История reebok

Reebok Classic

Несмотря на новую стратегию, бренд не был популярным целых 20 лет. Лишь в 1979 году, когда обувь британской компании привезли на международную выставку кроссовок в Чикаго, их заметил Пол Файерман, американский продавец спортивного снаряжения. Он работал с командными видами спорта и договорился о заключении договора на лицензирование и распространение Рибок в Соединенных Штатах. Позже в том же году Файерман представил на рынке три новых модели по 60 долларов. Прибыль от линейки составила 1,5 миллионов долларов. Спустя три года была представлена первая женская обувь. Так начался расцвет корпорации.

Отправной точкой Reebok Classic можно назвать появление кроссовок Freestyle для аэробики. Первоначально выпущенные в 1982 году, они стали важным шагом на пути к созданию женской спортивной обуви. Эта деталь особенно важна, так как в то время на рынке не было хороших предложений в этой категории. Модель Freestyle Hi произвела фурор за счет кожаной конструкции, мягкой подкладки и ремешков на лодыжке. К 1984 году кроссовки составляли половину продаж Рибок. Еще спустя два года популярность достигла нового пика, после запуска рекламной кампании «Life is Not a Spectator Sport». Поощряя женщин заниматься спортом в стремительно развивающемся мире, поглощенным ЗОЖ, компания создала новое поколение поклонников женских кроссовок. В Нью-Йорке модель стала известна как «5411». Дело в том, что цена на кроссовки составляла 54,11 $ после вычета налога. Благодаря таким рэперам, как Redman и DMX, которые упоминали в песнях 5411, второе имя Freestyle вышло на улицы.

В то время бренд выпускал хиты один за другим. Наравне с Freestyle в 1983 году были созданы культовые Classic Leather. Они получили признание за счет простого дизайна по сравнению с другими беговыми моделями. Кроссовки включали технологию Bi-Density Shock Protection System для обеспечения устойчивости и перфорацию для лучшей воздухопроницаемости. Они также были изготовлены из кожи. Классикой на все времена стали белые Classic Leather. Они остаются таковыми и сегодня.

Затем были представлены Newport Classic (NPC) и Ex-O-Fit, которые были похожи на Freestyle, но предназначались для мужчин. В 1985 году вышла еще одна культовая модель Workout для кросс-тренинга. Кроссовки стали функциональной обувью для тренировок в зале. Они выделялись H-образным креплением шнуровки. Коллекцию классики пополнили и Club C 85. Тогда же логотип в виде британского флага стал сменяться на новый символ – вектор. Это было связано в том числе с запретом правительством Великобритании использовать флаг в рекламных целях.

Позже Reebok Classic создала линию Retro Running, чтобы заново представить популярные стили из прошлого. Появились GL 6000 – легкие кроссовки для бега и тренировок. В 1990-е годы были выпущены Ventilator, DMX Run с новейшей технологией DMX, которая представляет собой капсулы с воздухом, и, конечно же, культовые Reebok Pump с системой подкачки воздуха. За ними последовали InstaPump Fury. Сегодня практически все перечисленные модели являются участниками коллабораций и переизданий. Вышло и немало новых, таких как Sole Fury, Aztrek Double, Daytona DMX и Iverson Legacy. Они в той или иной степени получили вдохновение из архивов бренда.

Немного истории Reebok

В конце 19 века скудный ассортимент спортивной обуви на рынке Великобритании

натолкнул Уильяма Фостера (сапожнике по профессии и большом любителе бега) на мысль

прикрепить к подошве обычных туфель для бега несколько гвоздей. Результат превзошел

ожидания бегуна и, недолго думая, в 1895 году он основал свою фирму J.W. Foster & Co по

производству шипованной спортивной обуви.

Спортивные туфли Фостера начали завоевывать рынок благодаря тому, что каждый вид

продукции разрабатывался с учетом особенностей того или иного вида спорта. Многие

спортсмены того времени именно благодаря этой обуви поставили мировые рекорды или

же добились улучшения своих результатов. «Старина Джо», как называли Фостера, слыл

среди спортсменов искусным мастером. А его обувь, сделанная по индивидуальному заказу,

позволяла спортсменам бежать «как будто их преследовал огонь».

Компания расширялась. Дело отца продолжили сыновья. Дальнейшее ее развитие уже не

могло обойтись без серьезной реорганизации. В 1960 году ей стало тесно на рынке

Великобритании, и она начала мировую экспансию сначала на рынке Европы, а затем и

всего мира. В этом же году фирма приобрела привычное для нас название — «Reebok».

Джозеф Фостер Младший, Внук и последователь

На тот момент продукция J.W. Foster & Sons была на пике популярности на фоне мирового рекорда бегуна Дерека Ибботсона. К тому же, фабрика снабжала обувью большинство футбольных клуб Премьер лиги и имела дистрибьюторские соглашения с крупнейшими спортивными организациями учебных заведений. Вопреки этому, вернувшись к гражданским делам, братья понимают, что нужно двигаться вперед и решают открыть собственный бизнес. Так появляется компания Mercury Sports Footwear, которая открывается в соседнем городке Бери.

Джозеф Фостер понимал, что следует юридически защитить новоиспеченный товарный знак, но слово «Mercury» уже принадлежало другой организации. Тут на помощь приходит словарь Уэбстера — книга, которую Джо выиграл еще ребенком в спринтерском забеге на 80 ярдов. Подбирая название для нового товарного знака, предприниматель находит слово «Reebok» — так называют быстрых антилоп с острыми рогами в Африке. В 1960 году компания обретает новое название и начинается эпоха Reebok — величайшего спортивного производителя из Великобритании, мастера классических кроссовок и легенды экипировки для силовых видов спорта.

Rehbok — африканская остророгая антилопа — одно из самых быстрых животных на земле.

Интересно, что словарь Уэбстера — это американский словарь английского языка. Если бы в награду Фостеру вручили словарь английского производства, то бренд мог бы называться иначе, ведь на «правильном» английском тех самых африканских антилоп называют «Rhebok».

Рибок кроссфит

В новом тысячелетии компания решила постепенно отказаться от командных видов спорта. Она начала возвращение к фитнесу. В 2010 году была заключена сделка с CrossFit, системой физической подготовки, созданной Грегом Глассманом. Она состоит из упражнений на силу и выносливость — аэробики, гимнастики и тяжелой атлетики. Компания также проводит соревнования CrossFit Games.

В рамках проекта было решено проводить тренировки Рибок по кроссфиту в парках, торговых центрах и тренажерных залах фитнес-клубов. На них можно попасть совершенно бесплатно по предварительной записи. Занятия включают йогу, кроссфит, бег, функциональные тренировки и многое другое. В России мероприятия проходят в Москве, Санкт-Петербурге, Абакане, Адлере, Владивостоке, Екатеринбурге, Казани, Красноярске, Краснодаре, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Обнинске, Орле, Перми и других городах. Полный список доступен на сайте и в официальных группах социальных сетей. Расписание можно посмотреть там же.

Сотрудничество Reebok и CrossFit началось с выпуска первой обуви CrossFit Nano. Они разрабатываются для поддержки спортсменов во всех дисциплинах, включая гимнастику, тяжелую атлетику и бег. Каждый год бренд работает над улучшением дизайна.

Одной из главных особенностей первых Nano была просторная конструкция, а также технология U-Form, которая помогала более эффективно создавать обувь индивидуально по размеру. Последующие модели обрастали новыми функциями, такими как защитный слой в подошве для предотвращения износа. Двойная вставка помогла в амортизации передней части стопы и стабилизации в пятке.

Nano 3 была оснащена DuraCage в верхней области для большей защиты. Кроме того, в воздухопроницаемую сетку была добавлена ​​накладка для предотвращения истирания и накопления тепла. В пятой версии сетка дополнилась укреплением из кевлара. Седьмая модель обновилась за счет технологии верха NanoWeave, а восьмые CrossFit Nano, выпущенные в 2018 году, использовали инновацию Flexweave. На данный момент существуют уже девятые кроссовки. Помимо обуви выпускается одежда: шорты, леггинсы, брюки, футболки, толстовки и носки.

Однако сейчас бренд меняет логотип одновременно со сменой бизнес-модели компании, и призывает каждого заниматься спортом

Как стало известно, руководство компании приняло решение расширить целевую аудиторию бренда, и если раньше Reebok выпускал одежду в основном для профессиональных спортсменов, то теперь все внимание направлено на создание одежды для фитнеса, которым занимаются обычные люди

Новый элемент логотипа Reebok – дельта, которая является символом трех основных этапов становления спортсмена – физического, социального и ментального. Эти этапы человек проходит, выходя за пределы своих возможностей.

«В течение 30 лет мы успешно создавали экипировку для спортсменов во всех мыслимых видах спорта, но не смогли создать то, что вдохновит обычных людей двигаться вперед, раскрывать свой потенциал и покорять новые вершины. Это не просто логотип, это символ перемен, это стиль жизни, это приглашение принять участие и открыть себя с новой стороны, выйти за грани своих возможностей. Ведя активный образ жизни, вы не только получаете физические преимущества, спорт влияет и на отношения человека с другими людьми» — говорит Метт О»Тул, главный маркетолог компании.

Удивительно, но это только вторая полноценная смена логотипа в более чем вековой истории компании — Reebok не менял свой логотип – две параллельные линии, которые пересекает третья, с 1986 года.

В новом логотипе те же самые три линии, только теперь красного цвета, соединяются между собой. Вы уже могли видеть дельту в линейке одежды Reebok Crossfit, а начиная с марта, новый символ появится на всей продукции бренда.

Ну что ж, будем надеяться, что смена логотипа и концепции бренда в целом поможет увеличить продажи, которые в последнее время значительно упали.

____________________________________________________________________________________________________________

Амбассадоры Рибок

Последнее десятилетие 20 века было одновременно сложным и интересным для компании. Она сделала важные шаги на рынок баскетбола, подписав контракт с Шакилом О’Нилом и выпустив кроссовки Shaq Attack. К сожалению, дизайн линии не подходил для потенциальных покупателей, особенно подростков, так как тренд в то время склонялся к черным кроссовкам. Другим важным соглашением стала сделка с Алленом Айверсоном, который в 90-е играл в НБА за команду “Филадельфия Севенти Сиксерс”. Вместе они выпустили такие модели, как Question и Answer.

Также были и другие спортсмены, среди которых футболисты Райан Гиггз и Тьерри Анри. Теннисистка Винус Уильямс заключила с брендом контракт после победы на Уимблдоне и Летних Олимпийских играх 2000 года. Позже Reebok получил права на производство и продажу как подлинных, так и точных копий одежды и обуви команд Национальной футбольной лиги. Он был официальным поставщиком обуви для Главной лиги бейсбола и производил коллекцию EDGE Uniform System для Национальной хоккейной лиги. Что касается музыкальной и модной индустрии, то и тут марка преуспела. Она работала с Алишей Киз, Кендриком Ламаром, 50 Cent, Jay-Z, Трэвисом Скоттом, Джиджи Хадид и другими звездами. Не забудем скандального и эпатажного бойца MMA Конора МакГрегора, который привел бренду армию новых поклонников.

В России лицом бренда Reebok успели побывать рэпер Oxxxymiron (с 2016 года), актриса Равшана Куркова (с 2021 года), чемпион UFC Хабиб Нурмагомедов (с 2021 года).

История продукта

Франшиза 5

В 1982 г. Фристайл была представлена ​​первая спортивная обувь, разработанная для женщин. Обувь популяризировала аэробный движение, поощряло женщин к занятиям спортом и начало признание спортивной обуви в качестве уличной и повседневной одежды. В 1983 году Reebok выпустила кроссовки Classic Leather. Она приобрела популярность как повседневная одежда из-за своего простого дизайна по сравнению с техническими моделями обуви для бега, которые последовали за выпуском Classic Leather. Для этой обуви была создана печатная реклама, изображающая пару на мотоцикле с надписью «Вы прибыли». В том же году были выпущены модели Newport Classic (NPC) и Ex-O-Fit. Ex-O-Fit был похож на Freestyle, но был разработан для мужчин. В 1985 году Workout была представлена ​​как кроссовки для кросс-тренинга. Простой вид обуви сделал ее популярной как повседневную одежду.

Ретро Бег

Reebok Classic основала линию Retro Running, чтобы заново представить популярные стили обуви из прошлого. GL 6000 — это легкая беговая и тренировочная обувь, созданная для обеспечения максимальной устойчивости. Обувь была впервые выпущена в 1986 году и была переиздана, чтобы отдать дань уважения истории обуви и продемонстрировать ее вневременную привлекательность. В 1990 г. Вентилятор, легкие гибкие кроссовки. Универсальность вентилятора сделала обувь популярной. Reebok Classic перевыпустила наборы Ventilator «Tonal Ballistic» и «Heritage» ограниченным тиражом в 2014 году. DMX Run был запущен в 1997 году. В кроссовках используется технология DMX от Reebok, система, в которой воздух проходит через подключенные капсулы и выделяет энергию. DMX позже использовался в Аллена Айверсона второй ботинок. Reebok Classic впервые перевыпустила обувь в октябре 2012 года.

Ретро Баскетбол

Два известных баскетболиста с Reebok Classics: (слева) Шакил О’Нил (с парой Шак Аттак IV) и Аллен Айверсон (справа, держа свои фирменные туфли Reebok Question)

В Reebok насос была представлена ​​как баскетбольная обувь в 1989 году. Это была первая обувь, в которой был предусмотрен внутренний механизм надувания, обеспечивающий индивидуальную подгонку. За четыре года продаж этой обуви по всему миру было продано более 20 миллионов пар. В 1992 году Shaq Attaq был выпущен во время сезона НБА. Это было Шакил О’Нил первая фирменная обувь и первая официальная обувь для спортсмена Reebok. Обувь приобрела популярность, потому что ее использовали в баскетбольных карточках, видеоиграх, Пепси реклама и фильмы. Ретро-версия Shaq Attaq была выпущена в апреле 2013 года. Reebok Kamikaze, Шона Кемпа линия подписи, была запущена в 1995 году. В том же году был запущен Shaqnosis. Обувь носила Уилл Смит в Люди в черном. В 1996 году была запущена модель Reebok Question Mid, фирменная обувь Аллена Айверсона. Обувь стала популярной, потому что она была чистой и удобной. Фанатская база Айверсона также объясняет популярность Reebok Question Mid.

InstaPump Fury

InstaPump Fury был выпущен в 1994 году. Обувь была без шнурков и отличалась технологией помпы Reebok, уменьшенной межподошвой, амортизацией Hexalite и полностью синтетическим верхом. Этот год, Стивен Тайлер носил туфлю во время выступления на 1994 MTV Video Music Awards. Обувь была занесена в Музей дизайна Лондона. Он получил множество переизданий и новых расцветок.

Слияние с Adidas

Слияние Adidas и Reebok повергло мир в шок, но это был своего рода очевидный шаг. Согласно отчету, компания Adidas заплатила $3.78 млрд в исторической сделке 2005 года, чтобы сделать Reebok своей дочерней компанией. Теперь вместо того, чтобы конкурировать в борьбе за прибыль между собой, два гиганта сформировали команду, чтобы конкурировать с Nike. Тем не менее, Adidas и Reebok еще предстоит пройти долгий путь, ведь Nike остается лидером на рынке в США с явным отрывом. Согласно отчету 2014 года, Nike уверенно возглавляет список лидеров в продаже спортивной обуви на рынке США с показателем 46%, в то время как Reebok и Adidas удерживают всего 6%.

Сегодня Reebok является одним из крупнейших брендов наряду с adidas, Nike и Puma. Когда-то, в далекие 80-е, он даже был популярнее конкурентов. Компания оставила свой след в поп-культуре, выпустив обувь для тенниса, спортзала и баскетбола, а также коллаборации со знаменитостями. Рибок сотрудничала с , Тьерри Анри, Jay-Z, Викторией Бекхэм и многими другими. Марка была спонсором футбольных клубов, НХЛ, работала с Российским Олимпийским комитетом и UFC. Расскажем, как с годами менялась история британского производителя спортивной обуви и одежды.

Новый рынок

Reebok продолжал традиции семьи Фостер и главным продуктом компании были профессиональные шиповки. Обязанности по обеспечению работы нового бренда делились следующим образом: Джозеф Фостер руководил продажами и рекламой, а Джефф следил за производством. Неизменным атрибутом всей продукции бренда в то время был флаг «Юнион Джек». Товары Reebok быстро обрели популярность среди спортсменов и компания готовилась к выходу на международный рынок. В 1965 году Reebok впервые появляется в США, где компания участвует в выставке в Чикаго. После этого события Reebok продолжает выставляться в США почти ежегодно. В 1979 году на похожем трейд-шоу бренд замечает предприниматель Пол Файерман и становится эксклюзивным представителем Reebok на территории Америки. Совместно с командой профессиональных спортсменов и маркетологов, Файерман разработал кроссовки Reebok Aztrek — универсальную беговую модель с низкой ценой, которая быстро обретает успех. Эти кроссовки навсегда войдут в историю Reebok.

К началу 80-х бренд Reebok продавался почти в 30 странах по всему миру. Тогда же бренда начинает выпускать спортивную одежду. Дела шли и без того хорошо и тут США охватил беговой бум, а вместе с ним появился фитнес и взлетела популярность тенниса. Reebok быстро адаптируется к ситуации и делает пивот — компания сбавляет производство беговых шиповок и начинает делать фокус на товары для тренировок и актуальных видов спорта.

Тек, в 1982 году Reebok представляет модель Freestyle — тренировочные кроссовки, разработанные специально для женщин, увлекающихся аэробикой. Для продвижения модели компания сотрудничает с Джин Миллер, основоположницей стэп-аэробики и знаменитой фитнес-спортсменкой из США. В этом же году на свет появляется модель NPC для мужчин. Компанию настигает взрывной рост продаж. В сравнении с предыдущим годом, выручка Reebok увеличивается больше, чем в 10 раз.

Еще один год потребовался Reebok для создания модели Classic Leather. Эти кроссовки выходят в 1983 году, они становятся флагманской моделью, объединившей спортивные технологии и комфорт повседневной обуви из мягкой кожи. И еще через один год братья Фостеры полностью продают компанию Reebok предпринимателю Полу Файерману.

Выбор товара

Для Вашего удобства весь представленный товар разделен на категории. После выбора интересующей категории, откроется список товаров, которые есть в наличии. С изображениями и подробным описанием. Если Вы точно знаете, какая модель Вас интересует, воспользуйтесь поиском по сайту. Указав название модели, можно быстро найти то, что нужно. После того как Вы сделали выбор, нажмите на кнопку «в корзину» находящуюся в описании товара, и Вы сможете закончить формирование заказа заполнив несложную форму. После ее заполнения, на Вашу электронную почту придет письмо с информацией и дальнейшими инструкциями. Не забудьте подтвердить заказ!

Соучредители компании

Джо и Джефф Фостеры

Соучредители Джо и Джефф (внуки Джозефа) в 1958 году объединили усилия и создали фирму под названием Merkury Sports. Они начали расширяться и завоевывать рынок спортивной обуви. Вскоре название компании было изменено. Вдохновителем нового имени фирмы стала южноафриканская быстроногая антилопа с острыми рогами – серый рибок. Предприниматели нашли это имя в словаре, который Джозеф получил в детстве в качестве приза за участие в гонке. Из-за южноафриканского издания словаря, написание названия косульей антилопы отличалось от английского варианта (для сравнения: афр. Vaalribbok, англ. Grey Rhebok). В конечном итоге компания Foster and Sons Limited была приобретена Reebok, и обувь стала производиться под совместным брендом.

Личность Пола Файермана оказала огромное влияние на развитие компании

Фирма Fireman (дистрибьютор спортивного инвентаря) обратила внимание на этот бренд на международной выставке в 1979 году. Затем договорились о лицензии для североамериканской компании на распространение и продажу обуви Reebok в США

Таким образом, в 1979 году в Северной Америке появились три модели кроссовок. Несмотря на высокую по тем временам цену на обувь (60 долларов), спрос продолжал расти. Однако бешеную популярность бренд приобрел, когда в 1982 году представил на рынке первую модель женской спортивной обуви. Название продукта – Freestyle. Успех стал результатом отличных прогнозов – Reebok предвидела тенденции, которые произведут революцию в индустрии спортивной обуви:

• мода на аэробику,
• интерес женщин к упражнениям и спорту,
• мода носить спортивную обувь не только для физических упражнений, но и каждый день.

Как отличить подделку

Перед покупкой кроссовок специалисты советуют изучить внешний вид моделей на сайте производителя, обратить внимание на цвет и расположение цветных вставок, рисунок подошвы и другие детали

Как было отмечено выше, самый надежный вариант покупки – обращение к проверенным продавцам и в официальные магазины компании

В других случаях надо обратить внимание на следующие нюансы:

1. Стоимость товара – следует узнать, сколько стоит приглянувшаяся модель. Цена должна соответствовать сумме, установленной на нее на сайте бренда. Как правило, подделки предлагают купить значительно дешевле.
2. Размерный ряд и разнообразие расцветок – фирма выпускает обувь небольшими партиями в 3-5 цветах. Учитывая популярность бренда, наличие в магазине моделей всех размеров и разнообразных расцветок служит верным маркером подделки.
3. Штрихкод – для его проверки можно воспользоваться специальным сервисом, к примеру, Barcode scanner. Следует учитывать, что фабрики бренда Reebok расположены в 45 странах, и указание на Китай и другие азиатские страны в качестве производителя кроссовок не считается признаком подделки.

Либо проверить штрих код можно воспользовавшись данной формой:

Основные отличия оригинальных Reebok  и подделки

Критерий	Оригинал	Подделка
Пятка	Изготовлена максимально добротно	Имеет дефекты, которые фальсификаторы даже не пытаются скрыть
Шнурки	Удобные	Могут расслаиваться
Подошва	Качественно крепится к верхней части	Может иметь следы клея

История бренда Reebok

Компания Reebok, наверное? самая старая среди известных спортивных компаний. Своё начало она берёт ещё из 1895 года. Англичанин Дж. Уильям Фостер, который занимался ремонтом обуви и любил бег, однажды задумался об усовершенствовании обуви для бега шипами.

После того как его идею признали успешной, он открыл небольшую компанию J. ´W. Foster & Co по производству такой обуви. Дела компании шли хорошо, его товар пользовался спросом. После смерти Фостера, компания по наследству перешла его сыновьям. Они поменяли название, но оно плохо звучало и было достаточно длинным. В итоге её переименовали на более запоминающее название Reebok. Слово это обозначает название одного из видов африканских антилоп.

Компания Reebok круто изменила свою судьбу в 1979 году, когда на промышленной выставке американский представитель заинтересовался этим брендом и стал дистрибьютором в Америке этой компании. А уже 1985 году американцы и вовсе выкупают компанию.

В 80-х на пике популярности стали занятия по аэробике и фитнесу. Компания Reebok, мгновенно отследив эту популярность, представила на всеобщее обозрение качественную, недорогую и стильную обувь специально для занятий аэробики и фитнеса. Эта коллекция кроссовок по сей день выпускается. После этого прорыва компания обеспечила себе особо высокую популярность, которая сохранилась до сих пор.

Как ни странно, но именно Reebok стала первооткрывателем спортивной обуви для женской половины населения. Кроссовки используются для занятий спортом, повседневной жизни, прогулок и т. д.

Спрос на женские модели в те годы был таким большим, что компания не успевала выпускать свою продукцию. Из-за колоссальной спешки появлялись некачественные кроссовки, но эта проблема быстро устранилась.

С 1986 года компания расширила свой ассортимент и теперь она начала выпускать не только обувь, но и спортивную одежду, аксессуары. Расширив свои границы, Reebok поглощает несколько известных компаний с целью заполучения технологий выполнения обуви из нетрадиционных материалов.

А в 2006 году Adidas успешно поглощает известную компанию под себя, но название остаётся прежним, как и качество продукции.

Выход кроссовок Reebok на рынок США

До 1980-х годов компания Reebok преимущественно ограничивалась рынком Великобритании. Чтобы стать по-настоящему одним из лучших спортивных производителей в мире, Reebok должна была выйти на рынок в Соединенных Штатах. Первый кирпич был заложен в 1979 году, когда американский бизнесмен Paul Fireman проявил интерес в распространении бренда на территории США. Он заметил бренд на выставке кроссовок в Чикаго и был поражен уровнем качества обуви Reebok. Paul Fireman заключил сделку с компанией, и призвал открыть подразделение под названием Reebok USA Ltd, чтобы удовлетворить прибыльный американский рынок.