Из провинциального подвала

Reebok

Одна из старейших спортивных компаний зародилась в небольшой английской деревне благодаря Джозефу Фостеру, который сам смастерил себе удобную обувь для бега. Подошву он оснастил гвоздиками, чтобы увеличить ее сцепление с грунтом. С этого и началась история спортивного гиганта с мировым именем.

Джозеф изготавливал обувь индивидуально по размерам отдельно взятого спортсмена. Для этого в 1909 году он изобрел собственную размерную шкалу. Затем была создана коллекция ботинок для разных видов бега. К началу 30-х годов компания Фостера была признана лучшей в Великобритании. После смерти Фостера управление фирмой перешло к его сыновьям, а затем к внукам — именно при них бренд завоевал мировую славу.

В 1960 году компания стала называться Reebok, что означает африканскую антилопу с острыми рогами. К этому времени спортивная обувь фирмы считалась лучшей в Европе. В 1979 году Reebok приходит на американский рынок и вскоре становится конкурентом самого востребованного американского бренда тех лет — Nike. В 1982 году, когда активную популярность приобрели занятия аэробикой, компания представила кроссовки для женщин, выполненные в ярких цветах. В 1989 году появилась обувь с воздушными камерами, благодаря которым кроссовки могли подстраиваться под особенности стопы. В 2005 году бренд Reebok поглотила корпорация Adidas, и это слияние пошло на пользу обеим компаниям. В качестве дочерней компании Reebok продолжает активно развиваться.

Adidas

Крупнейшая корпорация, занимающаяся производством спортивной обуви, одежды и инвентаря, история которой началась с семейного дела. В 1920 году в Баварии семья Дасслеров занялась пошивом домашних тапочек и ортопедической обуви для спортсменов-инвалидов. Возглавил семейное дело молодой Адольф Дасслер, которого в кругу близких называли Ади. Позднее к производству присоединился его брат Руди. В 1925 году Адольф изобрел первые в мире бутсы с шипами.

Когда началась Вторая мировая война, на одной из фабрик компании было организовано производство противотанковых гранатометов, а самих братьев отправили на фронт. Там их отношения разладились. В 1948 году братья разошлись навсегда, каждый забрал себе одну из фабрик, а название и символика семейного производства были забыты. Адольф основал компанию Adidas, но нарушил данное брату обещание и использовал символику семейного предприятия — две полосы. Он добавил к ним третью и запатентовал логотип. Руди стал основателем компании Puma.

В 50-е годы Adidas оказались на волне мировой славы, а в 70-е бренд опустился на дно глубочайшего кризиса, когда имя компании воспринималось как нечто ушедшее в прошлое. К возрождению корпорации были привлечены лучшие менеджеры Nike и Reebok. Такие меры вывели компанию из кризиса, и в 1996 Adidas стал генеральным спонсором Олимпийских игр, что привело к значительному увеличению продаж. В конце 90-х популярность бренда также возросла за счет внимания компании к новым видам спорта и молодежным тенденциям. С тех пор Adidas завоевал уважение среди молодежи и представителей различных субкультур, прочно заняв позицию одного из самых передовых спортивных брендов.

История бренда

Бренд берет истоки в конце 90-х, а именно 25 сентября 1996 года. Компанию создал тогда еще никому неизвестный Кевин Планк в гараже своей бабушки. Поначалу он предлагал продукцию локальным спортивным командам и их тренерам. Однако вскоре получил контракт на 17 тысяч долларов. За счет этих денег он смог обосноваться в Балтиморе, штат Мэриленд.

Кевин Планк

Именно прошлое в качестве игрока в американский футбол помогло Планку сделать свой товар продаваемым. Первый товар, созданный им – это футболка, впитывающая влагу. Как человек, занимавшийся в прошлом спортом, он понимал, насколько этот вопрос актуален для спортсменов.

Кевин разработал модель после выпуска из университета Мэриленда и предложил на тест старым друзьям-спортсменам. Идея непрерывно шлифовалась и в конце концов Планк пришел к футболке из специальных микроволокон, поглощающих влагу и обеспечивающих воздухообмен. Успешность разработки создателя Under Armour заключалось в том, что у нее не было аналогов. Планк своими идеями проложил дорогу к компаниям-гигантам спортивной одежды.

Признание пришло после появления футболиста Джеффа Джорджа в одежде Under Armour. Получив мощный толчок, компания начала сотрудничество с командами по американскому футболу по всем Штатам. А за счет исключительно положительных отзывов от спортсменов, популярность набирала обороты. В 1996 году бренд запустил 4 линейки товаров и заработал 17 тысяч долларов. В следующем году предзаказы принесли еще 10 тысяч, что позволило открыть производство в Огайо.

NFT изменили рынок цифровой одежды

Популяризация NFT в 2020-2021 годах значительно расширила рынок цифровой одежды — благодаря невзаимозаменяемым токенам выросли спрос и стоимость цифровой одежды, которую теперь можно даже коллекционировать.

До NFT цифровая одежда воспринималась в основном как эстетический эксперимент или способ индивидуализации пользователя в виртуальном мире. NFT же привнесли в сектор возможность верифицировать владение цифровым предметом. Теперь пользователь может не просто демонстрировать свой виртуальный лук, но и доказать, что действительно владеет этим предметом.

Счастливая владелица цифрового платья Iridescence в своей покупке. Платье выпущено на блокчейне Ethereum в 2019 году и продано на аукционе за $9 500. Источник.

В то же время для производителей цифровой одежды NFT стал источником дополнительного заработка. У этого направления может быть большое будущее. Ведь NFT позволяет зарабатывать не только на первичных продажах, но и на вторичном рынке: производители и дизайнеры могут получать процент от каждой перепродажи их цифрового предмета одежды.

У NFT есть и социальная составляющая. Так, например, владельцы такого актива могут иметь доступ к эксклюзивным событиям (например, к закрытому показу коллекции или встрече с дизайнером) или получать скидки. Такой подход уже используют эмитенты фанатских токенов и проект Bored Ape Yacht Club (BAYC).

NFT также предоставляют новый инструмент, который позволяет тестировать продукты. Так, модные бренды могут сначала запускать свои коллекции в цифровом мире, собирая отзывы и оценивая спрос, а затем продавать популярные луки в реальном мире.

Ассортимент

В мире высокой моды компания представлена под несколькими линиями, а именно:

Burberry Prorsum. Первая линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
Burberry London. Линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
Thomas Burberry. Линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
Burberry Sport. Коллекция женской, мужской спортивной одежды, обуви и аксессуаров.
Burberry Brit. Коллекция повседневной женской, мужской одежды, обуви с акцентом на удобство и практичность.
Burberry Beauty. Линия косметики.
Burberry Watches. Линия женских часов.
Burberry Eyewear. Линия солнцезащитных очков для сильного и слабого пола.

Ассортимент продукции нацелен на целеустремленных, смелых, ведущих активный образ людей, которые готовы для открытий и не боятся взглянуть в лицо судьбе. Одежда идеально подходит для тех, кто отдает должное комфорту, но при этом не забывает об элегантности и красоте.

Особое признание завоевали плащи и шарфы «Барберри», которые предпочитают носить многие знаменитости, в частности, Орландо Блум, Зои Салдана, Наоми Уоттс, Гвинет Пелтроу, Бейонсе и др.

Также не скрывали своего восторга от плащей Burberry Уинстон Черчилль — самый известный британец в истории и Рональд Рейган — 40-й президент США, 33-й губернатор штата Калифорния.

Парфюмерия Burberry

На текущий момент в коллекции парфюмов насчитывается более 80 изысканных ароматов. Самый ранний из них появился в 1981 году, последний — в 2019-м. Над созданием благоухающих эссенций трудились такие метры парфюмерного искусства, как Мишель Альмерак, Марк Бакстон, Франсис Куркджан, Доминик Ропийон и мн. др.

Нынешние ароматы Burberry включают такие шедевры парфюмерии, как Burberry Body и Body Gold Limited Edition (2013), My Burberry Festive Eau de Parfum (2015), My Burberry Black (2016).

Лицом серии «Body» стала британская модель и актриса Кара Делевинь.

В 2004-м женский парфюм Burberry был признан «Лучшим женским ароматом года Burberry Brit» от Luxe Аwards. В 2005 успех повторила туалетная вода, удостоившись звания «Лучший мужской аромат года Burberry Brit» от Choice Awards.

Первая в мире высокотехнологичная футболка

На вырученные деньги Кевин съездил в Нью-Йорк, где месяц искал подходящую ткань. В итоге Планк выбрал микрофибру: она хорошо выводила влагу, оставаясь при этом сухой. Кевин оформил заказ на пробную партию футболок в одном нью-йоркском ателье. Впоследствии эту модель назовут #0037. А на первых парах Планк раздал футболки на тестирование коллегам по футбольной команде.

Правда, стремление угодить всем вышло ему боком. Эксперименты с тканями и фасонами, оборудование и сжатые сроки производства стоили денег — Кевин увяз в долгах. Дошло до того, что он разъезжал по всему побережью, набив багажник машины своими изделиями, и продавал их с рук, где только можно.

На аренду офиса Планку, естественно не хватало. Так что отдельное спасибо его бабушке из Джорджтауна, которая позволила внуку занять свой подвал. Там Кевин сводил дебет с кредитом и заодно разместил лабораторию, в которой собирался изобретать мембранную ткань мечты.

Кевин Планк

Как появилось имя Under Armour

Во всех смелых начинаниях Кевина поддерживал один из братьев — Колин. Собственно, именно ему бренд Under Armour обязан своим именем.

Сначала Кевин и Колин хотели назвать свою фирму Heart («Сердце») — но оно оказалось занятым. Затем была идея с именем Body Armour, но под ним уже открыли магазин бронежилетов, поэтому запатентовать его не разрешили. Но в какой-то из юридических заявок Колин ошибся и вместо Body Armour сделал запрос на название Under Armour («Под защитой/броней»). Оно оказалось свободным.

Как появился логотип Under Armour, братья уже не припомнят. Но зато они точно знают, что означает графическое переплетение букв «U» и «A». Оно символизирует защиту тела — от влаги, ветра, холода и прочих напастей на спортсмена.

«MISSION»

Компания Mission была создана в 1995 году тремя бывшими сотрудниками вышеупомянутого бренда «Easton», которые ушли из основной компании с целью «создавать инновационную продукцию в диалоге с игроками, которая внесет изменение в игру»

Первоначально компания обратила свое внимание на роликовый хоккей, который в середине 90-х быстро развивался в Калифорнии, они смогли стать одними из лидеров рынка. В сентябре 2008 года предприятие Mission было приобретено инвестиционной компанией, которая уже владела упомянутым брендом Bauer

после чего молодой бренд также стал производить хоккейную продукцию под собственной маркой. Благая цель дала свои плоды, опытные коллеги смогли воплотить огромное количество своих идей в реальность, сделав продукцию своего бренда одной из самых качественных на рынке.

Бренды делают ставку на метавселенные

Метавселенные — виртуальные миры, в которых пользователи могут общаться, владеть цифровым имуществом, одеждой, внутриигровыми предметами, а также работать и развлекаться — один из главных трендов крипторынка в 2022 году. При этом, по мнению экспертов, именно NFT станут главной моделью монетизации метавселенных.

Над собственными метавселенными и необходимыми для них технологиями работают Meta (бывшая Facebook), Apple, Google, Microsoft, Samsung, Sony, PlayStation и другие крупные компании. Среди децентрализованных аналогов стоит также выделить виртуальные миры на блокчейне — Decentraland, The Sandbox, Alien Worlds.

Meta уверяет, что через 5-10 лет большинство из нас будут регулярно проводить время в метавселенных. Билл Гейтс также считает, что мы начнем регулярно проводить рабочие встречи в метавселенных в течение следующих трех лет. В этих метавселенных пользователям нужно будет во что-то одевать своих аватаров. Тут-то и случится бум отрасли цифровой одежды, к которому многие крупные модные бренды уже будут готовы.

Так, в декабре 2020 года Gucci выпустила цифровые копии своих вещей в игре Roblox. А в мае прошлого года компания даже запустила в игре локацию «Сад Gucci», в которой юзеры могли поближе узнать историю бренда и приобрести цифровую одежду Gucci.

Известно, что Adidas разрабатывает стратегию по производству цифровой одежды для метавселенных, но подробностей о планах компании пока нет. Однако в ноябре бренд купил виртуальный земельный участок в игре The Sandbox, но до сих пор неизвестно, как именно он будет использоваться. Вероятно, Adidas разместит на нем виртуальный торговый центр или прорекламируется как-то еще. В декабре компания объявила о начале сотрудничества с NFT-проектами BAYC, GMoney и PunksComic в одной метавселенной и заработала $23.5 млн на продаже совместно созданных NFT.

В декабре Ralph Lauren открыл магазины в игровом мире Roblox — в них продаются виртуальные пуховики, клетчатые шапочки, лыжная одежда в стиле ретро. В том же месяце модный дом Balenciaga объявил, что запускает отдельное подразделение, которое займется изучением возможностей, предоставляемых виртуальным миром, а Diesel и Margiela — о запуске подразделения, которое будет разрабатывать продукты, предназначенные для метавселенных. Об экспериментах с NFT и метавселенными задумался и бренд Chanel.

Интересно, что в прошлом году главной площадкой для коллаборации брендов с метавселенными стала Decentraland. В июле в виртуальном мире прошла презентация брендированной одежды, приуроченная к годовщине первого полета человека на Луну, на вечеринке Coca-Cola раздавали цифровые NFT-куртки, а певица Элисон Вандерленд выпустила свою линию одежды для пользователей этого децентрализованного виртуального мира.

На мероприятиях внутри Decentraland часто раздают цифровую брендированную одежду: например, на открытии цифрового офиса TrustSwap можно было получить цифровые кепки, а на открытии галереи Fluxart — цифровые штаны. 24-27 марта 2022 года Decentraland совместно с UNXD проведет свою первую Неделю моды.

Для брендов NFT-одежда в метавселенных — это способ привлечь новую аудиторию и категорию клиентов, которые не мыслят жизнь без цифровых технологий и уже привыкли проводить значительное время в интернете.

Продукция

Это только раньше основную часть клиентов составляли обычные любители, которым нужен был средненький велосипед за небольшие деньги. Сегодня в ассортименте Bulls есть различные байки, включая дорогие гоночные модели. В целом всю продукцию можно разделить на следующие категории:

Хардтрейлы,
Двухподвесы,
Кроссовые/трекинговые,
Дорожные,
Электрические,
Детские.

Около более 90 различных моделей хардтрейлов есть в каталоге Bulls сегодня. Среди них можно найти 4 BMX, 2 байка для слоупстайла, множество велосипедов для кросс-кантри различного уровня. Также есть байки и для длительных туристических поездок по бездорожью.

BMX oт Bulls

19 моделей двухподвесных велосипедов включают в себя байки для даунхила, кросс-кантри, эндуро и других дисциплин, в которых может понадобиться задний амортизатор на велосипеде. Успешность великов Bulls с полной подвеской подтверждается хорошими выступлениями команд.

Кроссовые и трекинговые велосипеды выделены в отдельную категорию хардтрейлов. Они предназначены для легкого бездорожья и неагрессивной езды. Есть модели для длительных походов и фитнесса. Такие велосипеды отлично подойдут тем, кто следит за собой или только начал приобщаться к активному образу жизни.

Среди более двадцати моделей любители езды по ровному асфальту смогут выбрать себе подходящий велосипед. В каталоге Bulls в этой категории есть скоростные шоссеры, фиксеры для езды по городу и модели для циклокросса.

Электрические велосипеды – это отличное решение для тех, кто не хочет или просто не может себя чересчур утруждать при езде. Среди е-байков Bulls есть модели как со встроенным аккумулятором, так и с навесным. Причем есть и такие электрические велосипеды, на которых можно с легкостью штурмовать жесткое бездорожье и крутые склоны, а есть и удобные городские модели.

Более 40 моделей для детей всех возрастов есть в каталоге Bulls. Самому маленькому ребенку можно купить беговел – гибрид велосипеда и самоката, а тем, кто вот-вот станет настоящим гонщиком, – велосипед с соответствующей посадкой. Благодаря богатому выбору моделей и цветовой гамме, каждый ребенок сможет подобрать себе велосипед по душе.

15. Michelin

В начале двадцатого века, особенно в двадцатых годах, каждая большая фабрика или маленькая мастерская обзаводилась своим фирменным знаком. Это были и герои мифологии, и образы зверей (лев Пежо и крокодил Лакост), и символы, созданные из продукции фирмы, такие как Бибендум. Бибендум был создан художником карикатуристом О’Галоп в 1898 году, воплотившим в жизнь идею Андре Мишлен. Миф гласит, что на выставке велосипедных шин все модели сложили друг на друга. Получившаяся стопка по форме очень напоминала толстого человечка. Более чем за 100 лет Бибендум претерпел сильные изменения, но так и остался персонажем концерна Мишлен.

О чем надо помнить при выборе одежды?

Чтобы не ошибиться в модели, а также не переплатить за лишние детали, надо помнить, что:

в случае активного использования функциональность вещи, приличный вид, долгий срок службы помогут обеспечить наколенники и накладки на локти; ими могут быть металлические пластики или тканевые уплотнители;
в межсезонье или зимний период специалисты рекомендуют брать с собой комплекты боевого стиля с утеплением; в них тепло будет сохраняться на всем теле;
зимние утепленные штаны должны быть практичными, не мешать свободно двигаться;
при покупке вещь обязательно надо примерить; проверить наличие функциональных карманов, удобство пользования ими (есть специальные модели для левшей, которыми правше пользоваться не удобно);
обязательно обратить внимание на то, есть ли карман для телефона или рации, а также водозащитный – для хранения документов;
практичность одежды зависит также от системы застежек: молнии и липучки удобны в эксплуатации, то их труднее заменить в походе, если вышли из строя; профессионалы считают, что пуговицы служат дольше и легкозаменяемые.

Under Armour в Космосе

В 2019 году Under Armour представил отчетность за четвертый квартал 2018 года. Трехмесячная выручка фирмы достигла $1,4 млрд (+2% год к году), что оказалось существенно больше прогнозов аналитиков Уолл-Стрит.

Однако почивать на лаврах Кевин Планк и компания не собираются. С такими оборотами на Земле им уже тесно — поэтому теперь Under Armour покоряет космос. Причем в буквальном смысле: фирма создала костюм для полетов в космос. Комплект включает базовый слой из материалов, которые улучшают кровообращение, тренировочный костюм, куртку астронавта, обувь и скафандр.

Испытать космическую экипировку планирует миллиардер и основатель Virgin Galactic Ричард Брэнсон, который рассчитывает поставить на поток космический туризм уже к концу 2020 года.

Для кого эти велосипеды?

Сложно точно сказать, на кого больше рассчитана продукция немецкой компании Bulls. В ассортименте фирмы есть различные байки, начиная от любительских и дешевых, заканчивая дорогими профессиональными. Если раньше компания была ориентирована исключительно на бюджетные модели среднего качества, то сейчас и самый придирчивый велосипедист сможет подобрать себе подходящий велик.

Можно сказать, что продукция рассчитана на широкого потребителя, который включает в себя три группы: профессионалы, любители и начинающие. Для профи есть гоночные байки с карбоновыми рамами и топовым оборудованием. Любители будут довольны средними велосипедами, с обвесом среднего уровня, качественными алюминиевыми рамами. Ну а начинающие смогут купить себе дешевенький велосипед Bulls и в дальнейшем поменять его на более дорогую модель.

«EASTON»

Этот бренд является крупнейшим производителем хоккейного оборудования и спортивной формы на всем земном шаре. Несколько раз компания выпускала модели клюшек, которые до сих пор пользуются огромной популярностью у звезд Национальной Хоккейной Лиги. Главная цель компании – создание продукции высокого качества, наделенную лучшими игровыми свойствами, необходимыми для хоккея. Производитель постоянно совершенствует технологию производства, использует только современные материалы, вводит новые модели, конструкции и не боится экспериментировать. Именно поэтому «EASTON» обладает самым разнообразным ассортиментом на рынке. Неустанные усилия Easton в области научных исследований и разработок объединили инженеров и конструкторов из компаний Easton, Giro и Bell и позволили создать новую линию шлемов Stealth – самых удобных шлемов, имеющих самый низкий профиль. Новые решения и технологии присутствуют во всех видах продукции Easton – от коньков до перчаток, от защиты до одежды, от сумок до аксессуаров. И лучшая продукция получает самое горячее признание: свыше 300 профессионалов НХЛ играют клюшками Easton, в финале кубка Стэнли 2007 года 78% голов были забиты клюшками Easton – факт, который доказывает, что бренд является лучшим на рынке хоккейной экипировки.

ВОЛЧОК

Созданный в 2014 году, «Волчок» сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов в России. «Герои бренда не желают прозябать на задворках, не ждут более удачного момента, чтобы начать жить — они хотят творчески реализоваться здесь и сейчас, при этом не утратив личную свободу и самобытность». Конечно, всё началось с желания «внести свой вклад и видение в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю “русской готики”», – утверждает сам Василий Волчок. Когда-то у Василия был свой секонд, где он продавал винтажные олимпийки, сумки и кеды. Яркие слоганы вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории русского андеграунда. Пропитанные ностальгией по юности, духом бунтарства, протеста и свободы самовыражения, эстетикой уличной культуры, творчеством и современным искусством, а также актуальными социальными темами, вещи бренда не могли не зацепить аудиторию – Вася знал, что эта комбинация станет беспроигрышной.

Заключение

Из предоставленного рейтинга видно, что российский производитель наиболее востребован на нашем рынке. Коллекции и комплектации похожи между собой. Стилистика милитари также повторяется

На что обратить внимание при выборе снаряжения или экипировки – первоочередный вопрос служащего или скалолаза. Ответ прост – на личные потребности

Если рыбаку удобнее в брюках с большим количеством карманов, то охотнику удобнее с рюкзаком, а спортсмену вовсе следует выбирать легкую невесомую форму. Костюмы выбирают по сезонности. Модели, предназначенные для холодной погоды, шьются на флисе, утеплителе с использованием синтетических материалов, а «летние» – из натуральных плотных тканей.