаков могут оказаться коротковаты.

Следует помнить и то, что компания Abercrombie & Fitch отдает предпочтение людям спортивного телосложения, поэтому одежды на полных в размерной сетке не предусмотрено.

Abercrombie & Fitch и их детища

Помня о том, что никогда нельзя останавливаться на достигнутом, компания решила запустить еще несколько линий одежды, каждая из которых ориентирована на своего покупателя.
Детищем компании стал бренд Hollister. Одежда этой марки ориентирована на подростков и молодежь старше 14, которые легко влюбляются, часто мечтают и обожают солнечное лето. Специально для них создаются вещи с морской и любовной тематикой, дарящие позитивное настроение. Главный плюс одежды – доступная цена, ведь молодые люди редко могут позволить себе дорогие брендовые вещи.

Не забыл A&F и о детях, поэтому специально для них были разработаны коллекции Abercrombie kids. Модные аксессуары, яркие вещи – все это можно приобрести для мальчиков и девочек, чтобы они всегда оставались в тренде и наслаждались качественной одеждой в любое время года!

Убытки и продажа компании

После Великой депрессии доход Аберкромби и Фитч уменьшался. Они еле удерживались на плаву в течение следующих 30 лет. Магазин на Мэдисон Авеню оставался флагманским местом бренда и даже был переоборудован, однако к 1960-м годам оказалось, что роскошная одежда для активного отдыха больше не в моде. Компания искала нового лидера, которым стал Эрл К. Ангштадт. Он был назначен президентом и генеральным директором. Ангштадт решил, что марка больше не может поддерживать ту же нишевую аудиторию, которая была когда-то. Надо расширяться и привлекать других богатых клиентов. В то время был открыт круглогодичный курортный магазин в Колорадо-Спрингс и первый загородный магазин. Бренд также предоставил одежду для фильма «Любимый спорт мужчин».

К концу 1970-х годов Abercrombie and Fitch купила компания Oshman’s. С ней магазины стали открываться по всей Америке, а коллекции для мужчин и женщин предлагали деловую, повседневную и спортивную одежду. Хотя A & F находились практически везде, этого было мало. Журнал Forbes описывал их товар как «мешанину несвязанных предметов». Также говорилось, что «иногда лучше похоронить мертвых, чем пытаться их оживить», намекая на окончательный крах. Несмотря на все это бренд продолжал бороться. В конце 1980-х их приобрели Limited Brands. На этот раз было решено сосредоточиться на молодежи.

Abercrombie & Fitch зажигают звезды

О том, что реклама – двигатель прогресса, известно всем. Знает об этом и компания A&F. Модные каталоги и фотосессии помогают заявить миру о себе, рассказать о новинках, распродажах и скидках. Очень часто владельцы бренда приглашают для этого знаменитых актеров, певцов и моделей, но иногда после работы с ними никому не известные люди сами становятся звездами.

О сотрудничестве с Abercrombie & Fitch наверняка с теплом вспоминает актриса Линдси Лохан. Тогда еще веснушчатая рыжеволосая девчонка с забавной улыбкой, она позировала для каталога детской одежды.

Линдси Лохан (в центре) для рекламной кампании Abercrombie & Fitch

В образе девушки Санта Клауса блистала в 2002 году Хайди Клум – ныне экс-супермодель, за плечами которой множество показов и съемок. В том же году на страницах специального издания появилась и будущая актриса Сиенна Миллер, которую тогда еще никто не знал.

Сиенна Миллер в рекламной кампании Abercrombie & Fitch

Невинной и вместе с тем чувственной в каталоге бренда Abercrombie & Fitch предстала Оливия Уальд, прославившаяся ролью Тринадцатой в сериале «Доктор Хаус». С компанией также сотрудничали очаровательная певица Тейлор Свифт, голливудская кинодива Дженнифер Лоуренс, юная Эмма Робертс – племянница актрисы Джулии Робертс, сексапильный Эштон Катчер и многие другие знаменитости, о которых сегодня говорит весь мир.

Дженнифер Лоуренс в каталоге Abercrombie & Fitch

Объединение Аберкромби и Фитч

В 1892 году Дэвид Т. Аберкромби, уроженец Балтимора, основал Abercrombie Co. на берегах Ист-Ривер в Манхэттене. Магазин был вдохновлен увлечением предпринимателя спортивной одеждой, предназначенной для любителей активного отдыха – рыбалки, охоты и походов. Дэвид решил разрабатывать предметы, которые будут столь же высококлассными и премиальными, сколь и утилитарными. Совмещение спорта и роскоши в то время может показаться неуместным. Однако в конце 19-го и начале 20-го века в США правил Тедди Рузвельт, увлеченный сафари. Поэтому многие высокопоставленные лица и знаменитости отправлялись на экскурсии за город. Эти богатые туристы стали целевой аудиторией Abercrombie Co.

Одним из таких людей был Эзра Фитч, нью-йоркский юрист. Устав от рутины на работе, он занялся более неторопливой деятельностью, такой как яхтинг, скалолазание и рыбалка. В первые годы существования Abercrombie Co. Эзра был одним из самых преданных клиентов компании. Вскоре он убедил Дэвида в необходимости расширения. Фитч приобрел основную долю, и в 1904 году бренд стал называться Abercrombie & Fitch Co. Производство переехало в более крупные кварталы, где началась реализация экспериментальных идей по обновлению магазина. Однако отношения стали портиться. Фитч стремился к крупномасштабному расширению, в то время как Аберкромби хотел сохранить премиальный статус бренда для избранных. В конце концов, в 1907 году Дэвид ушел.

Разработка

Группа считает, что Abercrombie & Fitch достигла максимального потенциала продаж в США. Международная экспансия началась в 2006 году с целью открытия после тщательного рассмотрения «флагманских» магазинов на престижных артериях крупных городов планеты .

Открыв несколько магазинов намеренно медленными темпами, группа ускорила международную экспансию своих магазинов Abercrombie & Fitch и Hollister Co. Заметив хорошую прибыльность зарубежных магазинов, группа планирует открыть около пятнадцати новых ». флагманские »магазины в Европе и Азии в 2012 г. . Компания надеется достичь 30% продаж за рубежом к концу 2012 г. .

Канада

Присутствие группы в Канаде продолжается с открытием новых магазинов Abercrombie & Fitch, Abercrombie и Hollister Co.

• Etobicoke  : Sherway Gardens (открыт в 2005 г.)
• Торонто  : Eaton Center
• Эдмонтон  : торговый центр West Edmonton
• Калгари  : Центр Чинук (открыт29 сентября 2010 г.)

Европа

Группа вышла на европейский рынок в 2007 году, открыв магазин Abercrombie & Fitch в Лондоне. С тех пор он открыл магазины в Италии, Дании, Франции, Испании, Германии и Бельгии, таких как:

• Милан  : Corso Giacomo Matteotti 12 (откроется29 октября 2009 г.)
• Париж  : Елисейские поля, 23 (откроется19 мая 2011 г.)
• Брюссель  : бульвар Ватерлоо, 20 (открыт8 декабря 2011 г.)

Азия

Как и Европа, Азия представляет собой интересный рынок для завоевания. После открытия первого магазина Abercrombie & Fitch в Токио усилия сосредоточены на китайском и японском рынках, где наблюдается высокий уровень потребления. На открытии Abercrombie & Fitch в Токио Кенсуке Кодзима Сообщает, что «изображение элитного белого мужчины, протестанта и англосакса, представленное Abercrombie, не соответствует нынешней тенденции на японском рынке» .

Латинская Америка

Первый магазин Abercrombie & Fitch в Латинской Америке находится в Сан-Хуане, на острове Пуэрто-Рико.

Сан-Хуан  : торговый центр Plaza Las Américas (открыт15 декабря 2010 г.)

Годы Fitch

Обложка каталога A&F 1909 года.

Внутри каталога 1909 года.

Внутри исторического каталога A&F 1909.

В 1909 году Abercrombie & Fitch Co. разослала по почте более 50 000 копий своего 456-страничного каталога по всему миру (ошеломляющее и дорогостоящее количество публикаций в то время, поскольку производство каждой стоило доллар). В каталоге была представлена ​​верхняя одежда, туристическое снаряжение, статьи и рубрики с советами. Стоимость каталога чуть не разорила компанию, но каталог оказался выгодным маркетинговым ходом. В магазине каталог был доступен покупателям бесплатно. К 1910 году компания начала продавать женскую одежду и стала первым магазином в Нью-Йорке, который поставлял одежду как женщинам, так и мужчинам. В 1913 году, после переезда на Рид-стрит, которая не была удобным местом для покупок для женщин, магазин переместился на более фешенебельный и легко доступный адрес в центре города рядом с Пятой авеню на 55/57 West 36th Street, расширив свой ассортимент, включив в него спортивную одежду. В 1917 году магазин снова переехал в двенадцатиэтажное здание на углу Мэдисон-авеню и Восточной 45-й улицы. Магазин занял всю доступную площадь (12 этажей).

В магазине на Мэдисон-авеню было много разных удобств. В подвале располагался тир, а на антресоли (первом этаже) продавались принадлежности для катания на лыжах , стрельбы из лука , фридайвинга и игр на лужайке . Со второго по пятый этажи были отведены для одежды, подходящей для разного климата или местности. На шестом этаже располагались картинная галерея, книжный магазин (специализирующийся на спортивной тематике), мастерская по ремонту часов и школа гольфа (полностью укомплектованная местными профессионалами). На седьмом этаже располагалась оружейная комната с сотнями ружей и винтовок, украшенная чучелами диких животных, а также конура для собак и кошек. На восьмом этаже располагалось снаряжение для рыбалки, кемпинга и катания на лодках, а также был стол для инструктора по ловле на мушку и наживку, который давал уроки в бассейне, расположенном на крыше. Только на рыболовном участке было выпущено более 48 000 мух и более 18 000 рыболовных приманок.

Abercrombie & Fitch Co. стала первым американским магазином, импортирующим маджонг . Эзра Фитч импортировала игру после того, как покупательница искала игру, в которую она играла в Китае. Он поехал в Китай за игрой и перевел инструкцию на английский . Маджонг стал быстро продаваемым продуктом, а компания Abercrombie & Fitch стала эпицентром увлечения маджонгом. Компания отправила посланников в китайские деревни, чтобы купить как можно больше наборов для маджонга, и в конечном итоге продала более 12 000 наборов.

В 1927 году компания Abercrombie & Fitch снарядила Чарльза Линдберга для его исторического полета через Атлантический океан . Это также привлекло бизнесом других выдающихся личностей.

Магазины и расширение [ править ]

В Abercrombie дети хранят в прусском короле молла в короле Пруссии, Пенсильвания

Детские магазины Abercrombie созданы, чтобы создавать эффект «классической прохлады». Они спроектированы как «магазины для каноэ» и имеют аналогичную планировку этажей, что и у Abercrombie & Fitch (торговая площадь разделена на несколько комнат). Однако у детского прототипа есть отличия. В нем нет жалюзи, закрывающих окна, он имеет более яркое освещение, меньше торговых площадей, воспроизводит электронную танцевальную и поп-музыку от молодых исполнителей и демонстрирует рекламные фотографии с молодыми моделями, напоминающими тех, что представлены в A&F. Фирменный аромат «Fierce» распространяется по всему магазину. По состоянию на август 2012 года abercrombie управляет 154 магазинами в США.

Бренд Abercrombie Kids начал свою международную экспансию, когда он открыл свой первый канадский магазин 21 августа 2008 года в Sherway Gardens в Торонто, Онтарио , Канада . Еще один детский магазин abercrombie открылся в Toronto Eaton Centre в Торонто 26 ноября 2008 года. Он открыл свой первый флагманский магазин в Милане 29 октября 2009 года. Он расположен в миланском флагманском магазине Abercrombie & Fitch по адресу Корсо Маттеотти, 12. Практика размещения детских магазинов abercrombie внутри флагманских магазинов Abercrombie & Fitch продолжилась в магазинах Дюссельдорфа и Мюнхена. Был такой в торговом центре West Edmonton Mall., но он переехал в торговый центр Abercrombie & Fitch, в то время как старое место было заменено Microsoft Store .

По состоянию на май 2015 года существует 101 отдельный магазин Abercrombie Kids в США, два в Канаде и один в Великобритании. Разделы Abercrombie Kids занимают места во флагманских магазинах Abercrombie & Fitch в Италии и Германии, а также в четырнадцати полноценных магазинах Abercrombie & Fitch в США и Канаде. Локации, которые «вырезают» дети от abercrombie, являются первой попыткой Abercrombie & Fitch постепенно отказаться от бренда, подобно тому, как предметы Gilly Hicks были размещены в магазинах Hollister Co. незадолго до закрытия Gilly Hicks в 2013 году .

Характеристики

Бренд характеризуется сегодня По футболки и рубашки поло, а также сбора винограда джинсы стиль (марочные здесь что означает , что эти джинсы искусственно состаренные).

Логотип, представляющий бренд Abercrombie & Fitch, стал небольшим ударом . Его можно найти на большинстве моделей, хотя он имеет тенденцию исчезать.

У магазинов есть особенность погружения во тьму. Музыка очень громкая, и несколько выбранных песен воспроизводятся в цикле. Продавцы — манекены, иногда с обнаженной грудью, с которыми можно сфотографироваться. Одежда ароматная, как и сумка при покупке. Все это способствует созданию особой атмосферы, характерной для бренда, атмосферы, которая иногда подвергается критике.

Ссылки [ править ]

1. ^ a b «ABERCROMBIE & FITCH ОТЧЕТЫ ЗА ВТОРОЙ КВАРТАЛ 2012 ГОДА СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ ОБЪЯВЛЯЕТ КВАРТАЛЬНЫЙ ДИВИДЕНД в размере 0,175 доллара США И УВЕЛИЧИВАЕТ РАЗРЕШЕНИЕ НА ВЫКУП АКЦИЙ НА ДЕСЯТИ МИЛЛИОНОВ АКЦИЙ» . Рейтер . 15 августа 2012 . Проверено 22 августа 2012 года .
2. ^ «Форма 10-K 2010, Abercrombie & Fitch Co» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США.
3. ^ «Карьера AF» . Архивировано из оригинала на 2008-07-08 . Проверено 23 марта 2008 .
4. ^ а б «Магазины» . Аберкромби и Фитч . Архивировано из оригинала на 2015-05-18 . Проверено 12 мая 2015 .
5. ↑ Toronto Eaton Center — Скоро в продаже
6. ^ «ДЕТИ A&F И АБЕРКРОМБИ ОТКРЫТЬСЯ В ДЮССЕЛЬДОРФЕ» . Спортивная одежда International .
7. ↑ Набери, Карла. Безграничный . Меган против A&F. Архивировано 25 октября 2007 г. в Wayback Machine.
8. ^ Денизет-Льюис, Бенуа. «Человек, стоящий за Abercrombie & Fitch» . Salon.com . Архивировано из оригинального 16 ноября 2007 года . Проверено 8 декабря 2007 .
9. ^ Морелли, Миган. «Аберкромби выходит за рамки» . Norwalk Daily Voice . Проверено 26 июля 2012 года .
10. ↑ The Guardian — Abercrombie & Fitch с его «дрянной одеждой» угрожает солидному Сэвил-Роу (получено 16 февраля 2013 г.).
11. ↑ The Chap — The Abercrombie & Fitch Protest (получено 16 февраля 2013 г.).
12. ↑ The Guardian — Извините, ребята, Abercrombie & Fitch просто не подходит для Savile Row (получено 16 февраля 2013 г.)
13. ↑ London Evening Standard — Планы Abercrombie & Fitch относительно отделения на Сэвил-Роу «глубоко ошибочны» (получено 16 февраля 2013 г.)
14. ↑ Savile Row Bespoke — Совершенно неприемлемо (получено 21 июня 2013 г.)
15. ↑ Fashion United — Abercrombie Kids приземляется в Великобритании с открытием дебютного магазина (получено 4 сентября 2014 г.)

Abercrombie & Fitch: первые шаги к успеху

Возможно, в одиночку Дэвиду было бы не так просто двигаться по направлению к успеху, но на его жизненном пути повстречался человек по имени Эзра Фитч. Неплохо разбирающийся в вопросах, связанных с бизнесом, он предложил Аберкромби свои услуги, и тот сделал Фитча своим компаньоном. Дэвид не прогадал: предприниматель оказался ловким малым, и вскоре их продажи начали расти. Вместе с ними росли и прибыль, и слава, и количество клиентов, желающих приобрести качественные вещи для активного отдыха.

Слева Дэвид Аберкромби, справа Эзра Фитч

Компания была официально переименована в Abercrombie & Fitch, и, казалось бы, все способствовало успеху. Но у партнеров были разные взгляды на ведение бизнеса, и после ряда конфликтов Дэвид предпочел уйти в сторону. Фитч же продолжил работу, и, несмотря на то, что в 1909 году магазин едва не обанкротился, он сумел открыть первый магазин на Манхеттене.

Помимо спортивных товаров, компания начала продавать камеры, игры (маджонг) и многое другое. Их клиентами были не только простые люди, но и известные личности – президент США Теодор Рузвельт, адмирал Ричард Бирд, писатель Эрнест Хемингуэй.

Маркетинг и реклама

Abercrombie & Fitch известна своим маркетингом, основанным на смелых фотографиях, сделанных Брюсом Вебером . На них изображены полуобнаженные мужчины и женщины. Компания привлекает сотрудников своих магазинов только для рекламных кампаний. Кастинговые директора, обычно базирующиеся в штаб-квартире, едут в ключевые магазины компании в США и Европе, чтобы найти того, кто станет новым лицом бренда. Компания использует свой веб-сайт для продвижения этих кастингов и фотосессий. Копии, выставленные в магазинах, иногда носят название модели и название магазина, в котором он работает.

Бренд «Casual Luxury».

Имидж и ценности Abercrombie & Fitch основаны на интернационализированной концепции образа жизни , близкой к брендам в секторе роскоши . Компания начала создавать высококлассный имидж после открытия в 2005 году «флагманского» магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке, наряду с Prada и другими престижными брендами. После многих лет использования материалов высочайшего качества при изготовлении своей одежды и продажи ее по ценам, близким к ценам, предлагаемым в секторе роскоши, компания зарегистрировала бренд Casual Luxury . Выдуманный словарь дает несколько определений, таких как компания, «использующая лучший кашемир, самый мягкий и прочный хлопок и кожу высочайшего качества для создания идеальной приталенной и повседневной одежды» и «внедряющая и / или объединяющая лучшие производственные сети для производства джинсов. величайшей эксклюзивности… »Это высококачественное изображение позволило Abercrombie & Fitch открыть магазины на международном уровне на популярных артериях, таких как Елисейские поля. Компания помогает поддерживать этот имидж, проводя рекламные объявления.