Веганская обувь

Что нужно иметь в виду при брендинге вашего веганского бизнеса –

Хотите еще больше информации о том, как брендировать свой веганский бизнес? Вот несколько дополнительных моментов, которые следует иметь в виду на протяжении всего процесса брендинга:

Знайте возражения ваших клиентов и активно преодолевайте их, Если ваш целевой потребитель является новичком в вегетарианском образе жизни (или совсем не веган) и просто заинтересован во включении большего количества растительных продуктов в свой рацион), есть вероятность, что он работает с несколькими глубоко укоренившимися предвзятыми взглядами на веганскую еду. Одно из наиболее распространенных понятий заключается в том, что веганская еда не такая вкусная или ароматная, как пища, включающая мясо, молочные продукты, яйца и другие продукты животного происхождения. Если вы знаете это о своих клиентах, хорошо бы предпринять активные шаги в своем брендинге, чтобы бороться с этими убеждениями. Вы можете сделать это, сосредоточившись на вкусе или создавая брендинговые материалы, которые подчеркивают, почему ваши продукты являются лучшей (и более вкусной!) Альтернативой животным продуктам.

Дизайн упаковки от b.eci

• Поймите разные причины выбора ваших клиентов, чтобы стать веганом, Люди выбирают веганский образ жизни по разным причинам. Некоторые становятся веганами по этическим причинам, некоторые выбирают растительную диету, чтобы быть более здоровой, а другие придерживаются веганства, чтобы помочь с пищевой аллергией или повышенной чувствительностью. Понимание мотивации вашего идеального клиента стать веганом может помочь вам адаптировать ваш брендинг к его конкретным потребностям и потребностям, что может сделать ваш общий брендинг более эффективным.
• Не бойтесь мыслить нестандартно, То, что вы веганский бренд, не означает, что вы должны придерживаться стереотипного подхода к брендингу. Не бойтесь быть другими и мыслить нестандартно! Создание резкого или неожиданного бренда – отличный способ выделиться среди всех зеленых, экологически ориентированных веганских брендов.

Как проверить, что косметика веганская

Список ингредиентов на упаковке имеет решающее значение, помогая вам понять, что вы нашли то, что искали. Вероятно, не стоит напоминать вам о маркетинговых уловках, на которые идут производители, чтобы заставить вас купить крем именно их марки. В числе брендов из «белого списка» можно обнаружить такие, как Irushka, Devita, Lime Crime, NYX, PureOlogy, Spa Ritual, Sentio, Olivella Cover FX, Arbonne, Pacifica, ELF, Bare Minerals и многие другие (эту информацию легко проверить на специализированных ресурсах в Сети или на сайте Peta.org). При этом выборочные веганские продукты есть почти у каждого бренда, так что если вы не нашли любимую марку в списке разрешенных, всегда можно обратиться за помощью к продавцу-консультанту прямо в магазине.

А вот ингредиенты, которых в составе средства быть не должно:

• Пчелиный воск  — cera alba, cera flava.
• Кармин — карминовая кислота, кошениль, экстракт кошенили, crimson lake, CI 75470.
• Ланолин — алифатические спирты, холестерин, isopropyl lanolate, laneth, lanogene, lanolin alcohols, lanosterols, sterols, triterpene alcohols.
• Мед  — mel.
• Рыбья чешуя — гуанин, CI 75170, C.I. Natural White 1, Dew Pearl, Guanine Enol, Mearlmaid, Natural Pearl Essence.
• Морское масло — piscum lecur (масло печени рыб), gadi lecur (рыбий жир), salmon (масло лосося).
• Ретинол — если он не помечен как каротин (витамин А, полученный из растений).
• Эластин — если он не получен из растений (стоит избегать гидролизированного кератина).
• Кератин — если он не получен из растений (стоит избегать гидролизированного кератина и гидролизированного животного белка).

Логотипы французских брендов одежды: фотографии, описание

Версий появления логотипа несколько. Согласно самой известной, он изображает переплетенные инициалы основательницы бренда – Коко Шанель.

Но поклонники менее популярной теории приписывают авторство логотипа Михаилу Врубелю. Он изобразил этот символ еще в 1885 году, то есть задолго до творчества Шанель. Символ обозначал переплетенные подковы – как известно, воплощение удачи. Две подковы – двойное везение.

Также имеется мнение о том, что логотип напоминает изображение, красовавшееся на дверях приюта, в котором росла Габриэль. Как бы там ни было, но эмблема действительно принесла этой женщине удачу.

Логотип Chanel — символ, принесший успех

Lacoste – это бренд основал в свое время теннисист Рене Лакост. Одно время он завоевывал призы в любимом спорте, однако после неутешительного диагноза врачей вынужден был уйти из спорта. Характер Рене поражает, поскольку он не опустил руки, решив реализовать себя в новой сфере – выпуске спортивной одежды.

Но не только хваткий и напористый характер теннисиста позволил ассоциировать его с аллигатором. Был случай, когда Лакост поспорил с капитаном своей команды о том, что выиграет турнир. В случае победы Рене должен был стать владельцем чемодана из крокодиловой кожи. Турнир был выигран.

Логотип Lacoste — символ, приносивший победу

Givenchy – эта компания имеет логотип, который состоит из первой буквы, повторенной четырежды. В результате получается довольно интересная фигура.

Оформление букв создано таким неспроста – оно напоминает лист клевера. Как известно, это растение издавна признается приносящим удачу.

Линии логотипа удивительны – они изящны, строги и гармоничны одновременно. Подобный подход разрабатывали и древние греки. На росписи которых логотип, кстати, и похож.

Логотип Givenchy

Hermes – логотип этого бренда часто вызывает недоумение. Компания известна изготовлением дорогой одежды. Казалось бы: причем тут лошадь в упряжке? Может, дело в трудолюбии владельцев компании?

Оно, безусловно, имеется, но не в этом дело. Для разгадки необходимо обратиться к истории бренда. Дело в том, что изначально он изготовлял седла и уздечки.

Логотип бренда Hermes

Определение вашего дизайна строительных блоков –

После того, как вы ответили на приведенные выше вопросы, связанные с предварительным брендингом, следующим шагом процесса будет определение структурных элементов дизайна вашего бренда.

Есть несколько ключевых принципов и элементов дизайна, которые вы должны будете определить для управления процессом веганского брендинга, в том числе:

Разработка логотипа inaQ

Типография, Шрифты, которые вы используете в своем брендинге, могут (и будут!) Отправлять вашим клиентам сильные сообщения о вашем бренде. Например, если вы запускаете детский веганский продукт, то вам может пригодиться забавный, причудливый графический шрифт, но если вы запускаете веганскую компанию по производству пищевых добавок, вы захотите пойти с чем-то более современным, оптимизированным и изощренными.
Цветовая палитра, Цвет – один из самых мощных инструментов в вашем брендинге, особенно когда речь идет о брендинге продуктов питания. У людей есть сильные ассоциации с цветом, и когда вы действительно понимаете эти ассоциации, вы можете быть стратегическими в выборе цвета и использовать цветовую палитру вашего бренда, чтобы вдохновлять конкретные мысли, эмоции и реакции в вашей аудитории. Например, как веганский бренд, вы можете включить зеленый цвет в свою цветовую палитру, которую люди ассоциируют с природой

Форма / форма, Острый угловой логотип создаст для вашего бренда другой внешний вид, внешний вид и внешний вид, нежели что-то более мягкое и органичное, поэтому важно выбирать формы и формы, соответствующие сообщениям вашего бренда. Фирменный голос, Важно то, что вы говорите как веганский бренд, но как ты скажи

Потратьте время на то, чтобы определить свой бренд-голос, будет чрезвычайно полезно, когда дело доходит до продвижения вашего бренда на более ориентированные на потребителя платформы, такие как социальные сети.

BOA Design

Компания активно работает с популярными студиями дизайна, совмещает собственные наработки и продвигает идеологию жизни в гармонии с окружающей природой в массы. В частности, не прошла даром совместная работа с дизайнерской студией из Чехии BOA Design, а именно с дизайнером Михаэлой Вратниковой. Технологии Ragwear были использованы в разных предметах одежды и аксессуаров в частности в дизайнерских спортивных водонепроницаемых сумках.

В целом, Ragwear не останавливается на достигнутом и продолжает создавать одежду для тех, кто не только не хочет вредить природе и есть ни в чем неповинных животных, но и не желает носить их шкуры и меха на себе.

Какая такая концепция?

Концепция этичного бренда опирается на ценности устойчивого развития и веганства. Миру не достаточно наших экосумок, понедельников без мяса и одежды из льна

Миру нужны настоящие перемены, а экономике — бренды, уделяющие внимание этической стороне бизнеса. Мы в Veggie People собираем базу таких брендов

Это большое преимущество, если вы умеете отличать бесчисленные «эко» бренды от этичных. К примеру, производитель авосек, которые вроде бы принято считать экологичными, не будет этичным, если ручки этих авосек сделаны из натуральной кожи.

Этичное отношение к животным, природе и людям может по-разному выражаться в брендинге

Одни компании акцентируют внимание на веганстве, другие на экологии, третьи на здоровом питании. Замечательно, если эти три аспекта гармонично сочетаются в главной концепции, но стоит помнить, что они относятся к разным нишам на рынке

Соя без холестерина

Растущий интерес к здоровому образу жизни создаёт соблазн для производителей играть со «здоровыми фразами» даже там, где это, казалось бы, неуместно. Очередной дескриптор «без холестерина» на упаковке соевого мяса с тем же успехом может красоваться на бутылках с водой и пакетах с яблоками. С одной стороны, не всем очевидно, что растительная пища по факту не содержит холестерина. С другой стороны, не каждый знает, что такое соя, особенно когда видит сочетания «соевые» и «мясные» слова рядом. Чтобы сделать свой продукт дружелюбнее, Bona Vita, например, использует несколько навязчивых, но уместных обозначений на своих упаковках соевых кусочков.

Нередко соевый продукт «без холестерина» воспринимается как продукт «намеренно лишённый холестерина» для следящих за диетой. Ведь соевое мясо рассматривается как аналог животному, в котором холестерин есть. Bona Vita посчитали уместным заявить об этом преимуществе, не забыв также о лейбле «vegan». Продукты под этим брендом позиционируются как здоровое диетическое питание.

Миссия компании Beyond Meat, использующей термин «plant-based» — разрабатывать высокотехнологичные массовые решения, способные идеально заменить животный белок растительным. В первую очередь, это отсылка к теме здоровья (поэтому акцентируется состав), а уже потом к положительному изменению климата, сохранению природных ресурсов и благополучию животных. Сравните эту концепцию с концепцией бренда Miyoko’s, объявляющую всем «феноменально веганский» год и смело использующую слово «vegan» в брендинге.

Позитивная подача веганства как чего-то классного и вдохновляющего говорит об активном поощрении этого образа жизни как наилучшего. Вот и наглядная разница в применении терминов «vegan» и «plant-based» на практике.

Логотипы немецких брендов одежды: фото, описание

Так логотип Adidas выглядел раньше

Однако по истечении 22 лет было принято решение изменить эмблему. Теперь она демонстрирует треугольник, а точнее – гору. Гора в данном случае выступает символом свершений и побед спортсменов, их успеха.

А так логотип Adidas выглядит сейчас

Puma – считается одной из старейших спортивных компаний. И логотип ее оставался неизменным с первых дней и до сегодняшнего времени. Это пума, запечатленная в прыжке. Лишь в 1967 году над дикой кошкой немного поработал карикатурист Лютц Бакес.

Немногие знают, но лишь один раз в качестве временной меры на продукции компании поменялась эмблема. Это случилось в 2010 году. Силуэт африканского континента в качестве знака поддержки футбольных команд оттуда некоторое время покрасовался на эмблеме.

Но вернемся к классическому варианту. Пума всегда являлась олицетворением красоты, силы, ловкости, храбрости. Создатель компании демонстрировал таким образом свою нацеленность на хороший результат, готовность победить. Особенно учитывая многолетнее соревнование с собственным братом-конкурентом.

Логотип бренда Puma

Конечно, все бренды вместить в один материал невозможно. Однако самые известные мы постарались упомянуть, и надеемся, что материал получился информативным.

ВОЛЧОК

Созданный в 2014 году, «Волчок» сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов в России. «Герои бренда не желают прозябать на задворках, не ждут более удачного момента, чтобы начать жить — они хотят творчески реализоваться здесь и сейчас, при этом не утратив личную свободу и самобытность». Конечно, всё началось с желания «внести свой вклад и видение в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю “русской готики”», – утверждает сам Василий Волчок. Когда-то у Василия был свой секонд, где он продавал винтажные олимпийки, сумки и кеды. Яркие слоганы вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории русского андеграунда. Пропитанные ностальгией по юности, духом бунтарства, протеста и свободы самовыражения, эстетикой уличной культуры, творчеством и современным искусством, а также актуальными социальными темами, вещи бренда не могли не зацепить аудиторию – Вася знал, что эта комбинация станет беспроигрышной.

Продукты питания

Замечания Фридриха были адресованы компаниям, которые продают продукты питания. И в этом есть смысл. Совету Брюса следуют многие крупные бренды. Авторитетный производитель веганской еды Gardein использует термин «meet-free» (без мяса) на упаковках. А именитые стартапы, например, производители растительного мяса Beyond Meat, предпочитают обозначение «plant-based protein» (растительный белок) на передней стороне упаковки своих бургеров и скромную букву «V» на задней. Ну и вспомним Just (ранее Hampton Creek), которые полностью избегают слова «vegan» на упаковках своих веганских продуктов.

Казалось бы, что причина кроется в хитрых намерениях увеличить продажи. Но, не всё так просто.

Какие бренды производят веганскую обувь

Существует ошибочное мнение, что ботинки и туфли должны быть из кожи или замши. Традиционно так и есть, но из-за спроса теперь всё больше брендов стали выпускать веганские варианты. Поскольку интерес к веганской обуви резко вырос, Dr. Martens и Timberland выпустили веганские версии своих классических ботинок.

Timberland

Компания Timberland создала ботинки из ткани премиум-класса, используя парусину снаружи, переработанный нейлон для шнурков, подкладку из полиэстера внутри и резину для подошвы.

Хотя их ботинки не сертифицированы сертификатом PETA, компания заявляет: «В Timberland мы известны тем, что ведём свой бизнес ответственно — за счёт охраны окружающей среды. Хотя мы славимся кожаной обувью премиум-класса, мы также предлагаем широкий выбор обуви из хлопка, холста и синтетики». Их производство включает переработанные пластиковые бутылки и резину.

Dr. Martens

Их ботинки Vegan 1460 являются аналогом культовых кожаных тактических ботинок, но сделаны без каких-либо продуктов животного происхождения.

Компания заявляет: «Наша веганская коллекция обуви, возможно, потеряла кожу, но она всё ещё сохраняет своё качество. Прочные, надёжные и имеют все необходимые сертификаты». Прибыль компании увеличилась на 70% с момента введения этого веганского варианта.

Логотипы британских брендов одежды: описание, фото

Лавровый венок – более уместный символ. Он издавна выступает синонимом победы. К тому же Перри носил это изображение на свитере и куртке Кубка Дэвиса.

Логотип бренда Fred Perry

Burberry – этот известнейший бренд появился еще в далеком 1856 году. Однако логотип увидел свет намного позже – в 1901году. Несмотря на то, что компания изначально могла похвастать качеством и удобством, по-настоящему она проявила себя при сотрудничестве с армией.

Результатом стал знаменитейший водонепроницаемый плащ и чрезвычайно практичное офицерское обмундирование. Вероятно, такой тандем повлиял некоторым образом на создание эмблемы бренда – всадника с копьем и в доспехах. Также на фоне ранее красовалась надпись «prorsum», переводившаяся как «вперед».

Логотип Burberry

Umbro – известная компания по производству спортивной одежды и соответствующей обуви. Название фирмы является сокращенным вариантом изначальной фразы «Humphreys Brothers». Именно так раньше она именовалась, пока братья не решили придумать что-то более лаконичное.

Логотипом не зря выбран двойной ромб. Он символизирует алмаз, то есть ценность и уникальность продукции.

Логотип Umbro, изображенный на одежде

Как насчет других видов бизнеса?

Российский бренд Eco Fashion тоже повышает планку в мире этичной моды. На главной странице официального сайта компании красуется фраза: «Стильные шубы из искусственного французского меха». Акцент на качестве и стране-производителе в одном предложении со словом «искусственный» уже как бы намекает, что речь идёт не о дешёвом заменителе. А ещё это здорово меняет ассоциации. Так уж сложилось, что натуральный мех в понимании покупателя — это красиво, тепло, дорого-богато, а искусственный нужен, чтобы сделать товар дешевле, и чаще всего это некачественный и неприятный на ощупь материал. Именно поэтому Eco Fashion заявили, что собираются разрушить эти стереотипы и сделать стильную одежду из достойных веганских альтернатив по приемлемым ценам.

Подобный сдвиг происходит и в мире красоты и ухода за телом. Покупатели теперь ищут помады без крови измельченных насекомых (кармина) и других ненужных животных ингредиентов, например, пчелиного воска, шеллака или ланолина в составе. Некогда растительные ингредиенты считались не такими эффективными, как синтетические химикаты. Но сейчас сектор естественной красоты — это многомиллиардная отрасль, которая может позволить себе использовать качественные веганские альтернативы животным ингредиентам.

Как и в случае с продуктами питания, здесь тоже необязательно упоминать о веганстве. По мнению маркетологов, такие слова разумно употреблять сдержано, ведь тот, кто ищет этические этикетки, обязательно их найдёт.

Например, такой утончённый подход использует Сьюзи Сьерра, основательница одноимённого бренда престижных масок для лица с золотом в составе. Слово «vegan» появляется только на обратной стороне упаковки Sierra Gold вместе со списком ингредиентов.

По мнению Сьюзи, потребители становятся любопытнее, когда бренд не бросается в них своим большим веганским лозунгом и, будучи проницательным, а не конфронтационным, приоткрывает двери важному разговору

«Обогащать, а не эксплуатировать»

Такой лозунг использует компания The Body Shop, смело заявляющая о своей экологической и социальной ответственности

Основательница бренда Анита Роддик была активной участницей многих кампаний по защите прав человека и охраны окружающей среды, а The Body Shop стала первой крупной европейской компанией, уделившей внимание этической стороне бизнеса. Кроме того, что продукция бренда (как и купленные для неё компоненты) не тестируется на животных, компания придерживается принципов справедливой торговли (Fair trade) и защиты прав человека

К подаче своей миссии The Body Shop подошли разносторонне. 100% веганским составом могут похвастаться лишь некоторые линейки бренда. Однако The Body Shop имеет уникальную историю, для которой не стыдно и сделать отдельный раздел на официальном сайте (они активно проводят социальные кампании, затрагивающие острые и актуальные проблемы). К слову, ещё в 1997 The Body Shop стал первым производителем, чья продукция признана соответствующей «Стандарту гуманной косметики» («Humane Cosmetics Standard»), и получил одобрение международных организаций по защите животных.

Наконец, если вы поставщик услуг и хотите обратиться к основному рынку, в то же время привлекая клиентов-веганов и LOHAS, случайного упоминания в разделе «о компании» или в блоге может быть даже достаточно, чтобы привести ваш сайт в поисковые выдачи по веганским запросам, не отчуждая других клиентов, которые не заинтересованы в этом аспекте. К примеру, Хизер Лоунсбери, основательница Live Natural Live Well, одна из самых известных акупунктуристов Лос-Анджелеса, предпочитает не выделять слово «vegan» в продвижении своих услуг. «Я избегаю этого, потому что хочу, чтобы ко мне приходили самые разные клиенты без каких-либо предвзятых идей», — говорит она.

В конечном счёте, решение о том, следует ли использовать слово «vegan» в брендинге или маркетинге, сводится к миссии, ценностям и рынку вашего бизнеса.

«Веганское»… «экологичное» и «натуральное»

Кто создаёт спрос на веганские продукты? Вряд ли это дело рук какой-то отдельной нации веганов. Люди начинают интересоваться вегетарианским образом жизни по соображениям здоровья, этики, экологии или чего-то ещё. У кого-то аллергия или непереносимость лактозы, кто-то просто хочет избежать определённых ингредиентов. А кто-то считает, что «веганский» означает «диетический». И все они — потребители, которых нужно сориентировать.

Покупка веганских продуктов напоминает идолопоклонничество, когда сам потребитель не заинтересован в сущности этого движения, то есть когда ему просто хочется быть на зелёной волне. Вопрос только в том, хотите ли вы содействовать осознанию выбора вашего продукта как этичного или довольствоваться быть «полезным и экологичным» для своих покупателей?

Веганское часто путают с полезным, натуральным, экологичным… Вы знаете, экологична или нет ваша соевая сгущёнка в пластиковой баночке? А натуральный продукт — какой он, веганский или нет? Вредный или полезный? Хороший веган-маркетинг чётко раскрывает преимущества продукта, базирующиеся на принципах веганства. Он не апеллирует к широким и размытым понятиям, не кидается в покупателя продающими зелёными фразами.

Не нужно сразу распыляться на всю аудиторию LOHAS. Даже если вы производите супер-полезные веганские продукты самым экологичным образом, выберете, какое из этих преимуществ выделить больше остальных и какую нишу на рынке займёт ваш продукт.

Распутать путаницу

Веган-маркетолог Катрина Фокс советует всё же помалкивать о чём-то вроде «подходит для веганов и вегетарианцев» или символа торговой марки «Vegan», если вы нацелились на массовых потребителей, не слишком интересующихся здоровьем, устойчивым развитием, этикой или аллергенами. По её словам, растущий интерес к веганству постепенно избавляет от необходимости каждый раз упоминать о нём на упаковке. А это в свою очередь даёт людям понимание, что продукты подходят для любых членов их семьи и друзей, будь то веганы или диетчики.

Хоть и нет никакой чёткой корреляции между успехом компании и использованием ей слова «vegan», но сама же концепция бизнеса напрямую зависит от заявленных на упаковке слов. Ошибкой было бы сперва подбирать продающие слова, а затем уже формировать миссию.

ZNY

С 2010 года Георгий Яшин и Максим Дмитриев поднимают российский стритвир с колен. Парни давно увлекались уличной модой и подумали — почему бы не попробовать свои силы в этой индустрии. На тот момент в России это направление ещё не было развито должным образом, предлагаемое российскими производителями качество изделий оставляло желать лучшего, а американские бренды имели крайне высокий ценник. Ребята – самоучки, но благодаря тому, что у них был достаточно широкий круг общения и хорошие связи в творческой среде, их проект с самого начала заручился сильной поддержкой, в том числе и из-за рубежа. Над созданием коллекций работают российские и американские дизайнеры. Сейчас про успехи Ziq&Yoni пишут лучшие американские сайты об уличной культуре, а Faces&Laces, Nike и Casio G-Shock предлагают коллабы. Качество и стиль держатся на уровне, но и возможность одеться даже зимой не дороже, чем на 20 000 ₽, у покупателей ещё есть. Сначала бренд вдохновлялся классическими американскими стритвир-брендами, но вскоре дизайнерам удалось выработать собственный стиль. Большинство вещей отшивается в Москве, а часть, производство которой нельзя реализовать у нас, — в Китае. ZNY серьёзно относятся к подбору материалов и заказывают их производство специально для своих моделей.

CODERED

«Культовая отечественная марка одежды, поддерживающая граффити-сообщество и активную творческую молодёжь», – так говорят о себе создатели CODERED. История бренда началась в 2003 году, когда Юрий Каданцев создал журнал «Улица» – первое печатное издание о московском граффити. Позже к нему присоединились Александр Селиванов, основатель бренда сноубордической одежды LMA, Дмитрий Aske, работавший дизайнером по графике в LMA, и Дима Оскес, один из организаторов Faces&Laces. В 2004 году журнал поменял своё название.

«Я листал словарь и наткнулся на словосочетание «Code Red», которое во времена Холодной войны в Штатах означало угрозу ядерной атаки со стороны Советского Союза. А мы думали, что нужно придумать такое название, чтобы когда мы будем посылать журнал в Европу, люди сразу поняли, что этот журнал из России», — говорил Дима Aske. В 2006 году благодаря опыту Александра Селиванова разработали уникальную на тот момент сумку для баллонов с краской. Популярность сумки побудила создателей бренда выпускать вещи под маркой CODERED. Вещи шьются исключительно в России. Это принципиальная позиция CODERED.