Коллаборация в инстаграме

Reebok

Cardi B

Сотрудничают: с 2018 года

Немногие артисты получают контракт с крупным брендом, едва выпустив дебютный альбом. Cardi B как раз из таких. Рэперша регулярно снимается в кампейнах бренда и представляет модели из линейки кроссовок Aztrek.

Future

Сотрудничают: c 2016 года

Атлантского рэпера можно назвать одним из самых ленивых амбассадоров, а издание Complex и вовсе назвало сделку «бессмысленной». Он снимается в кампейнах бренда, а в прошлом году даже получил именную модель кроссовок, однако на публике его можно заметить не только в кроссовках Reebok — рэпер не стесняется надевать обувь от Gucci, Chanel, Maison Margiela или Balenciaga.

+ Ариана Гранде (сотрудничают: с 2017 года)

Продукция

Бренд под лейблом OVO с этого периода начал свое активное развитие. Фирма расширила горизонты и стала выпускать огромное количество одежды на любое время года. Линейка продукции включала в себя футболки, свитшоты, университетские куртки, бейсболки и шапки. Первый магазин OVO Clothing был открыт в Торонто 6 декабря 2014 года. Стремительный рост популярности певца сопровождался ростом спроса на его бренд. И спустя год после открытия первого магазина об OVO узнали жители Соединенных Штатов Америки. Первые фирменные магазины были открыты Дрейком в Лос-Анджелесе, Калифорнии, а в декабре 2016 года — в Нью-Йорке и в 2019 — в Чикаго. Фирма OVO постепенно развивала свою сеть и в родной Канаде. Так, в декабре 2018 года открылся первый офис в Ванкувере.

С момента своего основания и по сегодняшний день OVO пользуется огромной популярностью среди молодежи, предпочитающей рэп-культуру 90-х годов. Лейбл напоминает те времена, когда носились мешковатые свитера и царствовал модный уличный стиль. По большей части компания стремится выпускать утилитарные вещи, ориентированные не только на комфорт, но и на моду. Причем на первый план выходят такие предметы одежды как уютные спортивные костюмы, худи и свитшоты из качественного материала.

Дрейк так говорит о своем бренде:

«Я хочу, чтобы люди были частью нашего движения, я просто хочу, чтобы это было именно так».

При изготовлении футболок, худи, свитшотов компания использует 100%-ый хлопок с добавлением полиэстера. Это позволяет создавать действительно качественную и практичную одежду, соответствующую тенденциям моды.

1 of 5

Виды коллаборации в Instagram

Социальная сеть Инстаграм предлагает разные виды рекламных инструментов, которые подбираются с учетом стратегических целей и бюджета компании-рекламодателя. 

Какие формы сотрудничества можно использовать для продвижения в Instagram?

• Обоюдный пиар персон, которые работают в одной сфере или смежных видах деятельности. Этот вариант часто используют музыканты или художники. Они могут делать совместный проект или пиарить неконкурентные проекты друг друга. Это эффективно, т. к. интересы их целевых аудиторий совпадают.
• Связь с торговой маркой. Например, иллюстратор создает картины, в которых изображен популярный бренд. Так часто делают для того, чтобы представители этого бренда связались с ними и предложили сотрудничество. Некоторые именно так приобретают популярность. Например, Yigit Özçakmak рисовал скетчи знаменитостей, отмечая их профили. В ответ многие из популярных личностей делали репост по своей многомиллионной аудитории.
• Продвижение через блогера с большим количеством подписчиков. Компания договаривается с блогером за определенную сумму, а также может предложить большие скидки на товары, взаимную рекламу, сертификаты на разные услуги и многое другое. Блогер своим подписчикам в рамках такой промо-кампании может также давать подарочные купоны, скидки и другие преференции за активное распространение рекламной информации.
• Вспомогательные инструменты для повышения эффективности рекламы. В сети Инстаграм обязательно нужно использовать хэштеги, отметки на фото, упоминания в Stories, бесплатные рассылки. 

PUMA

Рианна

Сотрудничают: с 2015 года

Коллекции спортивной одежды, работа креативным директором, собственные модели кроссовок Puma Fenty — за пять лет певица стала для бренда не просто лицом для лукбуков. Правда, в мае 2019 года Рианна запустила собственный бренд в составе LVMH, и пока не понятно, как это скажется на работе с PUMA.

Jay-Z

Сотрудничают: с 2018 года

Летом 2018 года бренд Puma вернулся на баскетбольный рынок, а креативным директором баскетбольного подразделения назначил Jay-Z. Рэпер не просто стал лицом бренда, он помогает вести бизнес отделения. Один из результатов — первые более чем за 10 лет баскетбольные кроссовки PUMA.

The Weeknd

Сотрудничают: с 2018 года

Певец и бренд выпускают капсульные коллекции, вдохновленные девяностыми, перевыпускают классические модели (например, Suede) в собственной обработке и снимают кроссовки PUMA в клипах. Правда, это не мешает музыканту носить кроссовки Air Jordan и Louis Vuitton от Вирджила Абло.

+ Big Sean (сотрудничают: с 2017 года) + Селена Гомес (сотрудничают: с 2017 года)

Источник статьи: donttakefake.com

Поделиться с друзьями в соцсетях:

adidas

Канье Уэст

Сотрудничают: с 2015 года

В 2015 году Канье перешел из Nike в adidas, выпустил первые кроссовки Yeezy Boost 350 и дебютировал с коллекцией одежды Yeezy. Теперь Уэст разрабатывает уже десятки новых кроссовок, а его линейка стала одной из самых прибыльных и приносит adidas 1,5 миллиарда долларов в год.

Бейонсе

Сотрудничают: с апреля 2019 года

Относительно новый игрок в команде adidas. Бейонсе стала креативным партнером бренда, анонсировав коллаборацию фото с 7 миллионами лайков, на котором лежит на новых кроссовках adidas, и, наконец, перезапустила собственную линию Ivy Park, для которой разрабатывает коллекции одежды и обуви.

Stormzy

Сотрудничают: с 2018 года

Классической одеждой британских граймеров считается спортивный костюм от Nike, но Stormzy объединился с adidas и выпустил костюмы в коллаборации с немецким брендом. Среди других заметных релизов рэпера — модель adidas Sobakov с камуфляжным принтом.

Grimes

Сотрудничают: с 2019 года

Певица стала героиней кампейна коллаборации adidas x Stella McCartney. Новый образ Grimes, готовящей альбом об «антропоморфной богине климатических изменений», отлично сочетается с идеями Стеллы Маккартни, которая известна борьбой за экологичность и выпускает с adidas коллекции из переработанного океанического пластика.

Дональд Гловер

Сотрудничают: с 2018 года

В сентябре прошлого года Дональд Гловер анонсировал начало сотрудничества с adidas анимационным роликом, ставшим продолжением клипа Feels Like Summer, а уже этим летом бесплатно раздавал кроссовки гостям фестиваля «Коачелла» через AirDrop. В полную коллекцию вошли модели Nizza, Continental 80, Lacombe, созданные в фирменном «неряшливом» стиле Гловера.

Фаррелл Уильямс

Сотрудничают: с 2014 года

Один из самых старых амбассадоров в команде adidas. В 2016 году Фаррелл представил популярную на тот момент модель NMD в ярких цветах — с тех пор его линия стала одной из самых востребованных. Уильямс и adidas выпустили несколько вариаций NMD, включая хайкинговые модели, а также модели Crazy BYW и Solar Glide. Кроссовки adidas Фаррелл надевает даже на съемки в лукбуках Chanel.

Kid Cudi

Сотрудничают: с 2019 года

Cudi стал частью команды бренда через месяц после Бейонсе, анонсировал коллаборацию серией плакатов с рисунком человеческого лица и луны, но, как и в случае с Бейонсе, с тех пор от него тоже никаких новостей. Луна на постерах adidas отсылает к серии альбомов Man on the Moon, первому из которых в этом году исполняется 10 лет. По словам самого Cudi, результаты коллаборации покажут «уже скоро».

Pusha T

Сотрудничают: с 2012 года

Как и его босс, президент лейбла G.O.O.D. Music тоже выбрал три полосы и продлил контракт с брендом в этом году. Судя по тизерам, следующей совместной парой кроссовок Pusha T и adidas станут белые adidas Ozweego 2019 года. Белый цвет здесь — отсылка к кокаину, которым рэпер «увлекался» и торговал в начале карьеры.

Коллаборация как взаимный PR

Объединение ради повышения популярности и привлечения новой целевой аудитории еще называется кросс-промо. 

Какие инструменты можно использовать для этого в Instagram?

SFS

Обмен постами в сторис или SFS (shoutout for shoutout – упоминание за упоминание). Использование функции сторис очень эффективно. Это короткие рассказы продолжительностью 10 секунд, в виде небольшого видео или фотографии с подписью. Такой пост удаляется через 24 часа и не засоряет ленту. Можно использовать его таким образом: по договоренности с блогером или медийной личностью опубликовать скрин его аккаунта или какого-то поста в своей истории. Добавить подпись вроде: «Отличный контент у (ником того, с кем у вас коллаборация)! Подпишитесь!». В ответ ваш партнер сделает тоже самое. 

Чтобы найти партнеров для коллаборации, нужно подбирать человека или компанию, у аккаунта которой примерно такое же количество подписчиков, схожая тематика деятельности, наличие реальных (а не накрученных) подписчиков и лайков. Нужно также более детально проговорить, с какими надписями будут публиковаться посты – чтобы потом не возникало конфликтных ситуаций и недоразумений. Когда размещается ссылка на профиль, она обязательно должна находиться в кликабельной зоне, иначе эффективность такого обмена будет очень малой.

Привлечение крупных брендов

Чаще всего, коллаборация происходит между людьми или компаниями, разнозначными по степени популярности и аудитории подписчиков. А как привлечь многомиллионную аудиторию популярного блогера, артиста или бренда, при этом не обладая такой же известностью? 

Многие начинают использовать упоминания крупных брендов в своих творческих работах или другой промо-активности. Например, художники или дизайнеры рисуют портреты, скетчи знаменитых актеров, размещая их в своем аккаунте с упоминанием страницы. Если работа сделана удачно и имеет отклик у аудитории, известные персоны могут опубликовать ее в своих сторис или в ленте. Для коммерческих компаний, не работающих в сфере творчества, можно предложить другой вариант. Например, выбрать крупную компанию, лидера в своей отрасли и публиковать полезные интересные статьи и новости, в которых вскользь упоминается известный бренд в качестве положительного примера и т. п. Есть разница с предыдущим инструментом, т. к. не в каждом случае получается договориться о взаимном упоминании друг друга. Приходиться действовать вслепую и это не всегда дает положительный результат. Но это может помочь начинающим предпринимателям и блогерам.

Креативный контент

Начинающим предпринимателям, компаниям или персонам, чтобы обратить на себя внимание нужно постоянно работать над созданием оригинального полезного контента. Это могут быть интересные новости из своей сферы, полезные статьи, инструкции, фотографии, видеоролики, лайфхаки и многое другое

Самое главное – это должно быть не скучно, полезно и изложено без сложной терминологии. Яркие нестандартные решения и «фишки» становятся вирусными, их начинают репостить подписчики на своих страницах, расширяя, таким образом, охват целевой аудитории. Контент нужно публиковать регулярно, без больших перерывов. Нельзя публиковать только рекламные ролики, т. к. это не интересно пользователям. Это может быть нативная (естественная) реклама, скрытая среди информационного или развлекательного контента. И даже такие ролики нужно чередовать с публикациями без рекламы. 

Чтобы успешно продвигать свой продукт в Инстаграме, нужно использовать все предлагаемые маркетинговые инструменты. Коллаборации или объединения помогают расширить свою целевую аудиторию, повысить продажи, укрепить доверие и лояльность к бренду, увеличить объем продаж товаров или услуг. Нужно также использовать другие эффективные сервисы – таргетированную рекламу, массфолловинг и масслайкинг (массовая подписка на пользователей и лайки постов ЦА).

В 15 лет Дрейк начал сниматься в популярном канадском сериале.

Это был «Деграсси: Следующее поколение» — очередной перезапуск культового сериала 70-х. Подростковая драма, открыто показывающая табуированные проблемы подростков — от изнасилований и ранней беременности до суицида. Дрейк играл в нем персонажа по имени Джимми Брукс и снимался с самого первого сезона, с 2001 по 2007 годы. 

Сериал был довольно популярен в Канаде и США (а ранние версии — и у нас), так что съемки в нем определенно добавили Дрейку известности на раннем этапе его карьеры. Возможно, актерская работа помогла и формированию харизмы артиста. Дрейк умеет располагать к себе, говорить так, чтобы его слушали, знает, когда нужно быть серьезным, а когда можно подурачиться. 

Local Heroes: сотрудничество

На протяжении многих лет движущей силой LH является молодая команда сотрудников, черпающая вдохновение в искусстве, способная принимать неординарные решения, конструктивную критику и объективные отзывы клиентов. Помимо последних тенденций, их одежда прекрасно сочетается с музыкой и искусством и одновременно вдохновляет. Об этом свидетельствуют коллаборации, которые Local Heroes осуществляет на протяжении многих лет. Одна из самых известных польских коллабораций — сотрудничество с Zachęta National Gallery of Art, музеем современного искусства в Варшаве.

Бренд также охотно участвует в социальных кампаниях и выражает свой голос через одежду. Результатом этого стало сотрудничество с движением #SEXEDPL, лицом и создателем которого является польская топ-модель Аня Рубик. Цель коллекции — празднование любви, независимо от ее характера и пола. Коллекция выдержана в минималистском духе. Сама Аня даже примерила белую футболку с хэштегом #SEXEDPL.

Что касается зарубежных коллабораций, то Local Heroes может похвастаться сотрудничеством с самым известным лейблом для детей — Disney, одним из самых известных спортивных брендов Reebok, а так же брендом, который является мастером маркетинговых кампаний, знакомый, пожалуй, каждому человеку в мире. Речь, конечно же, идет о Coca-Cola.

Local Heroes также не забыл о магии мира социальных сетей, а именно Instagram. Им удалось наладить сотрудничество с крупнейшим модным инфлюенсером Кьярой Ферраньи — основательницей блога The Blonde Salad. У этого итальянского модного блогера более 23,6 миллиона подписчиков, благодаря чему польский бренд приобрел значительную известность. Основным элементом коллекции стали бархатные жакеты с надписью Babe.

Наряды Local Heroes с завидной регулярностью примеряют многие польские звезды, в частности, актриса Ольга Боладз, певицы Маргарет и Марина.

В одном из интервью девушки признались:

Одна из последних коллабораций — коллекция, созданная совместно с американской компанией Polaroid.

Nike

Трэвис Скотт

Сотрудничают: с 2018 года

Трэвис — давний поклонник Nike, но, только достигнув уровня Дрейка и Канье Уэста, он получил возможность создавать именные пары с брендом. И даже переворачивать «свуш» в обратную сторону. На счету Скотта уже три версии Air Force 1, кроссовки Air Jordan 4 и свежий тизер еще одной вариации «единичек».

Дрейк

Сотрудничают: с 2013 года

«Checks over stripes, that’s what I like», — строчки Дрейка из трека Sicko Mode. Несмотря на слухи о возможном переходе в команду adidas, Дрейк не раз доказывал верность «свушу». Во время тура Aubrey & The Three Migos он выходил на сцену в эксклюзивных кроссовках Nike, а также выпустил коллаборацию c Jordan, посвященную любимой баскетбольной команде Toronto Raptors.

Кендрик Ламар

Сотрудничает: с 2017 года

В 2017 году Кендрик не только выпустил свой самый успешный альбом, но и сменил амбассадорство Reebok на контракт с Nike. Кульминацией их сотрудничества стала модель Nike Cortez, которую Ламар превратил в «домашние» кроссовки из мягких материалов и без шнуровки.

Skepta

Сотрудничает: с 2017 года

В отличие от Stormzy, Skepta остался верен корням грайма и «свушу». На счету рэпера уже четыре модели кроссовок с Nike: Air Max Deluxe, Air Max 97 / BW, Air Max 97 и Shox TL с кроваво-красной подошвой, которую артист называет своей самой личной парой.

Форматы

Можно подобрать формат проекта на основе целей, после чего начинать поиски исполнителя. Или наоборот: связаться с арт-сообществом и создавать идею совместно с художниками. Несмотря на обилие форматов, чаще всего бренды прибегают к нескольким самым популярным из них.

Лимитированные коллекции (одежда, обои, мебель и т.д.)

Сustom-дизайн для кроссовок Converse от американского художника Zach Touchon (США, Лос-Анджелес).

Арт-объекты (брендированные скульптуры в публичных пространствах; стрит-арт работы на фасадах зданий; арт-объекты, созданные из того, что производит бренд).

Стрит-арт работа в рамках коллаборации Ahmad Tea и ZUK Club.

Арт-ивенты и партнерство на мероприятиях (выставки, фестивали, премии, перформансы).

Презентация антивозрастной серии продуктов Physiolift от косметического бренда Avene в арт-центре Exposed (Москва). Для мероприятия была подготовлена выставка работ, демонстрирующих процессы, которые происходят с человеческой кожей под микроскопом.

Подбирая тематику произведений искусства, вы можете продемонстрировать свою заинтересованность каким-либо социально значимым вопросом и выстраивать на этой основе PR-кампанию. Кроме того, такие мероприятия являются отличным способом презентовать новый продукт или представить существующий бренд в свежем виде.

Арт-ивенты также организуются в формате временных выставок на территории компании-заказчика. Например, в холле банка, офиса или торгового центра. В следующем видео продемонстрирована художественная выставка в фойе мальтийского банка APS.

Еще одним вариантом коллаборации является приглашение деятелей искусства коммерческие мероприятия бренда. Они могут делать скетчи, проводить мастер-классы по живописи или создать фото-corner.

Отдельным направлением является сотрудничество в формате «бренд-амбассадор». Художник с соответствующим имиджем и стилистикой, рассказывает о вашем бренде в нативном формате на доступных ему площадках.

Художник-реалист Наталья Новикова выступает амбассадором бренда профессиональных маркеров SKETCHMARKER

Товарный ассортимент LH

Изначально целевую группу бренда составляли подростки, но со временем основатели LH стали выпускать вещи в более зрелом стиле, которые сегодня одинаково хорошо пользуются спросом, как у молодежи, так и у людей постарше.

На текущий момент в электронном каталоге бренда представлена одежда для девушек и парней.

Категория для девушек в себя включает:

• Спортивные костюмы
• Футболки
• Толстовки
• Топы
• Брюки
• Юбки
• Шорты
• Платья
• Боди
• Куртки
• Носки

Мужчинам то же есть из чего выбрать! На официальном сайте бренда в изобилии представлены:

• Спортивные костюмы
• Футболки
• Толстовки
• Лонгсливы
• Брюки
• Куртки
• Носки

Так же в ассортименте огромное разнообразие аксессуаров и предметов для дома: сумки, панамы, рюкзаки, ремни, бейсболки, шапки, банданы, шарфы и брелоки, пепельницы, чашки и фляги, чехлы для телефонов, коврики для дивана, бокалы, баскетбольный мяч, клейкая лента с надписью Local Heroes, тарелки и, не поверите, подвески-кулоны на кроссовки.

Local Heroes — это одежда, созданная в духе streetwear, отвечающая потребностям уверенных в себе, энергичных и независимых людей, которые не боятся чужого мнения.

OVO – история «совы»

История появления бренда October’s Very Own связана с именем Обри Грэм (Aubrey Graham), который многим известен как рэпер Drake. В 2008 году ему пришла в голову идея об открытии интернет-блога, в котором музыкант планировал делиться своими успехами и достижениями с подписчиками. Но с приходом популярности в 2011 году цели изменились.

Большая часть одежды OVO была представлена в стильной черно-золотой цветовой гамме. Такое дизайнерское решение было высоко оценено менеджерам баскетбольной команды “Торонто Рэпторс” (Toronto Raptors), и уже в 2013 году OVO заключает договор о сотрудничестве с ней. Первый блин у Дрейка не вышел комом, именно поэтому он начинает продавать франшизы на свою продукцию.

Рэпер Drake

Дрейк родился в Торонто в мультикультурной и мультирасовой семье.

Отец Дрейка — гражданин США Деннис Грэм — чернокожий католик. А мать — Сандра Шер — канадская еврейка. Это важнее, чем может показаться, ведь в итоге Дрейк — свой парень и для чернокожих, и для белых. Еще его отец был барабанщиком, так что музыка в некотором роде у Дрейка в крови. Но как бы то ни было, когда рэперу был пять, его родители развелись — и Деннис уехал в США.

В некоторых песнях можно услышать, как Дрейк нелестно отзывается о своем отце: сам отец в интервью говорил, что это лишь преувеличения, чтобы продавать пластинки. Его сын с этим, правда, не согласен. И это еще один важный момент в популярности рэпера — он всегда пишет о себе и делает это очень «киношно». Реальные факты, но поданные так, будто Дрейк — герой драматического фильма. 

Первый официальный клип Дрейка.

Зачем делают коллаборации

Принято считать, что сотрудничество с представителями искусства является роскошью. Однако такое партнерство доступно брендам любой величины и с разными бюджетами и позволяет решать ряд важных задач. 

Внесение эмоциональной составляющей в отношения с потребителями и донесение ценностей бренда

Есть вещи, о которых невозможно рассказать за несколько секунд рекламы на YouTube или в листовке. Чтобы донести больше информации о бренде, его миссии, корпоративных ценностях, нужно искать нестандартные подходы.

Арт-коллаборация дает возможность выйти за рамки привычных форматов взаимодействия с аудиторией

Вы обращаете внимание на ценности бренда, демонстрируете трепетное отношение, укрепляете доверие к компании и, как следствие, в перспективе влияете и на бизнес-метрики

Достижение целей в области социальной ответственности и благотворительности

Арт-проекты позволяют брендам реализовывать цели в области корпоративной социальной ответственности, например, поддерживая молодых художников или привлекая профессионалов в области искусства для развития образования в своем регионе

Социально значимые проекты помогают привлечь внимание к важным вопросам и проблемам и показать заинтересованность бренда в их решении

Увеличение охвата и упоминаний в СМИ

Любое нестандартное событие на стыке с искусством является дополнительным поводом для промоушена

Это также позволяет обратить внимание новых целевых групп на торговую марку. Если ранее ваша компания упоминалась только в профильных СМИ, то арт-коллаборация даст возможности для появления в медиа разных тематик (искусство, городские события, светская хроника и другие)

Причем от выбора художника или арт-группы и формата коллаборации зависит потенциальный объем аудитории, ее характер и качество.

Бонусом любого арт-проекта является контент (визуальные материалы) и история, которые в дальнейшем можно использовать для продвижения своего бренда. Рекламные постеры, эффектные видео с вирусным потенциалом, выделяющиеся картинки для социальных сетей, образы и герои для мерча и последующих кампаний — все это будет доступным и после реализации проекта.

Дрейк — яркий и очень контрастный персонаж; живой мем, который до сих пор чутко чувствует тренды.

Лейбл Cash Money сейчас испытывает некоторые проблемы, но это все еще глыба, способная из любого новичка сделать международную звезду. А у Дрейка и так был бэкграунд. Все, что ему нужно было делать после выпуска дебютника — не терять хватку. А уж виральность новых релизов лейбл обеспечит. Но Дрейк сделал даже больше. Ему мало быть просто успешным: он хочет быть величайшим — об этом он заявлял не раз.

Дрейк бесконечно харизматичен и заработал себе репутацию искреннего и добродушного человека. Но в то же время он постоянно светится в скандалах. То он поругается (и помирится) с Канье. То отбивается от обвинений в том, что текст ему пишет гострайтер. А потом Пуша-Ти начинает рассказывать, что у Дрейка есть сын, которого он скрывает (и это оказалось правдой). Все эти публичные драмы нужны поп-звездам — ты на вершине, пока о тебе говорят. А из-за одной только музыки долго говорить, к сожалению, не будут. Да и с имиджем «хорошего парня» скандалы сочетаются отлично — все мы не идеальны, но стараемся быть лучше, правда ведь?

Как настоящая звезда нашего времени, Дрейк быстро превратился в живой мем. Где-то он помогал процессу сам, например, играя в Fortnite на стриме с Ninja. А где-то все происходило само собой. Лучший пример, конечно же, главный хит рэпера — Hotline Bling. Оттуда замемасились и отдельные кадры, и стал вирусным сам танец. Позже мемом стал эмоциональный кадр с объятиями из клипа God’s Plan, в котором Дрейк раздает людям деньги. Ну и про Kiki Challenge забывать нельзя. Люди, на ходу выходящие из медленно движущейся машины, чтобы станцевать под In My Feelings и запрыгнуть обратно — самый опасный мем, связанный с Дрейком. Но забавный, этого не отнять. А ведь началось все с безобидного танца комика Шигги, никаких движущихся машин там не было! Ну а с популярностью треков Дрейка в «ТикТоке» все понятно — песню Toosie Slide он написал специально для это соцсети. This is our reality, что поделать.

Дрейк — талантливый музыкант, но еще более талантливый бизнесмен. Он всегда знает, откуда дует ветер и где сейчас деньги. Поэтому он постоянно расширяет палитру жанров в своих треках — он всегда на волне. Для кого-то все это продажность, а для кого-то — гениальность. К тому же Дрейк — один из немногих артистов, не потерявших, а выигравших с развитием стриминга. Его альбомы запросто целиком захватывают топы стриминговых сервисов и Дрейк это знает — поэтому Scorpion 2018 года состоит из двух частей и двадцати пяти треков. Если Канье Уэст — символ хип-хопа конца нулевых, то Дрейк — икона жанра в десятых годах. И у него есть все шансы остаться ей и в двадцатых.

Биография Drake

Выходец из интернациональной семьи

Малыш появился на свет 24.10.1986 года в крупнейшем городе Канады – Торонто. Отец мальчика был афроамериканцем, а мать – еврейкой, которая иммигрировала из Узбекистана. Будущая знаменитость с раннего детства занимался музыкой, так как его родственники по папиной линии являлись музыкантами.

Воспитание без отца

Родители Дрейка развелись через несколько лет после рождения сына, ребенок рос рядом с матерью в западной части города. Уже потом, по истечении пары лет, семейство переехало в престижный район Торонто.

Денег хватило только на полдома в центре данного мегаполиса, подросток был вынужден жить в полуподвальном помещении. Женщина уделяла много внимания учебе малыша, так как работала учительницей. Парень воспитан согласно со всеми еврейскими традициями. Уже во взрослом возрасте певец выражал слова благодарности матери в своих текстах.

Любимое хобби

Дрейк в юности обожал хоккей. Он с радостью играл в любимую игру всех канадских малышей. Долгое время начинающий спортсмен числился игроком местного коллектива «Weston Red Wing». Юноша не забывал об учебе, он посещал местную высшую школу, но так и не окончил обучение в ней.

Drake — Headlines (Explicit)

Смотрите это видео на YouTube

Пробы в актерском ремесле

В подростковом возрасте парень дружил с мальчиком, отец которого работал агентом. Именно этот факт дал ему шанс попробовать себя в качестве актера. Будущая мировая звезда принимала участие в съемках молодежного сериала «Деграсси: следующее поколение». Он исполнял сложную роль бывшего баскетболиста, который в результате пулевого ранения стал инвалидом.

Всего рэпер снялся в 139 эпизодах, окончательно покинул проект только в 2009 году.

Коллаборация в Инстаграме

Например, компания, выпускающая одежду или обувь, заключает договор с известной моделью или актрисой, у которой есть большая аудитория подписчиков в социальной сети. После этого инфлюенсер публикует в своем аккаунте свои фотографии в одежде или обуви этой торговой марки, и все подписчики видят эту рекламу. Стремясь быть похожими на своего кумира, они начинают покупать рекламируемый бренд и продажи марки растут. 

Популярность таких союзов обусловлена тем, что лояльность к популярной личности переносится на товары, которые она рекламирует. И при этом не всегда называется марка продвигаемого продукта, подписчики следят за тем, что носит и потребляет их кумир. Работает феномен социального доказательства – когда люди видят, что кто-то пользуется продуктом и хорошо отзывается о нем, их лояльности подсознательно повышается. Тот же механизм работает и при негативных реакциях. 

Важно!

Чтобы получить высокий эффект от объединения, компании-рекламодателю нужно выбрать персону, аудитория которой воспримет их продукт. То есть, продвижение натуральных соков или спортивной одежды в Инстаграме лучше доверить фитнес-блогеру, а ювелирные изделия – известной модели. 

Хорошим примером является коллаборация торговой марки Adidas и рэпера Канье Уэста. Канье находится на пике популярности и его повседневный стиль идеально совпадает с продуктом компании. 

Отличных результатов можно достичь за счет нестандартных, казалось бы, несовместимых союзов. Например, косметика CoverGirl и «Звездные войны» от Lucasfilm – удачная возможность охвата большой аудитории и отстройки от своего основного конкурента – компании Maybelline. Еще одной интересной коллаборацией является союз дизайнера Вирджила Абло (бренд стритвир-одежды Off White) и Маркуса Энгмана из компании IKEA. Они создали серию оригинальных ковров. Обе торговые марки получили приток новой аудитории.

Карьера Drake

Первые попытки в музыкальной сфере

Дрейк начал заниматься музыкой достаточно рано. В начале карьеры он создавал различные минуса, обрабатывал песни и создавал тексты. Дебютный мини-альбом был выпущен в 2009 году, он состоял из 7 треков и стал очень популярным. Прорыв молодого артиста являлся невероятным, сразу две его песни заняли ведущие позиции в рейтинге Billboard Hot 100.

Drake — Energy

Смотрите это видео на YouTube

Быстрый карьерный рост

Лейбл «Young Money Entertainment» подписал соглашение с рэпером в средине 2009 года. В это время парень начинает активно гастролировать по стране, записывает ряд треков вместе с известными исполнителями современности (например, в песне «Forever» принимали участие Эминем, Канье Уэст и Лил Уэйн).

Drake, Kanye West, Lil Wayne, Eminem — Forever (Explicit Version) (Official Music Video)

Смотрите это видео на YouTube

Успешные работы певца

Последующие два альбома исполнителя также имели огромный творческий успех. «Thank Me Later» и «Take Care» стартовали на ведущей позиции в Billboard 200. На данный момент певец уже успел выпустить 4 студийных альбома, несколько микстейпов и отдельных треков.

Также на счету у рэпера есть много популярных музыкальных клипов. Видео на песню «Hotline Bling» пользователи видеохостинга YouTube просмотрели более миллиарда раз. Дрейк активно сотрудничает с другими исполнителями, недавно он записал пару песен с Ники Минаж и Рианной.

Drake — Take Care ft. Rihanna

Смотрите это видео на YouTube

OVO Sound

Грэм также сумел проявить себя в работе продюсера. Он сумел создать лейбл «OVO Sound», членами которого на данный момент являются PartyNextDoor, OB O’Brien, Majid Jordan, Roy Woods и многие другие исполнителями.

Бизнес

Дрейк зарекомендовал себя в качестве успешного бизнесмена. В 2015 году открылся большой клуб в популярнейшем Air Canada Centre (именно в этом здании проводятся матчи НБА и НХЛ). Заведение назвали «Sher Club», в честь девичьей фамилии его матери. Также Орби основал популярный бренд одежды и открыл канал на Beats 1.

Музыкальный стиль

На творчество мужчины сильно повлиял Канье Уэст и Лил Уэйн. Многие музыкальные критики отмечают сходство песен Дрейка с данными исполнителями. Сам Канье является настоящим примером для подражания для Грэма. Канадский рэпер неоднократно высказывал слова уважения к Уэсту.

Drake — Started From The Bottom (Explicit)

Смотрите это видео на YouTube