20 самых модных коллабораций

Зачем делают коллаборации

Принято считать, что сотрудничество с представителями искусства является роскошью. Однако такое партнерство доступно брендам любой величины и с разными бюджетами и позволяет решать ряд важных задач.

Внесение эмоциональной составляющей в отношения с потребителями и донесение ценностей бренда

Есть вещи, о которых невозможно рассказать за несколько секунд рекламы на YouTube или в листовке. Чтобы донести больше информации о бренде, его миссии, корпоративных ценностях, нужно искать нестандартные подходы.

Арт-коллаборация дает возможность выйти за рамки привычных форматов взаимодействия с аудиторией

Вы обращаете внимание на ценности бренда, демонстрируете трепетное отношение, укрепляете доверие к компании и, как следствие, в перспективе влияете и на бизнес-метрики

Достижение целей в области социальной ответственности и благотворительности

Арт-проекты позволяют брендам реализовывать цели в области корпоративной социальной ответственности, например, поддерживая молодых художников или привлекая профессионалов в области искусства для развития образования в своем регионе

Социально значимые проекты помогают привлечь внимание к важным вопросам и проблемам и показать заинтересованность бренда в их решении

Увеличение охвата и упоминаний в СМИ

Любое нестандартное событие на стыке с искусством является дополнительным поводом для промоушена

Это также позволяет обратить внимание новых целевых групп на торговую марку. Если ранее ваша компания упоминалась только в профильных СМИ, то арт-коллаборация даст возможности для появления в медиа разных тематик (искусство, городские события, светская хроника и другие)

Причем от выбора художника или арт-группы и формата коллаборации зависит потенциальный объем аудитории, ее характер и качество.

Бонусом любого арт-проекта является контент (визуальные материалы) и история, которые в дальнейшем можно использовать для продвижения своего бренда. Рекламные постеры, эффектные видео с вирусным потенциалом, выделяющиеся картинки для социальных сетей, образы и герои для мерча и последующих кампаний — все это будет доступным и после реализации проекта.

99RECYCLE. Мультидисциплинарный бренд из Санкт-Петербурга, создающий эстетику из вторсырья

Из баннеров, которые раньше использовались Генеральным консульством Финляндии, 99RECYCLE сделали большие и маленькие шоперы, поясные сумки и пеналы. На каждом экземпляре — бирка из переработанного пластика HDPEПляжные сумки и чехлы для купальников из лекальных выпадов ПВХ для бренда Ginger Ocean

Производят аксессуары, сумки, мерч и интерьерную продукцию из вторичного сырья. Занимаются .При поддержке Фонда Содействия Инновациям разрабатывают промышленный 3D принтер, который печатает переработанным пластиком.«Ресайкл/апсайкл проект года» по версии журнала «Собака.ру» в рамках премии «Петербург Будущего 2020».

Plasticdoom. Красивые вещи из пакетов!

Plasticdoom

Пакет с пакетами — пережиток прошлого? Да, но в умелых руках он может превратиться и в набор начинающего дизайнера. Так, пока одни вылавливают пластик в океане, Галина Ларина решила, что и на земле его еще пока предостаточно, и наладила производство дождевиков и аксессуаров из пластиковых пакетов. Выпускница Британской высшей школы дизайна посвятила теме экодизайна и свою дипломную работу — коллекцию Plasticdoom, которая потом выросла в целый бренд.

— За две недели до экзаменов я решила сделать машину по плавке пластика Precious Plastic в подтверждение своего утверждения, что мусор есть альтернативное сырье, которое надо использовать. И я сама сварила эту железную машину, которая позволяет крошить пластиковый стаканчик из-под йогурта, а потом из него создать абажур, кашпо для растений или рукоятку. Это лишь подтвердило, насколько пластик подвижный материал, — его перепроизводство может быть ограничено только твоей фантазией, — рассказывала Галина в интервью сайту Wanderlust.

Виды технологичной одежды

Всю одежду теквир для женщин и мужчин можно разделить по двум критериям:

Функции;
Категории.

По функциональным особенностям

Сохранение тепла. Такие вещи – обычно это куртки и пуховики, способны либо сохранять тепло тела, не давая замерзнуть, либо аккумулировать его самостоятельно за счет встроенных в конструкцию вещи аккумуляторов;

Женская куртка с подогревом, MILWAUKEE

Вентиляция. Вентилирующиеся материалы помогают выводить излишнее тепло, снижая потоотделение;
Защита. Защищать технологичная одежда может практически от всего – влаги, ветра, огня. Добиться этого помогают мембраны и специальные пропитки;

@goretexna

Эргономика. Эргономичной технологичной одежде на первый план выходит функциональность. Для этого создаются амортизирующие подошвы на кроссовках, глубокие карманы в неожиданных местах, быстро расстёгивающееся ремни, карабины – эти детали направлены на превращение куртки или брюки почти в походный рюкзак;

Технологии. Отдельный вид одежды теквир – модели одежды с встроенными гаджетами. Это может быть все, что угодно – от смарт-часов, до скрытого фонарика.

Одна вещь может сочетать один или несколько перечисленных выше видов.

По категории

Внешний слой. Может быть мягким и жестким. Одежда внешнего слоя, то есть куртки, плащи, пуховики и ветровки чаще всего выполняются из водо- и ветронепроницаемой ткани, но с сохранением воздухопроницаемости. При создании верхнего слоя часто делают ставку на эргономику – оттуда в куртках появляется бессчётное количество карманов, ремней и застежек;

Непромокаемая куртка унисекс, Timberland

Промежуточный слой. Это одежда между верхней и нательной. Вещи используются для сохранения тепла, поэтому часто изготавливаются из материалов, способных удерживать теплый воздух – флиса или велсофта;

@arcteryx_ru

Базовый слой. Одежда, непосредственно контактирующая с телом. Ее задача – сохранять тело в сухости, поэтому ткань обычно хорошо впитывает влагу и выводит ее наружу. Термобелье – это пример технологичной одежды базового слоя;

Базовый слой с молнией, Nike AСG

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Брюки. Брюки характеризуются также, как одежда внешнего слоя. Они должны быть устойчивы к влаге, но не блокирующими циркуляцию воздуха. Как и куртки или пуховики, брюки часто оснащаются дополнительными карманами, карабинами, регулируемыми ремешками;

@techwear.looks

Обувь и аксессуары. Сюда входят кроссовки и ботинки с повышенной эргономичностью и применением технологий, а также сумки и рюкзаки.

Greg Lauren

Грег Лорен c 2011 года буквально создаёт одежду из другой одежды. В основе коллекций лежат самые классические американские силуэты вроде курток М65 и рубашек в клетку — дизайнеру явно свойственна ностальгия по американской классике. Всё-таки Грег — племянник Ральфа Лорена, а его отец уже 45 лет отвечает за мужскую линию в Ralph Lauren.

Одежда Greg Lauren — это одновременно и костюмы Оливера Твиста, и обличия людей пост-апокалиптического мира, и тряпки бездомного. Винтажные армейские сумки и тренчи, стёганые одеяла, старый деним Levi’s с каплями краски — всё это разбирается и затем собирается вновь в небрежные и расслабленные изделия, воспроизвести которые даже при большом желании будет не просто. «Я выбираю винтажные ткани не для того, чтобы вещи выглядели старыми. Мне нравится использовать материалы, которые обладают символическим значением и эмоциональной связью. И превращать их во что-нибудь совершенно другое,» — рассказывает Грег о своём видении upcycling. Так, заношенные голубые джинсы, классика американской одежды, могут легко превратиться в новое японское кимоно.

Filson

Американский бренд известный вековыми сумками тоже даёт новую жизнь своим старым изделиям. В рамках проекта Restoration Department во флагманском магазине марки создают сумки двух категорий. Первые — изношенные, списанные и затем тщательно отреставрированные. Вторые шьют вручную из дедсток материалов и остатков тканей.

Обычные сумки Filson — это добротные, по-хорошему старомодные и без концептуальных притязаний аксессуары. Но в этой линейке мастера бренда создают по-настоящему уникальные сумки с характером и следами прежней жизни. До такого состояния хочется затаскать свой Filson. Получится ли так же? Вряд ли. Но попробовать точно стоит.

Patagonia

Американский бренд одежды для активного отдыха — главные адвокаты ответственного производства и потребления. Компания проверяет всю цепочку своих поставщиков вплоть до фермеров, которые выращивают хлопок, и перечисляет 1% от ежегодных продаж в фонды защиты окружающей среды. В рамках программы Worn Wear Patagonia принимает, ремонтирует и снова продаёт использованные вещи.

В этом году компания пошла ещё дальше и запустила Recrafted. Что показательно, проект родился не сам по себе, а из реальной потребности: компания накопила слишком много вещей, которые уже не поддаются ремонту и не подходят для переработки. Как признаются сами сотрудники Patagonia, многие из этих вещей — уже мусор.

В рамках Recrafted компания сортирует отслужившую свой срок одежду по цветам и материалам, а затем передаёт в лос-анджелесское ателье Suay, где из неё создают новые вещи. На одну новую куртку может уйти до шести старых. Только представьте сколько разных историй вбирает в себя одна вещь! И сколько всего её ждёт впереди.

Форматы

Можно подобрать формат проекта на основе целей, после чего начинать поиски исполнителя. Или наоборот: связаться с арт-сообществом и создавать идею совместно с художниками. Несмотря на обилие форматов, чаще всего бренды прибегают к нескольким самым популярным из них.

Лимитированные коллекции (одежда, обои, мебель и т.д.)

Сustom-дизайн для кроссовок Converse от американского художника Zach Touchon (США, Лос-Анджелес).

Арт-объекты (брендированные скульптуры в публичных пространствах; стрит-арт работы на фасадах зданий; арт-объекты, созданные из того, что производит бренд).

Стрит-арт работа в рамках коллаборации Ahmad Tea и ZUK Club.

Арт-ивенты и партнерство на мероприятиях (выставки, фестивали, премии, перформансы).

Презентация антивозрастной серии продуктов Physiolift от косметического бренда Avene в арт-центре Exposed (Москва). Для мероприятия была подготовлена выставка работ, демонстрирующих процессы, которые происходят с человеческой кожей под микроскопом.

Подбирая тематику произведений искусства, вы можете продемонстрировать свою заинтересованность каким-либо социально значимым вопросом и выстраивать на этой основе PR-кампанию. Кроме того, такие мероприятия являются отличным способом презентовать новый продукт или представить существующий бренд в свежем виде.

Арт-ивенты также организуются в формате временных выставок на территории компании-заказчика. Например, в холле банка, офиса или торгового центра. В следующем видео продемонстрирована художественная выставка в фойе мальтийского банка APS.

Еще одним вариантом коллаборации является приглашение деятелей искусства коммерческие мероприятия бренда. Они могут делать скетчи, проводить мастер-классы по живописи или создать фото-corner.

Отдельным направлением является сотрудничество в формате «бренд-амбассадор». Художник с соответствующим имиджем и стилистикой, рассказывает о вашем бренде в нативном формате на доступных ему площадках.

Художник-реалист Наталья Новикова выступает амбассадором бренда профессиональных маркеров SKETCHMARKER

Как модные бренды экспериментируют с NFT

Рынок NFT-одежды стремительно растет. И пока крупные компании лишь экспериментируют с новой технологией, самостоятельные дизайнеры и небольшие стартапы активно создают свои собственные NFT-коллекции и продают их на таких площадках, как OpenSea, Nifty Gateway и KnownOrigin.

Рассмотрим, какие крупные бренды экспериментировали с NFT в 2021 году.

Gucci. В марте прошлого года модный дом выпустил виртуальные кроссовки под названием Gucci Virtual 25. В приложении Gucci пару можно приобрести за $12.99, в Wanna Kids — за $8.99. Носить виртуальную обувь можно в дополненной реальности (AR) или использовать в партнерских приложениях Roblox и VRChat. Однако кроссовки выпущены не на блокчейне. В июне бренд представил ролик, вдохновленный коллекцией Aria осенне-зимнего сезона 2020 года, и продал его в виде NFT на аукционе Christie’s за $25 000.

Gucci Virtual 25. Источник.

Louis Vuitton. В августе французский модный дом в честь своего 200-летия выпустил мобильную игру «Louis The Game». С ее помощью пользователи могут лучше узнать историю модного дома, а также найти 30 коллекционных NFT, 10 из которых созданы цифровым художником Beeple, чей NFT-коллаж был продан за $69.3 млн.

Игровой процесс в «Louis The Game»

Неделя моды. В июне 2021 года в Париже прошла первая цифровая Неделя моды. Французская федерация высокой моды, прет-а-порте и модных дизайнеров (FHCM) совместно с NFT-платформой Arianee раздавала NFT, созданные на базе работ культового модного иллюстратора Ричарда Хейнса. Эти NFT были переданы избранным участникам Недели моды, журналистам, фотографам и инфлюенсерам. Стоит отметить, что помимо права обладания работами Ричарда Хейнса в формате NFT, эти цифровые активы также дали возможность их владельцам посетить все мероприятия Недели моды.

Nike. В ноябре прошлого года бренд спортивной одежды подал заявку на регистрацию товарного знака «виртуальные товары» и патентов на них. Стоит отметить, что схожие заявки в 2021 году также подали такие бренды, как Balenciaga, Gucci и Yves Saint Laurent. В том же месяце компания объявила о запуске виртуального пространства Nikeland в Roblox, в котором пользователи смогут играть в командные игры и одевать своих аватаров в цифровую одежду Nike.

Roblox — платформа, на которой пользователи могут создавать собственные виртуальные миры и игры, а также расплачиваться друг с другом внутриигровой валютой. В проекте играют более 226 млн человек по всему миру, 47 млн из них — ежедневно. В будущем команда Roblox надеется запустить полноценную метавселенную.

Аватары в Nikeland в одежде с символикой бренда. Источник.

В декабре Nike купила производителя виртуальных кроссовок RTFKT, а также выпустила в игре Fortnite NFT-версию своих легендарных кроссовок Air Jordan IX Cool Grey. В феврале прошлого года RTFKT всего за 7 минут продал 621 пару кроссовок от известного дизайнера Fewocious за $3.1 млн. Приобретение RTFKT подтверждает заинтересованность Nike в NFT и метавселенных.

Dolce & Gabbana. В конце августе модный дом совместно с маркетплейсом люксовых брендов UNXD показал цифровую коллекцию Collezione Genesi. Данная коллекция была разработана с участием Доменико Дольче и Стефано Габбана и представлена на выставке в Венеции.

Один из предметов коллекции Collezione Genesi. Источник.

Burberry. В августе модный дом выпустил NFT-коллекцию «B Series» в игре Blankos Block Party. А за октябрь и ноябрь компания продала 1 000 физических шарфов, к которым прилагались NFT на изображения оленей.

При этом модные бренды не всегда выпускают в формате NFT именно цифровую одежду. Так, например, прошлой осенью модный дом Karl Lagerfeld представил несколько NFT-фигурок модельера Карла Лагерфельда. А в декабре американский производитель люкс-аксессуаров Coach — восемь уникальных NFT-персонажей.

Коллаборации в масс-маркете

Balmain x H&M

В 2015 году шведский ритейлер объединился с Balmain для выпуска коллаборации. В нее вошли мужская и женская одежда, обувь и аксессуары.

Фото в тексте: Balmain

В проморолике приняли участие сам креативный директор Balmain Оливье Рустен, а также супермодели Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Джоан Смоллс. В центре сюжета — футуристичный танцевальный баттл в метро, которым управляет сам Рустен.

На тот момент она была признана самой успешной совместной коллекцией H&M: официальный хэштег набрал более 80 тысяч упоминаний, а сайт был обрушен из-за наплыва посетителей. Покупатели по всему миру буквально атаковали магазины.

H&M x Moschino

Партнером H&M в коллаборации 2018 года стал итальянский люксовый бренд Moschino, известный своими яркими и эксцентричными дизайнами, а также любовью к поп-культуре. В коллекцию вошли высокие кожаные сапоги на шнуровке, купальники, футболки и верхняя одежда в духе 1990-х.

Фото в тексте: Style Insider

Вирджил Абло x Nike x Серена Уильямс

Теннисистка Серена Уильямс регулярно выходит на корт в необычных и даже экстравагантных костюмах. Ее появление на турнире New York Open 2018 года не стало исключением. Специально к мероприятию Вирджил Абло и Nike представили коллаборацию The Queen, включающую платья для дневной и вечерней игры в теннис, бомбер, сумку и лимитированные версии кроссовок The 10: Nike Air Max 97 и The 10: Nike Blazer Mid SW.

Фото в тексте: Nike

«В теннисе мне нравится его грациозность. — отмечал Вирджил Абло. — Это агрессивная и мощная игра, но она требует чуткости и изящества. Поэтому платье женственное, но сочетает в себе и агрессию».

Фото в тексте: Nike

При разработке дизайна приоритет отдавался комфорту. Платье обеспечивает свободу движений, при этом поддерживает и охлаждает тело.

Crocs x Джастин Бибер

Марка Crocs была зарегистрирована в 2002 году в США. Первоначально резиновая обувь была предназначена для парусного спорта — она не скользила, не промокала и не оставляла следов на палубе.

Crocs неоднократно называли «самой уродливой обувью», но удобство обеспечило им невероятную популярность. А многочисленные коллаборации с дизайнерами и знаменитостями сделали Crocs желанными среди коллекционеров и модников всего мира.

В 2020 году была представлена коллаборация Crocs и поп-певца Джастина Бибера. В коллекцию вошли шлепанцы насыщенного желтого цвета, а также джиббитсы — фирменные украшения Crocs, которые крепятся к отверстиям в обуви. Коллекция вызвала впечатляющий резонанс: на фоне новостей акции компании подорожали на 11%.

Фото в тексте: Crocs

В 2021 году появилась вторая коллаборация Crocs и Джастина Бибера. На этот раз в нее вошли шлепанцы лавандового цвета, джиббитсы и высокие белые носки от собственного бренда певца drew.

Фото в тексте: Crocs

Adidas x Ivy Park

В январе 2020 года Adidas представил дебютную капсульную коллекцию, разработанную люксовым брендом певицы Бейонсе Ivy Park. В нее вошли боди на молнии, облегающее платье, комбинезон, толстовки, жакет и кроссовки. Основными цветами стали белый, оранжевый и бордовый. Партнерство с гигантом спортивной одежды позволило бренду Ivy Park создать новый для себя продукт — кроссовки.

Фото в тексте: Adidas x Ivy Park

Первая коллекция включала размеры от XS до XL, и ее критиковали из-за недостаточной инклюзивности. Последующие коллаборации были представлены в размерах от XXXS до 4XL. С тех пор бренды запустили уже несколько совместных коллекций, в которые вошла и утилитарная спортивная одежда, и яркие эффектные боди и платья. В качестве лица коллекций выступает сама Бейонсе.

Re;code делают одежду из военной формы, автомобильных чехлов и даже подушек безопасности

Re;code by NIKE

Корейский бренд, созданный в 2012 году, специализируется на создании вещей из уже созданной одежды или другой текстильной продукции, в том числе военной формы, автомобильных чехлов и даже подушек безопасности. Не секрет, что многие вещи остаются нераспроданными: бренды предпочитают сжигать или иным образом уничтожать остатки.

В Re;code дают вторую жизнь таким «ненужным» вещам, собирая из них новые товары. Все вещи создаются ограниченным тиражом. Кроме того, Re;code активно поддерживает молодых людей с нарушением слуха, устраивая благотворительные акции и сотрудничая с молодыми дизайнерами, имеющими аналогичные проблемы. О бренде уже написали такие известные модные журналы, как Vogue, Harper’s Bazaar, Elle Girl и Marie Claire.

POLYARUS — бренд современной культуры осознанного потребления

Дизайнер Александра Полярус создает уникальные вещи из рекламных баннеров, автомобильных и велосипедных покрышек, ремней безопасности. Если честно, трудно было выбрать фото для блога, так как у Александры очень много классных, качественных работ!

POLYARUS x LOUDER. Cумки из баннеров с мероприятий, которые проводили для сотрудников. Сумки им же в подарок)POLYARUS x Винный шкаф. Шопперы из баннеров и баннерной сетки с городского мероприятия, посвящённого дню победыPOLYARUS x НаВина! Задачей было сделать поясную сумку, способную вместить бутылку вина, и использовать фирменные кислотные цвета — розовый, синий и зелёныйPOLYARUS x adidas. 185м² баннеров с FIFA превратились в 1067 шопперов за 29 дней!

Партнерство

Фирма за всю историю своего существования заключила немало выгодных сделок. Можно выделить партнерские соглашения с:

Итальянской федерацией регби (2000 год);
командой «Guld 4eren» из Дании (2003 год);
клубом «Копенгаген» (2004 год);
футбольными командами из Испании и Монако (2020 год).

Сегодня список партнеров гораздо внушительнее. В результате совместного производства с производителем пива Heineken появились новые модели трикотажных изделий, однотонные спортивные костюмы. Ретро дизайн стал отличительной чертой «Kappa SHADOW». В коллекции, которая была создана при взаимодействии торговых марок WHIZ LIMITED (Токио) и Kappa, присутствует верхняя одежда, украшенная застежками-молниями.

Raeburn

Британец Кристофер Рейбёрн известен за любовь к военной эстетике, дедсток материалам и осознанному подходу к производству. Последнее — не просто красивые слова, а важная часть ДНК бренда, которая заложена подходе к производству и даже в логотипе марки: Remade (создавай новое из старого), Reduced (не покупай то, что не нужно), Recycled (перерабатывай).

Одежду Raeburn сложно назвать красивой: выдержанный, непритязательный дизайн и стилистическое постоянство здесь преобладают над эстетическими качествами. Основная коллекция бренда, практически полностью выполненная из органического хлопка и переработанного полиэстера, наполнена утилитарными вещами с налётом милитари.

Отдельная коллекция Remade — более запоминающаяся и привлекательная — фокусируется на вещах, сделанных из винтажных армейских материалов разных стран. Линия включает сумки из военных парашютов, футболки и брюки с кусками карт американской армии 50-х годов, куртки из стёганых подкладок оригинальной защитной экипировки и даже предметы интерьера. Всю продукцию бренд производит небольшими тиражами в своей лондонской студии и часто лишь на заказ — это позволяет избежать перепроизводства и остатков.

Хронология развития компании

20 век

1916 год ознаменовался появлением фирмы Societa Anonima Calzificio Torinese, ее создателем стал А. Витале. Она поставляла носочно-чулочные изделия и нижнее белье. Следующим шагом стало изменение названий компании и бренда.

В 60-х годах мировая мода сделала новый поворот. Возник стиль, ориентированный как на мужчин, так и на женщин. Одежду унисекс начали выпускать и под торговой маркой «Kappa». Производитель создал две линейки: «Robe di Kappa» и «Jesus Jeans». Грамотной ребрендинг и сотрудничество с известным дизайнером О. Тоскани обеспечили успех нового проекта.

70-е годы показали, насколько выгодным стало выбранное направление. Появился бренд «Kappa Sport». Спортивная одежда, выпущенная под этой торговой маркой, быстро завоевала популярность. Каппа получила признание после заключения договоров о поставке экипировке таким футбольным командам, как Ajax A.J., U.C. Sampdoria, A.S. Roma, A.C. Milan. В это же время фирма стала спонсором Juventus.

Сотрудничество с футбольными командами привело к более высокому спросу среди населения. Отчасти это было обусловлено увеличением количества людей, отдавших предпочтение спорту. В 1980 году Кубок Европы проходил в Италии. Фанаты из Великобритании оценили продукцию от компании Карра и привезли ее на родину в качестве трофея. В 1984 году фирма получила заказ на разработку и выпуск формы для олимпийской сборной Соединенных Штатов. Спустя 15 лет итальянские спортсмены, представляющие страну на международных соревнованиях, тоже надели экипировку от Карра.

В 90-ых собственником бренда стала фирма BasicNet. Передача прав произошла из-за серьезных экономических проблем. Помимо торговой марки Kappa в новую корпорацию попали такие бренды, как Sebago, K-Way, Briko, Superga и Sabelt. Руководителем компании стал М. Боглионе.

21 век

Юбилейный 2016 год – возвращение бренда в мир большой моды и спортивных успехов. Производители начали сотрудничать с Faith Connexion и как Marcelo Burlon. Возрождение Kappa доказало, что современных трендов недостаточно для полноценного развития модной европейской молодежи.

2018 год ознаменовался объединением торговой марки Kappa и Extra Butter. Поводом для создания новых линеек одежды стал Чемпионат мира по футболу. Спортивные костюмы этой коллекции отличались яркими оттенками и странными надписями. В то же время эмблема Каппы появилась на машинах, участвующих в Формуле-1. Группа Mogwai посвятила бренду песню. Этот рекламный ход стал благодарностью со стороны музыкального коллектива из Шотландии.

Readymade

Основатель и дизайнер бренда японец Юта Хосокава работает с винтажными военными тканями, полученными из списанных в утиль палаток и форм. Из этих материалов, сохранивших следы носки — потёртости, заломы, надписи, — в ателье бренда создают мужественные вещи, вдохновлённые военной и рабочей эстетикой.

Чтобы придать красок и жизни вещам исключительно цвета хаки, команда марки вручную добавляет аппликации со смайлами и армейской тематикой, крупные принты и вышивки с надписями. На выходе получаются запредельно дорогие вещи и аксессуары c ограниченными тиражами и узкой дистрибуцией.

Adidas создает кроссовки из мусора и рыболовных сетей

Adidas

Adidas активно ведет кампанию по переработке непригодных вещей. Во всех магазинах Adidas есть специальные корзины для старой одежды и обуви. Также, переработанные пластиковые отходы с прибрежной зоны становятся ключевым компонентом верхнего материала обуви. На одну пару кроссовок, в том числе, на шнурки и стельки, в среднем уходит около 11 пластиковых бутылок. Кстати, футболки Лиги чемпионов ФК «Бавария» в Мюнхене и одежда Александра Зверева для Открытого чемпионата Австралии по теннису также произведены из переработанных материалов. Основная идея устойчивого развития компании заключается в том, что одежда и обувь больше не будут рассматриваться как отходы по истечении срока их службы, а станут источником ценных ресурсов для новых товаров.

Бренды делают ставку на метавселенные

Метавселенные — виртуальные миры, в которых пользователи могут общаться, владеть цифровым имуществом, одеждой, внутриигровыми предметами, а также работать и развлекаться — один из главных трендов крипторынка в 2022 году. При этом, по мнению экспертов, именно NFT станут главной моделью монетизации метавселенных.

Над собственными метавселенными и необходимыми для них технологиями работают Meta (бывшая Facebook), Apple, Google, Microsoft, Samsung, Sony, PlayStation и другие крупные компании. Среди децентрализованных аналогов стоит также выделить виртуальные миры на блокчейне — Decentraland, The Sandbox, Alien Worlds.

Meta уверяет, что через 5-10 лет большинство из нас будут регулярно проводить время в метавселенных. Билл Гейтс также считает, что мы начнем регулярно проводить рабочие встречи в метавселенных в течение следующих трех лет. В этих метавселенных пользователям нужно будет во что-то одевать своих аватаров. Тут-то и случится бум отрасли цифровой одежды, к которому многие крупные модные бренды уже будут готовы.

Так, в декабре 2020 года Gucci выпустила цифровые копии своих вещей в игре Roblox. А в мае прошлого года компания даже запустила в игре локацию «Сад Gucci», в которой юзеры могли поближе узнать историю бренда и приобрести цифровую одежду Gucci.

Известно, что Adidas разрабатывает стратегию по производству цифровой одежды для метавселенных, но подробностей о планах компании пока нет. Однако в ноябре бренд купил виртуальный земельный участок в игре The Sandbox, но до сих пор неизвестно, как именно он будет использоваться. Вероятно, Adidas разместит на нем виртуальный торговый центр или прорекламируется как-то еще. В декабре компания объявила о начале сотрудничества с NFT-проектами BAYC, GMoney и PunksComic в одной метавселенной и заработала $23.5 млн на продаже совместно созданных NFT.

В декабре Ralph Lauren открыл магазины в игровом мире Roblox — в них продаются виртуальные пуховики, клетчатые шапочки, лыжная одежда в стиле ретро. В том же месяце модный дом Balenciaga объявил, что запускает отдельное подразделение, которое займется изучением возможностей, предоставляемых виртуальным миром, а Diesel и Margiela — о запуске подразделения, которое будет разрабатывать продукты, предназначенные для метавселенных. Об экспериментах с NFT и метавселенными задумался и бренд Chanel.

Интересно, что в прошлом году главной площадкой для коллаборации брендов с метавселенными стала Decentraland. В июле в виртуальном мире прошла презентация брендированной одежды, приуроченная к годовщине первого полета человека на Луну, на вечеринке Coca-Cola раздавали цифровые NFT-куртки, а певица Элисон Вандерленд выпустила свою линию одежды для пользователей этого децентрализованного виртуального мира.

На мероприятиях внутри Decentraland часто раздают цифровую брендированную одежду: например, на открытии цифрового офиса TrustSwap можно было получить цифровые кепки, а на открытии галереи Fluxart — цифровые штаны. 24-27 марта 2022 года Decentraland совместно с UNXD проведет свою первую Неделю моды.

Для брендов NFT-одежда в метавселенных — это способ привлечь новую аудиторию и категорию клиентов, которые не мыслят жизнь без цифровых технологий и уже привыкли проводить значительное время в интернете.

Характерные черты теквир в одежде

Вещи, созданные в рамках теквир не обязательно должны иметь все перечисленные ниже характеристики, но зачастую модели включают не меньше 2-3 критериев, которые и делают их технологичными.

Водонепроницаемость. Какая практичная одежда без устойчивости к влаге? Функциональные предметы гардероба создаются из прочных, устойчивых к воде тканей со специальной пропиткой или мембраной – в куртке теквир не страшно попасть под дождь;

@jenniferbin

Удобство и легкость движений

При разработке одежды дизайнеры особое внимание уделяют комфорту. Вещи не сковывают движений, не трут, не давят и не сокращают обзор;

Вместительность и функциональность. Имея теквир куртку или брюки, можно даже не брать с собой сумочку – карманы, потайные отсеки, карабины, зажимы – все это помогает растолкать все необходимые мелочи. Именно вместительность делает технологичную одежду привлекательной для путешественников и любителей походов – можно отправиться в горы практически налегке;

@erlsn.acr

Использование последних научных разработок. В технологичную одежду часто интегрируют мелкую технику – плееры, шагомеры, безопасные тэны для нагрева, фонарики;

Куртка Levis & Phillips

Преимущественно темная цветовая гамма. Это не правило – встречаются вещи и ярких или светлых оттенков, но классику теквира составляют именно темные цвета – хаки, черный, серый, темно-синий. Это легко объясняется практичностью – на такой ткани не видно загрязнения;

@erlsn.acr

Отсутствие лишних деталей. Для теквир характерна функциональность, поэтому каждая делать куртки или брюк будет нести пользу. Тут нет деталей ради декора – только практичность;

@arcteryx_ru

Ненатуральные ткани. Для techwear характерны синтетические материалы с разными пропитками. Натуральные материалы почти не используются, так как имеют свойство быстро изнашиваться и прихотливы в уходе.

@techwear.looks

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Перспективы NFT-одежды

Цифровой мир становится все более значимым, и бренды стремятся усилить цифровое взаимодействие со своими клиентами. И если через 10-20 лет цифровые двойники в метавселенных станут такой же нормой, как сейчас аккаунты в соцсетях, бренды хотят быть к этому готовыми.

По прогнозам Morgan Stanley, спрос на цифровые предметы роскоши в текущем десятилетии резко возрастет, и этот рынок достигнет оценки в более чем $50 млрд к 2030 году. При этом норма прибыли составит около 75% от выручки — брендам не придется тратиться на сырье, производство и логистику. Даже на разработке можно сэкономить: ведь у брендов уже есть обширный архив прошлых коллекций, которые можно оцифровать.

Цифровая мода отлично вписывается в тренд на экологичность и осознанное потребление. По оценкам банка Barclays, до 10% западных потребителей покупают одежду только для фото в соцсетях. При этом, по данным разных источников, до 60% всей выпущенной одежды уничтожается. На фоне этого преимущества цифровой одежды очевидны — ее можно экологично выпускать в ограниченном тираже, она позволяет создавать контент в соцсетях без вреда для экологии. Если массовый потребитель откажется от физической быстрой моды, он вполне может заменить ее цифровым потреблением.

Но у светлого будущего NFT-моды немало проблем. Главные из них:

Нишевый характер продукта — цифровая одежда воспринимается большинством как интересное дополнение к их виртуальному персонажу;
Метавселенные сейчас только в начале своего развития. До запуска полноценных метавселенных еще далеко, и пока с цифровой одеждой не очень справляются технологии дополненной реальности. Например, компании Dress-X требуется от трех до пяти часов, чтобы вручную нарисовать цифровую одежду для аватара пользователя.

Сейчас модные бренды экспериментируют с NFT прежде всего для того, чтобы пропиариться на ажиотаже вокруг нового рынка. Но они также пытаются заранее захватить свою долю на новом рынке на случай, если NFT-мода все-таки станет мейнстримом.

Особенности мужской одежды от Kappa

Одежду с запоминающимися логотипами можно увидеть на подростках, творческих личностях и людях, следящих за модой. К преимуществам товаров от Каппы причисляют долговечность, высокое качество, среднюю стоимость, обширный ассортимент.

Каппа является популярным ретро брендом. Каждый партнер создавал новые дизайнерские приемы, например:

современные материалы объединяли с деталями, которые были популярны в 60-х годах;
удобные спортивные костюмы украшали яркими принтами, глэм-элементами, большим количеством страз и блесток;
классику прошлого века сочетали с современным оформлением.

Все бренды компании принадлежат холдингу BasicNet. Приобрести продукцию от Kappa можно при личном посещении фирменного магазина и в онлайн режиме.