Нелли (nellifornication): биография, youtube канал, фото

9 этапов работы над коллаборацией

Чтобы приступить к работе в рамках коллаборации в 2021 году, необходимо:

Определить проблему, дав ответы на ряд вопросов. Чего вы собираетесь добиться при помощи этого шага? Что вы хотите получить от такого сотрудничества? Какую выгоду из него извлечет потребитель?
Проработать идею, отталкиваясь от задач компаний и потребностей аудитории, которые вы можете удовлетворить.
Найти бренд для коллаборации, учитывая при этом его целевую аудиторию. На данном шаге необходимо подготовить предложение к компании.
Определить ресурсы, которые партнеры могут вложить в проект

Если сферы деятельности подобраны грамотно и дополняют друг друга, обмен ресурсами не вызывает проблем.
Распределить обязанности, решить, кто отвечает за разные части проекта.
Спланировать бюджет – немаловажно, что в рамках коллаборации можно значительно сократить расходы на кампанию. Подобное сотрудничество предполагает, что бренд вкладывает свои ресурсы, которые представляют ценность для второго участника

В итоге последнему не приходится тратить средства на оплату подобных услуг. Правда, не всегда удается избежать затрат, допустим, если в коллаборации участвует марка класса люкс либо приглашена знаменитая личность. Но все вложения должны окупиться благодаря росту продаж и новых потребителей.
Выбрать каналы для анонсирования, такие как тематические паблики, Telegram-каналы, популярные блоги, специализированные площадки, пр.
Обеспечить актуальность, поскольку коллаборация не принесет успеха, если не станет важной новостью. Бренды должны воспользоваться положением, чтобы сформировать у аудитории определенное отношение к себе.
Отслеживать изменения. Для этого составляют тайминг проекта и раз-два в неделю проверяют статус, чтобы успеть найти и устранить недоработки.

Инструменты коллаборации

Существует множество инструментов, позволяющих продвигать и реализовывать совместные проекты:

Коллаборация в области контента

Данный подход сейчас находится на пике популярности и предполагает объединение людей, компаний ради совместного создания и продвижения контента для сайтов, страниц в соцсетях.

Контент-коллаборация предполагает и сотрудничество со сторонними экспертами, в рамках которого создается текстовый и визуальный контент. А именно: могут быть подготовлены обзоры, аналитические статьи. Далее их размещают в своих источниках все участники работы.

Контент-коллаборация может иметь следующие формы:

• Совместное создание видеороликов, что позволяет знакомить аудиторию с взаимодополняющими товарами. Таким образом можно показывать, например, как фрезерный станок вырезает заготовки из акрила. Оборудование и материал для ролика предоставляют разные компании, за счет чего удается продемонстрировать преимущества пластика и возможности техники.
• Совместные конкурсы, викторины. Малый и средний бизнес таким образом может охватить большую аудиторию, не вкладывая в продвижение большие средства.
• Интервью/дискуссия на профильную тему в рамках круглого стола. Можно подготовить видео или новостную статью, чтобы представить мероприятие публике.
• Совместное ведение тематического блога. Данный подход позволяет привлечь подписчиков и обеспечить регулярное пополнение страницы актуальными статьями. Для этого приглашают экспертов из компаний-партнеров.

Обмен контентом через онлайн-каналы

Данный вариант коллаборации успел доказать свою эффективность. Компания создает на своем сайте блок «Рекомендуемый контент», где размещает ролик партнера и дает ссылку на его ресурс, канал на «YouTube». Либо аналогичные ролики публикуются на канале компании.

Чтобы добиться наилучших результатов от использования данного инструмента, рекомендуется применять возможности, которые дают онлайн-каналы: взаимный обмен плей-листами, размещение ссылок на партнерский канал.

Лучше всего выбирать для этих целей ролики, имеющие похожую тематику, поскольку на ее основании видео сортируются по плей-листам. Кроме того, ссылку на партнерский ресурс можно прописать в описании к видео на своем канале.

Еще один вариант подобной коллаборации предполагает освещение деятельности другой компании в собственном ролике. Подобные вставки рекламного характера допускаются в начале, в середине либо в финале ролика.

Взаимное продвижение

Здесь объединяются фирмы, чьи продукты не являются конкурирующими. В рамках взаимного PR они рассказывают друг о друге в статьях, публикуемых в блогах, в электронных и печатных СМИ, на собственных ресурсах.

Однако вся реклама должна быть скрытой, ненавязчивой. Например, она может выглядеть как упоминание о новом подготовленном фирмами проекте или продукте, который скоро будет представлен на рынке.

Совместные промоакции

В данном случае бренд может объединиться с компанией, которая продает вспомогательные товары – это делается ради сокращения затрат на продвижение. Так, производители уходовых средств часто договариваются о сотрудничестве с салонами красоты, косметологами. Продавцам бытовой химии выгодно проводить совместные промоакции с предпринимателями, которые занимаются сбытом других товаров для дома.

Основные задачи коллаборации

Суть коллабораций состоит в том, чтобы реализовать максимальной объем товара и получить финансовую выгоду. Однако этот инструмент позволяет решать не только коммерческие, но другие задачи:

Оптимизировать деятельность компании.

В этом случае аудитория не замечает совместной работы фирм, так как те не выпускают на рынок новые предложения. Зато значительно упрощается работа участников проекта, происходит автоматизация бизнес-процессов, а значит, появляется дополнительная прибыль.

Найти новых клиентов, что всегда важно для любого предприятия. Поскольку здесь не идет речь о научной коллаборации, то благодаря такому сотрудничеству компании в первую очередь обмениваются аудиторией

Допустим, производитель творожных сырков запускает рекламу с участием известного певца, и его фанаты начинают активно их скупать. Тогда как поклонники сладости решают познакомиться с творчеством популярной личности

Поскольку здесь не идет речь о научной коллаборации, то благодаря такому сотрудничеству компании в первую очередь обмениваются аудиторией. Допустим, производитель творожных сырков запускает рекламу с участием известного певца, и его фанаты начинают активно их скупать. Тогда как поклонники сладости решают познакомиться с творчеством популярной личности.

Начать использовать инновационные подходы.

Таким образом удается улучшить характеристики продукта, сделать его более удобным для потребителя. Компания «Oral-B» сотрудничала с «Duracell», занимающейся производством батареек. В итоге значительно увеличилась продолжительность работы электрических зубных щеток без подзарядки, что оценили многие клиенты.

Примеры коллабораций

Старинный «коллаб»

В качестве примера первых коллабораций можно привести обмен, который происходил между людьми в первобытные времена, когда охота и собирательство были основными способами добывания пищи. Мужчины были охотниками, женщины — собирали ягоды, мед, коренья, и все несли свою добычу в общий котел. Потом начали обмениваться продуктами с соседними общинами. А еще позже коллаборации стали использовать в торговле: например, купцы могли сложиться деньгами и вместе закупить какие-то товары в другой стране, чтобы потом выгодно продать их у себя на родине. Подобные виды сотрудничества — классические примеры коллабораций.

Два мяча

8900 рублей

5900 рублей

7900 рублей

Где купить: Два мяча, Wild­ber­ries, Lam­o­da

«Два мяча» — возрождённый советский бренд кед. Поговаривают, что эту марку в своё время носили Юрий Гагарин и Виктор Цой. Обувь отшивают в Китае. Там же находилась первая фабрика. На сайте сказано, что технологию производства постарались сохранить такую же, как 50 лет назад. Только материалы заменили на более современные. Так, конструкция стельки повторяет ортопедический стандарт индустрии. Также бренд сохранил оригинальное написание логотипа и знаменитую подошву с двумя мячами. Модели в каталоге в точности повторяют выпущенные десятилетия назад. Например, можно найти кеды по моделям 1971 или 1965 годов. Исключение для кожаных изделий — их дизайн датируется уже двадцатыми.

Резюме

Чтобы удовлетворить интересы всех заинтересованных сторон, вдумчиво проходите через каждый этап процесса. 

1.     Определитесь с целями, которых вам поможет достичь проект. Убедитесь, что ваше руководство понимает специфику такой активности. 

2.     Свяжитесь с понравившимися авторами, предварительно выбрав формат сотрудничества, или сделайте открытый запрос в арт-сообщество для привлечения художников с интересными идеями. 

3.     Запросите у потенциальных исполнителей дизайн-проекты и бюджеты. Примите решение о том, что больше соответствует вашей концепции. 

5.    Реализуйте проект, отталкиваясь от его специфики и предусмотрев возможные риски.

6. Продумайте PR-кампанию, чтобы показать проект целевой аудитории. Выберите СМИ и блогеров, которые заинтересуются поводом. Подготовьте ключевые сообщения и контент (видеоролики, фотографии, пресс-релизы). Организуйте сопутствующие активности или ивенты для демонстрации результатов проекта. 

Помните, что не следует ждать моментальных результатов от арт-коллаборации, ведь такие проекты, в первую очередь, направлены на PR. Снижайте уровень неопределенности во время организации процесса, и готовьтесь к получению эмоционально заряженного продукта, который не оставит равнодушной вашу целевую аудиторию.

Мнения экспертов

Майя Москвичева, генеральный директор лицензионного агентства «Мармелад Медиа»

Коллаборации нужны, чтобы поддерживать живой интерес у аудитории. Их не должно быть слишком много, но проекты должны быть качественными и соответствовать миссии бренда. 

Помимо этого, чтобы оставаться актуальным, свежим, а в будущем стать частью культурного кода, необходимо работать со взрослой аудиторией. В частности, и через коллаборации, которые открывают новые возможности для общения с разными ее сегментами. 

Лет через 10-20 те, кто сейчас совсем маленький, будут покупать продукцию со «Смешариками» уже своим детям, а мы обеспечим связь поколений. По этому сценарию живут многие вечнозеленые бренды.

Творческие коллаборации довольно сложны в исполнении и согласовании всех деталей. Мы находимся в одном медиаполе, наблюдаем за происходящим, реагируем на тренды. В какой-то момент интересы разных людей совпадают — и получается сильный проект. Обычно он случается, когда обе стороны хорошо понимают свои интересы и умеют планировать, сотрудничать. 

Мы любим качественные идеи, продукты, инновации. Если мы понимаем, что нашу аудиторию новый сервис или продукт может заинтересовать, мы открыты к сотрудничеству, в том числе и с молодыми брендами.

Тамара Шайдулина, менеджер по партнерским проектам «Додо Пицца»

Коллаборации можно делать просто для того, чтобы был инфоповод, чтобы СМИ про вашу компанию написали.

Другой путь — это провести комплексный анализ аудитории, понять, кто ваш клиент, что ему интересно, на каком языке он общается. Последнее как раз поможет выстроить верную кампанию. Нам ближе второй путь.

Нужно ставить себе четкую цель, понимать, какие кейсы требуются компании и клиентам

Сделать коллаборацию для максимально широкой аудитории довольно сложно, поэтому мы предпочитаем «выстреливать» точечно, сфокусировав внимание каждый раз на каком-то одном интересе

Еще крайне важно все свои идеи тестировать на фокус-группе. Когда мы запускали коллаборацию для детей, мы приглашали семьи с детьми

Это помогло нам оценить, понравится ли детям специальная форма пиццы, как на это будут реагировать родители.

Я думаю, что мы готовы работать с брендами и компаниями, которые, может, и не столь известны среди широкой аудитории, но при этом ценятся нашей ЦА.

Наталья Гладыш, сооснователь К917.Studio

Коллаборации особенно важны для небольших компаний, у которых нет серьезных бюджетов на продвижение. У вас появится доступ к лидерам мнений партнера, к которым не так просто попасть даже на коммерческой основе. Вдобавок коллаборации позволяют начать работать с труднодоступной аудиторией и формировать лояльность к вашему продукту на другом поле.

Вот несколько советов, которые помогут выбрать правильного партнера и запустить удачный проект:

1. Подумайте в сторону дополнительных услуг, которые помогут улучшить качество обслуживания ваших клиентов, 
2. Создавайте искусственный дефицит,
3. Совмещайте несколько трендов и создавайте новые.

Другие советы по запуску коллабораций читайте в материале: Как продвигать бренды через коллаборации и спецпроекты.

Все изображения взяты из официальных пресс-релизов или с сайтов брендов

My Wife’s Junk

Когда от парня ушла жена, ему в голову пришла гениальная идея: начать продавать через YouTube оставшиеся от бывшей супруги вещи. И не просто так («купите барахлишко, от ушедшей жены осталось»), а в неповторимом стиле «магазина на диване». Мужчина работает очень хорошо – иногда ловишь себя на мысли, что и правда смотришь ролик, записанный каким-нибудь «леомаксом».

Самое крутое видео на канале – о продаже тренажера для тех, кто хочет убрать второй подбородок. Чего стоит один только звук и мимика! Автор оказался человеком педантичным и занимался на тренажере в течение часа (!!!).

Codered

Одни из пионеров уличной одежды в России, CODERED знают, как сделать модную и практичную одежду для современных молодых и дерзких. Их одежда буквально стала титульным спонсором для свободных художников, что по соседству. Марка особенно ценится в граффити-среде как первая, начавшая поддерживать именно это направление уличной культуры.

Название CODERED появилось в 2005 году как новое имя журнала о граффити «У’лица». Code Red – это шифр, которым обозначалось начало ядерного удара СССР на США. Не подумай, это самый что ни на есть миролюбивый бренд, и никого приучать к огню и насилию они не собираются. А вот к технологичной одежде, мембранным тканям и прочим функциональным материалам, удобным в повседневном использовании, они приучить могут. Но только за счет высокого качества собственных товаров.

За годы работы CODERED обзавелся множеством культовых вещей и коллабораций, одни из которых более пригодны для спорта, другие – для выхода в свет. Но помимо основной линейки CODERED, ведется работа еще над одной: CODERED Sport – ретро-линейка вещей, выборочно использующая эстетику одежды 90-х. Прекрасно подойдёт всем, кому надоели парки, подвернутые узкие штаны и кто, как и сериальный Фома, не отвык от ностальгии по лихому десятилетию, рейвам и большим мобильным телефонам.

Кроме того, СODERED развивает дочерний бренд TRUDE, воплотивший в себе смелое сочетание наследия рабочей одежды, пропущенной через призму современного уличного стиля. Как видишь, придётся поломать голову, прежде чем выбрать «свою» одежду.

Сколько можно заработать в STEPN: кейсы

А сейчас ловите кейсы и вдохновляйтесь успехом участников проекта. 

$3000 за месяц пробежек

В этом видео парень рассказывает, как купил себе две пары джоггеров на сумму примерно 12 SOL ~ $1080 и за месяц заработал больше $3000. Он не выводил деньги, а вкладывал их в прокачку кроссовок. В итоге продал обувь 23 уровня за 22 SOL и не только отбил сумму обоих кроссов, но и получил $750 чистыми. 

Вторая пара кроссовок стоит $2500 — пока парень не продает ее. Но в сумме прибыль с обеих пар составляет $3000.

$66 чистыми за 1 день

Автора канала BespalovNFT каждый день скидывает отчеты по заработку на NFT-кроссовках. Парень заработал $92.1 за первый день, но $25.9 отдал на ремонт, поэтому чистый профит составил $66.2. Сейчас кроссовки приносят ему $61-$88 ежедневно. 

$205 в день 

На канале “Инвестиции в щиткоины” доступны отчеты по играм STEPN и Express Game. О второй мы, кстати, уже рассказывали. 5 апреля автор поделился своим заработком: в STEPN он зарабатывает 40-50 GST в день, по курсу это около $205.

Лучшие роликовые коньки для слалома

Внешне схожие с роликами для прогулочного катания, модели для виртуозной езды имеют некоторые отличия, позволяющие спортсмену эффективно выполнять трюки.

Seba High Black – отличная модель для слалома

Для виртуозного катания следует обратить внимание на модель Seba High Black. Дизайнеры на славу поработали при разработке данных роликовых коньков: стильные, эффектные они комфортно сидят на ноге

Модель предназначена для профессиональных занятий слаломом.

Надежное крепление посредством четырех элементов: пяточной и верхней бакли, шнуровкой до самого верха ботинка и передним ремнем с липучкой, который расположен перед подъемом. Внутренняя сторона ботинка из специального «дышащего» материала. Производители позаботились о подвижности кафа в нескольких плоскостях, что позволяет идеально подстроиться под ногу роллера. Алюминиевая рама с удивительной способностью правильно распределять вес человека при трюковом катании. Небольшие колеса диаметром 76мм и неплохой жесткостью в 84А. Великолепные по надежности подшипники ILQ 9 Pro Slalom оправдывают себя на 100%, обеспечивая идеальное качение при выполнении трюков.

Преимущества:

• стильный дизайн;
• роликовые коньки рассчитаны для профессионального и среднего уровня;
• надежная фиксация ноги;
• безукоризненная сборка;
• возможность индивидуальной подгонки кафа в нужной плоскости;
• отменное качество подшипников, выдерживающих большие нагрузки при занятиях слаломом;
• можно заменить раму на альтернативную.

Недостатки:

• рассчитаны на узкую ногу с низким подъемом;
• жуткий дискомфорт для ног, не соответствующих себовским стандартам;
• приходится помучиться со шнуровкой (но без этого в слаломе никак);
• при дышащем внутреннем материале ботинка отсутствует вентиляция.

YouTube-каналы по арбитражу

1.Mobio

Кому – начинающим вебмастерам и профи.

Форматы – видеокурс, talks, выступления на конференциях.

Аудитория – 3 605 подписчиков.

Кому – новичкам.

Форматы – видеолекции.

Аудитория – 1 329 подписчиков.

3.Академия Арбитража – стань успешным вебмастером за пару дней!

Кому – арбитражникам, работающим с партнерской сетью ad1.

Форматы – интервью, видеоуроки, выпуски передачи «Дайджест CPA».

Аудитория – 4 551 подписчик.

4.Арбитраж трафика

• Instagram;
• буржа (Twitter, Pinterest, InterPals);
• сообществ.  

Кому – вебмастерам с опытом.

Форматы – запись экрана с синхронным объяснением.

Аудитория – 20 747 подписчиков.

Кому – арбитражникам со стажем, владельцам бизнеса.

Форматы – интервью, стримы.

Аудитория – 12 890 подписчиков.

Кому – топовым вебмастерам, новичкам в арбитраже.

Форматы – обзоры с демонстрацией работы в сервисах.

Форматы – доклады на конференциях, интервью, влоги.

Аудитория – 858 подписчиков.

Кому – вебмастерам в поисках кейсов.

Форматы – интервью. 

Аудитория – 2 065 подписчиков.

Кому – новичкам, опытным вебмастерам, рекламодателям.

Форматы – вебинары, видеоинструкции, лекции, интервью.

Аудитория – 17 242 подписчика.

10.Академия Лидогенерации

• полную пошаговую инструкцию настройки РК в myTarget, ВКонтакте, Одноклассниках, все о таргетированной рекламе;
• выступления с конференций топовых вебмастеров;
• чек-листы по продвижению в сети;
• обзоры сервисов;
• все о рекламе в Instagram.

Кому – арбитражникам, маркетологам, владельцам бизнеса.

Форматы – записи выступлений, видеосеминары в формате «вопрос-ответ», обучающие видео.

Аудитория – 18 449 подписчиков.

Как выстраивать процесс коллаборации

Выбираем исполнителей

Если вам приходилось взаимодействовать, например, с графическими дизайнерами, то вы знаете, каково это — работать с творческими людьми. Но, находясь в структуре компании, дизайнер имеет представление о бизнес-процессах. Большинство же художников работает вне привычных офисным работникам категорий

Поэтому, выбирая партнера для арт-коллаборации, нужно обращать внимание на баланс между креативностью художника и его умением соблюдать договоренности. Есть несколько вопросов, на которые нужно ответить, чтобы понять, подходите ли вы друг другу:

1. Какую миссию, ценности, видение транслирует ваш бренд?
2. Передает ли художник своими работами и личным брендом то же сообщение? Соответствуют ли его идеи имиджу вашей компании и задумке проекта?
3. Оценит ли такую арт-коллаборацию ваша целевая аудитория?

Договариваемся о гонораре и оформляем договор

Создание арт-объектов — сложная работа, требующая усилий. А значит, она должна быть оплачена. Вы можете запросить ценник нескольких потенциальных исполнителей и сформировать понимание о средних затратах на проект. С другой стороны, у вас есть право обсуждать с художником его гонорар, отталкиваясь от доступного вам бюджета.

Чаще всего арт-проект подразумевает договор возмездного оказания услуг между физическим и юридическим лицом. Это связано с тем, что у большинства художников отсутствует ИП, но вы можете договориться о расчетах в подходящем для обеих сторон формате.

Контролируем процесс

Чтобы максимально смягчить риски, устанавливайте дедлайны для исполнителей раньше внутренних сроков вашей команды и используйте доступные рычаги контроля, особенно на первых этапах проекта. Внимательно изучайте и обсуждайте эскизы, презентации и сметы, которые художники предоставят вам для согласования.

Запорожец

Признаться, мы очень любим этих ребят, потому готовы писать про «Запорожец» снова и снова. Всё, что они делают, можно описать двумя словами: прикольно и стильно. Пока что никто в мире не умеет помещать ретро-картинки и птиц из видеоигр на одежду. Их орнаменты удивляют, а качество одежды радует.

Мы слышали, некоторые считают их одежду ребячеством? Тогда посмотри на их однотонные куртки, майки, рюкзаки и бейсболки. Ассортимент широк, как фантазия дизайнеров «Запорожца»: хочешь – носки с бананами, хочешь – толстовка со стильной ретро-надписью. Как говорится, любой каприз в зависимости от твоей раскрепощённости.

На русском языке

Elina Fedorova

Модель и блогер Элина Федорова живет в Лос-Анжелесе. Снимает видео, нацеленные на развитие внутренней красоты и здорового образа жизни. Элина не только личным примером мотивирует на становление лучшей версией себя, но и рассказывает о том, как стать моделью, как наполниться женской энергией, и в целом об уходе за собой.

MARIECHER

Питерская милая девушка Мария Червоткина показывает свои будни и рассказывает о развитии локального бренда, в котором является креативным директором. Маша бывает на винтажных ярмарках, в музеях, путешествует по миру и снимается в кампейнах мировых брендов.

Marianna Eliseeva

Стилист Модного приговора на Первом канале. Снимает шопинг-влоги, где рассказывает о бюджетных вариантах покупок, шоппинге в модных столицах, тенденциях и многом другом.

Elena Krygina

Эта девушка покорила интернет своими уроками макияжа. Сейчас Лена является известным визажистом. Ей принадлежат: книга «Макияж», собственная линия косметики, различные бьюти-наборы, а также одноименный салон. На канале Крыгиной можно найти видео только о макияже: от определения формы лица до актуального мэйка сезона. «Всем приветики!» не оставит равнодушным.

Diana Milkanova

Однажды девушка из Варшавы сняла первое видео о поступлении в институт, а сегодня у Дианы больше миллиона подписчиков. На канале можно найти видео о тенденциях, лайфхаках, а также влоги с Недель мод, много мотивации, вдохновения и душевных разговоров.

Alexandra Posnova

Александра совмещает бьюти-рутину с материнством и показывает на своем примере, как можно для всего найти время. На своем канале Саша собрала более двух миллионов красоток – именно так она обращается к своим подписчикам.

Valeriya Sytnik

Испытательница модной обуви, персональный стилист и фэшн-блогер. Валерия рассказывает о базовом гардеробе, последних трендах, делится секретами простого и быстрого макияжа. А раз в месяц рассказывает о своем вдохновении: лучшей книге, фильме, бренде и косметике. И еще устраивает конкурсы!

Diyora Beta

Диера – наша соотечественница. На своем канале она делится своим видением моды и стиля, показывает, как проходят ее дни. Также можно найти видео с распаковкой посылок и образами недели.

David Firth

Ещё один странный парень с Туманного Альбиона (впрочем, популярный – о нем рассказывала даже ВВС). Работает аниматором, делает психоделические мультики со странным персонажем Devvo в главной роли. Смотреть их людям слабонервным категорически не рекомендуется (и это не шутка). Яркий пример «жести», которую Фирт предлагает своим подписчикам – видео под названием «Dog of Man». Собака через электронный переводчик рекомендует своему хозяину-любителю растениеводства подсадить себе «семена опухоли». Мужчина покупает «семена» в магазине, вырезает в груди дырку и «сажает» их. Опухоль, разумеется растет, и через некоторое время собака предлагает хозяину своё собственное тело на замену. Тот с радостью соглашается, отрезает питомцу голову и все четыре лапы (в процессе проливая реки крови), после чего заменяет их на свои. Собака – друг человека, да…