Топ-10 фэшн+бренд коллабораций. кавычки вирджила, спортивный стиль и…

20. Adidas и Puma

Известно, что свое название компания Adidas получила в честь одного из основателей Адольфа Даслера. А Puma была создана его братом Рудольфом Даслером. Существует легенда, что отец братьев Даслер проработал всю жизнь пекарем. Адольф и Рудольф Даслеры вместе открыли мастерскую по пошиву спортивной обуви на заказ. Адольф обладал качествами дизайнера, Рудольф — маркетолога.

После Второй Мировой Войны и смерти отца братья серьезно поссорились и поделили уже не маленькую компанию «Дасслер» (около 60 человек) пополам. Происходило это в немецком городке Герцогенаурах, который ссора братьев тоже разделила на две части. Работники этих фабрик ходили только в свои кабаки, пили разное пиво, их дети посещали разные школы. Компании содержали собственные футбольные команды.

И до сих пор сотрудника одной компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом.

Хуго Босс и нацисты
Как правильно организовать корпоратив
3 веских причины отдать бухгалтерский учёт на аутсорсинг
На чем до 1990 года в Макдоналдсе жарили картофель фри? 10 интересных фактов про Макдоналдс
Менеджер Элвиса Пресли продавал значки с надписью «Я ненавижу Элвиса»

Участие в автогонках

Изначально Ферруччо Ламборгини обозначил, что его машины будут участвовать в гонках из-за слишком высоких затрат. Когда основатель компании отошел от дел, запрет был снят. Первая попытка создать гоночный автомобиль совместно с BMW оказалась неудачной. «Ламборджини» не справилась со своей частью работы.

Следующая попытка увенчалась успехом, но Lamborghini Countach QVX пришлось пропустить гоночный сезон из-за проблем со спонсорами. После первого заезда финансирование проекта прекратилось. Далее компания лишь поставляла двигатели собственного производства для «Формулы-1» до 1994 года.

В 1996 году компания начала проводить соревнования под названием Diablo Supertrophy между машинами одноименной модели. В дебютный год на трассу вышел Diablo SVR, в последующие разы это был Diablo 6.0 GTR.

Гоночный авто «Ламборгини» Huracan GT3 Evo

Lamborghini Murciélago R-GT был разработан для гонок FIA GT и «24 часа Ле-Мана» 2004 года. Тогда он занял третье место, стартовав пятым. В 2006 году на Super GT в Японии эта же модель пришла первой в своем классе. Уже через год на чемпионате FIA GT автомобиль вновь обогнал всех соперников – это была первая крупная победа в международных гонках для компании «Ламборгини».

Современный гоночный ряд Lamborghini представлен моделями Huracán Super Trofeo Evo и Huracan GT3 Evo. Выпускаются эти автомобили под контролем отдельного подразделения фирмы.

Модельный ряд Lamborghini

Первой машиной бренда стал Lamborghini 350 GTV. Через два года производитель «Ламборгини» выпустил новую модель. Этот автомобиль считают одним из лучших за всю историю марки «Ламборджини».

Miura P400 была машиной премиального сегмента. Она выглядела необычно для своего времени за счет экспериментального дизайна, имела мощный мотор и отличную управляемость на дороге.

Прототип Lamborghini Countach выпустили в 1971 году, он стал следующей сенсацией бренда. У него были ультрамодные двери, открывающиеся вертикально, воздухозаборники располагались сзади, а мощный двигатель объемом 4 литра поддерживал традиции бренда. В будущем именно продажи этой модели помогали фирме оставаться на плаву.

Другие известные модели, произведенные при Ферруччо Ламборгини:

Urraco P250;
Marzal;
Espada;
Islero 400 GT;
Jarama 400 GT.

Современный модельный ряд Lamborghini представлен линейками:

Aventador;
Huracan;
Urus.

За 57-летнюю историю компания «Ламборгини» продала более 32 тысяч автомобилей. Название этой фирмы ассоциируется с дорогими, быстрыми и красивыми машинами. Непростой путь становления в итоге привел к успеху. Продажи марки растут, ей удается подстраиваться под веяния моды и удерживать пальму первенства.

https://youtube.com/watch?v=PFmausJc3tk%3F

Модный молодёжный «Сбер»

Один из самых громких ребрендингов прошлого года также проводили в сотрудничестве с Landor & Fitch. Предыдущий логотип Сбербанка выглядел так:

Логотип Сбербанка до 2020 года. Изображение: ПАО «Сбербанк»

Ребрендинг сделали радикальный — новый фирменный стиль «Сбера» пусть не настолько игривый, как у банка «Пойдём!», но тоже вполне неформальный.

Логотип «Сбера». Изображение: ПАО «Сбербанк»
Скриншот: @sberbank / Instagram*
Скриншот: личный кабинет на сайте «Сбера»

Работу вели в Landor & Fitch, подключая для отдельных задач другие агентства и студии, — среди них «Щука», Paratype, Superdesigners и Media.Work. Целью ребрендинга было создание современного имиджа банка и построение экосистемы. Некоторым дизайн показался спорным: обновлённый «Сбер» породил много мемов в соцсетях и встретил критические оценки в профессиональной среде — например, от студии «Логомашина».

Игрушки

LEGO x Adidas

Летом 2021 года производитель конструкторов LEGO в коллаборации со спортивным брендом Adidas создал коллекционный набор LEGO, который позволяет собрать реалистичную копию классической модели кроссовок adidas Originals Superstar.

Набор имеет маркировку 18+ и состоит из 731 элемента. Кроссовки отличает высокая детализация: логотип на язычке, узор из трех полосок, характерный мысок. Кроссовки можно зашнуровать и украсить дополнительными кубиками.

Фото в тексте: LEGO

Это не первая коллаборация LEGO и Adidas — в 2020 году они выпустили кроссовки ZX 8000 в фирменных ярких цветах LEGO со вставками, имитирующими поверхность конструктора. Одновременно вышел набор, позволяющий собрать эту модель.

Kith x «Монополия»

Kith — американская розничная сеть уличной одежды и обуви, созданная в 2011 году. В ассортименте представлены премиум-продукты собственной торговой марки и избранные бренды, в том числе Balenciaga, Dr. Martens, Gucci, Moncler и Y-3.

Фото в тексте: Kith

В декабре 2021 года Kith выпустила набор для игры «Монополия» в фирменных цветах бренда. Игровое поле состоит из городов, где присутствует ритейлер, а фишки выполнены из винтажного серебра и отражают важные события из истории бренда: автомобиль, кроссовок Asics, панама, худи, мороженое из линейки Kith Treats и логотип 10-летия марки.

2. Western Union

Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.

Логотипы немецких брендов одежды: фото, описание

Так логотип Adidas выглядел раньше

Однако по истечении 22 лет было принято решение изменить эмблему. Теперь она демонстрирует треугольник, а точнее – гору. Гора в данном случае выступает символом свершений и побед спортсменов, их успеха.

А так логотип Adidas выглядит сейчас

Puma – считается одной из старейших спортивных компаний. И логотип ее оставался неизменным с первых дней и до сегодняшнего времени. Это пума, запечатленная в прыжке. Лишь в 1967 году над дикой кошкой немного поработал карикатурист Лютц Бакес.

Немногие знают, но лишь один раз в качестве временной меры на продукции компании поменялась эмблема. Это случилось в 2010 году. Силуэт африканского континента в качестве знака поддержки футбольных команд оттуда некоторое время покрасовался на эмблеме.

Но вернемся к классическому варианту. Пума всегда являлась олицетворением красоты, силы, ловкости, храбрости. Создатель компании демонстрировал таким образом свою нацеленность на хороший результат, готовность победить. Особенно учитывая многолетнее соревнование с собственным братом-конкурентом.

Логотип бренда Puma

Конечно, все бренды вместить в один материал невозможно. Однако самые известные мы постарались упомянуть, и надеемся, что материал получился информативным.

18. Red Bull

Фото: Vladimir Rys

Энергетический напиток Red Bull появился на свет в 1982 году, когда Дитрих Матешиц во время командировки по Восточной Азии заинтересовался уже тогда широко там распространёнными энергетическими напитками. Он приобрёл лицензионные права на известную в Таиланде марку Krating Daeng (в переводе с тайского «красный бык») и на использование рецепта фирмы Taisho Pharmaceuticals (Япония. Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном). Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах

На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку. Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку. Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.

История бренда

В 1919 году два брата Фейнблум решили основать компанию по пошиву одежды. Изначально она называлась «Knickerbocker Knitting Company». Братья быстро нашли клиентов и подписали соглашение на первую поставку партии одежды. Были отправлены полные комплекты форм для команд из Мичиганского университета.

Потом началась великая депрессия. После нее братья Фейнблум решили сменить название организации на «Champion Knitting Mills Inc». С тех пор они стали одной из главных компаний по производству спортивной одежды в США. Особенно всем нравились свитшоты, которые отлично сидели и долго служили.

Положительная репутация бренда помогла получить заказ от Министерства обороны Америки. Champions по договору должен был подготовить форму для солдатских тренировок.

Но на первый пик популярности фирма вышла в тот момент, когда придумали толстовку, сшитую с помощью обратного плетения. Тогда в спорте существовала проблема у вещей, становившиеся меньше в размерах после стирки. Новые свитера непросто поддерживали свои размеры, но еще и давали телу дышать. И тренеры, и спортсмены остались в полном восторге. Фейнблум даже хотели запатентовать новое изобретение (технология Reverse Weave), но для этого им пришлось ждать 15 лет. Они обратились в бюро патентов в 1938, как раз перед началом Второй Мировой Войны. Впоследствии технология стала легендарной. Как и толстовки, которые разрабатывались с ее применением.

В 60-е и 70—е годы прошлого века Champions все активнее проникал в американский спорт. Компания начала тесно сотрудничать с баскетболистами. Фейнблум переключились на пошив джерси. А в 1992 году даже подготовили комплект одежды для олимпийской сборной.

А в 80-х и 90-х годах прошлого века было трудно представить себе улицы Америки без фирменного логотипа компании. Их спортивная одежда стала обязательным атрибутом в каждом доме. Даже люди не имевших отношение к спорту были рады иметь в своем гардеробе несколько вещей от этой крупной спортивной фирмы. Кроме того, одежда Champions пользовалась популярностью и среди взрослых, и среди детей.

Бренд уже стали узнавать по букве «С». А компания стала расширять ассортимент с помощью спортивных кроссовок. Не ставшие настолько же культовыми, как джерси и свитшоты, но все равно пользовавшиеся популярностью. Спортсмены были рады играть в комфортной и надежной обуви.

Codered

Одни из пионеров уличной одежды в России, CODERED знают, как сделать модную и практичную одежду для современных молодых и дерзких. Их одежда буквально стала титульным спонсором для свободных художников, что по соседству. Марка особенно ценится в граффити-среде как первая, начавшая поддерживать именно это направление уличной культуры.

Название CODERED появилось в 2005 году как новое имя журнала о граффити «У’лица». Code Red – это шифр, которым обозначалось начало ядерного удара СССР на США. Не подумай, это самый что ни на есть миролюбивый бренд, и никого приучать к огню и насилию они не собираются. А вот к технологичной одежде, мембранным тканям и прочим функциональным материалам, удобным в повседневном использовании, они приучить могут. Но только за счет высокого качества собственных товаров.

За годы работы CODERED обзавелся множеством культовых вещей и коллабораций, одни из которых более пригодны для спорта, другие – для выхода в свет. Но помимо основной линейки CODERED, ведется работа еще над одной: CODERED Sport – ретро-линейка вещей, выборочно использующая эстетику одежды 90-х. Прекрасно подойдёт всем, кому надоели парки, подвернутые узкие штаны и кто, как и сериальный Фома, не отвык от ностальгии по лихому десятилетию, рейвам и большим мобильным телефонам.

Кроме того, СODERED развивает дочерний бренд TRUDE, воплотивший в себе смелое сочетание наследия рабочей одежды, пропущенной через призму современного уличного стиля. Как видишь, придётся поломать голову, прежде чем выбрать «свою» одежду.

13. Absolut

Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном креативности и хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.

Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.

«Ситимобил» в ритме города

Раньше отличительным знаком этого бренда такси были оранжевые шашечки, напоминающие дома:

Первый логотип «Ситимобил». Изображение: «Ситимобил»

В 2021 году компания обновила визуальную концепцию. Центральным элементом айдентики стал шрифтовой логотип с изменяющейся формой букв. Он отражает ритм большого города и имеет анимированную версию для использования в интернете:

Хотите углубиться в типографику, научиться сочетать шрифты и создавать на их основе логотипы? Записывайтесь на курс Skillbox!

Над разработкой шрифта и логотипа «Ситимобила» трудились специалисты американской студии Contrast Foundry, а в Saffron занимались обновлением айдентики в целом. Кейс на сайте агентства ещё не опубликован полностью, но компания уже вовсю использует новый стиль на сайте, в приложении и в соцсетях.

Примеры легенд брендов

«Простоквашино»

Бренд «Простоквашино» прочно закрепился в сознании ЦА: название деревни ассоциируется у российской аудитории не только с героями книг и мультфильмов, но и с молочной продукцией.

Легенда о дружбе персонажей, которые заботятся о корове, выглядит живее, чем сухое перечисление свойств продукта. Главный герой бренда — кот Матроскин. Он не может обойтись без молока и умеет выбирать вкусные и натуральные продукты. Эта ценность вписалась в позиционирование молочной компании. У потребителя выстраивается чёткая связь: «„Простоквашино“ — качественные продукты».

«Рецепты бабушки Агафьи»

Бренд бюджетной уходовой косметики «Рецепты бабушки Агафьи» запомнился благодаря образу сибирской старушки, которая знает, как выбирать лечебные растения. По легенде сибирская травница сохраняла традиционные рецепты. В составе продуктов присутствуют самые полезные и действующие сборы и другие натуральные компоненты.

Легенда бренда на основе вымышленного персонажа оказалась настолько реалистичной, что покупатели поверили, что живёт такая Агафья и даже отправляли ей письма.

KFC

Основатель KFC Полковник Сандерс стал персонажем, а история его успеха — легендой о происхождении компании.

Полковник Сандрес никогда не боялся тяжёлой работы и неустанно создавал новые рецепты. Он прославился на весь штат Кентукки благодаря уникальному вкусу жареной курицы. Особый состав из 11 специй был придуман в 1940 году и используется в рецептах KFC и в наше время.

Сила легенды бренда в том, что она подчёркивает ценность товара и повышает его жизнеспособность на рынке. Использование легенды помогает подробно и ненавязчиво сформировать представление о бренде и лояльность потребителей. Легенда презентует бренд и помогает запомнить выгоды компании.

Источник фото на тизере: David Hurley on Unsplash

12. Pirelli

Фото: Drew Gibson/GP3 Media Service

Итальянская компания Pirelli отличается высоким качеством своей продукции и специализируется на производстве автомобильных шин, высоковольтных и телекоммуникационных кабелей. Многие, однако, судят о Pirelli исключительно по календарям с красивыми моделями — результат изобретательности специалистов компании по маркетингу, благодаря чему фирма получила широкую известность, новых клиентов и успех на рынке. Календари Pirelli считаются лучшим рекламным ходом 20 века и произведениями искусства.

В 2002 году Pirelli нарушила более чем сорокалетнюю традицию и выпустила свой знаменитый календарь с фотографиями одетых, а не обнаженных женщин. На обложке издания помещалось фото девушки в осеннем пальто, а в качестве модели была выбрана семнадцатилетняя племянница правившего тогда президента США Джорджа Буша. Лорен Буш, внучка 41-го президента США (Буша-старшего), была просто счастлива и делилась эмоциями с журналистами: «Я поговорила с бабушкой и дедушкой, и они были довольны. А когда я сказала, что на фотографии буду в одежде, — обрадовались еще больше».

Michael Kors

www.michaelkors.global

В одежде от «Майкл Корс» очень часто появляются на публике такие звезды как Дженнифер Лопес, Шэрон Стоун и Кэтрин Зета-Джонс.

Фишка этого бренда в том, что в нем сочетается вместе и простота и роскошь.

Майкл Корс – это в первую очередь талантливый дизайнер. Он с детства воспитывался в окружении женщин, и его мама – бывшая модель, всегда прививала ему хороший вкус. И уже в 19 лет Майкл начал работать дизайнером, создавая свои первые коллекции одежды.

Поговаривают, что Майкл вдохновился идеей создания стильных мужских брюк, свитеров и курток после просмотра кинокартины Майкла Ритчи (Michael Ritchie) «Скоростной спуск» («Downhill Racer»).

Сейчас Майкл Корс занимается еще выпуском часов и парфюмов.

Как-то в одном из интервью Майкл сказал журналистам:

MySiberia

Кому-то в силу определённых стереотипов может подуматься, что в магазине сибирских подарков только и могут, что продавать пушнину, да изделия из дерева. На самом деле, магазин сибирских подарков MySiberia дарит тебе возможность пощеголять в модной одежде, чей слоган: «Мы из Сибири и гордимся этим».

Миссия ребят из MySiberia – показать всему миру красоту Сибири через дизайн и продукцию бренда. Только посмотри на этих прекрасных зверей. Эдакая смесь этники, модерна и сюрреализма в брутальном исполнении. Это ведь действительно очень круто и мощно. Это вам не котики, а стильные медведи и волки на стильной одежде.

Настоятельно рекомендуем купить майку от MySiberia сейчас, чтобы тебя не считали подражателем. У парней наполеоновские планы: стать магазином подарков из Сибири №1 в мире. И мы уверены, что у них все получится! Кстати, ребята также начали развивать новое направление MySiberia KIDS, как понятно из названия – это детская линия одежды, которую они также намерены сделать популярной на весь мир.

Торговые марки национальных производителей

Первый этап истории брендинга приходится на 1860-1914 годы. В этот период производство товаров массового спроса переживало «бум» после окончания гражданской войны. Ключевыми факторами, повлиявшими на рост спроса стали: развитие производства и совершенствование доставки товара, рост населения страны.

Развитие транспорта и средств связи обеспечили развитие каналов распределения товаров
Совершенствование производственных процессов позволило не только производить товары быстрее, но и улучшить потребительские качества товаров (в том числе и упаковку) без роста себестоимости продукции.
Улучшение законодательства в области защиты торговых марок снижало риски производства.
Рост населения страны благодаря эффективной иммиграционной политики и повышение общего уровня жизни благодаря индустриализации и урбанизации (в том числе рост образованности населения) обеспечивали постоянный рост спроса на товары и услуги.
Развитие возможностей рекламы: газеты и журналы приступили к постоянной публикации рекламных объявлений
Магазины розничной торговли также начинали прибегать к маркетингу, поощряя своих потребителей акциями, поддерживая развития брендированных товаров массового спроса

В этот период истории брендинга происходит появление крупных торговых марок, которые постепенно вытесняют мелких производителей. Впервые появляются рассылки образцов товаров и брошюр, выставки для продавцов-посредников, рекомендации по выкладке товара на полке в магазине.

11. Ariel

Существует миф о том, что так называемые casual fridays, когда можно отойти от строгого дресс кода, принятого в крупных компаниях и сменить официальный костюм на повседневную одежду, придумали в P&G. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не хотела расти. Тогда компания провела исследование и оценила рынок ухода за одеждой. В процентном соотношении выяснилось что порошок используют в 65% случаев, а химчистка — в 35%. Далее компания выяснила, что 70% потребителей стирального порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах, которые они отдают в химчистку.

Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.

Local Heroes: сотрудничество

На протяжении многих лет движущей силой LH является молодая команда сотрудников, черпающая вдохновение в искусстве, способная принимать неординарные решения, конструктивную критику и объективные отзывы клиентов. Помимо последних тенденций, их одежда прекрасно сочетается с музыкой и искусством и одновременно вдохновляет. Об этом свидетельствуют коллаборации, которые Local Heroes осуществляет на протяжении многих лет. Одна из самых известных польских коллабораций — сотрудничество с Zachęta National Gallery of Art, музеем современного искусства в Варшаве.

Бренд также охотно участвует в социальных кампаниях и выражает свой голос через одежду. Результатом этого стало сотрудничество с движением #SEXEDPL, лицом и создателем которого является польская топ-модель Аня Рубик. Цель коллекции — празднование любви, независимо от ее характера и пола. Коллекция выдержана в минималистском духе. Сама Аня даже примерила белую футболку с хэштегом #SEXEDPL.

Что касается зарубежных коллабораций, то Local Heroes может похвастаться сотрудничеством с самым известным лейблом для детей — Disney, одним из самых известных спортивных брендов Reebok, а так же брендом, который является мастером маркетинговых кампаний, знакомый, пожалуй, каждому человеку в мире. Речь, конечно же, идет о Coca-Cola.

Local Heroes также не забыл о магии мира социальных сетей, а именно Instagram. Им удалось наладить сотрудничество с крупнейшим модным инфлюенсером Кьярой Ферраньи — основательницей блога The Blonde Salad. У этого итальянского модного блогера более 23,6 миллиона подписчиков, благодаря чему польский бренд приобрел значительную известность. Основным элементом коллекции стали бархатные жакеты с надписью Babe.

Наряды Local Heroes с завидной регулярностью примеряют многие польские звезды, в частности, актриса Ольга Боладз, певицы Маргарет и Марина.

В одном из интервью девушки признались:

Одна из последних коллабораций — коллекция, созданная совместно с американской компанией Polaroid.

Первый кризис торговых марок

Третий этап развития брендов: 1930-1945 годы. В этот период возникают первые проблемы в управлении торговыми марками, вызванные замедлением роста основных рынков.

В 1929 году началась Великая депрессия и торговые марки столкнулись с новыми проблемами:

Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости.
Потребитель стал более требователен к рекламе: появились первые обвинения в способности рекламы манипулировать сознанием потребителей, снижалось внимание к рекламе.
Вторая мировая война также привела к значимому снижению внимания к торговым маркам и брендам, повлияла на общее снижение спроса.

В этот сложный период произошли важные изменения в управлении торговыми марками:

Во-первых, Компания Procter& Gamble впервые внедрила систему управления торговыми марками, в результате которой за положение бренда на рынке и финансовый результат продвижения бренда отвечали отдельные менеджеры в компании.

Во-вторых, в 1946 году был принят основополагающий закон в области защиты и законодательного регулирования торговыми марками — закон Лэнхэма. Закон Лэнхема впервые вводил и законодательно закреплял понятие торговой марки и товарного знака, содержал четкие формулировки требований и границ применения товарных знаков.

Закон строго запрещал регистрацию таких товарных знаков, которые «схожи и могут ввести в заблуждение». Закон Лэнхема также предусматривал средства правовой защиты в случае нарушения прав — судебные запреты и возмещение убытков.

Polo Ralph Lauren

Бренд Polo Ralph Lauren начал существовать еще с 1967 года, когда сам Ральф Лоурен вместе с родным братом взял в банке кредит и на полученные деньги построил фабрику по пошиву одежды. Изначально этот бренд назывался «Поло Фешн».

www.ralphlauren.com

Тогда компания предлагала только галстуки и мужскую одежду, но с увеличением популярности бренда в 1971 запустилась линия женской одежды.

Однако модельер Ральф оказался хорошим создателем, но плохим бизнесменом. И поэтому компания оказалась на грани банкротства. Помощь оказал инвестор Питер Смит и через какое-то время он стал президентом компании. И как раз после его прихода все наладилось, бренд стал приносить большие деньги.

Как выстраивать процесс коллаборации

Выбираем исполнителей

Если вам приходилось взаимодействовать, например, с графическими дизайнерами, то вы знаете, каково это — работать с творческими людьми. Но, находясь в структуре компании, дизайнер имеет представление о бизнес-процессах. Большинство же художников работает вне привычных офисным работникам категорий

Поэтому, выбирая партнера для арт-коллаборации, нужно обращать внимание на баланс между креативностью художника и его умением соблюдать договоренности. Есть несколько вопросов, на которые нужно ответить, чтобы понять, подходите ли вы друг другу:

Какую миссию, ценности, видение транслирует ваш бренд?
Передает ли художник своими работами и личным брендом то же сообщение? Соответствуют ли его идеи имиджу вашей компании и задумке проекта?
Оценит ли такую арт-коллаборацию ваша целевая аудитория?

Договариваемся о гонораре и оформляем договор

Создание арт-объектов — сложная работа, требующая усилий. А значит, она должна быть оплачена. Вы можете запросить ценник нескольких потенциальных исполнителей и сформировать понимание о средних затратах на проект. С другой стороны, у вас есть право обсуждать с художником его гонорар, отталкиваясь от доступного вам бюджета.

Чаще всего арт-проект подразумевает договор возмездного оказания услуг между физическим и юридическим лицом. Это связано с тем, что у большинства художников отсутствует ИП, но вы можете договориться о расчетах в подходящем для обеих сторон формате.

Контролируем процесс

Чтобы максимально смягчить риски, устанавливайте дедлайны для исполнителей раньше внутренних сроков вашей команды и используйте доступные рычаги контроля, особенно на первых этапах проекта. Внимательно изучайте и обсуждайте эскизы, презентации и сметы, которые художники предоставят вам для согласования.

Логотипы французских брендов одежды: фотографии, описание

Версий появления логотипа несколько. Согласно самой известной, он изображает переплетенные инициалы основательницы бренда – Коко Шанель.

Но поклонники менее популярной теории приписывают авторство логотипа Михаилу Врубелю. Он изобразил этот символ еще в 1885 году, то есть задолго до творчества Шанель. Символ обозначал переплетенные подковы – как известно, воплощение удачи. Две подковы – двойное везение.

Также имеется мнение о том, что логотип напоминает изображение, красовавшееся на дверях приюта, в котором росла Габриэль. Как бы там ни было, но эмблема действительно принесла этой женщине удачу.

Логотип Chanel — символ, принесший успех

Lacoste – это бренд основал в свое время теннисист Рене Лакост. Одно время он завоевывал призы в любимом спорте, однако после неутешительного диагноза врачей вынужден был уйти из спорта. Характер Рене поражает, поскольку он не опустил руки, решив реализовать себя в новой сфере – выпуске спортивной одежды.

Но не только хваткий и напористый характер теннисиста позволил ассоциировать его с аллигатором. Был случай, когда Лакост поспорил с капитаном своей команды о том, что выиграет турнир. В случае победы Рене должен был стать владельцем чемодана из крокодиловой кожи. Турнир был выигран.

Логотип Lacoste — символ, приносивший победу

Givenchy – эта компания имеет логотип, который состоит из первой буквы, повторенной четырежды. В результате получается довольно интересная фигура.

Оформление букв создано таким неспроста – оно напоминает лист клевера. Как известно, это растение издавна признается приносящим удачу.

Линии логотипа удивительны – они изящны, строги и гармоничны одновременно. Подобный подход разрабатывали и древние греки. На росписи которых логотип, кстати, и похож.

Логотип Givenchy

Hermes – логотип этого бренда часто вызывает недоумение. Компания известна изготовлением дорогой одежды. Казалось бы: причем тут лошадь в упряжке? Может, дело в трудолюбии владельцев компании?

Оно, безусловно, имеется, но не в этом дело. Для разгадки необходимо обратиться к истории бренда. Дело в том, что изначально он изготовлял седла и уздечки.

Логотип бренда Hermes

SHU clothes

История петербургского бренда одежды SH’U началась в 2012 году с плаща. Теперь у многих жителей Петербурга и Москвы срабатывает ассоциация: «дождевик – SH’U». Андрей Кравцов, основатель бренда, с самого начала четко понимал, как должна выглядеть его одежда. Научился сам шить и впоследствии уехал в Китай, значительно расширив границы производства.

Просто шить одежду, не рассказывая ничего о себе, – это неправильно

Помимо регулярного обновления коллекций, ребята уделяют большое внимание видеосъемкам. Одну из их работ, рассказывающую о бренде и его создателе, можно посмотреть ниже

Логотипы британских брендов одежды: описание, фото

Лавровый венок – более уместный символ. Он издавна выступает синонимом победы. К тому же Перри носил это изображение на свитере и куртке Кубка Дэвиса.

Логотип бренда Fred Perry

Burberry – этот известнейший бренд появился еще в далеком 1856 году. Однако логотип увидел свет намного позже – в 1901году. Несмотря на то, что компания изначально могла похвастать качеством и удобством, по-настоящему она проявила себя при сотрудничестве с армией.

Результатом стал знаменитейший водонепроницаемый плащ и чрезвычайно практичное офицерское обмундирование. Вероятно, такой тандем повлиял некоторым образом на создание эмблемы бренда – всадника с копьем и в доспехах. Также на фоне ранее красовалась надпись «prorsum», переводившаяся как «вперед».

Логотип Burberry

Umbro – известная компания по производству спортивной одежды и соответствующей обуви. Название фирмы является сокращенным вариантом изначальной фразы «Humphreys Brothers». Именно так раньше она именовалась, пока братья не решили придумать что-то более лаконичное.

Логотипом не зря выбран двойной ромб. Он символизирует алмаз, то есть ценность и уникальность продукции.

Логотип Umbro, изображенный на одежде

KRAKATAU

KRAKATAU — действующий вулкан в Индонезии, который всегда извергается в сопровождении мощнейших взрывов и выбросов огромного количества пепла. В 1999-м году ребята из Питера стали создавать и производить под этим именем технологичную одежду, из года в год эволюционируя и нарабатывая свою собственную историю.

Одежда KRAKATAU – это экипировка антагониста, средство защиты и выживания в суровом климате неприветливой городской среды.

Модели KRAKATAU выпускаются в количестве не более 300 единиц, каждая их этих вещей подписывается вручную индивидуальным номером и никогда не перевыпускается в будущем. На сегодняшний день одежда KRAKATAU продаётся в России, Украине, Израиле, Германии, Австрии, Голландии и Бельгии.

В текущей коллекции KRAKATAU рекомендуем обратить внимание на эргономичную проработку капюшонов и рукавов, проклеенные швы, застёжки на магнитах, инверсированные и водонепроницаемые молнии, японские резиновые стопоры и съёмные шевроны