Коллаборация как взаимный PR
Объединение ради повышения популярности и привлечения новой целевой аудитории еще называется кросс-промо.
Какие инструменты можно использовать для этого в Instagram?
SFS
Обмен постами в сторис или SFS (shoutout for shoutout – упоминание за упоминание). Использование функции сторис очень эффективно. Это короткие рассказы продолжительностью 10 секунд, в виде небольшого видео или фотографии с подписью. Такой пост удаляется через 24 часа и не засоряет ленту. Можно использовать его таким образом: по договоренности с блогером или медийной личностью опубликовать скрин его аккаунта или какого-то поста в своей истории. Добавить подпись вроде: «Отличный контент у (ником того, с кем у вас коллаборация)! Подпишитесь!». В ответ ваш партнер сделает тоже самое.
Чтобы найти партнеров для коллаборации, нужно подбирать человека или компанию, у аккаунта которой примерно такое же количество подписчиков, схожая тематика деятельности, наличие реальных (а не накрученных) подписчиков и лайков. Нужно также более детально проговорить, с какими надписями будут публиковаться посты – чтобы потом не возникало конфликтных ситуаций и недоразумений. Когда размещается ссылка на профиль, она обязательно должна находиться в кликабельной зоне, иначе эффективность такого обмена будет очень малой.
Привлечение крупных брендов
Чаще всего, коллаборация происходит между людьми или компаниями, разнозначными по степени популярности и аудитории подписчиков. А как привлечь многомиллионную аудиторию популярного блогера, артиста или бренда, при этом не обладая такой же известностью?
Многие начинают использовать упоминания крупных брендов в своих творческих работах или другой промо-активности. Например, художники или дизайнеры рисуют портреты, скетчи знаменитых актеров, размещая их в своем аккаунте с упоминанием страницы. Если работа сделана удачно и имеет отклик у аудитории, известные персоны могут опубликовать ее в своих сторис или в ленте. Для коммерческих компаний, не работающих в сфере творчества, можно предложить другой вариант. Например, выбрать крупную компанию, лидера в своей отрасли и публиковать полезные интересные статьи и новости, в которых вскользь упоминается известный бренд в качестве положительного примера и т. п. Есть разница с предыдущим инструментом, т. к. не в каждом случае получается договориться о взаимном упоминании друг друга. Приходиться действовать вслепую и это не всегда дает положительный результат. Но это может помочь начинающим предпринимателям и блогерам.
Креативный контент
Начинающим предпринимателям, компаниям или персонам, чтобы обратить на себя внимание нужно постоянно работать над созданием оригинального полезного контента. Это могут быть интересные новости из своей сферы, полезные статьи, инструкции, фотографии, видеоролики, лайфхаки и многое другое
Самое главное – это должно быть не скучно, полезно и изложено без сложной терминологии. Яркие нестандартные решения и «фишки» становятся вирусными, их начинают репостить подписчики на своих страницах, расширяя, таким образом, охват целевой аудитории. Контент нужно публиковать регулярно, без больших перерывов. Нельзя публиковать только рекламные ролики, т. к. это не интересно пользователям. Это может быть нативная (естественная) реклама, скрытая среди информационного или развлекательного контента. И даже такие ролики нужно чередовать с публикациями без рекламы.
Чтобы успешно продвигать свой продукт в Инстаграме, нужно использовать все предлагаемые маркетинговые инструменты. Коллаборации или объединения помогают расширить свою целевую аудиторию, повысить продажи, укрепить доверие и лояльность к бренду, увеличить объем продаж товаров или услуг. Нужно также использовать другие эффективные сервисы – таргетированную рекламу, массфолловинг и масслайкинг (массовая подписка на пользователей и лайки постов ЦА).
Коллаборация в бизнесе
Понятие коллаборации в остальных отраслях бизнеса охватывает сотрудничество людей как внутри одной организации, так и за её пределами. Хотя оба вида деятельности предполагают совместную работу, они отличаются друг от друга с точки зрения различных вовлеченных сторон, применяемых стратегий и тактик.
Внутреннее сотрудничество предполагает, что разные подразделения компании работают вместе над проектом для достижения определенных бизнес-целей. Внешнее сотрудничество означает обмен знаниями, опытом с другими организациями для разработки, реализации новых идей, выхода на новый рынок, повышения узнаваемости бренда и т. д.
На внешнем уровне коллаборация в бизнесе принимает форму стратегического альянса – краткосрочного или долгосрочного соглашения между двумя или более предприятиями. Фирмы, участвующие в стратегических альянсах, соглашаются делиться своими ресурсами, опытом на условиях делового партнерства.
Пример №5
Некоторые популярные примеры успешных альянсов включают Starbucks и Barnes & Noble, а также Uber и Spotify / Pandora. В каждом из них обе фирмы стратегически ориентировались на сильные стороны и ноу-хау друг друга, чтобы привлечь больше клиентов и улучшить качество своей продукции.
Заключение
Коллаборация – популярный маркетинговый инструмент, один из лучших способов расширить аудиторию и продвигать бренд. Объединение отдельных людей, организаций может принести большую выгоду в любой отрасли бизнеса.
Благодаря конструктивному сотрудничеству можно повысить узнаваемость бренда, укрепить доверие к нему, увеличить продажи. Со знанием наиболее эффективных типов коллаборации можно приступать к их реализации.
Karl Lagerfeld и дизайнер Кеннет Изе
В апреле 2021 года выйдет первая совместная капсульная коллекция бренда Karl Lagerfeld и талантливого молодого дизайнера Кеннета Изе. Главная идея сотрудничества – объединить «эстетику парижского шика и традиционные элементы африканской культуры».
Родившийся в Лагосе, Кеннет стал популярным благодаря участию в конкурсе LVMH Prize, в финал которого он вышел в 2019 году. 24 февраля 2020 года в Париже прошел дебютный показ дизайнера в мировой столице моды, главной звездой которого стала супермодель Наоми Кэмпбелл. Кеннет Изе с большим интересом относится к своим корням и традициям страны: в работах он стремится отобразить ценность и самобытность африканского бытия и при создании новых образов часто использует нигерийскую ткань особого плетения, а также национальные орнаменты и узоры.
#ДуматьКакКреатор
Бренды — истинные креаторы платформы.
Бренды смогли стать полноправными членами творческого сообщества TikTok, создавая актуальный контент с использованием популярных трендов, звуков и мемов. TikTok решил вспомнить яркие примеры того, как бренды научились говорить с пользователями на одном языке благодаря созданию аутентичного и креативного контента в собственных аккаунтах.
TikTok-сериал S7 @s7airlines
Авиакомпания S7 запустила серию роликов в псевдодокументальном жанре о приключениях пассажиров на борту. В съёмках приняли участие как пассажиры S7, так и популярные креаторы. Каждый ролик — забавный скетч
о весёлых и знакомых каждому ситуациях, которые могут случиться во время полёта. Аккаунт бренда набрал более 35 тысяч подписчиков.
kari @kari_club
Яркий пример успешного TikTok-аккаунта сети магазинов обуви и аксессуаров — kari. Магазин делится рекомендациями по правильному уходу за обувью, по составлению стильных образов и рассказывает о своих преимуществах в формате забавных скетчей. В этом году бренд смог привлечь новую аудиторию в свой аккаунт. Для этого компания обратилась к инструменту Spark Ads, позволяющему продвигать ролики из аккаунтов в ленте рекомендаций пользователей. Так, в «реках» появился ролик с подборкой стильной спортивной обуви. На данный момент у аккаунта бренда уже 247 тысяч подписчиков.
Vivienne Sabó, @vivienne_sabo
Ещё одно подтверждение того, что с помощью креатива и трендов TikTok бренды легко могут найти общий язык со своей целевой аудиторией. В течение года Vivienne Sabó публиковали аутентичный контент, следили за актуальными трендами и вовлекали пользователей в открытый диалог на платформе. В аккаунте Vivienne Sabó можно найти жизненные ролики для поклонников макияжа, стильные эстетические видео и бьюти-лайфхаки. Так бренд смог завоевать любовь сообщества TikTok, увеличить знание о своей продукции и заинтересовать уже почти 100 тысяч подписчиков.
3 условия эффективной коллаборации
Добиться эффективного партнерства можно, если выполняются такие условия:
Все участники четко представляют себе цель сотрудничества. Нет смысла ждать положительного результата, если неверно выбраны участники либо все делается исключительно в рамках формальной активности
Коллаборация не является самоцелью, поэтому до начала проекта важно выбрать задачи, которые требуется решить, и установить измеримые показатели успеха. Так вам будет проще провести анализ итогов работы и сделать выводы.
Есть общие интересы – важно найти точки пересечения, обозначить совпадающую целевую аудиторию
Важно, чтобы потенциальные клиенты партнера подходили второй компании по интересам, возрастной категории, уровню дохода и прочим характеристикам. Поэтому лучше сотрудничать с брендами из той же сферы либо смежных отраслей. Так, студии дизайна интерьера выгодно работать с компанией, занимающейся продажей материалов для ремонта.
Сотрудничество носит временный характер, так как при частом совместном творчестве и проведении активностей потенциальным потребителям станет скучно. Это приведет к снижению результатов совместной работы.
H&M x Balmain
Шведская марка еще с 2004 года радует своих покупателей совместными коллекциями с самыми известными модными дизайнерами. Надо отдать им должное: общая концепция каждый год меняется и остается загадкой вплоть до выхода капсульной коллекции. В этом году самой известной стала коллаборация H&M с французским модным Домом Balmain, которая стала успешной для обеих марок. Именно Пьеру Бальмену мы обязаны драпировками, голыми плечами, плавными формами. Его фирменный знак — вышивка ручной работы с использованием стекляруса, бисера, шелка и меха. Новый креативный директор марки Оливье Рустен внес некоторые изменения – добавил большей резкости линиям и придал образу девушки Balmain раскрепощенности. Поэтому не удивительно, что совместная коллекция полна одежды с этническими и милитаристскими вышитыми элементами. Широкие шаровары, черный и зеленый бархат, двубортные пиджаки, узкий цветовой спектр сдерживают обилие металлических и стеклянных украшений. Сам Рустен признается, что в коллекции хотел «сохранить ДНК бренда, оставить роскошную отделку, создав непринужденный, но яркий образ».
H&M x Balmain
H&M x Balmain
Мы же в свою очередь взяли комментарии относительно темы коллабораций демократичных и элитных марок у российского представителя H&M Екатерины Просвиркиной.
Екатерина Просвиркина, руководитель отдела «Коммуникаций и Прессы», H&M Россия
Как вы смотрите развитие тенденции сотрудничества демократичных и элитных марок?
H&M выпускает совместные коллекции с ведущими дизайнерами уже 11 лет, каждый раз доказывая, что мода и дизайн – это не вопрос цены. За это время с H&M сотрудничали Карл Лагерфельд, Стелла МакКартни, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Рэй Кавакубо, Мэттью Уильямсон, Jimmy Choo, Sonia Rykiel, Versace, Marni, Maison Martin Margiela, Isabel Marant, Александр Вэнг и, наконец, Balmain. Каждый раз покупатели H&M по всему миру крайне успешно принимали коллекции. Этот список говорит о многом и как минимум о том, что мы видим огромный потенциал в сотрудничестве с модными Домами и дизайнерами.
Как Вы считаете, кому такое сотрудничество из сторон выгоднее и почему?
Наша главная задача — создавать моду по доступной цене. У каждого должна быть возможность выразить свою индивидуальность с помощью моды и своего уникального стиля. Повторюсь, для H&M коллаборации с дизайнерами – это возможность доказать, что мода и дизайн – не вопрос цены. Для приглашенных дизайнеров же — это возможность поработать с широкой покупательской аудиторией по всему миру, где есть магазины H&M.
На что в первую очередь стоит обратить внимание в создании одежды внутри таких коллабораций?
В коллаборационных коллекциях фокус делается на ключевых элементах дизайна приглашенного бренда. В коллекциях всегда присутствуют характерные модели, силуэты и узнаваемые принты. Например, коллекция Alexander Wang x H&M в полной мере отражала спортивный дух, свойственный дизайну Александра Вэнга, а в коллекцию Balmain x H&M вошли лучшие модели Оливье Рустена за время его работы в модном Доме Balmain.
Суть коллаборации
Понятие «коллаборация» не так давно поселилось в современном русском языке и стало активно использоваться. Если говорить точнее, то по данным некоторых словарей это устаревшее слово, которое вдруг вернули в речь.
В 1940-е годы понятие имело негативное значение, поскольку им обозначали сотрудничество с врагами. В наши дни принято разделять нейтральное слово «коллаборация», обозначающее совместный труд, и «коллаборационизм». Под последним понимают умышленную помощь врагам государства, то есть государственную измену.
Коллаборации в современном значении стали распространены во всемирной модной индустрии в начале этого века, и в последние годы это явление вышло на пик своей популярности.
Вспомним один из примеров коллаборации брендов. Впервые такое сотрудничество между универмагом одежды и известным модельером Ройем Халстоном состоялось в США в 1983 году.
Тогда дизайнер выпустил коллекцию для обычных магазинов. Но эксперимент провалился: аудитория не оценила одежду, а представители сферы торговли увидели во всем этом попытку дискредитировать высокую моду. Но спустя двадцать лет ситуация кардинально поменялась.
Компании, изначально имеющие совершенно разную аудиторию, начали активно объединяться под общие идеи после первой коллаборации «H&M» с Карлом Лагерфельдом в 2004 году. Тогда подготовленную знаменитым модельером коллекцию раскупили за два часа.
Бренды люкс-сегмента подхватили тренд и стали разрабатывать капсулы для масс-маркета. Теперь покупатели ждут выхода серий в продажу, счастливчики быстро разбирают все, что есть в наличии, и потом перепродают вещи своим менее удачливым товарищам.
Сегодня коллаборация вышла за пределы мира моды и существует в различных форматах – об этом будет говориться далее.
Что такое коллаборация
Коллаборация (от латинского com- «с» + labrare «работать») – сотрудничество двух или более людей либо организаций для выполнения задач, достижения общей цели, получения бизнес-выгоды. Простыми словами, коллаборация – это совместная работа отдельных лиц или брендов над общим проектом на протяжении короткого промежутка времени.
Бренды объединяются для совместной работы по разным причинам, основные из них:
- улучшение имиджа, финансовых показателей;
- продвижение обоих брендов;
- привлечение внимания;
- расширение аудитории;
- повышение лояльности клиентов;
- выход на новые рынки;
- поддержание положительного статуса;
- подогрев потребительских интересов;
При выборе партнера для эффективного сотрудничества важно учитывать следующие факторы:
Внимание к аудитории. Брендам, вступающим в коллаборацию, не стоит забывать о своих поклонниках
Коллаборация с другими марками должна находить отклик у своей аудитории. Если продукция выбранного партнера не пользуется спросом у потребителей, сотрудничество вряд ли будет успешным. Кроме того, есть риск потерять доверие и внимание существующих клиентов.
Общие ценности. Желательно, чтобы продукты, которые компании призводили до коллаборации, дополняли друг друга или воплощали общие ценности.
Идеи. Коллаборации не создают ради самого сотрудничества, а для воплощения общих идей. Потребители предпочитают видеть преимущества бренда и вдохновляться идеями, которые они несут.
Где шьют одежду Champion
Выпускают новые модели по-прежнему так же в Америке. Но есть одно существенное изменение. Бренд перешел во владение другой организации под названием «HanesBrands Inc». Они производят средства гигиены и теперь одежду. На качестве это никак не сказалось.
Изначально компания зарегистрировалась в Уинстон-Сейлеме (штат Северная Каролина). При этом базовые заводы по пошиву одежды расположились в Рочестере (штат Нью-Йорк).
Также фирма начала плодотворно сотрудничать с Китаем. На официальном сайте подчеркнули, что их заводы оборудованы по последнему слову техники. При этом организация не забывает про корни. Сегодня Champions сотрудничает с компанией «Briggs & Stratton». Вместе они уже прошли большой путь.
В остальных же моментах компания пошла на интернализацию. Например, какие-то ткани заказывают напрямую из Франции. Что-то фирма берет из Германии.
Распространяется одежда через обширную дилерскую сеть. В нее входит большое количество магазинов. Многие из них находятся в России.
Кто носил Champion
Свитшоты постепенно стали использовать и другие студенты в кампусах колледжей. Champion стали продавать одежду во многих книжных магазинах колледжей по всей стране, так как теплая непринужденная одежда пользовалась успехом. Чтобы представить толстовки широкой аудитории, потребовалась к сожалению война.
Армия США в 40-х и 50-х годах занималась поиском новых видов спортивной одежды для обучения своих новобранцев. Впервые толстовки стали носить в больших масштабах за пределами университетского городка, и с этого момента они перестали быть признаком Лиги плюща и стали важным элементом военного гардероба.
Мухаммед Али тренируется в Лондоне.
Знаменитые спортсмены были замечены в спортивных костюмах, впервые изобретенных Чемпионом, как на фото Мухаммеда Али, тренировавшегося перед боем на стадионе Уэмбли в 1963 году. Его культовая экипировка скоро устареет, так как Champion возглавил разработку новых синтетических тканей, более подходящих для упражнений.
Дышащие сетчатые шорты, куртки с нейлоновой подкладкой и спортивные бюстгальтеры были изобретены в 1970-х годах и отражали как последние технологические достижения, так и дальнейшую профессионализацию спорта в Америке.
Свитшоты, в частности худи, внезапно стали ассоциироваться с совершенно новым жанром суперзвезд: исполнителями хип-хопа. Революционная новая волна музыки, начавшаяся в Нью-Йорке, будет неразрывно связана с толстовкой Champion. Это новое звучание придало столь необходимой дозе современности икону, нуждающуюся в некотором переосмыслении.
Продукты впервые появились в магазинах в начале 1980-х, а поглощение в 1989 году Sara Lee Corporation открыло двери для глобального распространения и превращения в феномен поп-культуры. То, что началось с калифорнийских хардкорных групп, таких как Gorilla Biscuits и хьюстонских рэперов Geto Boys в конце 1980-х, вышло из-под контроля, поскольку Champion стал лейблом, который выбирают рэперы, скейтбордисты и бренды уличной одежды.
Практически каждый рэп-исполнитель на Восточном побережье в начале 1990-х годов, от Wu-Tang до Onyx и Gang Starr, раскачивал мешковатую экипировку Champion на обложках альбомов и видеоклипах. Скейт-бренды, такие как Underworld Element, подделали логотип «C» на палубах и одежде. Ранние модели уличной одежды от BAPE, Supreme и Good Enough были напечатаны на предметах одежды Champion, в то время как баскетбольные кроссовки Champion 1990-х годов, такие как Equinox Hi, повлияли на дизайн обуви с использованием замши основных оттенков с блокировкой цветов.
В 1990-х годах Champion одержал еще одну победу: эксклюзивное право на экипировку 27 команд НБА. Но Champion также сделал себе имя в международном масштабе на Олимпийских играх 1990 года в Барселоне, предоставив форму для американской «команды мечты», завоевавшей золотые медали. 90-е стали важным моментом для Champion. Глобальный посол бренда Мэнни Мартинес вспоминает что «тогда вам даже не нужно было ставить его на стойки». Идеальная буря хладнокровия держала Champion в курсе последних событий, но никто не называл их продукцию высококлассной. Все это пришло позже.
5 примеров удачной коллаборации в маркетинге
Сегодня многие говорят о коллаборациях брендов люкс-сегмента и масс-маркета. Среди последних сотрудничество «Uniqlo» и «JilSander», «H&M» и «Simone Rocha», «Adidas» и «Prada», «Dior» и «Nike». Обычно подобные товары популярны у публики, ведь покупатели воспринимают их как шанс стать ближе к миру высокой моды и дорогих вещей, не тратя баснословные суммы.
При этом элитные марки могут транслировать важную для них идею, а массовые увеличивают продажи и получают особый статус. Далее приведены примеры удачной коллаборации.
Кроссовки от «Nike» и «Supreme».
В последнее время американский бренд «Supreme» выстраивает партнерские отношения с домами моды, спортивными и технологичными марками, производителями скейтов и игрушек. На его счету коллаборации с «Timberland» и «Vans», в рамках которых были созданы новые модели кроссовок. Но наибольшим успехом завершилась совместная работа с «Nike».
В ноябре 2019 года компании перевыпустили люксовую версию беговых кроссовок «Air Max 95», изменив обувь 1990-х и превратив ее в объект высокой моды. Кроссовки произведены в Италии, их верх изготовлен из кожи, а на боковой панели предусмотрена перфорация с логотипом «Supreme». Цена за пару составила 500$, и сейчас данная модель считается самой дорогой среди кроссовок, созданных в рамках коллабораций брендов.
Сотрудничество «Vans» с музеем Ван Гога.
«Vans» известен как спортивный бренд, поэтому для многих стала неожиданностью его арт-коллаборация с музеем знаменитого художника. В результате была создана капсульная коллекция, где роль принтов сыграли репродукции работ Ван Гога.
Таким образом свет увидели худи, бомберы, рубашки, футболки, кепки, кроссовки и рюкзаки, которые можно было приобрести на сайте «Vans» и музея, в фирменных магазинах. Часть прибыли компания направила на сохранение наследия художника и поддержание музея.
Средства от «Microsoft» и «Lynx».
Эти знаменитые бренды из разных отраслей создали нетипичный для себя товар – коллекцию средств гигиены. Главной целью было привлечение внимания геймерской аудитории. Производители были уверены, что запах мяты и цитруса покажется любителям компьютерных игр «ароматом консоли».
«Икеа» и дизайнер Кэти Ири.
Шведская компания нередко выпускает модные коллекции при участии известных дизайнеров. Ярким примером такой коллаборации является сказочная линейка «GILTIG» 2016 года с мотивами, созданными лондонским дизайнером Кэти Ири. Серия включила в себя кухонные принадлежности, торшеры, ткани, декоративные подушки. Эпатажные товары, декорированные узнаваемыми принтами в ярких тонах, раскупили за несколько недель с момента презентации.
«Off-white» и «Rimowa».
Результатом сотрудничества компаний стал прозрачный чемодан. Его владелец может не опасаться, что личные вещи пропадут в аэропорту, но должен будет хорошо поразмыслить, прежде чем брать что-то в поездку.
Ткань
Champion не только изобрел свитшот, но и первым начал использовать для производства плотный хлопок, который делал вещи носкими и долговечными. Современные свитшоты чаще всего производятся из футера – хлопковой ткани гладкой снаружи, мягкой и приятной на ощупь внутри. Ткань фейкового свитшота также плотная и гладкая снаружи, однако внутренний слой наощупь чуть более пушистый и скользкий. Скорее всего этот слой начнет вытираться в процессе носки и от стирок.
Для лонгсливов производитель использует качественную хлопковую футболочную ткань. Для подделок используется низкокачественный хлопок, из которого штампуются шаблонные модели футболок и лонгсливов. Эта ткань на ощупь слегка шершавая в отличие от своего высококачественного собрата. Она быстро растягивается, теряет форму и цвет, а после нескольких стирок изделие теряет свой внешний вид.
Коллаборация блогеров
Коллаборация между блогерами заключается в совместном создании и публикации контента. Сотрудничество может происходить в форме сообщений в блогах, интервью, рекламных роликов, обзоров продуктов, но цель всегда одна: увеличить свою узнаваемость и повысить доход. Сотрудничество с успешными коллегами-блогерами может дать поддержку, сильную мотивацию и популярность.
Есть разные виды сотрудничества блогеров, и все они основаны на взаимовыгодных отношениях. Наиболее распространенные из них:
Пример №4
Гостевой пост в Instagram Stories в аккауте Софии Стужук @sofia_stuzhuk с аудиторией больше 5 млн. подписчиков, где была указана ссылка на профиль @sashaabo в свое время помог начинающему блогеру Александре Пустовит привлечь аудиторию и стать известным блогером-миллионником. Сама Саша называет этот пост «путевкой в новую жизнь».
Фото из Инстаграм
Коллаборации в масс-маркете
Balmain x H&M
В 2015 году шведский ритейлер объединился с Balmain для выпуска коллаборации. В нее вошли мужская и женская одежда, обувь и аксессуары.
Фото в тексте: Balmain
В проморолике приняли участие сам креативный директор Balmain Оливье Рустен, а также супермодели Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Джоан Смоллс. В центре сюжета — футуристичный танцевальный баттл в метро, которым управляет сам Рустен.
На тот момент она была признана самой успешной совместной коллекцией H&M: официальный хэштег набрал более 80 тысяч упоминаний, а сайт был обрушен из-за наплыва посетителей. Покупатели по всему миру буквально атаковали магазины.
H&M x Moschino
Партнером H&M в коллаборации 2018 года стал итальянский люксовый бренд Moschino, известный своими яркими и эксцентричными дизайнами, а также любовью к поп-культуре. В коллекцию вошли высокие кожаные сапоги на шнуровке, купальники, футболки и верхняя одежда в духе 1990-х.
Фото в тексте: Style Insider
Вирджил Абло x Nike x Серена Уильямс
Теннисистка Серена Уильямс регулярно выходит на корт в необычных и даже экстравагантных костюмах. Ее появление на турнире New York Open 2018 года не стало исключением. Специально к мероприятию Вирджил Абло и Nike представили коллаборацию The Queen, включающую платья для дневной и вечерней игры в теннис, бомбер, сумку и лимитированные версии кроссовок The 10: Nike Air Max 97 и The 10: Nike Blazer Mid SW.
Фото в тексте: Nike
«В теннисе мне нравится его грациозность. — отмечал Вирджил Абло. — Это агрессивная и мощная игра, но она требует чуткости и изящества. Поэтому платье женственное, но сочетает в себе и агрессию».
Фото в тексте: Nike
При разработке дизайна приоритет отдавался комфорту. Платье обеспечивает свободу движений, при этом поддерживает и охлаждает тело.
Crocs x Джастин Бибер
Марка Crocs была зарегистрирована в 2002 году в США. Первоначально резиновая обувь была предназначена для парусного спорта — она не скользила, не промокала и не оставляла следов на палубе.
Crocs неоднократно называли «самой уродливой обувью», но удобство обеспечило им невероятную популярность. А многочисленные коллаборации с дизайнерами и знаменитостями сделали Crocs желанными среди коллекционеров и модников всего мира.
В 2020 году была представлена коллаборация Crocs и поп-певца Джастина Бибера. В коллекцию вошли шлепанцы насыщенного желтого цвета, а также джиббитсы — фирменные украшения Crocs, которые крепятся к отверстиям в обуви. Коллекция вызвала впечатляющий резонанс: на фоне новостей акции компании подорожали на 11%.
Фото в тексте: Crocs
В 2021 году появилась вторая коллаборация Crocs и Джастина Бибера. На этот раз в нее вошли шлепанцы лавандового цвета, джиббитсы и высокие белые носки от собственного бренда певца drew.
Фото в тексте: Crocs
Adidas x Ivy Park
В январе 2020 года Adidas представил дебютную капсульную коллекцию, разработанную люксовым брендом певицы Бейонсе Ivy Park. В нее вошли боди на молнии, облегающее платье, комбинезон, толстовки, жакет и кроссовки. Основными цветами стали белый, оранжевый и бордовый. Партнерство с гигантом спортивной одежды позволило бренду Ivy Park создать новый для себя продукт — кроссовки.
Фото в тексте: Adidas x Ivy Park
Первая коллекция включала размеры от XS до XL, и ее критиковали из-за недостаточной инклюзивности. Последующие коллаборации были представлены в размерах от XXXS до 4XL. С тех пор бренды запустили уже несколько совместных коллекций, в которые вошла и утилитарная спортивная одежда, и яркие эффектные боди и платья. В качестве лица коллекций выступает сама Бейонсе.
#РаспродатьВсё
Продукты брендов, полностью распроданные благодаря TikTok
Шоколадная бомбочка от ВкусВилл @vkusvill_ru
Чтобы стимулировать продажи своих шоколадных бомбочек с маршмеллоу, ВкусВилл продвигал в TikTok ролик с наглядной инструкцией, как всего за пару секунд приготовить вкусный какао в чашке с зефиром из шоколадной бомбы. Такой аппетитный ролик позволил повысить онлайн-продажи шоколадных бомбочек в 10 раз. Пользователи настолько активно покупали продукт, что у ритейлера закончились запасы товара еще до окончания промоакции, а поставленные в рамках кампании KPI были перевыполнены более, чем в 3 раза.
Тушь для ресниц Sky High от Maybelline New York
Тушь для ресниц Sky High от Maybelline New York быстро стала настоящим бестселлером в России и, благодаря мощной поддержке инфлюенсеров, постоянно уходила в out-of-stock из-за высокого спроса. Для поддержания интереса к продукту бренд запустил масштабную онлайн-кампанию, в которой TikTok выступил одной из основных площадок. Применение инструмента TakeOver принесло Maybelline New York впечатляющие результаты — более 6 млн посещений официального сайта.
H&M × Lee
Когда: уже
Где купить: H&M
H&M × Lee
H&M продолжает держать курс на осознанное потребление. Его новым проявлением стала коллаборация с американским брендом Lee. Компании разработали коллекцию одежды из экологичного денима. Модели простого кроя с эстетикой 90‑х выполнены в пастельных тонах и хорошо впишутся в повседневный гардероб.
По словам создателей, деним изготовлен из 100%-го переработанного хлопка, а для окрашивания ткани применяли водосберегающие методы. По задумке H&M и Lee к каждому джинсовому изделию будут прилагаться данные о его воздействии на окружающую среду.
В коллекции представлены модели женской, мужской и детской одежды. Некоторые вещи уже поступили в продажу, часть коллекции станет доступной в скором времени.
UGG и Molly Goddard
Март порадует нас выходом в свет еще одной впечатляющей коллаборации бренда UGG с британским дизайнером Молли Годдард, которая известна во всем мире благодаря своему изысканному вкусу и яркой индивидуальности. Где еще увидеть столько красок, богатства тканей, пышности форм, непредсказуемых сочетаний и нестандартных решений, если не на показе Molly Goddard?
Именно на последнем шоу бренда сезона весна-лето 2021 и состоялся так называемый предрелиз коллекции, которая, как и предсказывалось, выглядит довольно необычно. На показе можно было увидеть сразу три модели «переосмысленных» угг – мюли с круглым носом на высокой платформе и низкой платформе, а также пушистые тапочки, которые вряд ли захочется снимать: все модели выполнены в мятном, черном и вишневом цвете.
Еще больше о моде:
