Carhartt

Краткая история

Бренд зародился более ста лет назад, ровно в 1889 году, когда Гамильтон Кархартт купил швейные машины и нанял пять сотрудников, и тогда родился один из самых важных американских брендов.

Их основным продуктом, конечно же, была рабочая одежда, в основном комбинезон из джинсовой ткани и материала «утка» (это еще одно название прочного, жесткого и трудного на ощупь холста), который впоследствии стал их корпоративным материалом. Затем это превратилось в символ, поэтому мы часто видим утку на логотипах. У вас есть собственный бренд и хотите чтобы он был узнаваемым? Дизайн пакетов под ключ — отличный маркетинговых ход!

Тем не менее, начинания были трудными, продукты плохо продавались. Однако Гамильтон не сдался, провел простое исследование рынка и спросил рабочих о том, что им нужно — это его спасло. На основании этого исследования были внесены изменения в их ассортимент, и компания начала расти и расти.

Еще одним препятствием на пути их развития был экономический кризис 20-30 годов прошлого века. Компания по-прежнему производила качественную рабочую одежду, изготовленную из прочного холста, с достаточно прочной отделкой и строчкой. Компания остается на рынке по сей день благодаря поддержанию высокого качества своей продукции.

Основание и история

Компания Carhartt была основана Гамильтоном Кархарттом в 1889 году в Детройте, штат Мичиган, для производства рабочей одежды для рабочих. Компания начинала с двух швейных машин и пяти рабочих. Первым лозунгом Кархартта было «Честная цена за честный доллар». Первоначальное расширение компании в 1890-х годах было сосредоточено на потребности железнодорожников в прочной и долговечной рабочей одежде. Кархартт тесно сотрудничал с местными железнодорожниками, чтобы его рабочие нагрудники соответствовали их потребностям. В течение 20 лет с момента основания Carhartt расширила свои объекты на восемь других городов, в том числе в объединенное Королевство и Канада. Компания Carhartt сократила штат из-за падения продаж во время Великой депрессии, но снова нашла свою опору в Вторая Мировая Война.

С годами в предметах одежды Carhartt появились элементы торговой марки, предназначенные для увеличения долговечности, включая использование сверхпрочной нити, армирующей нити. заклепки в точках нагрузки, а также из множества прочных, высокотехнологичных материалов, устойчивых к огню, истиранию и воде. Сегодня одежду Carhartt обычно можно найти на строительство места, фермы и ранчо, среди других сайтов вакансий.

Общий объем продаж Carhartt в 1990 году составил 92 миллиона долларов. По состоянию на 1992 год Carhartt продавал более двух миллионов курток в год. По состоянию на 2013 год объем продаж Carhartt составлял около 600 миллионов долларов в год.

Спонсорство и благотворительность [ править ]

В Соединенных Штатах Carhartt спонсирует рабочие организации и мероприятия, такие как Национальная организация FFA и родео . Компания также активно поддерживает профсоюзы. Carhartt спонсирует программы обучения работе, такие как Helmets to Hardhats . Кархарт также является одним из главных спонсоров Детройтского джазового фестиваля и серии Bassmaster College.

Во время спасательных операций Всемирного торгового центра 11 сентября компания Carhartt подарила спасательной бригаде тысячи комбинезонов с нагрудниками для использования на месте происшествия.

6 апреля 2020 года Carhartt перешла на производство защитных масок и медицинских халатов в США в ответ на кризис COVID-19 . Изготовленный результат будет включать 50 000 медицинских халатов и 2,5 миллиона защитных масок.

Кархартт спонсировал Ford Taurus № 17 и автомобиль Ford Fusion для Roush Fenway Racing, которым управлял Мэтт Кенсет . Хотя спонсорство длилось только с 2003 по 2009 год, оно редко выступало спонсором автомобиля и редко использовало какую-либо особую схему окраски. Кархарт, тем не менее, продемонстрировал схему раскраски Carhartt для женщин для Bank of America 500 2007 года в Шарлотте.

Операции и корпоративные отношения [ править ]

Магазин Carhartt в Сиднее , Австралия .

Carhartt по-прежнему является частной семейной компанией, принадлежащей потомкам основателя Гамильтона Кархартта.

Carhartt владеет и управляет своей производственной базой в Мексике, а также рядом объединенных в профсоюзы фабрик и распределительных центров в Соединенных Штатах. Carhartt предлагает линию спецодежды «Сделано в Союзе в США» через своих розничных продавцов. Компания имеет четыре завода в США. Фирма также старается использовать отечественных поставщиков. В 2015 году Carhartt приобрела 19,5 миллиона фунтов хлопка в Джорджии, 32 миллиона пуговиц, сделанных в Кентукки, и 1 миллион шнурков в Кентукки.

Производство многих непрофильных предметов одежды Carhartt было передано за границу. Некоторые страны, в которых аутсорсинг уже есть, — это Китай и Мексика . Carhartt требует, чтобы ее международные поставщики были сертифицированы по международному ответственному аккредитованному производству (WRAP).

По состоянию на 2003 год Carhartt управляла четырьмя заводами в двух мексиканских штатах, на которых работало около 2000 человек. В 1997 году Carhartt построила завод в Пенхамо , штат Гуанахуато , Мексика, а в декабре 2001 года они открыли второй завод примерно в 30 милях оттуда, в городе Ирапуато . В 2003 году Carhartt приобрела на аукционе два дополнительных объекта у Совета по труду штата Дуранго . Все мексиканские заводы Carhartt имеют сертификат WRAP. В 2003 году Carhartt открыл еще один завод в Пенджамо, который раньше был старым зданием Lee.

Carhartt EMEA ( Европа , Ближний Восток и Африка ) была основана в 2006 году для поставки спецодежды на европейский рынок (WIP).

Незавершенная работа (WIP)

Немцы, Эдвин и Саломея Фаэ, дизайнеры, специализирующиеся на джинсовой ткани, обсуждали представление Carhartt в Европе, когда они посетили Соединенные Штаты в 1989 году (через 100 лет после основания компании). Они начали с продажи подлинной спецодежды Carhartt. В 1994 году им была предоставлена лицензия на создание собственных линий одежды под названием Работа Carhartt незавершенная (WIP). WIP — это уличная версия бренда Carhartt, которую часто называют сопоставимой с Stussy или же Верховный.

Carhartt WIP часто сотрудничает с другими брендами уличной одежды. Примером может служить строка Купающаяся обезьяна Камуфляжные худи и куртки X Carhartt WIP. Также было сотрудничество с A.P.C., Comme des Garçons, Vetements,Джунья Ватанабэ Polar Skate Co Понтуса Альва и скейт-бренд PACCBET Гоши Рубчинского и Толи Титаева. Стратегия основателей WIP заключалась в том, чтобы погрузиться в интересующие их субкультуры и продолжить маркетинговую деятельность, которая существовала в них. Это включало граффити, фэнзины, скейтбординг, хип-хоп, и BMX велокоманда. Carhartt WIP имеет ряд магазинов в Европе (в том числе Берлин, Лондон, и Барселона ), Азии, Австралии, а также в США (Нью-Йорк ).

В Лондонские беспорядки августа 2011 г., фирменный магазин Carhartt WIP в г. Хакни в северной части города был разграблен, поскольку был украден товар на тысячи фунтов стерлингов. Бренд выпустил футболку с уже ставшей культовой фотографией своего магазина во время мародерства.

Продажи и реклама

Carhartt продает товары через множество розничных продавцов, но отказывается разрешать использование таких дисконтных магазинов, как Walmart нести свою продукцию, чтобы защитить свой бренд. Крупные региональные фермерские магазины, такие как Ферма и флот Блейна, Флот Ферма и Компания по поставке тракторов являются одними из самых важных розничных продавцов компании. Сама Carhartt управляет розничными магазинами в США.Основным образом компания отмечает открытие своих магазинов кувалдой, разбивающей стену, вместо традиционной церемонии перерезания ленточки. Компания управляет «флагманским» магазином в центре Детройта в старом Cass Motor Sales строительство.

Carhartt держит большую часть своей рекламной работы внутри компании, что является редкостью для компании такого размера. Его реклама показывает реальных потребителей на реальных рабочих сайтах. В прошлом Кархартт занимался рекламой в таких журналах, как Популярная механика и Американский ковбой с лозунгами типа «Прочные, как мужчины, которые их носят». Совсем недавно компания обновила свой стиль и даже заключила партнерские отношения с актером. Джейсон Момоа рекламировать такие вещи, как серфинг, охота как семейная традиция и женщины, которые делают пончики с подтяжками.

В Канаде основным розничным продавцом Carhartt является Метки Рабочая одежда (L’Équipeur in Квебек ).

Carhartt WIP

Давайте перейдем к 2010 году, когда бренд вступил в многочисленные совместные работы, включая такие, как APC, Adam Kimmel, Burton, Mastermind, Fragment Design, Sophnet, Uniform Experiment, Vans, Vestax, 5Boro, London Undercover и многие другие.

В том же году была представлена линия Carhartt WIP Heritage, которая опирается на богатое наследие американского бренда. Это своего рода дань корням и создателям Carhartt. Дизайнеры охватывают не только материалы, технологии или решения и принципы, которые появились много лет назад, но даже все логотипы, узоры и принты являются репродукциями проектов с самого начала существования бренда.

Логотип на бирках является отображением первого логотипа американской марки и изображает железнодорожный вагон на фоне сердца с надписью Union Made.

В наше время у бренда все хорошо, коллекции отличные, и все движется вперед. Смею сказать, что это один из лучших и самых интересных брендов на европейском рынке, время покажет, насколько интересно они будут развиваться в будущем.

Создание компании Carthartt

Бренд Кархартт появился в 1989 году в США в городе Детройт, штат Мичиган. Моторсити – город работяг, а им, как известно, нужна прочная и практичная одежда. На этом и решил построить свой бизнес Гамильтон.

Кархартт начал проявлять любовь к одежде в свои 12 лет, когда покинул школу и начал помогать маме в магазине при текстильной фабрике. Молодой помощник быстро поднялся по карьерной лестнице и стал коммивояжером в своем городе. Это позволило ему узнать все потребности его будущей целевой аудитории.

Первая мастерская зарождающегося бренда располагалась на чердаке. Было куплено все самое необходимое, но на качестве молодой Кархартт не экономил. Он купил надежные и самые прочные материалы, которые смог найти. Первая одежда была предназначена для железнодорожников, фермеров, инженеров и была сделана из денима и грубого хлопка. Производитель учел, что рабочим требуется не меньше 10 карманов разного размера и, конечно, петелька для молотка.

Покупатели остались довольны, что позволило к 1910 году значительно нарастить производственные мощности. Теперь бренд сам производил полотна ткани, а не закупал их. Высокое качество одежды предполагало цены выше, чем у конкурентов. Однако работяги были готовы переплачивать за одежду из водоотталкивающей и огнеупорной ткани, которая служила им по несколько лет. Ходят легенды, что одежда была настолько прочной, что пули не могли ее пробить. Она спасала людей от пожаров и даже от укусов бойцовских собак.

Далее бренд ждал кризис во время второй мировой, из которого он вышел с честью. После этого начался взлет Кархартт: новая аудитория среди панков, неформалов, хип-хоперов, граффити художников, скейтеров и европейской молодежи. Казалось бы, нужно радоваться, но производственных мощностей не хватало для удовлетворения растущего спроса. Было решено создать компанию Work In Progress или Carhartt WIP. Именно этот бренд и двинулся в Европу.

Продукты [ править ]

Куртка Carhartt

Carhartt славится своими ветрозащитными, непродуваемыми и прочными рабочими куртками полного кроя, которые популярны среди строителей, шахтеров, фермеров, охотников и любителей активного отдыха. Carhartt также успешно расширила свою привлекательность для повседневной уличной одежды. Куртки Carhartt однотонные и производятся в приглушенных тонах, таких как горчичный, хаки и темно-синий. Обычно они имеют длину до талии или три четверти. Большинство из них сделаны из относительно жесткого хлопкового полотна плотностью 12 унций с тройными швами. Carhartt также производит брюки и комбинезоны, цвета и материалы которых соответствуют его курткам. Куртки Carhartt не предназначены для мужчин необычно высокого или стройного роста; они обычно широкие посередине, чтобы вместить здоровенных мужчин.

В 2007 году компания запустила линию женской рабочей одежды Carhartt for Women для осеннего сезона.

Сотрудничество

Сотрудничество с 2013 года также включает линии от Адама Киммела × Кархартт, а также коллекции через линию APC × Кархартт. Обе коллекции использовали модельеры Адам Киммел и Жан Туиту.

Пиво править

В 2014 году Carhartt запустила крафтовое пиво в сотрудничестве с мичиганской пивоварней New Holland Brewing (The Carhartt Woodsman).

Одежда Кархартт

Ассортимент бренда постоянно рос: новый тип одежды, новый бренд, новые коллаборации, женские коллекции с 2007 года, чуть позднее детская одежда. Сейчас каждый может найти себе что-нибудь от Кархатт.

На данный момент в производственной линейке представлены:

Куртки, дождевики и пальто;
Штаны, брюки, джинсы и шорты;
Пижамы, рубашки и футболки;
Худи и толстовки;
Кошельки, ремни, кепки и шапки

Как вы поняли, выбор безграничен. К этому можно также добавить маркеры, стикеры, палатки, диджейские сумки, тетрадки и даже велосипеды. Кархарт всегда находится в поиске и открыт для сотрудничества с нишевыми брендами.

Легендарный бренд не забывает о последних разработках и постоянно совершенствует качество своей продукции. За последние 20 лет были реализованы технологии Quick Duck, Storm Defender, Rain Defender, Carhartt Force, которые должны защитить работяг о непогоды, сделать одежду легче, прочнее и удобнее.

Руководители Кархартт понимают, что одеждой для рабочих и европейской молодежи сыт не будешь, поэтому не так давно начали наращивать новую аудиторию с помощью коллабораций с известными и уважаемыми брендами: Adam Kimmel, Junya Watanabe, A.P.C., Burton. Это только начало, как уверяют владельцы бренда.

Заметки [ править ]

^ a b c d e f Феррье, Морвенна (12 ноября 2014 г.). «Как куртка Carhartt превратилась из униформы синих воротничков в хипстерскую одежду и в Interstellar». Хранитель.
^ Бьянко, Дэвид (2006). «Carhartt, Inc.» . Международный справочник историй компаний .
^ a b c d e f Marriott, Мишель (29 ноября 1992 г.). «ВЕЩЬ; куртка Carhartt». Нью-Йорк Таймс .
^ a b c d Мундов, Анна (11 января 1993 г.). «Симпатичная? Нет. Утилитарная? Да». The Irish Times.
^ a b c d e f g h Райли, Тоня (15 июля 2017 г.). «ЧТО ТАКОЕ БРЕНД ОДЕЖДЫ РАБОЧЕГО КЛАССА В АМЕРИКЕ СЕГОДНЯ» . Журнал Esquire . Проверено 12 октября 2017 года .
^ «Прочная рабочая одежда, верхняя одежда и снаряжение — Carhartt» .
^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2013-10-23 . Проверено 22 октября 2013 .
^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2013-10-23 . Проверено 22 октября 2013 .
^ «Дорога домой к туру мастерства — объявлены подробности события и тура» . New Holland Brewing. Архивировано из оригинала на 2018-04-01 . Проверено 1 апреля 2018 .
^ a b «архивы carhartt wip: как эта работа отмечает, культивирует и сотрудничает в молодежных субкультурах» . Журнал iD.
^ «История сотрудничества BAPECarhartt» . Complex.com.
^ a b «Как Carhartt WIP стал субкультурным феноменом» . Ошеломленный Digital.com.
^ «Почему Carhartt WIP является основателем бренда Streetwear и почему его не волнует, знаете вы об этом или нет» . HighSnobiety.com.
^ «Магазины Carhartt WIP» . Carhartt-WIP.com.
^ a b Гивхан, Робин (28 апреля 1996 г.). «Пастбище Прайм». Вашингтон Пост .
^ DeMasi, Майкл (12 апреля 2012). «Забудьте о фальшивых ножницах, принесите кувалду: торжественное открытие Кархартта в торговом центре Crossgates». Обзор бизнеса (Олбани).
^ Арань, Lynne (24 апреля 2002). «НЬЮ-ЙОРК; сайты маленькие, но такие модные». Нью-Йорк Таймс .
↑ «Межзвездные модные предметы: куртки Carhartt, часы Hamilton для Мэтью МакКонахи, Джессики Честейн» . StyleFrizz.com. 2014 . Дата обращения 3 мая 2015 .
Рианна Хепберн, Нед (5 ноября 2014 г.). «Мэтью МакКонахи, Интерстеллар и Всеамериканская куртка» . Журнал Esquire . Проверено 12 октября 2017 года .
^ «Люк Кейдж Marvel — Костюмированное руководство DIY» . Руководство по изготовлению костюмов . Проверено 25 октября 2017 года .
^ «Carhartt | переводит производство в США на медицинские СИЗ» . www.carhartt.com . Проверено 2 апреля 2020 .

История бренда

Контакты

Американский бренд одежды Carhartt, представленный на рынке США уже более 120 лет, был основан в 1889 году в Детройте Гамильтоном Кархарттом. Будущий владелец империи Carhartt с детства увлекался шитьем и мечтал о создании собственной компании, производящей качественную и удобную одежду, которая пришлась бы по душе как простым работягам, так и более требовательным клиентам. Бросив работу на швейной фабрике, Гамильтон Кархартт решает воплотить свою мечту в жизнь, так и появляется Carharrt. Изначально бренд был нацелен на производство одежды для работников железной дороги. Одежду Carhartt с первых лет существования отличало первоклассное качество и практичность, использование оригинальных крепких швов и прочных, высокотехнологичных материалов, стойких к воде и огню, а также множество молний, карманов и заклепок.

Комфортная и качественная одежда была по душе американским трудягам. Не желая останавливаться на достигнутом, Кархартт начинает выпускать и одежду на каждый день, воплощая в ней свои лучшие дизайнерские идеи. Неотъемлемыми атрибутами новой линейки Carhartt были не только передовой и оригинальный дизайн, но и качество исполнения, а также надежность и комфортность изделий. Основными профилями компании Carhartt и по сей день являются создание специализированной и сверхкачественной рабочей одежды и выпуск молодежных коллекций street-style направления, предоставляющих широкий выбор футболок, курток, джинсов, толстовок и обуви. Со временем популярность Carhartt лишь возрастала, Гамильтон Кархартт вынужден был расширить производство, а одежда легендарного бренда стремительно завоевывала новые рынки. В Европе Carhartt появился в 1994 году, быстро завоевав любовь приверженцев уличного стиля. В 2007 году была запущена первая женская коллекция, а несколько позже – и дебютная детская линия.

Carhartt уже давно стал актуальным и востребованным брендом не только среди поклонников street fashion, но и среди представителей уличных субкультур, street art артистов, музыкантов, художников, скейтбордистов и просто продвинутой молодежи. А известный музыкальный хип-хоп лейбл Tommy Boy Records использовал куртки Carharrt для своего промо-тура. Carharrt часто участвует в коллаборациях с различными лейблами, среди последних A.P.C. (фото капсульной коллекции брендов здесь), A Bathing Ape, Burton и другие. Carhartt спонсировал организации по поддержке рабочего класса, соревнования по скейтбордингу, молодежные объединения и проекты, а во время ликвидации последствий 11 сентября пожертвовал тысячи комплектов высококлассной одежды для спасателей.

В популярной культуре

Tommy Boy Records использовала куртки Carhartt в качестве рекламного средства и вышивала на них свой логотип. Tommy Boy первоначально раздал 800 таких курток «законодателям вкуса и людям, которых можно увидеть повсюду». Эта попытка была настолько успешной, что звукозаписывающий лейбл в конце концов начал расширяться в сфере одежды. Кархартт сейчас популярен среди хип-хопперов. На хип-хоп сцене Нью-Йорка отдается предпочтение горчично-коричневым и зеленым кархартам. Рэперы, такие как Тупак и Дре, носили Carhartt. Куртки Carhartt и их эволюция как модные предметы были широко представлены на выставке Музей искусств Бронкса выставка «One Planet Under a Groove: Hip-Hop and Contemporary Art» в 2002 году.

Кархарт стал частью местной культуры Аляски. Город Талкитна ежегодно проводит «Бал Кархартта». В Ярмарка штата Аляска проводит показ мод Carhartt. Carhartt извлекла выгоду из роста рабочего класса на Аляске в конце 20-го века из-за роста нефтяной промышленности, имея местного торгового представителя Дуга Твиди, который тщательно выстраивал отношения с независимыми магазинами, которые доминируют на относительно изолированном розничном рынке штата. В 2001 году продажи продукции бренда на душу населения на Аляске были выше, чем где-либо еще в мире.

Главные герои Межзвездный носить куртки Carhartt. Продукция Carhartt показывалась на экране около часа.Мэттью МакКонахи носил куртку Duck Detroit Jacket № J001.Джессика Честейн был одет в ветхую утку из квинтвуда.

В интервью Deezer, Тайлер Джозеф из Двадцать один пилот была в шапке Carhartt.

Лиам Нисон носил куртку Carhartt в До и после.

1995 год Ник Гомес фильм Нью-Джерси Драйв на видном месте куртки Carhartt.

Главный герой в Netflix серии Чудо с Люк Кейдж часто можно увидеть в одежде Carhartt на протяжении всего сериала. Его фирменная «пуленепробиваемая толстовка» — это модифицированная версия толстовки с капюшоном Carhartt Rain Defender Rutland.

В фильме «Большое» Брэндон Берлсворт одет в бордовую футболку Carhartt.

Кархартт популярен среди политиков, пытающихся установить контакт с избирателями из синих воротничков. Сара Пэйлин, Рик Перри, и Барак Обама все были замечены в одежде Carhartt.