Бренд GOODENOUGH
Основанный в 1990 году, GOODENOUGH — первое сольное предприятие Hiroshi Fujiwara — был вдохновлен двумя любимыми лейблами креативщика в то время, Stüssy и английским BMX-лейблом Anarchic Adjustment. В то время как каждый бренд был ориентирован на свою культуру, Fujiwara было удобнее отталкиваться от уличной моды, хотя и придерживался той же эстетики, что и оба бренда.
GOODENOUGH, или короче GDEH, использовал графику, вдохновленную поп-культурой, любезно предоставленную известным дизайнером Sk8thing. Ранние дизайны включали в себя все, от логотипов в стиле Наскар до психоделических иллюстраций Карла Маркса. В то время как GOODENOUGH быстро привлек культ преданной молодежи, Фудзивара изначально не признавал свою роль в бренде. Вместо того, чтобы использовать свое имя, Фудзивара сделал наоборот. Он как то сказал: «Если бы я добавил свое имя к бренду, только люди, которым я нравился, купили бы его. Они не смогут увидеть одежду такой, какая она есть».
По ценам, аналогичным импортным дизайнерским товарам, а не конкурирующим брендам уличной одежды, Fujiwara стремился поднять продукт GOODENOUGH и сделать его особенным и престижным. Предметы были выпущены в очень ограниченных количествах, которые часто продавались в день релиза — формула, точно копируемая такими брендами, как WTAPS, Neighborhood и A Bathing Ape, всеми поклонниками творчества Фудзивары. Еще до открытия Supreme на Лафайет-стрит в 1994 году Fujiwara управлял предложением через дефицит, который сегодня составляет основу рынка уличной одежды. Бывший креативный директор Stüssy Пол Миттлман описал бренд просто: «Я думаю, что простая идеология GOODENOUGH была подходящей — большая часть того, что было вокруг, было просто «недостаточно хорошим»».
GOODENOUGH предприняла попытку глобальной экспансии, сначала открыв лондонский бутик под лейблом GOODENOUGH UK, а затем в 2004 году диффузионный лейбл RESONATE GOODENOUGH, однако в настоящее время бездействующий. Хотя GOODENOUGH часто сотрудничал с другими японскими лейблами уличной одежды, наиболее заметным его сотрудничеством стали две очень востребованные футболки Supreme в 2000 году с простым светоотражающим принтом 3M, объединяющим логотипы двух брендов. В 2016 году бренд перезапустил капсульную коллекцию в сотрудничестве с UNDEFEATED, возродив ее корни 90-х годов.
Wear|Swear
Анна Панкратова:
Мы — это магазин Wear|Swear. Мы всем составом обитаем в Москве, м. Павелецкая, 1-ый Кожевнический переулок, дом 6, строение 6. Идея создать магазин появилась года 4 назад, и начали мы с того, что привезли партию индийских штанов. В Москве их тогда было не очень много, мы сделали первоначальный капитал, продавая их через интернет по всей России. Идея возникла спонтанно, и воплотили мы ее практически сразу же, потому что ничего этому не мешало.
Онлайн появился раньше офлайн-магазина. Так дешевле, но тяжелее. В плане трафика социальные сети приносят нам около половины всего потока.
Как бы вы ответили на вечный вопрос «Могут ли социальные сети продавать?»
Мы бы ответили: «Однозначно могут».
SMM-специалист — это профессия или любой человек в команде, который владеет определенными качествами?
Уверены, что специальный человек, однако в нашем случае, когда необходимо считать каждый рубль, мы сами ведем наши страницы.
Резюме проекта
Первоначальные затраты: 1 499 500 рублей.
Организационно-правовая форма: ООО.
Предоставляемые услуги: пошив женской одежды (платья, юбки, брюки, костюмы).
Предполагаемая ежемесячная доходность: 300 000 рублей.
Окупаемость: 1-2 года.
Чтобы открыть собственное производство по пошиву одежды, понадобится производственное помещение (швейный цех) и место для демонстрации готовых изделий (шоу-рум).
Помещение площадью 120 кв. м будет арендоваться в центре города, в густонаселенном районе. В нем разместится производственный цех на площади 70 квадратов, остальное место будет отведено под шоу-рум.
Лучше всего арендовать отдельное помещение, поскольку не каждый владелец торгового центра согласится открывать на собственных просторах целое производство.
Новая марка одежды будет продвигаться онлайн и офлайн, поэтому разработка сайта для бренда – неотъемлемый этап реализации данного бизнес-плана. В шоу-руме будут размещаться самые популярные и актуальные товары, а в онлайн-режиме будет представлен полный каталог изделий торговой марки.
Новый бренд будет заниматься производством одежды для женщин – платьев, юбок, брюк и костюмов. Это направление будет пользоваться популярностью в крупном городе с бизнес-центрами.
График работы производства:
- Понедельник – суббота: 08:00-19:00.
- Воскресенье: выходной.
График работы шоу-рума:
- Понедельник – пятница: 10:00-20:00.
- Суббота: 10:00-18:00.
- Воскресенье: выходной.
Dsquared2 в наши дни
Сегодня наряды от братьев Кейтонов пользуются не меньшей популярностью, чем на пике своей карьеры. Работа близнецов высоко оценивается модными критиками, а в 2009 году они удостоились собственной звезды на Аллее славы в родной Канаде. Бренд и далее выпускает коллекции мужской и женской одежды в стиле кежуал, а их главной фишкой остаются феерические шоу во время показов.
Близнецы продолжают создавать уникальную и креативную одежду, которая быстро находит фанатов по всему миру. Рост популярности бренда становиться причиной распространения фейков. Да, одежда от Dsquared2 не из дешевых, но и ее качество неотразимо. Вряд ли фейковые маркеты могут повторить и сохранить всю ценность настоящей брендовой вещи.
Lacoste
Cейчас Lacoste считается одной из самых элитных и изысканных марок одежды на каждый день. Свое начало бренд берет с 1933 года, когда теннисист Рене Лакост открыл свою линию производства одежды. И снова мужчина 
shop.lacoste.ua
Чтобы показать одежду всему миру он отправился в своих нарядах, которые ему сшили по эскизам, на турниры по теннису. И спустя какое-то время он вместе с владельцем швейной фабрики Андре Жилье, презентовал линию вязаных рубашек для спорта и отдыха.
Только представьте себе, в мире каждую секунду в среднем продаются две вещи этого успешного бренда, который существует на рынке вот уже более 75 лет.
Однажды Рене Лакост принял участие в турнире Кубка Девиса, где в шутку поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет матч и получит в качестве награды чемодан из крокодиловой кожи. В общем, чемодан был получен. И после этого его прозвали «аллигатором», потому что это полностью описывало его игру – агрессивная и яркая. И любой матч с ним – это шоу.
После чего художник Робер Жорж нарисовал Рене эмблему в виде крокодила с открытой пастью. Рене Лакосту настолько понравился предложенный вариант, что это стало в будущем визитной карточкой бренда Lacoste.
Личная жизнь
Том Форд тяготеет к мужчинам и этого не скрывает. С 1986 года он состоит в отношениях с журналистом Ричардом Бакли. Ранее Ричард занимал кресло главного редактора журнала Vogue Hommes International. У супругов есть сын Александр Джон Бакли Форд, родившийся в сентябре 2012 года от суррогатной матери.
 |
Первоначально он и его партнер жили в Италии, куда Форд переехал из Нью-Йорка в 1990 году. Затем в Лондоне в течение 17 лет. В настоящее время они живут в его резиденциях в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Санта-Фе и Лондоне. Форд и Бакли узаконили свои отношения в 2014 году.
У Форда есть племянник, по имени Алекс Форд Дэвис (сын его сестры), с которым он состоит в близких отношениях.
Цвет
Пробуем знак в разных цветовых гаммах.
Вырви глаз)))
Невооружённым взглядом видно что для такого знака яркая цветовая гамма не подходит. Здесь скорее подойдут классический чёрный, либо другие тёмные тона с небольшими акцентами.
Пробуем на мокапах. Всё в топку.
Всё таки я долго метался и примерял сине-пурпурную гамму со всех сторон.
Один из промежуточных вариантов. Тот случай когда шрифт в знаке вроде бы ничего… но не тот.Мне лично использование мокапов позволяет взглянуть со стороны на примелькавшийся знак и тем самым как бы увидеть его в другом свете.
Да. Это всё всего лишь пробы. Итоговый вариант будет немного другой.
Я много времени провёл на colorscheme.ru в поисках подходящей палитры и всё-таки решил поменять синий на чёрный и не разу не пожалел. Пурпурный с чёрным смотрится интересней.
Кадровый состав
От успеха первой коллекции нового бренда одежды будет зависеть рентабельность бизнеса в целом. А значит, все сотрудники, работающие на производстве, являются лицом компании. Они должны быть высококвалифицированными и иметь опыт работы в данной сфере. Их вежливость и коммуникабельность по отношению к потребителям будет преимуществом.
Для начала понадобится нанять следующий штат сотрудников:
| Должность | Кол-во, чел. | Зарплата, руб. |
| Швея | 5 | 25 000 |
| Закройщик | 2 | 20 000 |
| Модельер-дизайнер | 2 | 30 000 |
| Администратор шоу-рума | 1 | 20 000 |
| Итого: 245 000 рублей |
Кроме ставки, у всего штата сотрудников будет возможность получить процент от выручки за плодотворную работу. Такой тактический ход будет стимулировать сотрудников к эффективной работе и увеличению темпов производства.
Регистрация бизнеса
В данном случае при выборе организационно-правовой формы остановимся на ООО. Для регистрации владелец бизнеса обязан подать в налоговую инстанцию следующий пакет документов:
- Заявление 11001.
- Решение о создании юрлица.
- Паспорт учредителя (копия).
- Устав организации.
- Квитанция об оплате госпошлины.
В качестве системы налогообложения выбрана УСН. Значит, помимо вышеперечисленных документов, в налоговую понадобится представить заявление по форме 26.2-1.
После регистрации и получения всех сопутствующих документов (справка из ЕГРЮЛ, устав) предприниматель должен встать на учет в Пенсионном фонде, Фонде соцстрахования и Росстате.
Последние шаги для завершения регистрации бизнеса – изготовление печати и открытие расчетного счета в банке, получение разрешений на ведение деятельности от пожарной инстанции и Роспотребнадзора.
Коды ОКВЭД, необходимые для легальной работы производства:
- 14 «Производство одежды».
- 14.13 «Производство прочей верхней одежды».
- 14.13.12 «Производство верхней трикотажной или вязаной одежды для женщин и девочек».
- 14.13.22 «Производство верхней одежды из текстильных материалов, кроме трикотажных и вязаных, для женщин и девочек».
Общая стоимость процедуры регистрации бизнеса составит порядка 35 000 рублей.
Moschino в мире мужской моды
- футболки, худи, рубашки,
- свитшоты, джемперы, толстовки, свитеры,
- брюки, джинсы,
- утепленные куртки.
Цветовая гамма мужской одежды Moschino, несмотря на неординарность бренда, весьма консервативна: черный, серый, белый и синий. Такой минималистический подход в цвете оправдан креативными элементами декора: разными принтами, изображениями, логотипами и надписями.
Джинсы узнаваемы контрастными вставками, «фальшивыми» дырками и потертостями. Бренд интерпретирует свою ироничность и некий китч к высокой моде в звучных слоганах типа «Fashion is Full of Chic», «Ready to Where?» и «Bull Chic». В спортивном, байкерском и милитари стиле бренда ярко выражен вызов к роскошной жизни и презентабельному стилю класса люкс.
Примером могут служить бомберы, схожие с офицерскими камзолами и смокинги с анималистическими узорами. В мужских вещах Moschino можно заметить общую стилистику – рукава как будто оторваны от других вещей, чтобы создать иллюзию многослойности. Мужчины, которые носят одежду итальянского модного дома Moschino, отмечают следующие свойства:
Одежда «не садится» от стирки, не меняет цвет, легко переносит многократные стирки.
Лаконичные фасоны не теряют актуальности даже спустя несколько лет.
Стильный дизайн вещей привлекает внимание окружающих.
Также бренд популярен мужским парфюмом: классический бархатный аромат — Moschino Pour Homme, ярко-индивидуальные духи — Moschino Forever, контрастная туалетная вода – Uomo.
Заключение
К сожалению слишком много времени ушло на проработку всех нюансов, начиная от шрифтов и заканчивая документацией и я не успел предоставить удобоваримую версию на конкурс. Я доделал проект уже после подведения итогов.
Из собственных недоделок могу сказать что в этом случае я не продумывал «микроскопическую» версию логотипа, использование знака на авто, в интерьере и ещё много чего, т.к. не счёл нужным (конкурс и т.д.).
Отсюда напрашивается вывод: классный законченный проект не сделаешь на коленке за 2-4 дня. На это нужно от 2-х до 8-х недель сроку(в зависимости от количества позиций). Но в принципе мы это и так знали. Так ведь;)
Спасибо за внимание! Надеюсь вам был интересен процесс разработки айдентики для бренда одежды
